感謝您的回憶：利用懷舊營銷力量的 5 種方法

Space Jam、Dunkaroos、Gossip Girl、摩托羅拉 Razr——如今，似乎一切都在重新啟動、重製或複興。 在某些人看來，這種趨勢可能看起來像是缺乏新鮮想法的創意和品牌，或者通過依靠過去的受歡迎程度來推動未來的成功來降低風險，但它比這更深入。

我們當前的文化景觀沉浸在懷舊之中，對我們過去的各個方面的懷念。

尤其是在充滿挑戰、不確定的時期，我們堅持熟悉、舒適和我們從“過去的美好時光”中回憶的東西。 在全球大流行期間，懷舊營銷風靡一時也就不足為奇了。

懷舊的感覺通常會伴隨著積極的記憶，所以當品牌、事件或產品成為記憶的一部分時，它們就處於優勢地位。

如果使用得當，懷舊營銷是激發、激髮品牌親和力並給人們一種他們不會忘記的溫暖模糊感覺的有效方式。 這裡有五種方法可以讓它正確。

1. 調入社交媒體上的懷舊大熔爐

當我還是一個年輕的中學生時，剛剛迷上了化妝，美寶蓮的夢幻啞光慕斯粉底是我生活中的一個重要裝置。 十多年後，由於由社交媒體創作者和影響者推動的 Y2K 美學的複興，該基金會進入了我的時間線，並回到了我的心中。

這不是一個孤立的事件。 社交媒體是懷舊的大熔爐，您可以在其中回憶和感受與擁有共同興趣的更大社區的聯繫。 社交媒體上充斥著關於消費者過去懷念的東西、讓他們回到童年的記憶以及在此過程中留下印記的品牌的對話和內容。

當營銷人員使用社交聆聽來密切關注有關其品牌的社交對話時，他們可以捕捉並利用人們反思您品牌遺產的時刻。 例如，美寶蓮可能會使用現代夢幻啞光慕斯時刻與觀眾一起回憶，或者跳進去突出他們新的和改進的配方。

2. 關注受眾和相關性

為了在您的策略中有效地使用懷舊營銷，品牌需要了解什麼能引起受眾的共鳴。 是什麼讓一個人懷舊，可能會讓另一個人感到不合時宜。 年齡、興趣、歷史事件等等都會影響我們所珍視的東西。

從表面上看，懷舊營銷似乎縮小了您能夠定位的受眾。 但在最好的情況下，它可以讓你的品牌和遺產出現在新觀眾面前。

為慶祝其 Monster Cereal 品牌 50 週年，General Mills 創造了一種新的 Monster Mash 穀物，它結合了 Count Chocula、Boo Berry 和 Franken Berry 等舊時的最愛，以及之前停產的 Frute Brute 和 Yummy Mummy。 除了麥片，該活動還推出了翻拍 1962 年熱門歌曲“Monster Mash”（可在 Spotify 上找到）和幕後音樂的紀錄片。 此外，麥片盒上的特殊二維碼會重定向到“The Remaking of the Mash”主頁。

通過這種方法，該活動針對不同的受眾群體，並為懷舊的父母提供了一種有趣的方式，將穀物介紹給自己的孩子。

3. 根據大眾需求重新推出產品

購物趨勢和消費者偏好不斷變化，這也是許多品牌頻繁停產和推出產品的原因。 但是當最喜歡或首選的產品消失並且不再可供購買時，人們經常會在社交媒體上分享他們的失望。

通過社交聆聽，品牌可以評估人們錯過的產品。 如果對話足夠大，您甚至可以考慮將已停產的商品帶回給客戶驚喜和取悅。

多年來，人們一直懇求麥當勞帶回 Hi-C Orange Lavaburst，這種飲料於 1955 年首次出現在菜單上。快餐品牌的社交媒體經理被粉絲的熱情懇求所淹沒，利用社交傾聽創造了一個粉絲——驅動音調將飲料放回菜單上。 終於，麥當勞說，“我們聽到你的聲音，我們'C'你。”

4. 擁抱#TBT

2021 年 8 月 12 日，美國職業棒球大聯盟 (MLB) 舉辦了一場 Throwback Thursday 款待——有史以來第一次，兩支大聯盟球隊芝加哥白襪隊和紐約洋基隊在 1989 年傳奇棒球電影《夢想之地》的現場對決. 從凱文·科斯特納 (Kevin Costner) 和伴隨著溫柔電影配樂從玉米地中出現的球員到復古隊服，關於當晚的一切都喚起了人們的懷舊之情。 它得到了回報。

除了成為 16 年來收視率最高的常規賽棒球比賽外，夢之場比賽也是 Vivid Seats 最受歡迎的常規賽比賽。 官方售票員報告說，門票的平均價格為 1,176 美元。 如果你建造它……他們會來的。

Field of Dreams 遊戲讓這個千禧一代再次感覺像個孩子，但你不需要那麼大來喚起懷舊情緒。

人們喜歡#TBT 時刻，超過 5.77 億條包含主題標籤的 Instagram 帖子就是明證。 企業可以加入並分享他們自己的回溯。 檔案視頻片段和照片製作有趣、帶有復古色彩的社交內容，同時也提醒您您的品牌具有持久力。

#TBT 或自我反思的帖子也可以是一種可愛的方式來展示你已經走了多遠。 還記得 2020 年出現的所有“開始與進展”的模因嗎？ 它們成為個人和企業展示增長或變化的一種簡單而迷人的方式，您無需擁有悠久的品牌歷史即可創建自己的版本。

5. 不要強求

重新啟動似乎意味著有一個自動的、內置的觀眾，但它也帶來了風險。 懷舊是一種情感體驗，讓我們感覺與我們長期以來最喜歡的標誌性品牌、產品、音樂、電影等緊密相連。這些東西對我們來說很珍貴，所以如果它以粉絲不接受的方式重新設計或重新利用，你會聽說的。

懷舊營銷是一種策略，而不是長期的商業策略，所以不要試圖強迫它。 如果您的業務是新的並且與現代、新鮮和創新相關，那麼就以這種方式進行營銷。 展望並利用新興趨勢，而不是試圖從過去汲取靈感。

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