電子郵件新聞通訊與內容通知：一對一比較

還記得電子郵件通訊是在線營銷中最新，最偉大的東西嗎？

還記得您何時可以在邊欄上添加一個簡單的表格，說“註冊接收我的新聞通訊”，然後人們會成群結隊地加入您的列表嗎？

不幸的是，那些日子已經過去了。 在當今人滿為患的在線市場上，獲取電子郵件訂閱者比過去要復雜得多。

大多數人都瘋狂地保護著他們的電子郵件收件箱，可以理解的是，我們猶豫不決地註冊另一本新聞通訊，而我們沒有時間閱讀。

人們真正想要的是良好的滿足感。 他們希望提供有用，有用且有趣的文章，播客劇集和視頻，以使他們的生活更輕鬆並解決問題。

作為內容營銷商，這對您意味著什麼？

時事通訊滅絕了嗎？

如果您正在考慮提供新聞通訊，您是否應該擱置這個主意？

如果您已經發送新聞通訊多年，您應該停止嗎？

首先，您需要找出發佈內容並將其發送到電子郵件列表的最有效的方式（也是最易於訂閱的方式）。

如您所知，向列表發送常規電子郵件是與訂戶建立關係的最佳方法。

與其他來源相比，您從電子郵件列表中獲得的訪問量，評論和社交分享也更多，因此，絕對值得您花時間找出與他們保持聯繫的最佳方式。

讓我們看一下針對內容營銷人員的兩種流行的電子郵件類型的優缺點：電子郵件新聞稿和內容通知。

選項1：發送電子郵件通訊

傳統的新聞通訊通常按固定的時間表發送（通常每週或每月發送一次），並且通常包括品牌的HTML標頭，致辭和主要文章。 並非所有新聞通訊都看起來完全一樣，但許多通訊確實如此。

時事通訊可能還包含指向發布者內容（或來自其他網站的精選內容），徽章，優惠券，特色照片或特別優惠的鏈接。 將新聞通訊想像成一系列項目，而不是一個獨立的內容。

這裡有些例子：

沃倫（Warren）和與行李結婚的貝茜·塔爾伯特（Betsy Talbot）每週日早上發送時事通訊。

它被稱為“與行李生活婚姻實驗室的筆記”，其中包括來自他們在國外生活的個人故事，鏈接和照片的集合。

每隔一個星期六，Rainmaker Digital自己的Pamela Wilson都會從她的公司Big Brand System發送一封格式精美的新聞通訊。

她的時事通訊《週末文摘》（The Weekend Digest）包含一系列吸引人的圖像，指向Pamela博客的鏈接以及Pamela和她的團隊精心挑選的其他相關內容。

發送電子郵件通訊的好處

您致力於設定發佈時間表
如果您宣傳您的新聞通訊將按特定的時間表發布（例如，每個星期一），那麼您的讀者將在這一天收到您的電子郵件。

據推測，如果您知道聽眾正在等待，您將更有動力將電子郵件發送出去。

聽眾會知道什麼時候可以收到您的備忘，並且您可能會看到較低的退訂率
如果您已經訓練了聽眾知道他們會在每個星期一早上收到您的電子郵件，那麼當他們到達收件箱時，他們通常會認出您。

當他們希望收到您的電子郵件時，這有助於阻止他們思考“為什麼這個人向我發送垃圾郵件？”

您可以包含指向觀眾將喜歡的其他內容的鏈接
新聞稿格式提供了靈活的內容共享選項，因此您將有更多空間來鏈接到自己的存檔中的帖子，策劃的鏈接或其他內容。

定期共享這樣的內容可以幫助您在自己的領域中贏得慷慨而周到的權威。

發送電子郵件時事通訊的缺點

新聞通訊可能很難格式化
由於您是一位明智的內容營銷商，因此我知道您已經在使用合格的電子郵件服務提供商； 您還希望與該電子郵件服務提供商一起發布新聞通訊。

但是不幸的是，無論您使用哪種電子郵件服務，格式化新聞簡訊（尤其是其中包含各種圖像和鏈接的新聞簡訊）都可能很耗時。

即使是最人性化的服務，仍然需要進行一些微調才能將您的文章和圖像放置在正確的位置，從而使您的時事通訊在多種設備上都能很好地顯示。

您被鎖定在設定的發佈時間表中
建立既定的新聞通訊時間表可能會激發或令人恐懼，這取決於您的拖延能力和總體壓力水平。

在為觀眾設定期望值之前，請確保可以按照自己的時間表進行。

您的讀者可能會延遲閱讀您的新聞通訊（或根本不會閱讀）
您的某些電子郵件收件人可能會收到您的時事通訊，並認為：“這裡有很多內容，但是我現在沒有時間閱讀。 我將把它放在“稍後讀取”文件夾中，等我有更多時間時再閱讀。”

不幸的是，這些“稍後讀取”文件夾對於您的電子郵件可能是致命的。 如果您的收件人完全閱讀了您的時事通訊，則可能是在發送後數月。

選項2：發送包含最新內容鏈接的通知電子郵件

您還可以在發布新內容（包括博客文章，播客片段或視頻）時，隨時將電子郵件廣播發送到列表中。

您的電子郵件可以是：

• “預告”消息，包括內容的簡短描述或摘錄，以及指向整篇文章的鏈接
• 一封包含整篇文章的電子郵件

這是兩種類型的通知電子郵件的示例：

尼爾·帕特爾（Neil Patel）每天都會發布新的博客文章，並在每次發布新內容時向其列表發送“挑逗”通知電子郵件。

他通常會在每封電子郵件中包含三個指向其最新帖子的單獨鏈接。

他的通知電子郵件如下所示：

邁克爾·凱悅（Michael Hyatt）通常會在其通知電子郵件中發布其帖子的全文。 他會定期在電子郵件末尾添加一個問題，以便他的訂閱者可以在社交媒體上與他討論該消息的主題。

發送通知電子郵件的好處

您的電子郵件專注於一個目標
使用單獨的通知電子郵件，您的目標是使您的訂戶使用最新的內容。 您可以將所有精力（甚至所有鏈接）都集中在實現該目標上。

由於這種單一的關注，您可能會從這種方法獲得更多的流量（和更多的讀者）。

如果讀者知道只需要單擊一個鏈接並使用一件內容，則他們的電子郵件存儲在“稍後閱讀”文件夾中的可能性也就較小。

通知電子郵件將更快地創建
快速通知電子郵件（尤其是簡單或純文本的電子郵件）的創建負擔可能較小。

您可以在幾分鐘內製作和發送廣播通知電子郵件。

通知電子郵件的缺點

您的電子郵件時間表可能更不穩定
如果您沒有按照一致的時間表發佈內容，那麼最終也將不定期地將電子郵件發送到列表中。

因此，當您發送廣播時，您可能會看到較高的退訂率，因為您的訂戶不習慣聽到您的來信，並且可能會忘記他們註冊了您的列表。

您可能會向列表發送許多電子郵件
如果您確實經常發布，則您的列表將收到很多來自您的電子郵件。

從長遠來看，這不一定是一件壞事，但是，如果您從每月一次通過電子郵件發送列表到每週發送幾次電子郵件，可能會聽到訂閱者的抱怨。

最大的問題：取笑還是不取笑

如果您決定發送通知電子郵件，是否應將整個帖子都包含在電子郵件中，或使用預告摘要和鏈接？

如果您發送摘錄和鏈接，則可以培訓訂戶定期單擊電子郵件中的鏈接，並在他們單擊這些鏈接時期望好東西。

另一方面，如果您將整個帖子放在電子郵件中，則可能會吸引更多的人來閱讀您的帖子。

兩種方法都可以工作-您可以測試它們中的每一種，並查看您的聽眾如何回應。

讓聽眾喜歡接收電子郵件的秘訣

現在，您的工作是確定電子郵件通訊還是通知電子郵件更適合您的受眾。

如果您發送時事通訊，則將遵守設定的發佈時間表。

讀者會希望收到您的來信，因此您可能會看到較少人從列表中退訂。

如果您決定發送通知電子郵件，則您的電子郵件將專注於一個單一的目標-讓人們使用您的內容。

您可能會吸引更多的網站訪問者，視頻觀看次數或Podcast劇集下載。 通知電子郵件的創建和發送也比新聞郵件更快。

好消息是，您不必在兩者之間進行選擇。 沒有理由您不能將兩者都納入您的電子郵件營銷策略。

例如，當帕梅拉·威爾遜（Pamela Wilson）在自己的博客上發布新帖子時，會發送常規的電子郵件通訊（《週末文摘》，見上文）以及簡短的摘錄式通知電子郵件。

與潛在客戶和客戶建立可信賴的關係

無論您決定採用哪種方式（時事通訊，帖子通知或兩者兼而有之），最重要的是定期與受眾交流並可靠地向他們發送豐富的內容。

與您的名單保持一致，高價值的溝通對於與潛在客戶和客戶建立可信賴的關係至關重要。

如果你掌握的是，你的用戶將不僅要學會信任你，你的內容-他們也將開始從愛你得到的電子郵件。

還有什麼比這更好的呢？

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