優化擁有數百萬頁面的網站的 5 步方法

您的任務是優化一個如此龐大的網站，它使中國的長城看起來像柵欄。 這是你唯一的責任。 您需要用更少的資源產生巨大的 SEO 影響。 你做什麼工作？

在本文中，我將分享優化大型網站時可以重點關注的五種方法。

到最後，您會充滿信心地知道自己已經制定了征服前方網頁長城的戰鬥計劃：

• 磨利你的武器，然後去戰鬥。
• 關注全球變化。
• 改進表現最好的頁面。
• 重點關注針對中心術語的頁面。
• 清理內容。

1.磨礪你的武器，然後去戰鬥

在開始之前對 SEO 計劃有一定的認識是很有用的。

也就是說，兩個關鍵步驟將幫助您制定 SEO 計劃：

• 現場分析。
• 競爭分析。

讓我們更詳細地看看這些內容。

現場分析

在搜索引擎結果頁面的戰場上，您的網站就是武器。

所以你的第一個任務是：通過使網站變得最好來磨礪你的武器，這樣你就不是自己最大的敵人。

網站分析將發現阻礙您排名的因素。

您可以通過多種方式執行此操作：

• 運行一些 SEO 診斷工具。
• 進行 SEO 審核。

診斷工具

一般的 SEO 工具旨在修復您的網站，而不是對其進行排名。 換句話說，它不會告訴您如何排名，而是告訴您需要根據最佳實踐修復哪些內容。

大多數企業使用診斷工具進行自我審核。 雖然它可以發現一些有用的信息，但存在一些限制：

• 這些建議基於最佳實踐，並且是表面建議。 他們沒有考慮企業的獨特需求。 他們不了解你的競爭對手。 他們不了解您特定行業利基的細微差別。
• 有些人會不知道如何辨別哪些事情需要做，哪些事情可以不做，也不知道如何根據自己網站的獨特情況來確定推薦的優先順序。

例如，假設您發現自然搜索流量下降。 診斷工具將無法理解是什麼因素導致了這種情況——是否是由於算法更新所致？ 您的網站最近遷移了嗎？ 你的內容不好嗎？

因此，診斷工具操作員（也稱為您）的工作就是能夠獲取數據並運用智慧來確保您專注於最有影響力的事情。

您可能會考慮用於診斷站點的一些工具包括：

• 衝剪機
• 優化器
• UpCity 的 SEO 報告卡
• 網頁測試.org
• 塞姆拉什
• SEOToolSet（免責聲明：這是我公司的軟件）

搜索引擎優化審核

沒有什麼比您可以從專業級 SEO 審核中發現的策略更好的了，該審核將診斷工具與 SEO 供應商的專家智慧相結合。

除了運行最好的工具之外，進行網站審核的 SEO 專家還可以：

• 了解您的業務、網站、過去的 SEO 決策和您的目標，然後在診斷您的網站和製定策略時考慮所有這些。
• 使用專家的技術分析揭示您在搜索結果中表現不佳的真正原因。
• 對建議進行優先級排序，以便您準確地知道應按什麼順序採取哪些步驟才能產生最強的影響。

競爭分析

一旦你磨練了你的工具，就該去 SERP 的戰場了，你的第二個任務是擊敗競爭對手（而不是算法）。

請記住，您無法嘗試擊敗無限大的算法。

通過專注於你的競爭對手正在做的事情，並努力做得和他們一樣好或更好，你為一場更容易管理的戰鬥奠定了基礎。

在這裡，您將再次依靠工具來幫助您發現競爭對手的策略。

您正在尋找諸如您真正的競爭對手是誰之類的信息，以及根據 SERP 中排名靠前的頁面來優化您的網頁的建議。

您可以考慮用於競爭性研究的一些工具包括：

• Semrush 的流量分析和有機研究工具
• Moz 的域名權限檢查器
• Ahrefs 內容差距和站點瀏覽器工具
• SEOToolSet 的單頁面分析器、研究摘要報告、多頁面分析器、鏈接報告和站點檢查器
• Bruce Clay SEO WP 插件（免責聲明：這也是我公司的工具）

通過了解您的網站和競爭對手，您可以以明確的計劃進入戰場。 這使得管理大型網站的 SEO 不再那麼困難。

2. 關注全球變化

當您擁有一個龐大的網站時，每一次更改都需要考慮在內。 這意味著要關注可以提升整個網站或整個網站關鍵頁面的內容。

這裡明顯的勝利之一是提高您的網站性能（以及您的內容，稍後會詳細介紹）。

您可以解決以下問題：

• 網站速度
• 核心網絡生命力
• 移動設備友好性
• 代碼優化

網站速度

網站速度會影響很多事情：用戶體驗、網站排名和轉化……所以這是需要認真對待的事情。

谷歌早在 2017 年就對速度及其對用戶的影響進行了一些研究（如下所示），雖然數據有點陳舊，但這一信息仍然有效。

當您查看網站時，您可能會發現某些頁面的加載速度可能比其他頁面慢。 如果這種情況發生在您最重要的頁面上，您想從那裡開始。

您可能擁有具有相同模板的頁面組，其中進行一些更改可以提高所有這些類型頁面的速度。

您可能需要解決的一些問題是：

• 壓縮網絡服務器和搜索引擎瀏覽器之間的信息。
• 縮小 JavaScript，清理和外部化 CSS 代碼。
• 選擇最佳的圖像文件格式。

一些有用的工具和資源包括：

• Google 的 PageSpeed Insights 工具
• Google 有關 PageSpeed Insights 的文檔
• Google 關於快速加載時間的建議

（請注意，從技術上講，舊的頁面速度算法已被核心 Web Vitals 取代，我將在接下來介紹。）

核心網絡生命力

核心網絡生命力關注在您的網站上創造良好用戶體驗的因素，其中包括：

• 最豐富的內容：擁有最佳的網頁加載時間。
• 首次輸入延遲：保證用戶能夠輕鬆快速地與頁面交互。
• 累積佈局變化：確保網頁上的元素穩定。

谷歌表示，“如果某個網站至少 75% 的頁面瀏覽量滿足‘良好’閾值，則該網站將被歸類為具有‘良好’性能的指標。”

不過，這很可能只對網站上表現最好的頁面起作用，而不是整個網站，正如 Google SEO 辦公時間中指出的那樣：

然而，谷歌指出，一些網站可能不需要為核心網絡生命線投入太多資源，或過分關注分數：

有多種工具提供實驗室和現場數據，可以幫助您了解核心網絡生命週期：

• PageSpeed 見解
• Search Console（核心網絡生命力報告）
• Web Vitals 擴展
• Chrome 用戶體驗報告
• 燈塔
• Chrome 用戶體驗報告
• Firebase 性能監控
• Chrome 開發工具
• 網頁測試

因此，請查看網站上最關鍵的頁面，並運行一些測試以查看可以改進的地方。

移動設備友好性

在當今以移動為中心的世界中，確保您的網站適合移動設備是理所當然的事情。 當然，還有谷歌的移動優先索引。

為了擁有一個適合移動設備的網站，需要考慮的因素比您想像的要多。 一般來說，您需要考慮：

• 移動網站配置（例如，是否響應式？）。
• 如何為移動用戶確定內容的優先級並使內容適合移動設備。
• 適合移動設備的設計。

可以一路為您提供幫助的工具包括：

• 有關移動網站和移動優先索引最佳實踐的 Google 文檔。
• 谷歌的移動設備友好測試。
• Search Console 的移動可用性報告。

代碼優化

由於您網站上的代碼可能會影響搜索引擎抓取您網站的能力，因此您可以考慮優化該代碼。

同樣，您可以從某些頁面模板或關鍵頁麵類型開始，然後從那裡開始。

查看 W3.org 的開發人員工具可能會有所幫助。

但對初學者的警告是：您可能會花費大量時間和資源來嘗試追求完美的代碼，但付出的努力並不總是與結果相稱。

因此，明智的做法是了解如何確定建議的優先級，並且您可能需要了解 SEO 的開發人員的專家幫助，反之亦然。

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3. 改進表現最好的頁面

當您與大型網站競爭時，另一個需要重點關注的領域是表現最好的頁面。

通常，少數網頁會帶來網站的大部分自然流量。 首先看看那些。

這與 Ahrefs 的一項研究結果一致，該研究發現，在數十億個網頁中，只有約 4% 的網頁收到了任何有意義的流量。

換句話說：如果您必須在優化為您的網站帶來大量流量的產品頁面和不太知名的產品頁面（配有帶燈的左手套筒扳手）之間做出選擇，請選擇表現最佳的產品頁面。

您可以使用 Google Analytics 輕鬆追踪效果最好的網頁，還可以使用 Search Console 中的信息。

在如何改進這些頁面方面，您需要再次關注頁面分析和競爭對手分析。

運行一些診斷工具（例如前面鏈接的診斷工具）以了解這些頁面的位置，然後將其與您所定位的查詢的 SERP 中排名靠前的頁面進行比較。

作為其中的一部分，您可能需要加強內容，因此也要以批判的眼光看待您的內容。

4. 關注以中心詞為目標的頁面

根據我的經驗，網站中可能有15% 的內容是針對其“核心”術語——人們在搜索您所提供的產品時使用的更廣泛、更通用的關鍵字/查詢。

最終，如果您可以對這些更通用的術語進行排名，那麼您就可以吸引大量流量 - 而且它們可能是價值數百萬美元的關鍵字。

因此，如果我將精力集中在大型網站上，我會希望優化針對核心術語（登陸頁面）的頁面，然後優化支持它們的所有子頁面。

這通常意味著您需要可靠的信息架構——如何組織內容。

如果您已經擁有組織良好的內容來支持您的核心術語，那麼您將專注於使用我已經提到的一些工具和策略來優化這些頁面。

但是，如果您不這樣做，您可能需要對網站上的內容、鏈接和導航進行一些重組。 這就是 SEO 孤島派上用場的地方。

SEO 孤島是網站內容組織和內部鏈接實踐的一種形式。 該策略的目標之一是最大限度地提高網站與中心詞的相關性。

不僅如此，SEO 孤島還可以通過以下方式提供幫助：

• 使您的網站能夠展現專業知識和權威。
• 在 SERP 中更好地排名頁面。
• 幫助用戶輕鬆瀏覽您的網站。

舉一個簡單的例子：假設您擁有一家電動工具公司，銷售無繩電動工具、電動工具和燃氣動力工具。

您首先需要將網站內容（和網站導航）組織到支持您銷售的三個產品線的類別中。

您的 SEO 計劃與此一致，因為這些類別也將成為您所追求的主要術語。

實際上，每個產品線都會在網站上有自己的部分，包括登陸頁面和支持頁面。

目標是擁有組織良好的登陸頁面和支持頁面，其中包含有用的專業內容，與人們搜索和了解您所提供的內容的方式保持一致。

登陸頁面及其子頁面之間的鏈接闡明了搜索引擎蜘蛛爬行網站的關係。

您可以將孤島應用到所有類型的網站，包括電子商務、B2B 和信息網站。

當然，這是一個高度簡化的解釋，如何讓 SEO 孤島發揮作用的細節非常多。

這是一個浩大的工程嗎？ 是的。 但這取決於網站的狀態。

對於某些人來說，他們可能需要對內容進行更大的重組才能實現他們的目標，而其他人可能需要更少的努力，也許需要一些新的內部鏈接。

這項工作有多大取決於以下因素：

• 您對網站進行更改的能力（障礙可能是購買或 CMS 問題）。
• 網站內容當前的組織或混亂程度。
• 如果您需要創建新內容來填補空白或大幅更新內容。

這可能是一項挑戰，但在大多數情況下都是值得的——這是我們讓客戶獲得高度競爭的單字詞排名的方法之一。

對於優化大型網站的最後一步，讓我們看看如何通過關注內容，從 SEO 的角度來提高網站的質量。

5.清理內容

最後但並非最不重要的一點是，擁有優秀的內容是首要任務。 這對於大型網站來說可能是一個巨大的挑戰。

當您擁有大量內容時，您將需要分而治之。

我之前說過，網站發布商應該花一半的時間創建新內容，一半的時間更新舊內容。

（順便說一句，如果您計劃創建新的 AI 內容，請參閱我關於 ChatGPT 和 SEO 內容的文章。）

大型網站需要一個系統來：

• 評估網站上的內容，從關鍵頁面開始，同時也查看那些多年未觸及的頁面。
• 更新仍然提供價值但需要新信息的舊頁面。
• 更新元標記，以便您在每個關鍵頁面上擁有獨特的原創內容。
• 處理網站上存在的不相關內容（301 重定向、刪除頁面等）。

Google 的有用內容系統將網站視為一個整體，而不僅僅是頁面級別。

因此，如果你有一些很棒的內容，然後是一大堆“搜索引擎優先”的內容，它可能會對網站在搜索結果中表現良好的能力產生負面影響。

當您評估內容時，請牢記 Google 提供的一些重要指南：

• Google 搜索質量評估指南中的經驗、專業知識、權威和信任 (EEAT) 因素。
• 如何創建有用的內容。

然後，在內容達到最高質量後，您將完成優化這些頁面的所有步驟。

使大型網站的 SEO 更易於管理

大型網站有其獨特的問題。 當您站在網站這個高聳的堡壘前時，分而治之的態度將幫助您保持理智。

雖然這項任務可能看起來令人畏懼，但您可以提醒自己，SEO 是一項持續的工作 - 所以要打持久戰。