更糟的是──沒有流量還是流量沒有轉換？ 無論答案如何，你都輸了。 這就是為什麼我在數位商務合作夥伴 (DCP) 的主要工作之一是確保我們的客戶透過在其網站上執行最高標準的頁面優化來贏得流量和銷售。

如果我的工作做得不好，最終產品可能會出現格式或佈局錯誤、圖像品質低、連結損壞或缺少正確作者或類別等元素。

這些可能看起來像是次要細節，但這就是用戶在訪問您的網站時看到的所有內容。

推動自然搜尋流量需要深入了解搜尋引擎演算法、競爭研究、內容策略、關鍵字定位和頁面優化。 你需要勾選很多方框，其中大部分是技術性的，與寫作無關。

然而，如果沒有這種理解，您就無法在搜尋引擎優化和內容行銷方面取得成功。

不要打敗自己！ 我已經從事 SEO 10 年了，但仍然沒有掌握所有這些技能。

但我擅長一件事：頁面優化

這就是我們將在下面的文章中討論的內容。

順便說一句，我假設您的文章寫得很好，您的讀者會願意閱讀。 如果不是，請先排序。 再多的頁面優化也無法挽救一篇糟糕的文章。 （ DCP 可以提供幫助！ ）

我們走吧！

什麼是頁面優化？

頁面優化的目標是改善網頁或貼文的各個方面，使其在搜尋引擎結果頁面 (SERP) 上排名更高。 它有時也稱為現場搜尋引擎優化，它最終可以幫助您的內容為您的網站帶來更多流量。

基本的頁面元素包括文字中的關鍵字放置、讀者友善的圖像、內部連結、外部連結、標題標籤和元描述。 再加上其他主觀考慮因素，我稍後會談到。

有沒有想過Google和其他搜尋引擎如何選擇要顯示的網站？ 谷歌會查看關鍵字和內容的其他部分來決定它是否符合人們的搜尋意圖。 如果您的貼文看起來很適合人們的需求，那麼它就有更大的機會吸引Google的注意。

由於這是我一直在做的 SEO 領域，因此我將引導您了解如何進行頁面優化。 繼續閱讀，了解我們在數位商務合作夥伴中如何做到這一點！

頁面優化如何運作？

為了更了解頁面優化的工作原理，讓我們來看看 Google 的排名流程。

首先，谷歌密切關注所有線上內容。 它“爬行”網站以評估其內容。

接下來，Google可能決定對頁面或貼文進行「索引」。 許多不同的因素（包括現場 SEO 元素）有助於展示一段內容的內容以及它在 SERP 中的排名。

如果 Google 對頁面或貼文建立索引，Google 搜尋將提供該內容。 但不能保證 Google 會為其抓取的每個頁面建立索引。 這意味著您的內容不一定會出現在搜尋結果中。

為了確保它在相關搜尋查詢中排名良好，您需要仔細考慮頁面搜尋引擎優化。 這樣，Google就會清楚地了解您的內容。

請記住，現在不是 2004 年。頁面 SEO 不是關鍵字填充的臃腫內容。

為什麼頁面搜尋引擎優化如此重要？

考慮一下您在使用搜尋引擎時選擇的詞語。 您希望它們盡可能具體，對吧？ 這有助於確保您找到所需的內容。

嗯，搜尋引擎的工作是審查內容並識別某些關鍵字和其他頁面搜尋引擎優化元素。 它們是幫助 Google 確定頁面或貼文的內容的訊號。

換句話說，Google希望為用戶提供他們正在尋找的內容…因此，如果您的頁面元素清晰且相關，Google會認為它符合用戶的搜尋意圖。 然後 Google 將其顯示給執行搜尋的人。

谷歌在對頁面進行排名時關心頁面搜尋引擎優化訊號，如果您想讓您的內容出現在更感興趣的潛在客戶面前，那麼您也應該這樣做。

現在，谷歌的演算法發生了很大的變化，我不建議只專注於取悅谷歌。 自 2006 年以來，Copyblogger 一直在宣傳受眾至上的內容的重要性，因此有價值的使用者體驗始終是首要任務。

您只是想增加精彩內容到達合適人群的機會。

在我詳細介紹有助於您透過精確的頁面 SEO 設定自己的內容的所有詳細資訊之前，先看一下 30 秒的頁面優化概述。

30秒內頁面優化

您在頁面上看到的任何內容都是頁面優化的主題。

• 標題和副標題
• 超連結
• 主體
• 圖片
• 標題
• 網址

如果您希望您的文章針對您選擇的主題進行排名，您需要在大多數頁面元素中新增您的關鍵字。

當然，您必須以不影響語言品質的方式做到這一點。 你永遠不想為了搜尋引擎優化而讓你的文章聽起來更糟！

這些都是客觀因素。 如果您想瀏覽第一頁，那就從這裡開始。

然後，還有主觀因素。

近年來，搜尋引擎演算法發生了巨大的發展。 人工智慧、機器學習、語言識別等。搜尋引擎正在尋找越來越好的方法來衡量讀者對頁面的參與度，並像真人一樣判斷頁面的質量，並將其用作排名因素。

“如果你想給搜尋引擎留下深刻印象，你必須首先給人們留下深刻印象。”

亞歷山大·斯托揚諾夫

頁面 SEO 專家、數位商務合作夥伴

那麼，你怎麼做呢？

先問自己以下問題：

• 頁面整體看起來品質高嗎？ 在所有設備上？ 緩慢的載入時間會導致訪客在閱讀第一句話之前就跳出。 低品質的圖像和古怪的佈局會很突出，並降低頁面的感知品質。
• 內容格式是否正確？ 不正確的格式會使文章難以閱讀，並導致訪客在您表達觀點之前就放棄該頁面。
• 使用者可以輕鬆瀏覽頁面（以及整個網站）嗎？ 如果讀者必須努力尋找他們需要的答案，他們很可能就會離開。
• 文章是否包含必要的信任元素，例如作者的姓名和簡介？ 讀者希望信任真實的人，而不是不知名的組織。 利用一切機會增強您的權威和專業知識。
• 號召性用語是否放置在正確的位置？ 如果您的定位正確，該文章將吸引對您的產品和服務感興趣的訪客。 CTA 放置（和品質）對於幫助他們邁出下一步至關重要。

現今的頁面優化包括使用者體驗、信任、參與度等因素。 如果讀者不相信您的頁面品質很高，他們就不太可能給您錢。

他們看不到我們的團隊花費 20 多個小時的時間來研究、撰寫和編輯一篇精彩的內容。 他們只會看到蹩腳的圖像或糟糕的格式，並據此判斷一切。

如果您使用 SEO 來增加流量並產生銷售，則不能讓這種情況發生。 您需要進行頁面優化。

希望我們擴大您的流量嗎？

現在，Copyblogger 方法首次可供少數客戶使用。
我們知道它有效。 我們從 2006 年就開始這麼做了。

採取下一步

頁面優化的 9 個步驟

現在我們已經達成共識，讓我向您展示 DCP 頁面優化流程。

請注意，這並不是頁面優化的詳盡指南。 （這需要一本書。）因此，如果您打算自己做這件事，則需要進一步研究。 但這裡有九個步驟的入門知識。

頁面優化最後完成，就在發布即時頁面之前。 通常，該頁面已經存在。 然而，這是整個團隊在內容創建過程中的每一步（從規劃和策略到寫作和編輯，再到最後的發布）的主要考慮因素。

我將更專注於我所做的事情，但承認在開始工作之前還有更多（且艱鉅的）步驟正在醞釀中。

讓我們開始吧：

1. 概述優化的標題和標題結構
2. 為讀者格式化文章
3. 建立簡潔且資訊豐富的 URL
4. 僅使用高品質圖像
5. 連結到高品質的內部和外部資源
6. 在整篇文章中加入策略行動號召
7. 指定正確的作者
8. 設定正確的分類法
9. 優化 SEO 標題和元描述

1. 概述優化的標題和標題結構

一切都始於適當的研究。

我們的 SEO 策略師確定我們想要定位的關鍵字，研究搜尋引擎結果頁面，並分析競爭文章。

利用這些信息，他們創建一個大綱，其中包括文章的建議標題、標題結構和內容部分。 這是我們即將創建的文章的主幹。

我們在不削弱文章重點的情況下包含盡可能多的子主題。 同一頁面可以對多個關鍵字進行排名，帶來寶貴的搜尋流量。

每個子主題都由一個帶有標題的部分和帶有自己的副標題的小節等組成。我們針對目標關鍵字進行優化，但也使標題內容豐富、簡潔且可操作。

標題結構與使用者體驗息息相關

事實是這樣的： 每個爭奪搜尋流量的人都玩過超越其他人的遊戲 - 添加更多部分，回答每個可能的問題，並瞄準所有關鍵字。

最終產品是任何事物的超長“終極指南”。 當然，它們確實有效。 因此，每個 SERP 的第 1 頁都有 10 篇類似的 2,000 多字文章，使用者需要篩選並找到他們正在尋找的資訊。 （像我們這樣的公司正在改變我們的方式，但這將是一個漸進的轉變，而不是一夜之間的革命。 ）

沒有人閱讀整篇文章。 我們瀏覽標題以確定哪個部分與我們的問題相關。 如果我們無法在幾秒鐘內導航到我們要查找的信息，我們將離開並嘗試另一篇文章。

使用者體驗的另一個因素是精選片段。 搜尋引擎給我們即時答案，甚至無需離開結果頁面，從而寵壞了我們。

因此，當您確實贏得了讀者的點擊時，重要的是要快速為他們提供他們想要的東西。 而你做到這一點的方法是透過深思熟慮和優化的標題結構。

從那裡開始，它就交給了撰寫殺手級內容的作家和編輯。

2. 頁面優化技巧：為讀者設計文章格式

在找到一篇內容完整的文章之前，您不會過多考慮格式化元素。 （我幾乎可以肯定機器人也不會閱讀這些內容。 ）

在格式化時，我會參考所有有助於將文字分解為更小、更易於管理、易於閱讀和掃描的區塊的 HTML 元素。 它們還有助於將讀者的注意力吸引到您想要強調的關鍵訊息上。

格式良好（對讀者而言）意味著使用：

• 必要時使用粗體或斜體（且大寫鎖定）
• 組織整齊的標題結構
• 段落大小合理
• HTML 標註框
• 圖片和影片
• 項目符號列表
• 引號
• 商品交易顧問

當我收到內容時，它已經經過了幾個編輯階段，並且在 Google 文件中格式良好。

根據特定網站的設定（佈局、寬度、字體大小等），文章看起來會與文件不同。 我經常需要做一些額外的調整，以使最終頁面看起來很棒並且與網站的其他部分保持一致。

以下是一些最常見的：

• 段落大小：我的經驗法則是分解大於四行的每個段落（在桌面上）。
• 用於分解長章節的附加小標題：我已經在本文中完成了兩次，而且我什至還沒有寫完！
• 目錄或跳躍連結：對於像這樣的超長文章，此導航可以讓讀者快速跳到他們需要的資訊。

3. 建立簡潔且資訊豐富的 URL

URL 很簡單，但第一次就做好很重要。

我通常會使用目標關鍵字作為 URL：https: //copyblogger.com/on-page-optimization

如果您沒有自己設置，WordPress 會自動將標題轉換為 URL：

https://copyblogger.com/on-page-optimization-how-a-top-agency-publishes-content-for-seo

從技術面來看，第二個 URL 沒有任何問題。 但第一個比較容易閱讀。

在資訊的數位世界中，我們經常決定完全基於 URL 來閱讀頁面。 這是一個小因素，但你必須在這件事上小心謹慎。

優化 URL 的一個附帶好處是，當您有數百人透過電子表格盯著您時，它們會更容易使用和管理。 （相信我。 ）

4. 僅使用高品質影像

如果您無法使用高品質圖像，請不要使用任何圖像！

也就是說，沒有充分的理由不能使用高品質影像。 選擇這些很棒的免費圖庫之一，您可以無需註明出處即可下載：

• Pexels（這是我最喜歡的。）
• 未飛濺
• 皮克斯

還有更多。 很少有找不到正確圖像的情況，而且我對圖像上下文與周圍文字的匹配特別挑剔。

找到正確的圖像可能非常耗時。 但只有當圖像能為文章增加價值時才值得放置。 （看看這篇文章。更多圖片無助於我推銷我的觀點。 ）

圖片位置很重要：

• 我將圖像均勻地分佈在文章周圍，間隔約 300 個字。
• 我小心翼翼地不打斷閱讀流程，因此我通常會將它們放在各部分之間。
• 我首先選擇位置，然後選擇適合上下文的圖像。

最後是影像的技術優化

我下載了高於網站上顯示尺寸的適當解析度。 光柵影像（常見格式，如 jpg 和 png）會縮小，但不會放大。

我在上傳之前使用其中一種工具來優化圖像的檔案大小。 這可以確保他們不會減慢頁面速度。

• 小PNG
• 批量調整照片大小

我編寫了一個描述性的 alt 屬性，並確保至少一張圖像的 alt 中包含目標關鍵字。

有時，我會嵌入 YouTube 或 Vimeo 的影片。 它們是為文章添加額外內容的好方法。 只要確保他們的品質良好，並且他們的語氣和聲音與您的語氣相符即可。

我為我們的一些客戶設計獨特的圖像和圖形或 HTML 標註框。 （這是另一篇文章的內容）。

5. 優質內外資源鏈接

將我們的內容與適當的錨文本進行內部連結是我們 SEO 策略的關鍵部分。

我們不做反向連結！

確保高品質的反向連結可以極大地促進您的頁外 SEO 工作，並且當我們可以輕鬆獲得良好的連結時，我們不會拒絕它們。 但！ 您無法控制這些反向鏈接，因此投入時間和資源來獲取它們可能存在風險。 （也被搜尋引擎皺眉。）

您可以控制的是您網站上的連結。 它們的工作方式完全相同。

您可以透過添加帶有來自您網站上其他文章的適當錨文本的內部鏈接，向搜尋引擎顯示您希望針對哪些關鍵字對哪些頁面進行排名。 我們對我們所做的每一篇文章都這樣做。

當我們創建新內容時，我們的作者和編輯會將內部連結合併到我們已經完成的其他內容中，從而結束循環。 我們還添加優質資源、研究和其他權威網站的外部連結。

除非用於特定的附屬鏈接，否則我們不會使用“nofollow”。 如果我們必須「nofollow」某個資源的鏈接，我們就根本不會鏈接到它。

6. 在整篇文章中加入策略行動號召

我們創建並進行頁面優化的文章是我們的客戶用來推動其業務發展的行銷工具。

內容是免費的，不會向您出售任何東西，但我們在關鍵位置添加了 CTA，以便有興趣的讀者可以在行銷管道中採取下一步行動。

我們以文字形式添加號召性用語，通常在文章的底部。

我們也加入視覺元素，提供某種可下載資源、網路研討會或課程，以換取該人的電子郵件地址。

在添加視覺 CTA 時需要考慮三個因素：

1. 引人注目的設計：設計應該從周圍的元素中脫穎而出，但也要使用品牌顏色和字體使其在視覺上成為網站的一部分。
2. 自然放置：放置位置不得打斷文章的閱讀流程。 我在讀者自然過渡的部分之間添加了 CTA。
3. 不要過度：將內容正文中的視覺 CTA 限制為兩個（對於常規大小的部落格）。 一個靠近頂部，另一個位於底部。 如果我不能讓他們轉換為 2，我就不會讓他們轉換為 20。

7.指定正確的作者

搜尋引擎演算法的最新發展之一是 EEAT 因素——經驗、專業知識、權威和信任。

為什麼讀者（和搜尋引擎）應該相信您在文章中所說的內容？

• 您是主題專家（SME）嗎？
• 貴公司是所在市場的權威人物嗎？

要開始贏得讀者的信任，您至少需要在文章中寫上您的名字和臉孔，讓他們有機會更多地了解您。

“向他們展示你是一個真正具有專業知識的人，而不僅僅是一個帶有徽標的品牌。”

亞歷山大·斯托揚諾夫

頁面 SEO 專家、數位商務合作夥伴

當我們開始與客戶合作時，我們確保正確設定他們的作者資訊。 每個作家都需要一個作者頁面，其中包含詳細的傳記、社交媒體資料的連結以及其他部落格、播客、電視等上的任何客座亮相。

從技術角度來看，各個文章和作者頁面必須相互連結。

如果客戶是個人創業家，作者頁面可以簡單地是「關於我們」頁面，只要它符合上述標準。

8. 設定正確的分類法

這只是類別和標籤。 可能發生的最壞情況是什麼？

不選擇正確的類別（或根本沒有類別）可能會導致各種導航問題，例如文章：

• 根據其類別分配動態元素，如小工具、CTA、廣告等
• 出現在部落格上的錯誤位置
• 根本沒有出現在部落格上

更糟的是，當您隨機添加新類別時，這可能會產生滾雪球效應並破壞您的導航。

9.優化SEO標題和元描述

最後，我們得到標題和元描述。 像這樣的 SEO 特定元素正在慢慢失去重要性。

99%的情況下，我使用主標題作為文章的標題。 我們的編輯確保它對人類和搜尋引擎都有效。

我仍然添加元描述，主要是出於習慣，但我發現搜尋引擎越來越多地忽略它們以顯示他們認為是頁面的最佳描述。

使用清單來防止頁面優化錯誤

哇……這就是整個過程，不是嗎？

無論有多少步驟，高效工作並儘可能消除工作流程中人為錯誤的可能性至關重要。

我們標準化我們的流程，但每個客戶都是不同的，我們調整我們的服務以滿足他們的確切需求和偏好。

檢查表幫助我消除了 99% 的潛在錯誤。

我們用 Asana 管理我們的專案。 對於每個客戶，我們都會建立一個自訂的頁面清單，我在設定新內容時會遵循該清單。

我們對大多數 WordPress 網站使用 Yoast SEO 插件，它在編輯器本身中提供了相當詳細的 SEO 檢查表。 我並不總是嚴格遵循它，但它是一個很好的提醒，讓你控制所有的 SEO 元素。

最後，我的編輯們支持我

對於某些客戶，我們會在發布前新增額外的審核步驟。 我設定了該頁面並將其作為草稿供客戶或 DCP 內容專家審核和發布。

對於我確實發布的內容，我會與 DCP 編輯即時合作，以便立即進行檢查。 這樣，在我們團隊之外的任何人看到之前，每個頁面都符合我們的品質標準。

希望您的內容成功嗎？

使頁面優化成為內容創建過程中不可或缺的一部分。

如果這聽起來像是很多工作，那是因為事實確實如此。 這只是我們團隊多年來開發和完善的眾多流程中的一個。

最困難的部分是讓所有活動部件同步並有效率地工作。 但當你這樣做時，隨著時間的推移，所有的小細節都會對你的利潤產生重大影響。

這種效應—與 2022 年 3 月相比，有機流量年增了 63.07%。

這種效應—與 2022 年 3 月相比，有機流量年增了 110.67%。

您是否希望您的網站能夠達到這種效果，同時又不會因為 SEO 而失去理智？

立即了解有關數位商務合作夥伴的SEO 和內容行銷服務的更多資訊！