SEO 關鍵字研究中的線上競爭對手與商業競爭對手
已發表: 2024-02-22
了解這些差異可以幫助您更有效地規劃 SEO 和行銷策略。
了解 SEO 中的競爭對手
對於一個徹底的搜尋引擎優化策略，你需要知道你的對手是誰。 這就是了解你的競爭對手發揮作用的地方。
SEO 的競爭對手可以分為兩大類：線上和線下。 線上競爭對手是您在搜尋引擎結果頁面 (SERP) 上爭取可見度的競爭對手。 這些企業或網站的關鍵字和受眾與您在數位空間中的相同。 然後，我們有線下競爭對手，這些傳統企業可能會在現實世界中與你競爭，但不一定在網路上。 他們銷售相同的產品或提供類似的服務，但可能會也可能不會成功地競爭相同的關鍵字和排名。
了解差異是關鍵。 例如，您當地的咖啡店可能在附近很受歡迎，使其成為重要的線下競爭對手。 然而，如果他們沒有強大的線上影響力，他們就不會成為搜尋引擎優化意義上的競爭對手。 另一方面，您可能會發現線上咖啡供應商在您的最佳關鍵字的搜尋結果中佔據主導地位，即使他們在您所在的地區沒有實體店。 他們是您的線上競爭對手，與您爭奪同一數位空間。
線下競爭對手的格局
線下競爭對手通常透過地點、價格、客戶服務和產品種類等傳統因素進行評估。 對於實體店來說，競爭對手可能是隔壁的商店。 對於服務提供者來說，可能是同一行業的其他本地企業。 這些競爭對手以實際的方式影響您的業務，從商店的人流到您設定的價格。
然而，需要記住的一個關鍵點是，強大的線下競爭並不總是轉化為線上世界。 一家企業可能因其優越的地理位置或良好的聲譽而在當地市場佔據主導地位，但在網路上的影響力卻很小。
線上競爭對手的動態
線上競爭對手是您在數位領域（尤其是搜尋引擎結果）競爭的企業或網站。
與線下相比，在線競爭是透過不同的視角來評估的。 這一切都與關鍵字、反向連結、內容品質、使用者體驗和線上聲譽有關。 這些因素不僅決定了數位空間的可見性，也決定了可信度和權威。 例如，兩家麵包店可能會爭奪「我附近最好的巧克力蛋糕」搜尋結果的第一名，即使其中一家可能沒有實體店面。 這場競爭不再是關於產品和地點的有形物質，而是更多關於誰能夠更好地優化其線上內容以滿足目標受眾的需求和搜尋。
線上競爭的動態帶來了一些獨特的挑戰和機會。 首先，比賽不受地域限制。 小型本地企業不僅與鄰近企業競爭，還可能與針對相同線上關鍵字的國內或國際公司競爭。 這大大拓寬了競爭領域，同時也開拓了以前透過傳統線下方式無法接觸到的大量受眾。
在線可見度可能會迅速變化。 競爭對手改進的網站、新的搜尋引擎優化策略或Google演算法的變化都可能在幾週或幾個月內改變排名。 這種流動性要求企業保持敏捷，並不斷優化其 SEO 實踐，以在競爭中保持領先。
了解您的線上競爭對手不僅需要知道他們是誰；還需要了解他們的身份。 這是關於分析他們的策略、優勢和劣勢。 Google Analytics、SEMrush 或 Ahrefs 等工具可以深入了解競爭對手的關鍵字策略、反向連結配置和內容行銷工作。 這種情報對於制定自己的策略以在搜尋排名中超越他們來說非常寶貴。
線上和線下競爭對手之間的主要區別
掌握線上和線下競爭對手之間的主要差異對於制定在這兩個領域蓬勃發展的全面業務策略至關重要。 線下競爭取決於有形的物理因素，而線上競爭則植根於可見性、內容和數位存在。 以下是主要區別的細分：
地理和可及性
線下：地理因素扮演重要角色。 競爭對手通常是來自同一地點或地區的競爭者。 這場戰鬥的焦點是人流、當地品牌認知度和交通便利性。
線上：沒有地域界限。 競爭對手可以來自世界任何地方，這使得市場變得更大、更多樣化。 重點是數位足跡、搜尋引擎排名和線上可見度。
成功的衡量標準
線下：成功是透過特定區域內的銷售額、客流量、當地市場份額和客戶忠誠度來衡量的。 這些指標是有形的，與企業的實際存在直接相關。
線上：成功是透過網站流量、搜尋引擎排名、點擊率、線上銷售和社交媒體參與度來衡量的。 這些指標反映了企業數位行銷策略的有效性。
競爭策略
線下：策略可能包括地點選擇、店內促銷、本地廣告、社區參與和客戶服務。 重點是為客戶創造引人注目的實體體驗。
線上：策略圍繞著搜尋引擎優化、內容行銷、線上廣告、社交媒體展示以及網站或應用程式上的用戶體驗。 目的是吸引、吸引和轉換線上用戶。
客戶互動
線下：客戶互動是個人化和直接的，提供即時回饋並透過面對面服務培養關係。
線上：透過網站、社群媒體和電子郵件進行數位互動。 雖然它可以覆蓋更廣泛的受眾，但它需要不同的技術來參與和建立信任，而無需個人接觸。
改變與適應
線下：考慮到所涉及的實體組成部分（例如搬遷、翻新、補貨），業務模式或策略的改變可能緩慢且成本高昂。
線上：線上環境更加動態，可以根據分析和趨勢更快地更改網站、行銷活動和策略。
了解觀眾
線下：了解受眾通常依賴直接互動、本地市場研究和傳統回饋機制。
線上：數位工具和分析提供對受眾行為、偏好和回饋的即時洞察，從而製定更有針對性和更有效的策略。
分析競爭：工具與技術
線上競爭對手分析
對於線上競爭，重點是了解競爭對手在搜尋引擎中的表現、他們對哪些關鍵字進行排名、內容的品質以及他們的整體線上形象。 這裡有一些工具和技術可以幫助您做到這一點：
SEO 工具： 等工具,，和對於分析競爭對手的線上策略是必不可少的。 它們可以幫助您了解競爭對手對哪些關鍵字進行排名、反向連結的品質和數量，甚至付費廣告活動的結構。
內容分析：分析競爭對手的內容可以讓您深入了解哪些主題與您的共同受眾產生共鳴。 等工具可以向您展示競爭對手的哪些內容獲得了最多的參與。
社群媒體聆聽： 等工具或讓您監控社群媒體平台上對競爭對手的提及。 這可以讓您深入了解他們的促銷策略和受眾參與度。
專注於線上競爭對手進行關鍵字研究
當涉及關鍵字研究時，焦點完全轉移到您的線上競爭對手身上。 這是一項策略性舉措，即使這些競爭對手不是傳統商業意義上的競爭對手。
關鍵字研究是SEO的基礎。 這一切都是為了理解潛在客戶在搜尋像您這樣的產品或服務時使用的單字和短語。 目標是使用這些關鍵字優化您的線上內容，使您的網站在搜尋引擎結果中排名更高，從而帶來更多流量，並最終提高轉換率。
事情是這樣的：在關鍵字研究中最重要的競爭對手不一定是你在線下與之競爭的競爭對手。 它們是在您的目標關鍵字的搜尋引擎結果中佔據最高位置的網站和企業。 這些網站甚至可能不是傳統意義上的直接競爭對手。 它們可能是與您擁有相似受眾的資訊網站、部落格、目錄或電子商務平台。
為什麼要關注關鍵字的線上競爭對手？
搜尋可見性：關鍵字研究的主要目標是提高您在搜尋引擎中的可見性。 您的線上競爭對手已經在採取正確的措施來為您的目標關鍵字排名。 分析他們的內容可以揭示您的策略中的差距和改進的機會。
受眾洞察：在您的目標關鍵字上排名較高的線上競爭對手可以有效地吸引您潛在客戶的注意。 透過了解他們使用的關鍵字，您可以深入了解受眾的需求和偏好。
內容策略開發：受線上競爭對手影響的關鍵字研究可以指導您的內容創作。 它可以幫助您確定與目標受眾產生共鳴的主題，從而使您能夠製作相關且具有競爭力的內容。
SEO 優化：除了找到正確的關鍵字之外，分析線上競爭對手還可以幫助您了解如何建立內容、優化元標記以及改善網站的整體 SEO 健康狀況。
如何進行基於競爭對手的關鍵字研究
識別您的競爭對手：首先簡單搜尋您的主要產品或服務，然後查看哪些網站排名較高。 這些是您用於關鍵字研究目的的主要線上競爭對手。
使用關鍵字研究工具：SEMrush 和 Ahrefs 等工具可以幫助您分析競爭對手的關鍵字。 尋找您的競爭對手正在排名但您的網站沒有排名的大量相關關鍵字。
分析他們的內容：注意你的競爭對手如何在他們的內容中使用這些關鍵字。 它們涵蓋哪些主題？ 他們如何建構他們的文章？ 這可以激發您的內容策略。
尋找關鍵字差距：識別競爭對手尚未充分利用的關鍵字。 這些為您提供了創建內容來填補這些空白的機會，有可能捕捉他們忽略的流量。
SEP 使用內部專有分析工具以及第三方服務來提供全面的關鍵字研究和數據驅動的內容推薦。