如何為 Google Perspectives 優化內容

Perspectives 的推出對內容創作者提升其內容製作遊戲提出了挑戰。 這是向谷歌首先為用戶編寫內容的敘述邁出的一步。

如今，大多數 SEO 內容都是“關鍵字優先”，旨在填補內容空白並針對特定術語進行排名。

通過 Perspectives，谷歌告訴我們它更喜歡為個人量身定制的具有新鮮、原創觀點的內容，而不是最優化的內容。

沒有比創建獎勵內容多樣性的 SERP 功能更好的方法來激發內容生產思維方式的轉變。

以下是如何將獨特的觀點融入您的內容並創建動態的、激發信任的空間來推動客戶轉化和忠誠度。

生成式 AI 的內容和 Perspectives 的內容

我已經閱讀了 Google 關於生成式 AI 搜索的文檔以及已經針對搜索生成式體驗 (SGE) 和觀點發布的思想領導力。

但是有必要討​​論可以在 SGE 結果中引用的各種類型的內容，以及是什麼使內容高質量和獨特到足以在 Perspectives 過濾器中突出顯示。

鑑於 SGE 似乎基於多個來源來提供響應，可以公平地假設，要讓 Google 確定答案的準確性，它需要在網上獲得支持的共識。

在觀點的情況下，替代觀點可能不一定與主流共識一致，或者採用可以與其他引用來源一起作為 SGE 對用戶查詢的響應呈現的格式。

在早期的 SGE 測試中，我們已經看到了 Google 如何為各種查詢和查詢類型整理信息的幾個指標。 了解這些來源對於我們的長期增長和優化戰略至關重要。

重要的是要注意，谷歌如何生成其 AI 驅動的內容的早期跡象與至少自 2016 年版搜索質量評估指南以來一直存在的一般內容指南（頁面質量、滿足的需求）相距不遠.

如果有的話，谷歌引用的來源通常不會在第 1 頁上排名，這證明了他們在 2023 年 5 月的有用內容更新中使用的“表面隱藏的寶石”語言。

然後，這與觀點有關，以及具有附加值觀點的強大內容可能不會勾選所有其他必要的框以顯示在傳統的谷歌首頁上，但谷歌知道。

那麼內容創建者和 SEO 現在應該做什麼呢？

按照谷歌現有的為用戶製作優質內容的說法，我們必須：

• 確保良好的價值主張和有益的目的和 EEAT。
• 將獨特的內容添加到內容中，而不會重複網上已有的內容。

獲取搜索營銷人員所依賴的每日時事通訊。

處理中……請稍候。

訂閱

見條款。

用戶評論和第三方產品評論的重要性

長期以來，評論一直是在線體驗的重要組成部分。

多年來，谷歌在理解用戶評論中的情緒和主題方面變得更加出色，尤其是在谷歌業務概況上。

我們現在看到谷歌在其生成的查詢搜索結果中包含評論元素，突出顯示多個評論抱怨產品的注意事項和元素。

例如，查詢 [best bags for hiking] 通過評論和第三方評論（稱為“考慮因素”）提取睡袋隔間的大小、側面可及性以及產品的防水程度等功能。

事實上，Google 還從博客和附屬機構的組合中獲取產品評論，這意味著管理您更廣泛的在線形象（並優化您自己的資產）現在變得更加重要，必須將其視為您的 SEO 策略的一部分。

這些注意事項是第三方提供的關於您的產品、服務或公司的觀點，被認為具有足夠的權威性，可以包含在內。

作為 SEO，這是與產品和內容團隊合作的機會，以確保用戶能夠準確預測他們對您品牌的體驗和參與度。

這樣，如果他們能夠準確預測體驗，他們就可以確定該項目是否滿足他們的需求並且不會失望並留下負面評論和觀點。

為旅行內容添加視角

為您的旅行內容添加獨特的視角就是展示您個人體驗的獨特元素，並以一種能引起觀眾共鳴的方式呈現它們。

一種方法是關注與旅行相關的情緒和感覺。

與其僅僅描述你所看到的，不如更深入地研究它給你帶來的感受。 這可以通過包括感官細節來實現。

人們尋找的其他觀點更實際，例如某個地點是否適合有嬰兒車的家庭、情侶或有感官問題的人，可能想避開擁擠和擁擠的地方。

您可以通過撰寫博客文章或通過包含在特定目的地和旅遊產品頁面上的用戶評論和推薦來獲取此內容。

這些內容可能不是來自關鍵字研究，也可能不是來自人們提出的問題，也可能不是由第三方工具抓取的。 但它們會在您的用戶反饋、用戶研究以及與酒店/目的地/度假村/地區相關的其他平台上的評論中被發現。

這種方法也可以用於 Vrbo 和 Airbnb 等網站上的住宿列表。

假設您將產品定位為家庭友好型。 因此，您需要突出顯示對有不同年齡孩子的父母很重要的功能，例如靠近道路、游泳池是否有護欄或樓梯是否有嬰兒門。

為電子商務內容添加視角

將用戶觀點和評論納入您的電子商務產品頁面可以顯著增強用戶體驗並激發信任。

除了精心策劃的產品描述之外，用戶評論還可以讓您一窺您的產品在真實場景中的表現。

一些在線服裝零售商已經有了這方面的元素，例如“尺碼合身”比例，要求用戶查看衣服是否合身。 這會告知潛在買家商品是否符合預期或比預期尺寸更緊/更松。

這是允許更好的用戶體驗預測的一個很好的例子。

通過在您的產品頁面上設置專門的客戶評論和評級部分，潛在買家可以做出更明智的決定。 這可以提高轉化率。

此外，鼓勵客戶評價您的產品並分享他們的體驗。

他們是如何使用產品的？ 他們喜歡它什麼？ 他們認為可以改進什麼？

這些見解非常寶貴，因為它們提供了一層透明度，提供了社會證明，並且可以解決潛在買家可能遇到的常見問題或疑慮。

另一種整合用戶觀點的方法是通過用戶生成的內容。 這可能包括您的客戶每天使用您的產品的圖片或視頻，這可能具有令人難以置信的說服力。

通過在現實生活場景中展示您的產品，潛在客戶可以想像產品如何融入他們自己的生活，這可以顯著提升產品的吸引力。

您可以在產品頁面上創建一個部分，用戶可以在其中上傳他們正在使用的產品的圖片和視頻。

這通過真實且相關的內容增強了產品頁面，並圍繞您的品牌培養了社區感和參與度。

將不同的觀點融入您的內容

Perspectives 是 Google 致力於優先考慮以用戶為中心的內容的具體示例。 它還為內容創作者提供了擁抱相同思維方式的強大動力。

添加用戶觀點和評論可以將您的網頁轉變為動態的、激發信任的空間，從而推動客戶轉化和忠誠度。