來自外面的問候：在離家近的同時探索戶外活動

當我們開始新的十年時，人們像往年一樣接受了旅行、鍛煉等的決心。 然而，在這一年中，大流行影響了我們去哪裡，我們看到誰，以及我們如何娛樂和照顧自己。

由於大流行導致旅行和旅遊業下降，人們開始傾向於在家附近的活動和郊遊。 雖然室內活動因風險而受到限制，但人們並沒有被關起來，而是擁抱和探索戶外活動。

使用 Sprout 的社交聆聽平台，我們從最近關於戶外活動的對話中收集了見解，以了解人們最常參與哪些活動、他們對這些活動的感受以及品牌的回應。 我們在 10 月 10 日至 11 月 17 日期間分析了超過 103,200 條推文，發現在外面是在裡面。

目前最常討論的一些戶外活動是：

1. 打高爾夫球 – 27,985 條消息
2. 露營 – 27.035 條消息
3. 遠足 – 16,527 條消息
4. 騎自行車和騎自行車 - 13,592 條消息
5. 釣魚 – 13,256 條消息

在這些活動的背景下，我們發現某些主題和趨勢不斷湧現。

週末勇士戶外活動

大多數成年人每周至少工作五天，因此他們希望充分利用周末。 根據我們的數據，超過 85,500 位獨立作者在推特上發布了他們計劃在外面度過部分週末的推文。

旅行和休閒出版物、氣象網點、國家公園和地方政府為尋求去哪里和做什麼的指導的人們提供了特別有用的內容。 對於那些對徒步旅行感興趣的人，在 Twitter 上積極情緒最高的戶外活動（55% 積極，31% 中立，14% 消極），來自這些類型品牌的內容可以幫助他們計劃一日遊，發現新路線和尋找最美麗的風景。

新鮮空氣有益身心

人們探索戶外活動的另一個原因是它對思想、身體和靈魂都有好處。 在查看包括在戶外活動背景下提及心理健康、自我保健和壓力的對話時，我們發現 66% 的消息表現出積極情緒。

世界心理健康日（10 月 10 日）和壓力意識週（11 月 2 日至 11 月 6 日）都發生在我們查看的日期範圍內，為了紀念那些日子，許多人在戶外度過。 這些類型的意識假期為品牌創造了與受眾互動的機會，同時表達了戶外活動對心理健康的好處。

英國皇家古代高爾夫俱樂部組織世界知名的高爾夫錦標賽，並與美國高爾夫協會合作管理全球這項運動。 在 2020 年世界心理健康日，他們與全球廣大觀眾分享了一份健康報告，向他們傳授這項運動的身心益處。

同樣，為了提高壓力意識，自行車慈善機構 Cycling UK 鼓勵騎自行車的人上路，並提供自行車路線以獲取靈感。

走出去的原因

我們在頂級活動中發現的另一個共同主題是社區參與和氣候行動的結合元素。 根據世界野生動物基金會的數據，2020 年對氣候來說是關鍵的一年，現在每 10 個美國人中就有 6 個對氣候變化感到“警惕”或“擔憂”。 在我們自己關於社交媒體激進主義的研究中，我們發現 58% 的消費者會從一個品牌購買，如果它展示了共同的價值觀。 因此，如果您的品牌關心氣候變化，請讓您的追隨者知道。

當我們在聽力主題中應用與“氣候變化”相關的關鍵詞過濾器時，“本地”是最相關的關鍵詞之一，這讓我們了解到人們希望在自己的社區中有所作為。

像 Patagonia 這樣自然融入戶外生活方式的品牌，利用社交來促進氣候倡議和社區清理，就像南卡羅來納州布羅德克里克的這樣一個——人們可以通過皮划艇、步行、船或自行車參與其中。

Trek Bicycles 鼓勵人們選擇自行車作為交通工具，以減少碳排放並幫助地球。 根據該品牌的說法，騎行是氣候行動，也是對地球的禮物。 為了建立一個騎行社區並衡量他們號召性用語的影響，他們要求騎行者在騎行照片中標記品牌，並使用 #GoByBike 標籤。

Trek Bicycle 社交媒體經理 Haley Ludwick 表示：“現在是騎自行車騎行的最佳時機——無論是為了必要的旅行、鍛煉、釋放一些精力還是減少您的個人碳足跡。” . “很明顯，集體行動可以推動變革。 用自行車旅行代替汽車、公共汽車、火車或地鐵旅行可以減少排放，進而以積極的方式影響我們的環境。”

#GoByBike 活動跨越多個平台，但僅在 Instagram 上，人們就使用了超過 88,000 次標籤。 在付費社交的額外推動下，該活動獲得了 43,944,118 的覆蓋面，使其成為 Trek 和氣候的重大成功。

去探索

當我們進入北半球較冷的月份時，​​看看人們是否會回到溫暖的家中，或者他們是否會繼續探索和旅行以享受戶外活動，這將是一件有趣的事情。 我們還沒有擺脫 COVID-19 的困境，因此與觀眾的興趣保持一致很重要。 使用社交聆聽來掌握最新動態和最新動態。

查看這篇文章，解釋40 種使用社交聆聽的不同方式或請求免費的 Sprout 聆聽演示以了解更多信息。