為捐贈和志願者建立一個非營利性電子郵件列表

通過電子郵件營銷為您的組織獲得支持變得比以往任何時候都更加重要。

無論您的目標是建立一個用於捐贈的非營利性電子郵件列表、吸引志願者，還是接觸您的客戶社區，您都來對地方了。

繼續閱讀以了解我們有關增加參與的捐助者、志願者和其他支持者的非營利電子郵件列表的重要提示。 但首先——讓我們談談為什麼擁有一個高質量的電子郵件列表如此重要。

為什麼建立非營利電子郵件列表如此重要

2020 年，在線捐贈增長了 12%，25% 的僅在線首次捐贈者被保留了一年以上。

此外，即使在冠狀病毒大流行之前，非營利組織的電子郵件打開率在 2019 年就上升了近 5%，這表明公眾對以數字方式與非營利組織互動的興趣有所增加。

事實上，dunham+Company 發現，自 2015 年以來，通過電子郵件進行在線捐贈的捐贈者比例已經躍升了 40%。

這就是為什麼建立一個高質量的非營利電子郵件列表很重要的原因。 但是你必須以正確的方式去做。

考慮購買捐贈者名單？

如果您正在考慮購買捐贈者名單，請不要。 這似乎是快速增加聯繫人列表的好方法，但購買的電子郵件列表可能會破壞您的營銷和非營利組織的聲譽。

事實上，購買和發送垃圾郵件列表通常是非法的，並且違反了 CAN-SPAM 法案。 垃圾郵件對您的品牌聲譽來說絕不是一個好主意，它甚至會嚴重影響您的電子郵件送達率，導致您的電子郵件進入垃圾郵件文件夾，即使對於您最忠實的支持者也是如此。

沒有人想要那樣。 這就是為什麼重要的是始終增加一個基於許可的電子郵件列表，其中包含真正想收到您的消息的人。 但別擔心 - 你在好人手中！ 繼續閱讀我們的重要提示，以正確方式增加您的非營利電子郵件列表。

為捐贈、志願者等建立非營利電子郵件列表的 5 種方法

以下是我們增加優質非營利電子郵件列表的五種策略。

1. 明確激勵人們為什麼要訂閱您的非營利電子郵件列表

增加優質捐贈者電子郵件列表的第一步是確保您的非營利網站上有電子郵件註冊表單。 但是僅僅添加表單是不夠的。 您需要考慮如何激勵人們實際使用它。

如果人們知道他們收到的內容值得花時間，他們就會訂閱電子郵件列表。 想想您的非營利組織如何通過您發送的每封電子郵件通訊為訂閱者創造價值。 您是否可以免費提供資源以換取他們的電子郵件地址？

您可以使用的一些資源示例如下：

• 動物收養目錄
• 放學後照顧孩子的清單
• 即將舉行的公路賽以支持癌症意識
• 有關最新環境成功案例的研究文章

FamilyLife 發現，除了註冊時事通訊之外，提供免費在線課程的註冊人數增加了 47.2%。

通過優化您的註冊表單，了解更多關於收集註冊到您的非營利電子郵件列表的提示。

2. 向您的非營利組織網站添加彈出式註冊表單

網站彈出窗口可能很煩人。 一旦您打開網站，就會出現一些彈出窗口，除非您關閉它們，否則您無法在後台查看任何內容。 但是，如果習慣於您的優勢，網站彈出窗口並不總是令人沮喪。

大多數彈出窗口都在向讀者詢問信息，但只要時機合適，並專注於受眾的需求，您就可以讓他們採取行動。

確保您的彈出式電子郵件註冊表單具有明確的號召性用語 (CTA) 。 超越“立即註冊”和“訂閱”。 嘗試類似，“是的，我想捐贈！” 或“我對此事業感興趣”或“我想了解更多”這樣簡單的話。

請記住，選擇加入不應讓客戶感覺好像他們正在設置自己接收數十封幾乎沒有任何相關內容的不相關電子郵件。

3.設計一個有效的登陸頁面

登陸頁面通常是您網站上的一個頁面，旨在將訪問者轉化為訂閱者或潛在客戶。 這使您可以稍後通過電子郵件向他們發送電子郵件，以進一步培養他們成為捐助者、志願者或其他支持者。

持續聯繫用戶可以利用潛在客戶生成登陸頁面來捕獲新的電子郵件註冊。 雖然我們建議每個組織都擁有自己的網站，但我們認識到並非每個組織都擁有（目前）。 關於潛在客戶生成登陸頁面的好消息是，即使您沒有網站，您也可以設置它們並開始為您的非營利電子郵件列表收集電子郵件地址。

有效的非營利性潛在客戶生成登陸頁面的提示

許多登陸頁面最佳實踐建議使用大標題圖片、內聯引文和最小副本，以便訪問者更快地訪問註冊表單。

對於非營利性研究實驗室 NextAfter，多次 A/B 測試顯示了 13 個著陸頁元素，這些元素有助於增加參與度的電子郵件列表。 元素是：

1. 使用線性佈局
2. 使用純文本標題； 不是橫幅圖片
3. 如果您使用背景圖片，請確保它與您的廣告相匹配
4. 添加社會證明
5. 寫 2-3 段短文來傳達你的價值主張
6. 如果可以增加清晰度或增加連續性，請使用主圖像，而不是視頻
7. 避免支持與主要內容內聯的內容
8. 添加號召性用語標題並複制
9. 使用盡可能少的表單域
10. 將表單字段組合在一起以減少頁面長度
11. 考慮添加限定問題以增加用戶的期望
12. 對於支持內容，使用推薦或背書
13. 在提交按鈕下方添加隱私聲明

在一種情況下，對錶現不錯的著陸頁進行了三項關鍵更改：

1. 標題圖像已刪除
2. 實施了純文本標題
3. 在文本中添加了相關的支持圖像

這使電子郵件註冊數量驚人地增加了 448.65%。

4. 在社交媒體上增加您的非營利電子郵件列表

與普遍的看法相反，非營利組織的社交媒體營銷是讓捐助者參與您的事業的一種相當有效的方式。 無論是 Twitter、LinkedIn、Facebook 還是 Instagram，如果有可用的社交媒體渠道，就會有人在上面。

社交媒體充滿活力和新鮮感。 如果您沒有活躍的社交媒體形象，您可能會錯過一些與支持者聯繫並獲得更多訂閱者的絕佳機會。

也就是說，您的非營利組織不需要出現在每個社交媒體網站上。 一次專注於一個社交平台。 如果您的大多數捐助者都在 Twitter 上，請堅持下去。 與他們互動，使用適當的標籤，並努力獲得用戶生成的內容。 詢問您的追隨者他們支持的原因以及他們是否有任何故事要分享。

當您將社交媒體與現有的電子郵件營銷策略相結合時，它是最有效的。

通過在您的電子郵件通訊中的所有活動社交媒體渠道中添加按鈕，讓您的電子郵件訂閱者可以輕鬆地在社交媒體上找到您。

您還可以使用 Constant Contact 的社交分享功能在您的社交渠道上宣傳您的電子郵件。 提高您的時事通訊的知名度是建立您的電子郵件列表的最佳方式之一。

在社交媒體上建立新的聯繫人

希望將您的電子郵件列表擴大到已經在社交媒體上關注您的人之外？ 有一個專門用於從 Facebook 上感興趣的聯繫人那裡收集電子郵件地址的工具。

Facebook Lead Ads 是簡單、專注的 Facebook 廣告，用戶無需離開 Facebook 即可註冊您的電子郵件列表。 它們對於增加電子郵件列表非常有效，您只需要留出少量預算即可使用它們。

5. 離線收郵件

親自收集電子郵件的一種簡單但高效的方式，特別是如果您的非營利組織經常組織驅動器和籌款活動時。

參加者、支持者和捐助者在參加活動時可以選擇加入並註冊您的電子郵件列表。 在活動中擁有實體電子郵件註冊表是讓與會者有機會註冊您的非營利組織電子郵件的另一種好方法。

您可以用來收集註冊的其他一些很棒的工具是短信（Text-to-Join）和二維碼。 這些工具可以直接從您的 Constant Contact 帳戶中使用。

如果您的非營利組織有支持者通過支票或普通郵件發送捐款，請在表格中包含一個字段，供捐贈者選擇加入您的電子郵件列表。

鼓勵您的訂閱者與他們的網絡分享籌款活動，從而增加您的非營利組織獲得的曝光率。

僅僅因為事件“離線”發生並不意味著您不能使用它們為支持者創造更多機會與您在線聯繫。

非營利性電子郵件列表的建立從未停止——但支持也不會停止

增加一個參與的捐贈電子郵件列表可能需要一些時間，但這是值得的！ 通過遵循這五個提示，您可以激發您對非營利組織的興趣，並使用電子郵件吸引捐助者、志願者和對您事業的整體認識。