如何針對 Google SERP 功能優化內容策略

想知道充分發揮 Google SERP 功能潛力的最有效方法嗎？

了解您的品牌如何採用戰略方法來提高知名度並確保納入這些重要結果類型。

當今常見的 Google SERP 功能

當谷歌更新其搜索引擎排名算法或添加新功能時，其最終目標是幫助用戶更好地組織信息。

SERP 功能通過直觀地突出顯示最有可能與用戶查詢匹配的首屏答案來實現此目的。

一些最常見的 SERP 功能包括：

精選片段

• 顯示在結果頁面頂部的突出顯示信息，為用戶查詢提供粗體答案。

知識面板

• 出現在搜索結果右側的面板提供有關特定實體（例如企業、名人或地標）的信息。

本地包

• 與用戶搜索查詢相關的本地企業列表，包括地址、電話號碼和評論。 這些也會顯示在桌面上結果頁面的右側或移動設備上的頁面頂部。

圖像包和視頻輪播

• 與查詢相關的圖像集合在搜索結果或與之相關的視頻水平列表中突出顯示，使用戶能夠直接從搜索結果頁面預覽和觀看它們。 這些可以出現在結果頁面的任何位置。

網站鏈接

• 主搜索結果下方顯示指向相同域的其他鏈接，將用戶引導至網站內的特定部分或頁面。

人們還問

• 可擴展的問題框，包含基於用戶初始搜索查詢的其他相關問題和答案。 答案可以鏈接到相同或不同的域。

豐富的片段

• 也稱為“豐富結果”，它們看起來與傳統搜索結果類似，但顯示附加信息，例如星級、定價或可用性，為用戶提供更多上下文。

評論

• 評級和評論與企業列表一起顯示，讓用戶了解其他公眾如何評價產品或服務的質量。

請記住，雖然這些 SERP 功能可能會更頻繁地出現在某些用戶身上，但它們的可用性將根據用戶的位置、搜索查詢和設備而有所不同。

其他結果類型，例如工作和活動列表或航班和酒店，只會針對特定查詢類型出現。

優化精選片段的 SEO 內容

特色片段是最常見和最受歡迎的 SERP 功能形式之一。 它們通常由三個主要部分組成：

• 標題。
• 內容片段。
• 網址來源。

標題代表信息的簡潔摘要，而內容片段則為用戶的查詢提供簡短的答案或解決方案。 URL 來源表示從中提取信息的網站。

為了優化特色片段的內容，創建簡潔、結構良好的信息來解決常見的用戶查詢至關重要。

例如，如果您的網站提供烹飪食譜，您可以通過提供分步說明或簡潔回答查詢的項目符號列表來構建您的內容。

優化特定的頁面元素可以顯著提高您在摘要中獲得推薦的機會。

首先優化標題和副標題，以清楚地指示包含查詢答案的部分。

考慮基於問題的標題（“你能用空氣炸鍋煮三文魚嗎？”）並在第一句話中簡潔地回答問題。

您還可以考慮使用 ChatGPT 或 Google Bard 等生成式 AI 工具來幫助您製作完美優化的內容。

此外，通過 schema.org 實施結構化數據標記可以為搜索引擎提供有價值的上下文，並提高特色片段內容的可見性。

為了提高您在摘要中出現的機會，請考慮以下步驟：

• 識別您所在行業或利基市場中的常見用戶查詢，並創建專門的內容來全面解決這些問題。
• 專注於更有可能觸發精選片段的長尾關鍵詞和問題。
• 針對移動設備優化您的內容，因為特色片段通常在移動搜索結果中具有很高的可見性。
• 利用圖像、圖表或信息圖表等視覺元素使您的內容更具視覺吸引力和吸引力。

使用 Google 本地包增強本地 SEO

回想一下您上次將“靠近我”這一短語納入 Google 搜索時的情況。

無論您經營的是餐廳、零售店還是專業服務，針對本地搜索優化您的在線形像都可以保證您會被積極尋找附近選項的潛在客戶注意到。

許多組織往往忽視本地 SEO 在其整體策略中的優勢，儘管近 98% 的人使用 Google 來搜索有關本地企業的信息。

這凸顯了掌握 Google Local Pack 功能基礎知識的重要性。

至少，您應該盡可能創建並填寫“Google 我的商家”個人資料的所有字段，以確保在 Google 本地包中的可見性。

不要忘記提供有關您企業的準確且最新的信息，包括更新的地址、電話號碼、營業時間和網站鏈接。

當涉及到頁面內容時，要針對本地搜索查詢有效優化您的網站，首先要進行徹底的關鍵字研究，其中包括特定於位置的關鍵字。

例如，如果您在西雅圖經營一家咖啡店，請定位“西雅圖最好的咖啡店”或“我附近的咖啡店”等關鍵字。

對於允許位置定位的搜索者，Google 更有可能在頁面頂部提供您的業務。

將這些關鍵字自然地合併到您的元標記、標題、內容和 URL 中。

構建特定位置的登陸頁面或博客文章，提供與當地相關的業務信息，例如突出顯示附近的景點或活動。

這對於在多個城市設有分支機構、希望瞄準各個地理區域的連鎖店或品牌來說尤其重要。

利用知識面板和豐富的結果

知識面板和豐富的結果是強大的 SERP 功能，可直接在搜索引擎結果頁面上提供有關人員、品牌或主題的信息。

它們提供關鍵細節的快照，例如實體的描述、網站、社交媒體資料和顯著成就。

出現在這些類型的結果中可以通過向用戶展示專業知識、權威和可信度來提高您的品牌可信度。

要優化您的網站內容以獲得知識面板和豐富的結果，首先要確保您提供有關您的實體或主題的全面且準確的信息。

截至 2022 年 12 月，EAT 進行了擴展，可容納額外的“E”體驗。

這意味著從第一手角度撰寫的內容有更大的排名機會。 嘗試專注於您或您的團隊可以根據實際經驗撰寫的主題。

就像特色片段一樣，簡潔、引人注目並簡潔地突出您獨特的賣點和核心專業知識的實體描述最有可能獲得特色。

結構化數據標記在增強網站內容對知識面板和豐富結果的可見性方面也發揮著關鍵作用。

此代碼提供的附加上下文允許搜索引擎以更有意義和更具視覺吸引力的方式理解和呈現您的信息。

贏得和維持知識小組的包容性需要採取積極主動的方法並獲得受眾和客戶群的支持。 以下是一些需要考慮的策略：

• 鼓勵有信譽的來源提及並鏈接到您的實體，以增強您的在線形象並增加知識面板包含的可能性。
• 通過積極管理和回應客戶評論和反饋，培養良好的在線聲譽。
• 定期更新和擴展您實體的信息，為搜索引擎提供最相關、最全面的詳細信息。
• 定期監控您的知識面板以確保准確性並進行必要的更正或更新。

利用視覺 SERP 功能（圖像包和視頻輪播）

對於某些類型的內容，有時一篇文章只能帶您到目前為止。

難怪谷歌越來越優先考慮包含圖像包和視頻輪播，以便從更多的視覺解釋中受益。

圖像、視頻和輪播等元素可以顯著提高內容的可見性和點擊率，同時為訪問者提供更具吸引力的體驗。

納入與您的內容相關的高質量圖像和視頻可以鼓勵用戶在您的網站上停留更長時間。

在針對 Google 可視化 SERP 功能優化此類多媒體內容時，必須重點關注以下幾個方面：

圖片

使用描述性文件名、alt 標籤和標題來提供上下文並提高圖像的可發現性，並壓縮圖像以在不影響質量的情況下優化加載速度。

谷歌建議視覺內容應與頁面主題相關，並且不包含嵌入其中的任何重要文本。

將頁面標題和菜單項放在圖像內會使某些用戶和使用輔助閱讀設備的用戶無法訪問它們。

圖像替代文本和圖像標題也必須符合美國殘疾人法案 (ADA) 的無障礙設計標準。

視頻

考慮視頻在搜索結果中的顯示方式，使用相關關鍵字優化視頻標題、描述和標籤，並提供引人注目的視頻縮略圖。

在 YouTube 或 Vimeo 等信譽良好的平台上託管視頻是提高可見度和覆蓋範圍的另一種方法。

通過實施結構化數據標記（例如 VideoObject 架構）來為搜索引擎提供詳細信息，從而提高視頻內容在豐富片段或視頻輪播中出現的可能性。

Google Bard、人工智能和為 SERP 功能的未來做好準備

明年的谷歌搜索會是什麼樣子？ 五年後？ 十？

Alphabet 首席執行官桑達爾·皮查伊 (Sundar Pichai) 表示，這種體驗“將在未來十年內發生實質性發展”，隨著 Google Bard 的推出以及大型語言模型和生成人工智能世界的快速發展，用戶已經看到了這一點。

谷歌向世界介紹了 Bard，這是其推出的對話式人工智能產品，旨在與 ChatGPT 競爭。

雖然體驗與搜索仍然不同，但巴德答案可以顯示搜索和知識面板、地圖，甚至提供本地結果。

聊天機器人體驗幾乎不可避免地會出現在 Google 搜索中。

隨著它的部署，SEO 應該繼續衡量它對 Google 發送到網站的自然流量的影響有多大，以及對使用 Google Ads 的品牌和組織的潛在投資回報率影響。

依賴基於廣告和訂閱收入模式的出版商對聊天機器人和人工智能在無需用戶點擊內容的情況下提取和總結信息的能力表示擔憂。

再加上巴德迄今為止為第三方內容提供來源和引用的能力還不穩定，基於廣告的收入模式看起來尤其脆弱。

最終，人工智能平台可以使用大量來源直接回答的問題越多，用戶訪問單個發布者網站的可能性就越小，而這些網站可能會也可能不會提供所需的信息。

此時，谷歌強調了其改善消費者體驗的承諾，同時支持依靠搜索推薦產生的廣告收入的出版商。

儘管如此，人工智能的長期影響仍有待觀察。

跟上搜索體驗的演變及其對自然和付費渠道績效的影響是 SEO 專業人士課程的一部分。

谷歌已澄清 Bard 不是 Search，但隨著更多人工智能功能的推出，兩種體驗變得越來越接近。

當談到搜索引擎結果頁面時，谷歌的一些最新產品包括Perspectives，它允許搜索者更深入地了解創作者的個人體驗，以及新的標記，以便網站所有者將他們的圖像標記為人工智能生成。

也許 Google 即將發生的最大變化是 2023 年 5 月推出的新搜索生成體驗 (SGE)。

與現有的 SERP 功能一樣，SGE 的人工智能答案出現在第一個傳統有機結果之上。

封閉的答案包括一個指向網站源的鏈接（用戶可以單擊該鏈接）或幾個“展開”選項（顯示其他人工智能響應）。

生成體驗還包括用戶對話和提供附加信息的能力，以及從一個問題到另一個問題的上下文。

Google SGE 提供了獨特的搜索體驗，該體驗建立在搜索者習慣與平台交互的熟悉方式之上。

隨著該功能向公眾推出，SEO 應該主動監控其性能，以計劃積極或消極的影響。

雖然在結果頁面中提供更多信息可能會降低點擊率和流量，但如果優化得當，SGE 也可以增加網站訪問量，類似於特色片段。

人工智能的討論與最初引入特色片段時出現的爭論類似。

發布商和品牌在處理旨在將用戶保留在 Google 生態系統內的功能時應謹慎行事。

然而，考慮到當前技術發展階段，考慮測試出現在新觀眾面前的能力是明智的。

這對於電子商務企業尤其重要。 Google 的 SGE 可以聚合 Google Shopping Graph 中的 350 億個產品列表，提供潛在的強大手段來連接新的消費者群。

Google SERP 的當前及未來功能

SEO 持續快速發展，SERP 功能對於增強用戶體驗的重要性也日益增加。

我們必須調整和優化我們的策略，以有效地利用這些功能，確保最大程度的可見性並覆蓋我們的目標受眾。

現在就為現有的 SERP 功能規劃策略是最大限度地提高有機影響力的好方法，也是在人工智能和對話技術的未來進步中保持領先地位的最佳策略。

密切關注人工智能驅動的答案對自然流量和投資回報率的影響。

隨著搜索領域的不斷發展，擁抱人工智能和對話技術的未來將是在數字領域保持競爭力和取得成功的關鍵。