2021年後疫情時代手游行業的機遇

新的一年，很多人都在關注2021年的遊戲產業會不會像上年一樣高速增長？ 這個問題得到了很多從業者的肯定回答，指出了各種可溯源的線索。

當然，行業趨勢本身就是朝著一個模糊不清的目標邁進，就像任天堂在 20 年前看到了移動用戶群的巨大潛力一樣，但實現這一目標的正確途徑是移動遊戲。

疫情期間手游市場逆勢增長

2021 年移動遊戲市場報告的數據再次顯示，移動遊戲在移動應用業務中佔據主導地位，尤其是在收入方面。 2020 年，用戶在應用程序上的支出為 1430 億美元。 其中，1000 億美元用於遊戲。 換句話說，用戶在 iOS 和 Google Play 上每花費 1 美元，遊戲就佔其中的 70 美分。

遊戲在下載量方面也佔上風，但沒有那麼多。 到 2020 年，用戶下載的移動應用中有 36% 是遊戲，即 2180 億次下載中的 800 億次。

2020 年，用戶在手游上的花費為 2960 億小時，比 2019 年的 2220 億小時增長 35%。

2020 年的下載量為 800 億次，遊戲的增長率是所有類別的整體應用下載量增長率的 2.5 倍。

儘管廣告行業整體需求疲軟，但2020年廣告仍將是手游變現的重要方式。

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疫情下手游仍有巨大利潤空間

事實上，移動廣告在 2020 年正在推動整個廣告行業，其中游戲是主要貢獻者。 在 MoPub 的交易平台中，插播式和激勵性視頻廣告產生了 80% 的遊戲收入。

我們還發現，遊戲廣告的用戶參與度達到了有史以來的最高水平，ironSource 廣告經紀平台上的每日活躍用戶展示量同比增長 51%。

遊戲玩家在所有消費者中的比例處於前所未有的水平。 2020 年，他們希望在保持社交隔離的同時獲得娛樂、親自互動和打發時間，所有這些都來自他們的便攜式遊戲機——他們的手機。

簡而言之，這些數字表明移動遊戲作為一個平台已經取得了顯著的增長。

而這，在一個只有十年曆史的市場中，遊戲產品要么是免費的，要么支持應用內購買。

移動遊戲有望在 2021 年繼續保持增長勢頭，我們預計今年移動遊戲用戶支出將超過 1200 億美元（比 2020 年增長 20%）。 這比用戶在遊戲機、PC、Mac 和手持設備上的支出加起來高出 50%。

新內容帶來新的利潤增長

因此，對於2021年遊戲行業的趨勢分析或預測，我們總結了眾多從業者的觀點陳述，更多的是從當前的目標和麵臨的挑戰出發，來看看那些在新的一年裡可能性更大的方向。

近日，Sensor Tower發布了2021年第一季度手游行業數據報告，報告顯示，今年Q1全球手游用戶支出高達222億美元，比去年同期大幅增長25%； 一季度手游下載量達到140億次，首次達到5%的增長。

這張成績單無疑再次印證了遊戲行業的發展潛力，作為遊戲行業從業者，我們需要對遊戲行業未來的發展趨勢有所把握，下期ASO World與您暢談遊戲行業2021年正在發生四大趨勢：

遊戲市場發展將放緩但仍保持增長

過去十年，遊戲行業一直保持高速增長態勢，2020年疫情催生的“宅經濟”助推了這一增長趨勢。

客觀地說，2021年，國內疫情防控形勢將繼續向好，人們開始恢復正常生活，遊戲市場發展將放緩。 短期來看，遊戲行業依然保持加速增長的趨勢，因為人們會長期保持遊戲習慣，而Sensor Tower發布的Q1成績單也印證了這一點。

遊戲產品將向內容化方向發展

這幾年爆款遊戲不少，包括《絕地求生手游》和《Among Us》，都取得了相當不錯的成績。

一是IP的影響力大、生命力強； 第二，面向全球市場，這些遊戲不斷優化遊戲體驗，不斷輸出豐富的遊戲內容； 第三，激烈的競爭讓遊戲逐漸走向精品化，遊戲號數審批的逐步常態化也有效推動了遊戲產業向更可持續的方向發展，推動整個產業保持健康的生態。

綜上所述，“IP、優化、運營”三要素讓遊戲生命線得以延展。

事實上，近年來，手游市場依然呈現出持續增長的態勢。 與電子遊戲相比，掌上游戲最強大的優勢在於，只要有手機和網絡，就可以隨時隨地利用碎片化的時間在遊戲中獲得樂趣。

而且手機的性能越來越好，雖然遊戲質量比不上端遊，但整體體驗有了很大的提升，越來越多的人投入到了遊戲的懷抱中。手機遊戲。

工作日遊戲時間顯著增加，疫情期間手游市場逆勢增長

2020年代初突如其來的新冠疫情，對各行各業造成了巨大衝擊，遊戲行業當然也不例外。

隨著人們開始尋找新的方式來娛樂自己並與他人保持聯繫，我們看到消費者需求空前增長，我們以前的一些消費習慣也發生了變化。 今天，越來越多的人玩、觀看和流式傳輸遊戲，包括新玩家和“迷路”玩家。

無論是數百萬在家工作的人，還是因為居家隔離而有更多空閒時間的人，隨著最近玩電腦和主機遊戲的時間增加，人們玩掌上游戲的時間也會增加。

手游受眾在第一季度迎來了新一輪的突破，手游市場到底是真的火爆還是疫情期間的“曇花一現”。

開發者、發行商和營銷人員希望了解玩家玩遊戲的動機不斷變化，獲取更多新玩家，維持和留住老玩家，並最終了解這些全球宏觀變化如何影響遊戲行業的長期健康。

為了滿足這些需求並洞察來年的趨勢，我們對玩家行為進行了新的研究，深入了解他們玩遊戲的動機、偏好和習慣。

2021年手游市場展望

此外，我們還說明了社區所扮演的越來越重要的角色，尤其是在這個特殊時期。 最後，我們更廣泛地審視了日常消費者行為，並探討了在這個跨平台消費時代，遊戲公司如何在他們最喜歡的平台上接觸到玩家。

雖然未來幾個月可能會帶來更多變數，但我們現在比以往任何時候都更渴望繼續與我們的遊戲合作夥伴合作，建立一個全球遊戲社區。

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