Pinterest 受眾定位概述

越來越難以忽視 Pinterest，尤其是當您從事電子商務業務時。 Pinterest 每年都在穩步增長，由於 Pinterest 對用戶反饋的投入，導致平台的持續創新和改進，用戶參與度飆升。

Pinterest 的廣告界面也得到了穩步改進，提供了開始與最接近的競爭對手相媲美的精緻功能和定位選項（我在看 Facebook/Instagram 和 Twitter）。

在這篇博文中，我們將回顧 Pinterest 的定位功能和選項。 了解可用的內容以及要選擇的定位策略將有助於您擴大覆蓋面、找到最佳客戶並提高廣告系列的效果。 開始了…

興趣定位

興趣定位讓您可以根據人們的隱含興趣，通過跟踪用戶類別和主頁提要的交互，將您的推廣 Pin 圖展示在人們面前。 借助數千種不同的興趣定位選項，您可以使用更廣泛的術語來擴大覆蓋面，或者您可以選擇相關子類別，深入了解與您的產品/服務或活動目標更相關的更具體選項。

根據我們的經驗，這裡的最佳做法是嚴格定位。 例如，如果您要定位山地車手（我最喜歡的運動），不要只定位高級別興趣選項“運動”甚至“運動 > 自行車”。

在“添加興趣”搜索字段中進行“山地自行車”搜索，並深入到“運動 > 自行車 > 自行車類型 > 山地自行車”興趣類別。 這將確保您定位到不僅對自行車感興趣，而且對山地自行車這一小眾運動更感興趣的合適人群。

關鍵字定位

您可以覆蓋和定位那些正在積極尋找特定事物來製作、購買或做……並準備採取行動的人。 根據 Pinterest 的說法，超過 40% 的點擊來自搜索結果，因此這是增加積極尋找您的產品和服務的人們的銷售/行動的好方法。

就像大多數其他提供關鍵字定位的平台一樣，Pinterest 提供不同的匹配類型，例如廣泛/短語/精確和否定關鍵字。 在廣告系列級別，您可以查看或添加否定關鍵字。 在廣告組級別，您可以查看或添加關鍵字以及否定關鍵字，以便更輕鬆地從廣告組管理它們。 Pinterest 還添加了搜索詞報告，以便您可以從數據洞察中更精確地優化搜索詞。

選擇要使用的關鍵字始終是此類定位的關鍵，但有幾種方法可以使其更精確、更輕鬆。 例如，在關鍵字工具中輸入幾個主要術語會提示一些建議。

例如，我輸入了“山地自行車”這個詞組，現在我可以從相關術語列表中進行選擇以擴大我的覆蓋範圍。 此外，當您在搜索框中包含更多關鍵字時，您可以查看潛在的受眾覆蓋面（每月活躍用戶）。 您還將獲得有關使用所選關鍵字的定位範圍的窄或寬的提示。 但是要有所選擇，有些術語是相關的，而另一些則不相關（就像任何其他關鍵字建議工具一樣）。

查找相關關鍵字的另一個好選擇是簡單地從您自己的提要中進行搜索並查看 Pinterest 提供的建議。 我再次在搜索字段中輸入“山地自行車”一詞，Pinterest 提出了一些值得考慮的建議。

加載結果後，您會在橢圓形小框中的搜索字段正下方看到更多關鍵字主題供您探索。 在這種情況下，點擊“Gear”會打開一個搜索結果頁面……你明白了……有更多可用的關鍵字選項。

下次您需要一些好的關鍵字定位選項時，請嘗試這些技巧。

受眾定位

受眾定位是一種向最有可能了解您的品牌、與您的品牌互動並接受您的產品或優惠的人展示廣告的一種方式。 使用您自己的廣告商數據，您可以從您的 CRM 或已經在 Pinterest 平台上與您互動的人定位您的網站訪問者列表、客戶或潛在客戶。 你知道，很好的老式重新定位。 這是一個快速總結：

• 客戶列表– 使用 CSV 文件上傳現有客戶電子郵件（或移動廣告 ID）。 Pinterest 然後將其與在平台上擁有現有帳戶的人進行比較。 一旦您有至少 100 個匹配項，您將獲得綠燈，開始使用您的推廣 Pin 圖定位這些人。 顯然，您的最終受眾列表很可能小於您上傳的種子列表，因此請確保您的上傳盡可能徹底和全面。 但是，一旦受眾準備好，您就可以選擇在廣告定位中包含或排除該受眾。
• 網站訪問者- 就像聽起來一樣。 這是由已經訪問過您的網站或 Pinterest 內容的人組成的受眾群體。 要創建訪問者受眾，您需要正確設置 Pinterest 標籤。 您的選擇與此處的其他平台類似，您可以在其中定位整個站點或特定 URL。 設置站點訪問者受眾時，請參考一般的重定向最佳實踐。
• 參與度– 定位以前與您的 Pinterest 內容或您的網站有過互動的人。
• Actalike – 認為“相似”。 與其他平台一樣，Actalike 受眾是通過識別與您現有受眾相似的人來找到的。 Pinterest 使用 Pinterest 上用戶的數據和行為信息（類似搜索、內容瀏覽、回复、保存等）為您尋找新的目標用戶。

位置、設備、語言和性別定位功能層

最後，您可以使用常見的位置、設備、語言和性別設置來定位用戶。 毋庸置疑，但將您的廣告/網站所用語言定位在正確位置的用戶是非常重要的，這會帶來最佳的用戶體驗。 有時，我們希望分別針對不同的性別，或者根本不針對。 當然，以上都有設置。

關於選擇位置、設備和性別設置的一些快速提示：

• 性別——就像上面的山地自行車示例一樣，了解觀眾的需求很重要。 在這種情況下，自行車幾何形狀、設備和齒輪存在重大差異。 確保您的廣告專門針對這些性別差異。
• 設備——據 Pinterest 稱，超過 85% 的 Pinterest 流量來自移動設備——而且這個數字似乎一直在上升。 除非您的網站不適合移動設備，否則您的定位和消息傳遞應該針對移動設備進行優化。
• 位置 - 確保您選擇的位置設置能夠反映您向這些地區交付產品和服務的能力

包起來

Pinterest 用戶行為和平台意圖使其成為營銷人員非常獨特的機會。 通過了解您的目標受眾並了解您可用於定位合適人群的手段，Pinterest 可以相對輕鬆地接觸到他們的用戶。 讓我們知道您如何使用平台@ppchero。 與往常一樣，我們很高興收到您的來信！