2021年的戶外：將前沿思維應用到新世界

在過去的 12 個月裡，我們被提醒，人類活動是全球流行病的觸角； 我們去哪裡，我們的病毒也去哪裡。 伴隨著那兇猛的提醒，一切都暫停了。 業務暫停。 動作暫停。 人們頓了頓。 OOH 停了下來。

但在那次停頓期間，我們開始思考。 真想。 我們必須對現在做出反應，但我們也必須為下一個做好準備——無論可能採取何種形式。 因此，自 2020 年 3 月以來，我們一直在有效地對 2021 年做出預測。

它們基於彎曲以適應不斷變化的消費者行為和運動，基於滿足新客戶需求的創新解決方案，在抽像中應用清晰度，利用創造力來駕​​馭不確定性，以及將前沿思維應用於新世界。

以下是自 2020 年 3 月以來一直在發展的 Out of Home 可操作的未來和預測。

1）增強現實

“增強現實技術已經成熟得如此迅速，以至於它不再被視為一種“新興技術”。 ” Gartner 的 2020 年新興技術炒作週期。

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增強現實。 這不是新的。 但這就是重點。 一段時間以來，我們一直在物理空間/物體上分層移動數字現實（在科幻中甚至更長，但這是另一回事）； 我們都知道 Pokémon Go 現象，而且 Snapchat 對許多人（全球每天有 2.49 億用戶）至關重要。

事實上，它已經無處不在，不再是一項新興技術。 而蘋果剛剛讓它變得更加如此。 隨著 iPhone 12 的推出，它們預示著 AR 的新時代（手機裝有激光雷達傳感器，這意味著 AR 體驗的質量可以大大提高）。

再加上 5G 的推出（允許傳輸大量數據，這反過來意味著沒有延遲、大幅提高動畫質量和卓越的地理定位應用程序），我們擁有的技術不僅僅是一種時尚或噱頭; 它的消費者熟悉度意味著這現在是一種理性的關鍵業務期望，提供安全和非接觸式交互，可購物，可以教育和娛樂，並以無縫和自然的方式將消費者帶入品牌世界（尤其是通過二維碼的複興）。

OOH 結果：所有 OOH 都有可能成為網絡門戶系統，從而在物理格式站點觸發 AR 體驗。

2）世界之間的橋樑

“自從為應對 COVID-19 而在全國范圍內實施封鎖以來，80% 的英國成年人進行了更多的非接觸式支付，24% 的成年人進行了更多的移動錢包支付。” YouGov，2020 年 8 月

OOH 不僅僅是海報和屏幕； 它是一台電視、一個遊戲機、一個內容門戶、一條購買途徑，以及更多介於兩者之間的東西——移動和戶外廣告之間的結合形成了這種多功能性的關鍵脈搏。

我們隨身攜帶的計算機可以實現即時響應……如果價值交換主張和提示足夠引人注目。

通過將我們的手機與我們的 OOH 活動聯繫起來，我們將看到技術的持續加速，使我們的廣告變得可購物且不受新冠病毒影響。

正如可購物 AR 已成為 Snapchat、阿迪達斯、Gucci 和 Coty 的現實一樣，我們預計計算機視覺、圖像識別、非接觸式支付、圖像搜索、社交購物和二維碼熟悉度的進一步增強，以繼續響應子渠道的爆炸式增長廣告中。

OOH 結果：購買所見即所得！ 戶外品牌的表現將繼續使用一套技術來推動線下刺激（電子商務/互動/搜索）的在線行為。

3) 開/關開關

“……重點更多地放在品牌的敏捷性和使用實時數據上，因為它正在幫助決定在何處增加活動。” Kevin O'Farrell，Analytic Partners 副總裁，2020 年 5 月

我們比以往任何時候都更需要為客戶提供 DOOH 媒體的新水平的敏捷性和靈活性。 我們能夠像電燈開關一樣打開和關閉 DOOH，以確保我們的客戶在他們最重要的時刻保持活躍。

我們專有平台 ECOS NOW 的敏捷性還允許我們提前設置活動，設置數據觸發器，以及在一天或幾天內花費的最大預算等方面，以便我們的客戶可以利用即將到來的關鍵銷售時期。

這種方法使現有和新客戶能夠體驗 DOOH 如何成為建立快速意識、推動消費者響應以及在市場中靈活反應的寶貴媒介。

OOH 結果：數據驅動和高效的自動購買模型的持續加速發展，與市場、社會和行為波動保持一致。

4）綠色革命

“封鎖後超過三分之二的英國人計劃過上更可持續的生活。” Targus 2020 年 9 月的生態趨勢報告

我們發現自己處於關鍵時刻，因為我們都看到了暫停對環境的積極影響。 隨之而來的是，消費者的心態和價值觀發生了變化。

根據在封鎖期間進行的 YouGov 民意調查，英國有 71% 的人擔心空氣污染可能會恢復到封鎖前的水平。

當然，技術、社會轉型和創新的巨大飛躍總是源於危機； 因此，現在比以往任何時候都更需要尋找新的方法來治愈我們的城市和社區。

作為在公共空間有形實體存在的媒體渠道，戶外媒體行業在這方面可以發揮重要作用，我們應該期待未來幾個月多種綠色技術的開發和原型設計，包括清潔空氣的基礎設施技術，推動綠色、替代油墨和生產工藝、再生紙和替代生物降解材料議程的生物技術。

OOH 結果：定義行業的創新和流程的構建和整合變得司空見慣，而不是錦上添花。

5) 當地的專業知識

“我們購物方式的快速轉變正在改變命運並重振當地商業文化。” Anoosh Chakelian/Michael Goodier，新政治家 2020 年 9 月

社會的物理形態發生了變化。 對於許多人來說，我們現在住的地方就是我們工作、購物、鍛煉和娛樂的地方。 對於大多數人來說，我們的整個世界都變得越來越小，而且絕對是本地化的。 這當然會帶來移動模式和行為的轉變——我們建立了移動指數來監控這些區域波動，並確保我們在這些新的旅程中跟隨觀眾。

雖然我們無法預測持續的區域分層和限制，但我們可以絕對肯定地預測，品牌需要確保本地化的色調和活動是至關重要的。 那些不會“變暗”而是“超相關”的品牌將獲得適應減少的好處。

OOH 成果：強大的數據和洞察力主導的規劃方法將繼續為區域細微差別的規劃和創造力帶來信心和確定性。