時事通訊設計：您需要知道的（以及 20 個啟發示例！）
已發表: 2019-11-12什麼是電子郵件通訊？
電子郵件通訊是定期發送給電子郵件列表訂閱者的電子郵件（或廣播電子郵件）。 電子郵件通訊的內容可以包括：
- 提示
- 消息
- 故事
- 文章
- 教育內容
您的電子郵件通訊可以是您發送到電子郵件訂閱者列表以保持他們參與和了解的任何內容。 通常，您使用電子郵件時事通訊留在有可能成為您的客戶的人面前。
即使您對要發送的內容有所了解——您知道您的電子郵件應該是什麼樣子嗎？
你想要簡約的設計嗎？ 主要是文字？ 短文還是長文？ 包含圖像、視頻或 GIF？ 你會有一個或多個號召性用語嗎？ 多件事情要分享，還是只有一件？ 打品牌還是不打品牌？
問題清單還在繼續。 您可以通過回答這些來縮小範圍：
- 您將使用時事通訊做什麼？
- 誰在收到時事通訊？
有例子嗎？ 模板？！ 你需要一些想法嗎？
你來對地方了。 您將在下面找到 10 種流行的時事通訊類型和每種類型的 2 個示例。
除了示例之外，您還可以從 ActiveCampaign 模板庫中為每種電子郵件類型找到一個時事通訊模板。 任何 ActiveCampaign 計劃都可以訪問這些模板！
10 種類型的電子郵件、20 個示例和 10 個時事通訊模板，為時事通訊設計靈感！
您的時事通訊類型和目標受眾決定了時事通訊的：
- 設計
- 複製
- 格式
- 號召性用語 (CTA)
- 圖片
- 成功的衡量標準
讓我們看看 10 種常見的時事通訊用途，看看當今的企業是如何設計它們的。
您可以使用電子郵件通訊做什麼？
- 讓您的聽眾了解情況
- 讓人們訪問登錄頁面
- 將人們帶到商店或地點
- 鼓勵人們購買
- 提高對您的活動的認識
- 宣傳您的網絡研討會
- 通知受眾要約
- 建立客戶忠誠度
- 將您的企業確立為思想領袖
- 建立興奮或製造緊迫感
1.讓你的聽眾了解情況
時事通訊創造意識並傳播信息。 該信息旨在與您的電子郵件列表建立關係。
時事通訊中的信息可能會促使您的潛在客戶做某事——比如提高活動出席率或鼓勵購買——但許多時事通訊旨在傳播信息。
信息豐富的設計有一個主要部分和幾個小部分。 每個部分都有簡要的副本，總結了該部分和（通常）鏈接或 CTA 以獲取更多信息。
看看 Xfinity 的 10 月時事通訊：
本時事通訊關注鮮為人知的功能和新編程
這份時事通訊是使用視覺層次（暗示重要性的視覺安排）的一個很好的例子。
這些部分很簡潔，因此您在查看當前部分時始終可以看到下一部分。 這會創建從一個部分到另一個部分的流程，同時包括主題的簡要描述和指向更多信息的鏈接。
信息通訊的一個關鍵方面是主題的多樣性。 Xfinity 的時事通訊涵蓋：
- 無線控制
- 遠程硬盤錄像機
- 安全
- 新的電視節目
Xfinity 充分利用圖像，甚至在頂部包含一個 GIF 以吸引您的注意力（如果您對在電子郵件中使用 GIF 感到好奇，請單擊此處！）。
您可以在圖像和文本之間取得平衡。 你可能有更多的文字要說，只包括 1 或 2 張圖片。 您還可以依靠圖像來告知信息，例如下面 Dave Matthews Band 的時事通訊：
DMB 讓圖片在他們的時事通訊中說話
本時事通訊不使用圖像中包含的內容之外的任何副本。 像 Xfinity 一樣，每個部分都是完全不同的，並流入下一個部分。
每張照片都包含一個 CTA 按鈕，用於：
- 為 DMB 投票
- 觀看 Dave 和 Jimmy Kimmel 玩棋盤遊戲（請不要壟斷）
- 了解公益音樂會
- 查看來自巴西和墨西哥的旅遊照片
- 買酒（你有我的注意）
- 購買乙烯基
樂隊有很多事情要做，並使用時事通訊讓大家知道！
這些通訊設計針對移動和桌面進行了優化：每個人都可以在任何設備上查看它們。 這是一個關鍵細節，因為大約 50-60% 的電子郵件打開發生在移動設備上，如果當前趨勢保持不變，這只會增加！
如果您希望設計內容豐富的時事通訊，ActiveCampaign 可以提供幫助。 以下是我們的“時事通訊歡迎”模板：
ActiveCampaign 模板可通過拖放生成器輕鬆編輯
左側顯示您的電子郵件在瀏覽器或桌面中的外觀，而右側顯示您的電子郵件的移動顯示，以便您可以針對兩者進行優化！ 所有 ActiveCampaign 模板都顯示桌面和移動預覽。
這個信息豐富的通訊模板使用：
- 視覺層次
- 主要部分
- 小節
- 圖片
- 文本
這是一個很好的框架，可以讓您的受眾了解他們需要了解的有關您的業務的所有信息。
2. 讓人們進入登陸頁面
您可能希望訂閱者採取只能在電子郵件之外執行的操作。
這可能是：
- 填寫獨立研究表格
- 觀看視頻（在電子郵件中嵌入視頻是一個熱點問題）
- 了解程序或產品
- 驗證電子郵件地址或信息
在這些情況下，最好發送專為著陸頁轉化而設計的簡報。 這是我最近從 Capterra 收到的一封電子郵件：
Capterra 想要評論，但不知道我可以貢獻什麼——最好的方法是訪問他們的登錄頁面！
以登陸頁面為中心的時事通訊不需要復雜的設計即可有效。 Capterra 的電子郵件很簡單，有明確的 CTA 和明顯的好處。 我的意思是，誰不想要 50 美元的意見？
讀者無法通過電子郵件完成評論，因此 Capterra 必須創建一個點擊的激勵（有關電子郵件點擊率的更多信息 [CTR] 點擊此處！）。
為了確保好處不會被忽視，電子郵件的設計和正文簡短而簡潔。 重要的文本以粗體顯示，而 CTA 以亮綠色流行。
巴塔哥尼亞依靠多張圖片來吸引讀者的點擊
Patagonia 的電子郵件可能更長，但 Capterra 和 Patagonia 的意圖都很簡單。 與內容豐富的時事通訊不同，著陸頁時事通訊中只有 1 個主題。
只需要兩句簡短的文案——Patagonia 讓動作和產品照片完成剩下的談話。
ActiveCampaign 的“公告”模板遵循這個簡單的設計主題：
強大的電子郵件標題、簡短的副本和清晰的 CTA——下一站，登陸頁面！
電子郵件標題表明了好處，並提供了訂閱者應該點擊的原因。 中間部分是提供社會證明的機會，然後是 CTA 將他們帶到著陸頁承諾的土地。
您不需要包含太多內容，但您所包含的內容需要引人注目且清晰。
3. 將人們帶到商店或地點
時事通訊讓您的聽眾保持參與度，並且參與的聽眾會採取行動。 這個動作不一定是在線的——它可以讓人們進門！
將人們帶到商店或地點的時事通訊非常適合：
- 餐廳和酒吧
- 盛大開幕
- 房地產開放日
- 遊行
- 籌款人
- 慈善事業
- 見面會
這是芝加哥利物浦足球俱樂部球迷俱樂部的一個例子：
如果您知道您的受眾參與其中，則文本繁重的時事通訊會起作用
如果您有一個充滿熱情的人的電子郵件列表，那麼文本繁重的時事通訊可能會很有效。 芝加哥 LFC 支持者是一群在周六早上 6 點 30 分出現在酒吧觀看安菲爾德紅軍的人，包括一兩張圖片不會改變這一點。
本時事通訊體現了“了解您的受眾”的原則。 他們可以擺脫繁重的文字，因為他們知道觀眾不會介意。
時事通訊提供了以下方面的詳細信息：
- 賽季至今
- 即將舉行的比賽
- 即將舉行的活動
- 活動地點
- 截止日期
- 購票
您可能會對自己說： “哇，這是一篇很長的時事通訊，我的時事通訊應該有多長？”
這得看情況。
時事通訊的長度或設計沒有明確的規則，只要它符合您的受眾對您的期望即可。
如果你的聽眾不是一群穿著紅衣唱著“你永遠不會獨行”的人怎麼辦？
看看這封來自 SmileDirectClub 的時事通訊電子郵件。
“我們在一個新的地方！ 今天在這裡預訂免費掃描！”
來自 SmileDirectClub 的時事通訊：
- 通知本地觀眾新地點
- 90% 的美國消費者認為個性化電子郵件很有吸引力
- 提供您可能不知道的其他位置
- 這增強了可信度並提供了更多背景信息
- 提供免費掃描和 49 美元的禮物
- 進來的動力
- 使用圖像和文本
- 視覺層次結構引導您的眼睛清除 CTA
與芝加哥 LFC 支持者一樣，SmileDirectClub 了解他們的時事通訊受眾。 因此，酒吧人滿為患，SmileDirect 正在開設新地點也就不足為奇了。
如果你想讓人們去某個地方，ActiveCampaign 的“Cafe”模板是一個很好的框架。
照片、文案和今天的特價商品 - 連同 CTA 一起查看更多信息？ 我在路上！
此應用內模板可讓您輕鬆使用自己的圖像、副本和交易進行更新。 包括折扣或特價午餐作為額外獎勵。
4.鼓勵人們購買
鼓勵您的訂閱者通過電子郵件購買對您的業務來說是一個巨大的機會。 電子郵件在獲取客戶方面的效率是 Facebook 和 Twitter 加起來的 40 倍。
有時，您的訂閱者需要額外的推動才能將他們轉化為客戶。 時事通訊是讓他們越過終點線的好方法——如果你用它來向他們展示為什麼他們應該購買！
看看這封來自 HatStoreWorld 的電子郵件，旨在優化轉換：
圖像重，以產品為中心，沒有報價或銷售 - 只是在這裡購物！
這種時事通訊設計讓品牌代言。 有兩個 CTA 包含 5 種不同的帽子設計。
一句話文案增加了恰到好處的緊迫感：
“在售罄之前找到你最喜歡的！”
這份時事通訊旨在做一件事：銷售 Von Dutch 帽子。
HatStoreWorld 知道這個品牌很受歡迎。 他們知道，如果他們展示多種設計，觀眾更有可能看到他們喜歡的帽子，因此他們選擇了其中的 6 種。
明確的時事通訊目的 + 明確的目標受眾 = 有效的時事通訊設計。
但是，如果您要銷售多種不同的產品怎麼辦？
從太陽鏡到低音炮——DROP 滿足您的需求
圖片在以購買為中心的新聞通訊中很重要。 93% 的消費者認為視覺外觀是購買決定的最大因素。 向觀眾展示您必須提供的內容並鼓勵轉化，並確保您的圖片質量很高。
Etsy 是流行的手工和古董商品電子商務網站，它發現圖像質量會影響 90% 的購物者進行購買。
如果您想設計一個鼓勵受眾購買的時事通訊，請查看“購物”ActiveCampaign 模板。
使用 ActiveCampaign 框架設計以產品為中心的時事通訊！
與 HatStoreWorld 和 DROP 一樣，ActiveCampaign 購物模板針對您要銷售的產品的圖像進行歸零。 對產品系列或產品的簡要描述可以使您受益，但這是可選的。
5. 提高您對活動的認識
使用您的電子郵件通訊讓您的聽眾了解即將發生的事件。 邀請是一種強大的個性化工具，可以加強您與電子郵件列表的關係，只要該活動與個人相關。
Live Nation 發送個性化的活動通訊，使用細分來推薦特定於訂閱者的音樂會。
Live Nation 包含有關每場音樂會的最重要詳細信息以及特定的“獲取門票”CTA
藝術家的圖像為電子郵件增添了視覺吸引力和風味。 該設計始終保持一致，並使用負空間來區分每個即將發生的事件。
芝加哥是一個大型音樂城市，因此不乏需要了解最新動態的活動。 但是，您不必在日曆上有很多事情來發送基於事件的時事通訊。 您的活動甚至不必是實體活動！
查看來自 Lyft 的這封活動電子郵件。
儘管不是您可以參加的活動，但它仍然是您應該注意的“活動”。
與 LiveNation 不同，Lyft 的電子郵件是關於單個事件的（您甚至不需要門票）。 視覺層次結構自然地將您的眼睛按照您需要知道的順序引導到您需要知道的所有內容上。 Lyft 用恰如其分的“ENDING SOON”來製造緊迫感。
基於事件的時事通訊會檢查幾個框：
- 清除有關事件的消息
- 清除門票或註冊的 CTA
- 發送給相關的目標受眾
如果您想發送基於事件的時事通訊，只需看看 ActiveCampaign 的“Tickets”模板：
包括有關您的活動的信息，以及門票或註冊的特定 CTA。
此 ActiveCampaign 模板提供了包括以下內容的機會：
- 關於即將發生的事件的簡短描述
- 相關照片以增加背景
- 每個活動或可用門票類型的唯一 CTA 鏈接
6. 宣傳您的網絡研討會
網絡研討會促銷時事通訊是基於事件的時事通訊的變體，用於同一件事——提高知名度和出席率。
網絡研討會時事通訊更多地依賴文本而不是圖像。 它們在主題行和標題文本或電子郵件收件箱中主題行之後的“電子郵件預覽文本”中傳達網絡研討會的好處。
搜索引擎期刊發送此通訊以宣傳他們關於信息圖表的網絡研討會：
只有重要的細節，沒有圖像——信息圖表在網絡研討會上！
SEJ 希望增加網絡研討會的出席率。 他們的時事通訊直接在第一行詢問您是否能夠參加。
緊接著的問題是：
- 網絡研討會的簡短直接描述
- 一個項目符號列表（像這個），用於視覺清晰度和網絡研討會的好處
- 用於註冊的單個 CTA 鏈接
另一個例子是來自 WordStream 的網絡研討會通訊。
WordStream 包括有關該主題的更多信息的附加鏈接。
與 SEJ 一樣，此時事通訊使用：
- 簡短而直接的複制
- 信息句
- 視覺清晰的負空間
- 註冊鏈接或其他上下文
ActiveCampaign 的“網絡研討會”模板提供了一個類似的框架來推廣您的網絡研討會：
標題 → 描述 → 網絡研討會主持人 → CTA
網絡研討會時事通訊不需要任何奢侈的東西就可以有效。 您想通過取笑網絡研討會的好處來鼓勵出席。 公式很簡單：
- 網絡研討會標題（主題）
- 描述（主題的重要性，網絡研討會的好處）
- 主持人（對主題的可信度）
- CTA（機會）
您的網絡研討會很重要，信息也很有價值——向您的聽眾展示他們可以學到什麼，或者如果他們不參加他們會錯過什麼！
7. 通知人們要約
銷售！ 只在有限的時間！ 獨家提供！ 不要錯過這個！
優惠令人興奮，時事通訊是讓每個人都知道的完美方式。 談到時事通訊設計，特價時事通訊利用興奮來發揮他們的優勢。 他們創造緊迫感並依賴視覺效果。
Reebok 在最近的 40% 促銷中展示了這種設計風格：
明確的報價，明確的截止日期。 不要錯過。
Reebok 使用有競爭力的圖片來突出他們的品牌並營造一種緊迫感 Reebok 是一個知名的運動服裝品牌，不需要包含許多產品圖片，因為他們的觀眾已經知道他們是誰。
在原本是黑白的電子郵件中使用紅色將您的眼睛引向重要的東西：40% 的折扣！ 視覺層次結構將您的眼睛帶到 CTA 以兌換優惠。 別等了，現在就去購物吧！
Udemy 對報價時事通訊採取了不同的方法：
Udemy 用圖片展示了廣泛的特價課程
Udemy 提供高質量的在線課程。 與 Reebok 不同，Udemy 的觀眾可能並不知道所有可用的課程。
為了克服這個障礙，Udemy 包含 20 多個示例課程，涵蓋大量材料，底部還有一個包含 6 個額外課程類別的菜單。
研究表明，只有 19% 的時事通訊電子郵件被完整閱讀，35% 的讀者只瀏覽了一小部分電子郵件。 Udemy 的縮略圖圖像經過組織以確保視覺清晰，並且它們提供了更多上下文，並且在您滾動或掃描時有機會吸引您的注意力。
以優惠為中心的時事通訊設計向觀眾展示了他們關心的兩件事：
- 報價是什麼？
- 報價的相關性和重要性如何？
Reebok 和 Udemy 使用不同的風格，但能有效地向觀眾展示報價及其重要性。 如需更多獨家優惠電子郵件通訊設計，請查看這些網絡星期一電子郵件示例！
ActiveCampaign 的模板庫包括一個“折扣”框架，讓您的受眾了解優惠：
此時事通訊設計模板非常適合宣傳您的報價。
此優惠模板使用視覺層次結構和簡單的設計來告訴觀眾優惠是什麼以及如何利用它。 該圖像是與觀眾建立聯繫並吸引他們的機會。
8. 建立客戶忠誠度
您有一個想要轉換為客戶的電子郵件訂閱者列表。 但不僅僅是一次性客戶——忠誠客戶。 回頭客。 客戶忠誠度的好處是巨大的。
如何增加向現有客戶銷售的可能性？
但是如何獲得忠誠度？
您的電子郵件通訊是一個很好的起點。 發送客戶調查或邀請加入忠誠度計劃。
Divvy（芝加哥的自行車共享計劃）發送了這封電子郵件：
你想要我的意見和反饋嗎？ 當然！
當您向客戶尋求反饋時，就像向他們尋求建議一樣。 當您向某人尋求建議時，他們會認為您更有能力並且更積極。 你的聽眾受寵若驚，認為你更聰明。
Divvy 使用簡單的副本來說明他們的情況。 他們讓觀眾覺得他們對業務的未來有發言權。 這讓觀眾感到投入和重要。
當您的聽眾對您的業務有積極的看法時，他們就會開始信任您。 品牌信任是消費者用來決定向誰購買的關鍵考慮因素。 事實上，81% 的消費者表示他們必須能夠信任一個品牌。
通過電子郵件通訊提高客戶保留率的另一種方法是通過忠誠度計劃。
Reebok 通過激勵客戶加入他們的獎勵計劃來鼓勵客戶忠誠度。
Reebok 在他們的客戶忠誠度邀請中包含了強烈的形象和 100 分獎勵（無論這意味著什麼）。 該電子郵件在“獎勵自己”中提到了省錢的潛力以及自我保健的好處。
2 個清晰的 CTA 讓您可以在立即獎勵或先學習更多內容之間做出選擇。 Reebok 設計此時事通訊是為了做一件事：增加忠誠度和獎勵計劃的註冊人數。
研究表明，76% 的北美消費者更有可能選擇有忠誠度計劃的零售商。 不僅如此，忠誠度計劃成員每年的支出也比普通客戶高出 12-18%。
如果您正在尋找提高客戶忠誠度的時事通訊，ActiveCampaign 的“評論”模板是一個很好的開始設計。
客戶反饋和評論是提高客戶忠誠度的有力工具
時事通訊設計簡單，目的明確，呼籲採取行動。 評論有助於在客戶心中鞏固您的業務，並為潛在客戶提供社會證明。
9. 將您的企業確立為思想領袖
為什麼成為您所在行業的思想領袖很重要？
思想領導力意味著潛在客戶將您視為：
- 值得信賴
- 權威性
您的電子郵件通訊可以通過成為有關特定主題的有價值信息的來源來幫助您的企業建立信譽。
這就是 The Daily Carnage 使用他們的時事通訊的方式：
包含有關某個主題的多個鏈接的時事通訊向受眾表明您是可信的
摘要時事通訊向觀眾展示了您花時間篩選信息並只向他們展示最好的東西。 將最好的內容放入一封電子郵件可以節省他們的時間，並讓您成為權威。
Daily Carnage 通訊設計包括幾個部分，以傳統報紙格式佈局：
- 頭條新聞
- 特色類別 - 內容組織
- 軟件工具推薦
- 有趣的視頻
- 今日報價
- 復古廣告
他們已經通過互聯網策劃了一份有價值內容的時事通訊，供您觀賞。 每個部分都包含指向更多信息或與內容相關的 CTA 的鏈接。
New Breed Marketing 整理了一份類似的摘要通訊：
強有力的標題、簡短的副本和一個鏈接，以了解有關該主題的更多信息。
New Breed 的設計很簡單，並使用負空間來引導您的眼睛所走的路徑。
每篇文章都與整體營銷主題相關。 綠色 CTA 脫穎而出，但與品牌保持一致。
您可以使用 ActiveCampaign 的“摘要”通訊模板為您的電子郵件訂閱者策劃高質量的內容：
使用此 ActiveCampaign 設計向您的聽眾發送引人入勝的摘要通訊！
像 The Daily Carnage 一樣，ActiveCampaign 的模板有一個“特色”部分，然後是小部分。 這使您可以通過將更多注意力集中在給定的文章、圖像或帖子上來進一步策劃內容。
您可以鏈接到其他信息，使用縮略圖，並提供每篇文章的簡要說明。
10. 建立興奮或製造緊迫感
您的時事通訊可以通過以下方式產生緊迫感和興奮感：
- 限量優惠
- 比賽
- 盛大開幕
- 新產品
這是作家文摘的一個例子：
獎項、出版、現金獎勵、紐約之旅——你興奮了嗎？！
您不需要精心設計的時事通訊來營造興奮感。 Writer's Digest 用明亮的橫幅將您的注意力吸引到他們的比賽中，告訴您什麼是危險的。 截止日期和簡潔的 CTA 增加了緊迫感。
以“通俗小說獎”為首，以“寫短，出版”為首，告訴讀者為什麼他們應該感到興奮。
限時銷售或優惠使用緊迫性作為吸引觀眾的一種方式。 Polo 在最近的這封電子郵件中使用了緊迫感：
Polo 折扣不會經常出現，最好在它消失之前抓住它。
如果您的企業不經常提供折扣，那麼帶有緊迫性的報價電子郵件肯定會提高您的電子郵件參與度指標。
在為興奮和緊迫性而設計的時事通訊中，最佳做法是先說明原因。 Writer's Digest 和 Polo 都以鉤子開頭。
在這種情況下，“最後時間”會告訴你所有你需要知道的。 這個提議不會永遠存在，所以你最好現在就做出決定。
ActiveCampaign 的“競賽”模板非常適合製作激動人心的時事通訊，激發您的受眾採取行動。
此模板會立即告訴您的聽眾為什麼他們應該感到興奮
就像 Writer's Digest 和 Polo 一樣，這個時事通訊模板旨在從第一個單詞開始就激發興趣。 這封電子郵件有好消息要分享，不能包含自己！
注意不要過度使用以下詞語：
- 送
- 大獎
- 贏
- 自由
這些可能會觸發垃圾郵件過濾器，在您的電子郵件中包含它們時要注意這一點。 ActiveCampaign 有一個垃圾郵件檢查工具，可以為您的電子郵件活動“評分”並標記任何潛在問題。
結論：時事通訊設計取決於時事通訊類型和目標受眾
通過電子郵件通訊有無數種方法可以與您的受眾建立聯繫和互動。 你的時事通訊可以是任何你想要的，只要你記住兩件事：
- 通訊的目的
- 您的目標受眾
如果你理解了這些，那就沒關係了：
- 您的時事通訊有多長或多短
- 您包含多少張圖片
- 您包含多少個 CTA
重要的是你能不能回答這些問題：
- 您的時事通訊設計是否與您想要的功能相匹配？
- 您的時事通訊設計是否與您的目標受眾產生共鳴？
如果答案是“是”，那麼是時候點擊“發送”了。