OK Go 的創意

他們比大多數廣告公司贏得了更多的戛納電影節。 他們創造了比大多數社交媒體影響者更具影響力的病毒式內容。 他們獲得了格萊美獎、洛杉磯電影節、MTV 和 D&AD 的獎項。 他們甚至被史密森學會授予榮譽。

他們不僅僅是一個樂隊，不僅僅是電影製作人，也不僅僅是視覺藝術家。 他們沒問題——我想我可以提出一個非常有說服力的案例，證明他們是目前世界上最有趣的創造力之一。

OK Go 是一個創造非常原始的視覺藝術的樂隊。 這是一個屢獲殊榮的電影製作集體，也奠定了深情且立即具有感染力的曲目。

他們的單曲音樂視頻具有傳奇色彩： Here it Goes Again （完全在跑步機上表演的壯觀舞蹈程序）、 The One Moment （混亂的四秒現場視頻，當以慢動作播放時，會顯示四分鐘精心策劃的完美定時鏡頭到軌道）， This Too Shall Pass （奢侈的鏈接機器組合播放歌曲的部分內容）和Upside Down & Inside Out （在一架拉拋物線的飛機上拍攝的壯觀的零重力序列）。

OK Go 的創新本能不僅體現在音樂和視覺藝術上。 在大多數音樂表演者都在努力為流媒體世界尋找商業模式的時候，樂隊成立了自己的獨立廠牌，並與 State Farm Insurance、谷歌 Chrome 和路虎攬勝等公司圍繞其視頻建立了品牌合作夥伴關係。

OK Go 使用類似的方法來支持美國防止虐待動物協會和 Fender 音樂基金會等慈善機構。 最近，他們帶著 OK Go 沙盒進入教室，這是一種新的教育資源，使用 OK Go 的視頻藝術作為探索數學、物理等的起點。

所有這一切都意味著，當 OK Go 的吉他手兼主唱 Damian Kulash 訪問 ActiveCampaign 的This Just Works Digital Anti-Conference時，有很多話要說。 我們度過了一段美好的時光，被視為樂隊在鎖定期間一直在製作的曲目的現場表演......並進行了交談。

最重要的是，我們討論了創造力及其對 OK Go 的意義。 以下是達米安分享的一些最引人注目的想法。 它們是保持創新、保持激情和好奇心的藍圖——並找到確保技術、顛覆和變革帶來更多創造性思維的方法，而不是更少。

無論您從事營銷、音樂、視頻或生活的任何其他領域，它們都是您的創意。

找到你的間隙空間來玩

取決於你如何看待它，OK Go 在錯誤的時刻進入了音樂行業——或者完全是正確的時刻。 幾十年來一直賺錢的模式不再賺錢——但曾經與音樂製作業務無關的東西突然代表了機會。 對於一個同時也是一個視頻藝術團體的樂隊來說，時間是難以置信的正確。

Damian 說：“當我們這樣做時，我們很幸運能夠出現，當時人們使用的所有類別都解散了，所有行業都融為一體。” “互聯網正在摧毀音樂產業的本來面目，但也創造了新的畫布——新的插播空間。”

關閉一些競爭空間和進入市場的途徑是破壞的本質——但幾乎不可避免的是，當一個差距縮小時，另一個差距就會打開。 OK Go 並沒有對作為一個樂隊應該涉及什麼有一個固定的想法。 他們生活在不同學科之間的間隙空間中——他們使它成為一個非常令人興奮的地方。

擁抱相鄰

對於 OK Go 來說，如果它涉及重力、時間、機械和爆炸的油漆氣球，那麼創意就像它涉及一個腳踏實地的即興演奏或發人深省的歌詞一樣具有創造性。 他們不認為一種創造力比另一種更重要。

“這一系列以詩意和抒情方式激發我們的事物與在物理、奇蹟、圖形和電影方面激發我們的事物如此一致，”達米安說。 “我們的維恩圖中的許多圓圈中間有一個很大的重疊部分。 你可以從那裡挑選任何東西，所有的東西都在一起。”

這導致了一種非常不同的方法來開發音樂視頻的概念。 與其從一首歌開始，然後想出一個宣傳視頻的想法，不如去深入他們已經產生的想法的重疊空間，然後選擇兩個結合在一起的想法，每一個都是一個偉大的、有創意的想法.

例如，他們長期以來一直想在零重力下拍攝視頻，但發現幾乎不可能獲得資金和組織。 當有機會去俄羅斯並獲得一架宇航員訓練飛機時，他們開始翻閱他們的歌曲目錄，以尋找適合這個概念的曲目。

“這是我最喜歡的東西——當你應該做音樂的時候做藝術，”達米安說。 “探索與你原本應該做的事情相鄰的空間會更有趣。”

區分工藝和創造力

你不會讓許多著名的搖滾明星高興地稱自己為“過得去的吉他手”——但 Damian Kulash 非常樂意這樣做。 那是因為他認識到工藝和創造力不是一回事。 對一種的需求隨著技術的變化而變化——對另一種的需求是不變的。

“我為那些一生都在學習成為出色的吉他手的人感到難過，因為曾經有一次整個行業都是圍繞著慶祝這一點而建立起來的，”他說。 “我們可能會再次重要，或者以不同的方式重要——但與此同時，我們已經讓人們使用一套新的工具來製作東西，並且使用這些工具成為它自己的專長。”

他所描述的音樂過程與那些從事設計、建築和電影工作的人所經歷的過程相呼應。 當 Adob​​e 的設計軟件套件等工具首次出現時，許多人將其解釋為破壞了人類創造力的價值。 他們真正在做的是將您需要學習的工藝自動化，以便發揮創造力。

今天，製作激動人心的音樂並不僅限於技術最熟練的吉他手——製作激動人心的設計不再需要像以前那樣的技術藝術技能。 然而，原創想法和創造性表達的價值只增不減。 這就是你與眾不同的地方。 您可以發揮創造力的空間會因技術而發生變化——但這個空間正在擴大而不是縮小。

您可以平衡藝術和可分享性

各種類型的藝術家都在為銷售一空的概念而苦苦掙扎——你不可避免地必須為了商業成功而犧牲創造力。 在病毒式媒體時代，營銷人員經常發現自己面臨類似的困境——他們應該在多大程度上圍繞最有可能分享的內容優化他們的活動。

一方面，他們需要來自營銷和人們傳遞的內容的影響力——但他們也需要對其品牌真實且與其信息和敘述一致的營銷。

因此，Damian 堅持認為您可以平衡藝術和可分享性，這對營銷人員來說是個好消息。 然而，你不能通過簡單地遵循一個公式來做到這一點，或者試圖將創造性的想法融入一個旨在傳播病毒的預定結構中。

“我們試圖製作的東西以適應現有的謎題……這對我們來說永遠不起作用，”他說。 “我們從最讓我們興奮的想法開始，然後檢查這些想法是否讓我們興奮，原因與我們認識喜歡我們的人的原因相同。”

提出創意與對可共享性的擔憂無關——但能夠將這些創意放在上下文中並確認其用於不同目的是至關重要的。

“你需要知道哪些想法是廣泛的，哪些不是，”達米安說。 “這是最讓我感動的一首，但它會登上流行榜。”

相信你的情緒反應

從某種意義上說，音樂並沒有什麼新鮮事。 所有的音符都已經存在——而且它們的大部分組合以前都曾嘗試過。 這是一個欣賞而不是發現的過程——這就是為什麼詞曲作者與他或她的情緒反應保持一致如此重要的原因。 這是一個和弦在情感上與你產生共鳴的方式，它把它的潛力帶到了生活中。

“每次寫歌真的很順利，感覺就像在作弊，”達米安說。 “那些和弦和旋律都在那裡等著你偶然發現一個特定事物的解決方案。 兩個音符合在一起不僅是一個和弦，而且是一種情感——它會對你的大腦產生影響。”

正是這種情緒反應的能力才是人類大腦真正的創造力。 這是機器無法輕易模仿的東西，因為它們沒有相同的共享體驗庫和對人們感受的相同直覺。

人類的同理心，對引起共鳴的認識，是一種真正的超級大國。 它是設計從音樂到視頻、廣告活動到客戶體驗的所有內容的關鍵。

扔很多東西，看看什麼看起來不錯

創意實驗是 OK Go 運作方式的重要組成部分，沒有比Upside Down & Inside Out雄心勃勃的零重力視頻更好的例子了。 考慮到讓樂隊登上莫斯科附近天空中的反重力飛機所涉及的複雜後勤工作，你會希望他們在起飛前仔細制定劇本和故事板——以確保不浪費任何時間.

從它的聲音來看，OK Go 並沒有浪費任何時間——但不是通過嚴格編寫所有腳本。 他們在三週內進行了 21 次飛行，但這三週並沒有連續進行。

在第一個項目中，他們將時間花在收集材料上，從罐頭豆到油漆再到雞蛋，看看是什麼在零重力下創造了最有趣的視覺效果。 然後他們回家，仔細研究錄像，然後製定計劃。

這是在行動中進行創造性實驗的一個極端例子——測試你能想到的一切，並對什麼會產生結果持開放的態度。 這是參與該項目的每個人都本能地回應的事情。

“當我們回去時，所有這些硬漢飛行員和零重力訓練員都明白我們在做什麼並接受了它，”達米安說。 “他們會對我們的吉他手安迪大喊大叫，因為他在錄音時用錯誤的手擊中了 pinada。 看到每個人都在自己的靈魂中找到藝術真的很有趣。”

了解哪些指標很重要——以及為什麼

在製作了他們獨特的音樂視頻一段時間後，OK Go 開始聽取物理和數學老師的意見，了解他們如何使用這些電影來介紹有關力學和時間的概念，並為學生解決問題。

這導致樂隊與明尼蘇達州聖保羅市聖托馬斯大學的有趣學習實驗室合作推出了 OK Go Sandbox。 創造教育資源為他們帶來了一種新形式的創作渠道、一種新的目的和一種新的受眾。

它還向他們介紹了一組新的指標——因為教育內容的成功不能僅通過觀看次數來衡量。

“在這個世界上，誰在關注以及為什麼關注真的很重要，”達米安說。 “在一個教室裡，一個視圖可以代表大約 30 個孩子。 我們也意識到，這不一定是要嘗試接觸每一位老師——而是要確保那些對此持開放態度的人得到他們想要的東西。

觀點並不重要，但老師的回答很重要——因此我們正在發送調查問卷並更加關注軼事證據。”

作為一個對客戶體驗充滿熱情的人，聽到那些具有真正創造性思維的人（以及對技術非常熟悉的人）如何總是準備好超越簡單的數字，這令人鼓舞。 這些數字與真正重要的是人類體驗。 這就是有效營銷、經營成功企業以及創造性思維的本質。 OK Go 是這三個人的靈感來源。

通過 This Just Works On Demand 觀看本次會議及更多內容。