非營利內容：寫作以吸引支持者

無論他們是想為無家可歸者提供食物還是阻止全球變暖，為非營利組織創作內容都是自由作家能做的最溫暖、最令人欣慰的工作之一。

雖然非營利組織偶爾會聘請法律作家、技術專家或其他利基內容創作者，但該領域的大部分工作都涉及製作有說服力的作品。

作為非營利組織，內容的主要目標之一應該是吸引支持者。 您希望他們知道您的組織一直在做什麼來完成其使命並幫助您的選民，並且您需要他們幫助您取得更多成就。

制定包含您的網站、博客、社交媒體和電子郵件通信的重點內容策略將向支持者講述您的故事，並讓他們參與捐贈、志願服務、倡導或以其他方式採取行動。

因此，這是為您的非營利組織創建引人入勝的內容的簡短指南！

為什麼要創建非營利性內容？

經營一家非營利組織需要花費大量的時間和精力，因此許多組織忽視了促銷方面的事情。 然而，投資於非營利內容可以產生一些引人注目的切實利益。 以下是您的組織應始終如一地創建高價值內容的三個主要原因：

提高捐贈水平

如您所知，籌款是運營任何成功的非營利組織的核心要素。 然而，雖然面對面的籌款活動可能很棒，但它們只在當下有效。

非營利性在線內容可以通過幾種不同的方式幫助您加強籌款活動，例如：

提升您的品牌知名度

將高價值內容放到網上將為您的網站帶來更多流量。 只要您使用適當的 SEO 技術，單個帖子就可以大大增加訪問者的數量。 隨著時間的推移，隨著您向存檔中添加更多帖子，您可以傳播知名度並建立品牌認知度和忠誠度。 總體而言，了解您的非營利組織的人越多，他們捐贈的可能性就越大。

讓您的捐助者更關心您的事業

當您創建有針對性、引人入勝的在線內容時，可以更輕鬆地與您的受眾（包括您的捐助者）分享您的願景。 當人們能夠更多地了解您試圖通過您的組織實現的目標時，他們就更願意捐贈。 此外，向他們展示幕後一瞥可以讓他們深入了解自己的資金去向。

幫助將意識轉化為行動

提高意識對於任何非營利事業都至關重要，但您還必須將這種意識轉化為籌款活動。 有針對性的在線內容可以激勵人們和捐助者更加積極主動地解決問題。 理想情況下，您的內容既可以將您的信息傳播給更廣泛的受眾，又可以促使他們採取行動。

在當今的數字市場中，內容營銷為王。 在網上擁有一致且充滿活力的品牌和組織可以通過許多不同的方式利用他們的受眾。 因此，將注意力集中在非營利性內容上可以讓您建立受眾并快速可靠地利用它。

最重要的是，這些策略不必取代傳統的籌款方法。 您可以合併收入流，以確保您的非營利組織有更多資金來幫助更多人。

獲得更多社交媒體參與

在線建立受眾群體的很大一部分是利用社交媒體平台。 世界上一些最大的非營利組織利用社交媒體及其所能產生的影響力。 如果您製作的內容像病毒一樣傳播開來，那麼您的組織會取得多大的成功是無從得知的。

以下是社交媒體參與（通過非營利內容）可以幫助您的組織的一些方式：

提高意識

有些問題沒有得到應有的關注，因為它們在雷達下飛行。 由於有如此多的非營利組織爭奪注意力，因此很難消除噪音。 幸運的是，高質量的社交媒體內容可以幫助您的非營利組織受到關注並提高您的事業的知名度。 從那裡，發出號召性用語要容易得多。

尋找志願者

非營利組織的功能取決於其志願者。 如果您正在努力招募新人加入您的隊伍，您可以推廣顯示為您的組織做志願者有多麼棒的內容。 此外，您可以鼓勵現任員工通過主題標籤和提及在社交媒體上分享他們的故事。

展現真實的一面

真實性對於現代品牌至關重要，無論它們是否為非營利組織。 社交媒體內容可讓您向人們展示幕後花絮。 通過這種方式，您可以說明幫助有需要的人需要做些什麼，以及解決大問題有多麼困難。 社交媒體也是開始對話並獲得關注者意見的絕佳場所。 進行這些公開對話可以建立信任並讓人們更多地投資於您的非營利組織。

獲得更多媒體關注

雖然社交媒體可以幫助您直接與關注者建立聯繫，但您還需要一些傳統媒體報導。 新聞媒體可以擴大您的信息並幫助您的非營利組織合法化，尤其是當您是新手時。

幸運的是，高質量的非營利性內容使您能夠更直接地與媒體機構聯繫。 總的來說，對於編輯或記者來說，閱讀您的博客文章和社交媒體提要比直接進入採訪要容易得多。 發布此內容有助於建立您的品牌並使其更具吸引力。

此外，即使媒體組織沒有全面宣傳您的非營利組織，他們仍然可以分享您的帖子或鏈接到您的網站。 與您合作的網點越多，您的流量就越高，籌集資金也就越容易。

如何為非營利組織撰寫內容

了解非營利內容的價值是一回事——從頭開始創建它是另一回事。 幸運的是，構建內容庫並不一定具有挑戰性或昂貴。

有了合適的作家和內容創作者，您可以從少數作品中獲得很大的吸引力。 這裡有一些提示和技巧，可以讓您的內容更具吸引力。

平衡情緒和事實

每個非營利組織都有要講述的情感故事，而自由撰稿人可以為這些故事發聲。

講故事的浪潮，從問題到服務再到最終結果，可以帶領讀者採取行動。 但是，要使一個故事真正有影響力，它必須有事實支持。

• 有多少人面臨同樣的情況？
• 提供服務的成本是多少？
• 每年可以接觸到多少人？

專注於好處

如果每個人都發自內心地給予，僅僅因為這是一件好事，那不是很好嗎？ 它不是那樣工作的。 志願者、捐助者甚至讀者都希望並且需要從他們與該組織的聯繫中獲益，無論是通過提供時間或金錢，還是僅僅閱讀內容。

要抓住讀者的注意力並說服他們採取行動，請翻轉通常的腳本。 與其只關注組織的使命和需求，不如關注他們為支持者提供的好處。

對於捐助者來說，這可能是一種稅收減免、一種自豪感，或者是他們自己企業的廣告。 志願者通常希望學習一項新技能，為他們的簡歷增添一些東西，或者結識新朋友。

無論好處是什麼，展示它都是保證支持的重要組成部分。

顯示結果

捐助者、志願者和社區支持者可能出於自己的原因來到該組織，但他們通常會在此過程中建立強大的聯繫。

不久之後，真正的好處就是他們正在幫助產生的影響。 以個人故事和統計數據的形式展示結果是一種感謝支持者的有效方式，提醒他們沒有他們就不可能取得這些結果。

除了表示感謝之外，在內容中展示結果還可以為組織的工作提供合法性，並鼓勵當前的支持者繼續努力，同時也展示了為什麼新的支持者應該加入這項事業。

5 種創建觸動人心的非營利內容的技巧

到目前為止，您應該對要為非營利組織製作的內容有了一些想法。 無論是博客文章、視頻、信息圖表還是其他內容，您還需要“秘方”。

對於非營利組織，挑戰不在於分享您的信息——而是讓人們關心它。 因此，無論您製作什麼樣的內容，您都需要確保它符合所有正確的情感要求。

這裡有五種方法可以實現這一目標。

1.講故事

讓你的計劃參與者、志願者、董事會成員、員工和其他從你的組織中受益的人分享他們的故事，講述你的工作如何幫助他們。

這些故事可以像病毒一樣傳播開來，所以要有選擇地問誰。 找一個不僅有好故事，而且在講述故事時口齒伶俐、引人入勝的人。 根據他們在鏡頭前的舒適度和魅力，您可以決定是視頻還是文字最能在不分散注意力的情況下傳達他們的信息。

如果您選擇視頻，則不需要昂貴的設備，但是，您確實希望製作出沒有背景噪音、移動和其他缺陷的高質量作品。

讓講故事的人用他們自己的聲音分享是關鍵——無論是視頻還是客座博文、給編輯的信，還是電子郵件活動的消息。 面試可以幫助引導他們朝著正確的方向前進，並讓他們專注於您的目標。 無論您決定如何做，讓他們用他們的話來解釋您的組織為何出色，都會讓您明白您如何幫助改善生活和社區。

2. 分享外部研究

每天都有新的研究出現，而且很可能其中很多與您組織的使命有關。 無論您是幫助人、動物還是環境，您都可以找到可靠的數據和統計數據來支持您所做的工作。

查看城市研究所或布魯金斯學會等研究智囊團或您所在領域的行動小組，例如自然資源保護委員會。 通過訂閱他們的時事通訊或觀看他們在社交媒體上發布的內容，開始關注知名組織。

當新的研究引起您的注意時，請考慮數據如何驗證您組織的工作以及您的組織如何解決問題。

分析調查結果並將其置於您的組織和任務的背景中。 在博客文章、社交媒體或專欄中分享您的想法，將您的高管定位為該領域的思想領袖。

3. 說明影響

您的組織可能擁有大量關於您正在做的工作的數據，但您在使用它們嗎？ 通過列表和信息圖表說明您的工作的影響，以分解主題，例如捐贈或志願者如何幫助完成您的使命或您如何進行變革。

嘗試查找數據來消除對您的組織的誤解，或提供有關您的日常活動如何完成您的使命的見解。

如果您的組織幫助人們學習閱讀，請說明參與者與教師或教練一起工作的總小時數，或者繼續獲得 GED 或找到工作的參與者數量。

選擇一些關鍵統計數據，這樣您的副本就不會被數字淹沒。 一個好的經驗法則是每個句子堅持一個數字或統計數據，並始終提供有關統計數據總體含義以及它如何影響您的任務的背景信息。

4.先睹為快

您是否一直致力於一項新計劃或試點計劃？

通過先睹為快分享有關您工作的好消息。 無論您是撰寫博客文章或電子郵件活動，還是向當地新聞媒體推銷這個想法，傳播這個令人振奮的消息，讓人們保持關注，看看接下來會發生什麼。

高管和員工是此類內容的理想選擇。 如果他們將與記者交談，請指導他們如何談論您的組織，以便使任務保持重點。

練習讓他們描述計劃或倡議如何滿足您社區的需求，以及支持者可以做些什麼來將其提升到一個新的水平。

5.提倡

多虧了技術，宣傳可以通過電子郵件活動和社交媒體獲得前所未有的吸引力。 創建模板將有助於確保人們以您希望的方式分享您的信息。

為您的目標立法者提供社交媒體句柄，或創建獨特的主題標籤，以便人們可以輕鬆地以引起注意的方式分享、評論和轉發。

您還可以選擇無數在線宣傳工具中的一種來簡化流程。 讓支持者通過 CQ Roll Call 或 Votility 輕鬆聯繫立法者，或在 Change.org 或 iPetitions 上創建請願書。

通過戰略性地開發吸引支持者的內容，您可以幫助他們幫助您擴大影響範圍並取得更多成就。

包起來

既然您已經具備製作高質量非營利內容的知識和洞察力，您可能會迫不及待地想要製作您的第一篇文章。 但是，如果您忙於經營您的組織，您可能沒有時間或精力撰寫和分享帖子。

幸運的是，WriterAccess 可以提供幫助。 這個廣闊的平台可以將您與來自世界各地的優質作家聯繫起來。 我們的作家在各行各業擁有豐富的知識和經驗，他們非常樂意提供幫助！

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