COVID-19 時代的 OTT：使用社交來推動採用

在 COVID-19 大流行中，OTT 平台正在經歷一個獨特的時刻。 有數百萬人在家，人們渴望新內容。

根據 PMG 合作夥伴的見解，Pinterest 的參與度出現了令人難以置信的 YOY 飆升，包括搜索量增長 60%、註冊量增長 30% 和板創建量增長 43%。 與此同時，YouTube 每天在全球範圍內捕獲與 COVID-19 權威新聞報導相關的 1000 萬次搜索查詢和數十億次觀看，Reddit 的站點訪問量正在經歷兩位數的增長。

考慮到您可能在 Twitter、Instagram 和 Facebook 上看到了多少關於“老虎王”的信息，許多人轉向 Netflix、亞馬遜 Prime 和 Hulu 等公司來等待時機也就不足為奇了。

由於 COVID-19 造成的重大中斷，這些 OTT 平台甚至已成為故事片和工作室在應對電影院關閉時的著陸點。

因此，我們已經看到 Invisible Man、The Hunt 和 Emma 的快速家庭發行，SXSW 將在 Amazon Prime Video 上首映其電影陣容。

此外，由於球迷對體育內容的渴望，ESPN 宣布其預期的 10 部分關於邁克爾·喬丹的系列劇《最後之舞》的發布已從 6 月推遲到 4 月。

隨著 OTT 產品的不斷發展和變化，社交媒體平台是提高 OTT 採用率的有效渠道，同時提供急需的逃避現實的內容。

COVID-19 期間的社交媒體格局

隨著外部世界的活動和娛樂活動被擱置，人們開始轉向社交媒體來逃避和分散注意力，無論是在 Instagram Stories 上觀看名人和音樂家，還是在各種平台上用表情包互相標記。

內容創作正在興起——TikTok 和 Twitch 是兩個主要的創作者頻道，隨著創作者和消費者都在尋找出口，視頻和流媒體正在經歷顯著增長。

這種增加的消費為 OTT 品牌創造了一個巨大的機會，可以吸引大量參與的觀眾。

從歷史上看，OTT 品牌通過使用其原創內容作為其廣告的核心，在社交媒體營銷方面表現出色。 雖然許多人在社交渠道上消費內容，但 OTT 品牌可以利用這種獨特的內容來說服用戶收聽他們的產品。

這是通過社交媒體進行 OTT 推廣的持續趨勢的一部分。 作為一個競爭格局，OTT 品牌正在努力爭取人們的訂閱。

Quibi 是一個移動短片視頻平台，甚至在 4 月 6 日推出之前就在社交媒體廣告上花費了數百萬美元。 他們清楚地了解其中的利害關係，並希望在國內利用廣泛的受眾。

OTT品牌的謹慎機會

除了此時可通過社交媒體獲得的眼球數量外，OTT 品牌的另一個機會在於，由於業務運營受到影響、敏感問題等原因，空間不那麼擁擠，許多媒體暫停工作。

然而，在這場危機中做廣告，當然需要對語氣進行高度敏感的評估。 內部團隊必須對他們的消息傳遞和方法進行更嚴格的審查，以確保內容策略與手頭的情況相關、有效和敏感。

通過社交媒體瀏覽 OTT 推廣

對於電影製片廠而言，OTT 平台發行版與典型的影院發行版有很大不同。 從歷史上看，電影製片廠會通過具有高影響力的媒體投放的噴霧和祈禱方法來宣傳一部電影。

對於 OTT 列表，他們還需要教育觀眾可以通過哪個平台使用。 這為促銷活動增加了另一個元素，並要求工作室分析他們是否真的在說服人們採用流媒體服務。

當 OTT 平台和工作室正在宣傳他們的新電影時，他們必須採取深思熟慮的步驟。

首先，他們必須弄清楚他們的目標是什麼。 它是對電影或電影流的認識嗎？ 理想情況下，它將是兩者的固體混合物。 讓人們知道這部電影的存在很重要，而且還要確切地知道它在哪裡可用，以便他們可以採取行動。

接下來，確定電影本身的目標觀眾，並將其與最有意義的社交平台保持一致。

YouTube、Facebook 和 Instagram 已經是主要參與者，由於這些平台的廣泛覆蓋和定位能力，它們應該成為每個社交媒體計劃的一部分——但還有其他選擇可以探索。

例如，可以通過 TikTok 和 Snapchat 接觸到年輕的受眾。 傳統上，Pinterest 是尋求在家與孩子相處的想法的母親的絕佳途徑，因此非常適合推廣以家庭為中心的內容。

與此同時，Twitch 和 Reddit 可以覆蓋技術驅動型和男性傾向的受眾。 在這個敏感時期，團隊必須仔細考慮以確保他們以正確的方式接觸到正確的人，這一點很重要。

視頻始終是 OTT 平台的最佳選擇，因為這是它們的主要輸出。 對於節目和電影，特定預告片的內容隨時可用，並且可以調整為 6 秒或 30 秒的剪輯，以在各種社交媒體上發布。

另一種發揮創意的方式包括在 Facebook 和 Instagram 上使用三到五張靜態圖片進行幻燈片放映。

在此期間直播的增加為營銷人員以及演員和導演提供了利用其內容的機會。 在 Facebook 和 Instagram 以及其他日常應用程序上這樣做比干淨的編輯視頻提供了更多的個人聯繫。

新常態——超越 COVID-19 的 OTT 品牌

我丈夫和我每隔一周有一個電影之夜，在那裡我們忠於一個堂食劇院。 我們決定在隔離期間複製此內容，因為我們聽說《狩獵》可在亞馬遜影院上映。

我們看到流式傳輸需要 20 美元，這與我們購買兩張劇院門票的費用相似。 我們吃了 UberEats 送來的晚餐，坐在沙發上看電影。 這是一個明確的變化，但如果我們可以在家中觀看新電影，我們將來可能會這樣做。

對於 OTT 品牌而言，直接面向家庭發布可能是他們未來的常態。 因此，在此期間，他們應該在佔上風的情況下與電影製片廠建立良好的合作夥伴關係。

隨著世界的迅速變化，COVID-19 之後的世界將是另一個世界。 但是，我們可以肯定，OTT 平台將繼續通過每個人都可以共享的內容將人們聚集在一起。 雖然虎王模因最終會消失，但即將在社交媒體上進行大量 OTT 宣傳和喋喋不休。

Ting Zheng 是 PMG 的社交客戶主管，她負責領導一些全球最大的 B2B、旅遊、科技和零售品牌的渠道戰略和執行。