即使您不知道 HTML 是什麼，如何建立互動式內容

在加入 Rock Content 之前，我從未接觸過數位行銷——至少我是這麼認為的。

當時，我還沒有完全掌握數位行銷的範圍及其涉及的工作量。 只是為了給你一個想法，我曾經相信每個行銷團隊都有一個開發人員。 否則，像蘋果這樣的公司如何為每次新產品的發布打造互動體驗呢？

現在，我已經管理了 50 多個互動式內容創作項目，當我回想起那段時光時，我會笑（並且有點畏縮）。 你看，我不會編碼。 我不懂 HTML，我仍然不確定 CSS 代表什麼。

從對行銷或程式碼一無所知到今天我的旅程很漫長，但這一切都始於一個問題：

為什麼使用互動式內容而不是靜態材料？

當我第一次開始從事內容創作時，我對互動式內容感到非常害怕，我並沒有真正看到它的目的。 當靜態材料可以傳達相同的訊息時，為什麼還要投入所有這些額外的精力？

我對設計的了解非常有限，我所知道的一切都是我在 Rock Content 擔任專案經理時學到的。 因此，自然地，對我來說，不必擔心設計和編碼整個頁面只是為了使用我們可以在電子書中使用的相同副本，這似乎更加簡單。

然而，隨著我了解的內容越來越多，消費的內容也越來越多，我開始掌握互動內容的策略：它更像是一場對話，而不是一場演講。

當您使用靜態內容時，您只是向用戶提供資訊並希望他們提供一些回饋。

相反，當您使用互動式內容時，您是在邀請他們參與對話。 您將能夠觀察他們如何與內容的每個部分進行交互，了解他們最感興趣的內容，並確定哪些主題表現更好 - 即使用戶從未給您寫過一個字。

如果您只專注於指標，則互動式內容通常會帶來更好的參與度、更高的轉換率以及增加在頁面上花費的時間。

另請閱讀：我如何透過互動將電子書的轉換率提高 20.7%

此外，如果您考慮使用者體驗，這是非常直觀的：互動性比閱讀一段文字更能吸引您的興趣。

此時，我仍然有一個問題：即使考慮到所有這些，仍然值得對整個互動頁面進行編碼嗎？

到底什麼是無程式碼解決方案？

我們生活在一個幾乎每個人都至少聽說過以下術語之一的時代：CSS、JavaScript、HTML、Python 等。

學習如何程式設計從未如此重要（難怪我曾經認為每個行銷部門的團隊中都有一名開發人員）。

真正令人驚訝的是，大多數行銷部門不僅缺乏開發人員，而且人手嚴重不足。

考慮到這一點，以及大多數人既不知道如何編碼也不想學習的事實，一些令人驚嘆的平台提供了用於設計網站、部落格和互動體驗的無代碼解決方案。

這個想法是，您無需從頭開始編寫所有內容即可進行創建 - 或任何東西，真的。 相反，您只需單擊不同的元素並將其拖曳到您想要的位置即可。

互動式內容的無程式碼解決方案

無代碼解決方案在網站和部落格創建中已經非常流行。 如果您和我一樣經常觀看 YouTube，您可能聽說過 Wix 或 Squarespace。

但是如果您不想建立一個全新的網站怎麼辦？ 如果您只是想創建互動式內容來使您的廣告系列脫穎而出，該怎麼辦？

我最喜歡的工具是 Ion。 是的，我知道，我有偏見，但我也一次又一次見證了這個平台的力量。

作為專案經理，對我來說最重要的方面之一就是與客戶建立融洽的關係，這樣我才能真正了解他們的需求。 我可以告訴你，沒有比分享你不太了解的事物的經驗更好的與某人聯繫的方法了，對我來說，這就是編碼。 我的大多數顧客都討厭它。

考慮到這種情況，以下是我在 Ion 中看到的一些主要優勢：

輕鬆將您的品牌應用到內容中

在首次使用之前，您需要在平台上添加您的品牌材料。 這裡不涉及編碼。

之後，每當您創建新體驗時，您都可以輕鬆獲得所需的一切，確保您的團隊遵循您的品牌準則。

輕鬆改變您的品牌

您的團隊是否剛剛修改了您的行銷資料，現在您想知道如何更新您擁有的每一個創意作品？ 非常簡單：僅更新必要的資源後，您的互動式內容將自動更新。

即使您決定更改所有內容並建立全新的指南，只需單擊按鈕即可保證您的創意也得到更新。

以內容為主導的設計

當您在 Ion 中創建體驗時，您可以使用其眾多功能之一來更好地突出顯示信息，確保您每次都能以最佳方式展示精心製作的內容，只需將元素拖放到這一頁。

標籤無所不在

如果您是專案經理或資料處理人員，這就是 Ion 的優勢所在。

您只需點擊幾下滑鼠即可標記體驗的不同元素，並確切了解使用者在每個頁面上花費的時間、哪些元素和部分最吸引人，以及他們從哪裡存取體驗。

更不用說漏斗的完整視圖：您獲得了多少唯一用戶，有多少參與和轉換。

快速方便

對於人員短缺的團隊，Ion 可以成為您的工作最佳夥伴：從開始到發布，可以在大約兩個小時內創建簡單的體驗。

該平台提供了可供您使用的預設模板。 同樣，只需點擊幾下，您就可以添加品牌的材料、文案和圖像，然後就可以開始使用了。

不同類型的體驗

大多數人認為無程式碼解決方案僅適用於電子書或登陸頁面。 然而，您還可以走得更遠。

Ion 提供十種不同類型的體驗，可協助您在頻道的每個階段充分利用內容。

另請閱讀：我們如何在 Rock Content 的行銷策略中使用互動內容？

比互動式登陸頁更進一步

客戶旅程的每個階段都需要不同類型的內容，這也適用於互動式體驗。

如果您正在與剛發現您品牌的人交往，討論您產品的優點可能不是最有效的方法。 因此，為他們提供一個僅強調您應對其挑戰的解決方案的微型網站並沒有多大意義。

相反，當您的客戶已經有興趣與您開展業務時，簡單的資訊圖表可能不是決定因素。

考慮從您的角色的角度查看您的內容：他們有哪些痛點？ 他們面臨哪些挑戰？ 您如何提供協助？

根據經驗，當您的目標是提高品牌知名度時，登陸頁面和互動式資訊圖表往往效果很好，因為它們可以快速展示不同的百分比和場景。

當客戶了解可用於解決問題的選項時，電子書、評估、測驗和白皮書最適合處於漏斗的中間。

最後但並非最不重要的一點是，計算器非常適合漏斗的末端。 通常，大多數計算器需要大量資訊或敏感資料才能運作。 如果您的客戶已經信任您的品牌，他們就更有可能提供此數據。

我從客戶那裡收到的一個常見請求是修改他們網站上的頁面以使其更具互動性。 這可能涉及為客戶和員工創建一個更具吸引力的「關於我們」頁面，或嵌入「解決方案查找器」以幫助客戶找到最佳解決方案。

在這些情況下，涉及少量編碼。 您的團隊需要使用 iframe 嵌入互動式頁面。 就是這樣——不再需要擔心程式碼了。

我最喜歡的頻道中端體驗用例與 VSP Vision Care 相關。 他們的客戶不知道哪些計劃最能滿足他們的需求或提供最佳的成本效益。

Ion 不僅透過儲蓄計算器解決了這個問題，讓使用者可以根據自己的特定需求和財務場景評估計畫價值，而且還幫助 VSP 團隊開發了複雜的產品嚮導。 該嚮導為每位客戶產生個人化建議，其中 98% 的客戶認為它非常有用。

提高性能（無論格式如何）

我之前提到過如何透過從靜態格式轉換為互動式體驗來增強內容的效能。 讓我用一個真實的例子來說明這一點：Hootsuite 的 2022 年社群媒體趨勢報告。

透過 Ion，他們成功地充分利用了內容和數據，將通常內容豐富且閱讀起來不太吸引人的報告轉變為美觀、內容豐富且易於理解的體驗。

這使得整個內容更容易閱讀和保留，並且比 PDF 文件更好地表達了品牌的精髓。

那一年，造訪報告頁面的獨立流量增加了 34%，頁面停留時間增加了 119%，下載次數增加了 30% 以上。

相當不錯吧？

另請閱讀：Hootsuite 如何轉變其最大的年度活動

這是一個有趣的事實：您知道 75% 的行銷人員使用互動性來增強教育內容嗎？ 透過參與螢幕上的不同元素甚至回答測驗問題，使用者對內容的保留度呈指數級增長。

最後的想法

互動式內容不僅是內容創作的未來，也是內容創作的未來。 已經是現在了。

您可以使用它來使您的策略更加通用。 它可以幫助教育您的客戶，提高對您的產品和解決方案的認識，甚至幫助您自己的團隊有效地傳達您的品牌價值。

不要讓您對編碼的擔憂阻止您將此工具添加到您的工具庫中。

如果您確實有一些編碼知識，您可以使用 CSS 進一步自訂它。 如果您不編碼，您可能會忘記程式設計的存在，而專注於您最擅長的事情：創建內容並考慮您的客戶。

無需 HTML。

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