現場與非現場 SEO：區別及其重要性

已發表: 2022-07-26

您來這裡是因為您了解搜索引擎優化 (SEO) 在產生入站品牌知名度和銷售額方面的重要性。事實上，93% 的在線體驗都是從搜索引擎開始的，而排名前五的自然搜索點約佔該流量的 68% （來源）。

但是 SEO 到底需要什麼，您如何進入前五名？更具體地說，現場和非現場 SEO 之間有什麼區別，您如何在 SEO 活動中有效地實施這兩者？

這是兩者之間的區別以及您應該如何處理。

現場與非現場 SEO

任何 SEO 任務都屬於兩個總體保護傘之一：現場 SEO 和異地 SEO。

現場搜索引擎優化（也稱為頁面上搜索引擎優化）需要修改和創建您網站上的內容，而異地搜索引擎優化（也稱為頁外搜索引擎優化）需要修改和創建外部網站上的內容。站內和站外 SEO 的目標是提高網站在搜索引擎中的可見度；它們只是兩種不同的實現方式。

現場 SEO 任務的示例包括頁面優化、用戶體驗增強、網站速度、頁面關鍵字使用和定位以及現場博客。

站外 SEO 任務的示例包括反向鏈接構建、引文創建/管理、評論生成、聲譽管理、新聞發布和客座博客。

在任何活動中都實施場外和現場 SEO 至關重要。就是這樣。

實施現場搜索引擎優化

現場（頁面上）SEO 需要以有利於搜索引擎的方式編寫網站的基礎結構。它還需要創建現場內容以產生流量並在您的利基市場內發展主題權威。

現場SEO任務

技術搜索引擎優化 -技術搜索引擎優化使您的網站搜索引擎友好的框架。它包括站點速度、SSL 證書、可索引性、結構化數據和乾淨編碼等內容。要管理您的技術搜索引擎優化並診斷任何潛在問題，Google 的免費工具“Google Search Console”是一個非常有效和強大的資源。

用戶體驗 (UX) 增強 –用戶體驗，簡稱 UX，是指用戶如何感知您的網站並與之互動的術語。搜索引擎在其排名算法中使用用戶信號，因此如果用戶喜歡您的網站，那麼搜索引擎也會喜歡它（並對您進行排名）。要在您的網站上創建良好的用戶體驗，請確保您的內容符合搜索意圖、加載速度快、具有視覺吸引力並且大小/間距適當。

頁面搜索引擎優化——頁面搜索引擎優化需要在正確的地方使用正確的關鍵詞。要有效實施頁面搜索引擎優化，請從關鍵字研究工具開始，例如 Google 的關鍵字規劃器。確定頁面的目標關鍵字後，將該關鍵字包含在標題、H1、元信息、alt 標籤和正文中。

現場內容營銷（博客）——為您的網站制定博客策略對於在您的利基市場中創造主題相關性至關重要。此外，創建具有信息意圖的高質量內容有助於產生流量並建立對搜索引擎的信任。要執行有效的現場內容營銷策略，請查找具有信息意圖的關鍵字並編寫提供獨特見解的高質量內容，同時牢記頁面搜索引擎優化。

實施異地搜索引擎優化

站外（頁外）SEO 需要修改第 3方網站，以從這些網站向您的網站發送有利信號。它需要在其他網站上創建內容和反向鏈接，並管理您在這些網站上的列表和聲譽。

站外 SEO 任務

鏈接建設 –鏈接（或反向鏈接）是指外部網站放置從其網站到您網站的超鏈接。指向網站的入站反向鏈接的數量和質量對其在搜索引擎中的性能起著重要作用。獲取這些鏈接的過程是鏈接構建或反向鏈接構建。要建立這些鏈接，您需要在您的利基市場內創建可鏈接的資產，並發送戰略性的、有說服力的外展活動，以鼓勵其他網站鏈接到您。

引文管理——引文是包含其名稱、電話號碼和地址 (NAP) 的企業列表。引文創建和優化是頁外本地 SEO 的重要組成部分。重要的 NAP 網站是 Google Business Profile、Yelp、Bing Places 和 Facebook 等社交渠道。還有數千個，你應該列在所有這些列表中，但最好從前面提到的大的開始。要進行優化，請確保您的業務信息在各個平台上都詳細且一致地填寫。獲得大量好的、真實的評論，並在相關的地方放置反向鏈接也是一個好主意。您還可以使用BrightLocal等工具來幫助您自動化和優化引文管理。

聲譽管理——這一步超出了 SEO 框，但仍然很重要。當其他網站列出或展示您的網站時，您希望獲得正面評價。這將使人們更有可能轉化，從而充分利用您的排名。要創建積極的數字品牌反映，請在 BBB、Trustpilot 和社交平台等地方關注您的評論。您還可以創建新聞稿並與出版物合作以展示您的品牌。

什麼更重要 – 現場或非現場 SEO？

現場和非現場 SEO 對於 SEO 和網站排名都是必不可少的。您需要現場搜索引擎優化來打動搜索引擎並為您的用戶創造積極的體驗。您需要異地搜索引擎優化來向您的網站發送信任信號並管理您的數字聲譽。

但是，如果您必須選擇一個，則現場 SEO 比場外 SEO 更重要，因為它是您的網站。如果沒有優化的網站，出色的站外 SEO 就毫無意義。此外，如果您的網站在現場優化得很好，那麼您可以獲得自然的站外 SEO 優勢，例如自然反向鏈接。

實施 SEO 的最佳方法是從現場 SEO 開始——確保您的網站從基礎開始優化，並開始現場內容策略。

一旦一切就緒，就可以開始您的異地搜索引擎優化，以將流量、權威和信任轉移到您的網站。

底線

現場 SEO 正在編輯您的網站，而異地 SEO 正在編輯其他網站。它們協同工作，對於任何有效的 SEO 活動都是必不可少的。

從現場搜索引擎優化開始，將您的網站構建為技術上合理且用戶友好的網站，並在頁面搜索引擎優化中正確使用關鍵字。然後，開始您的異地 SEO 策略以建立入站反向鏈接和強大的品牌聲譽。

兩者有效結合將相互產生復合效應，並為搜索引擎結果頁面 (SERP) 的成功做好準備。