什麼是自有媒體？ 定義、渠道、流程和示例

自有媒體是公司或組織擁有和控制的媒體資產的集合。 此類資產的示例包括網站、博客、社交媒體帳戶、播客以及所有者控制下的任何其他數字內容。

通過利用自有媒體，公司可以管理他們的信息並直接與他們想要的受眾建立聯繫。 POEM（付費、自有和免費媒體）模型是思考自有媒體如何融入整體營銷計劃的好方法。

付費媒體是指公司為媒體投放付費以吸引所需的受眾。 自有媒體是公司控制其信息以及受眾如何看待信息的地方。 贏得媒體是指一家公司通過口耳相傳或其他形式的有機推廣獲得信譽和認可。

什麼是自有媒體？

自有媒體涉及使用公司自有資產，如網站、電子郵件、應用程序、播客、博客等，使公司能夠完全控制其內容。 這是一種非常有效的營銷形式，將權力交到公司手中。

通過拉式營銷方式，自有媒體吸引了更多的客戶並增加了對產品的需求，這與付費媒體或付費廣告的推送技術不同。

引人入勝的內容是拉式營銷成功的關鍵，拉式營銷首先要為受眾提供價值，而不是試圖說服他們採取行動。 這使他們可以在覺得對自己最好的時候採取行動，而不會受到壓力。

為什麼自有媒體很重要？

自有媒體很重要，因為它使公司能夠改善與客戶和潛在客戶的互動。 此外，它有助於開發獨特的品牌，與目標市場互動，並導致客戶轉化。

自有媒體讓公司有機會通過提供不同的內容格式（如博客文章、視頻和播客）來提供有益的答案，從而與潛在客戶建立信任。 企業可以這樣做來提高他們的可信度，並將自己定位為可靠的信息來源。

最後，自有媒體是公司提高知名度並與更多人建立聯繫的絕佳工具。 企業可以通過製作對目標市場有吸引力的內容來提高他們的搜索引擎排名並擴大他們的客戶群。

自有媒體與免費媒體與付費媒體

自有媒體——術語“自有媒體”是指公司擁有和維護的網站、博客和社交媒體資料。 企業可以使用有效的自有媒體資產來接觸目標受眾，並完全控制他們發布的內容。 一個成功的自有媒體戰略要求公司製作相關的、有價值的內容來吸引他們的目標受眾。

贏得媒體——贏得媒體是當前客戶或有影響力的個人建立起來的口碑和聲譽。 正面評論、客戶推薦甚至媒體報導都可能是這方面的例子。 這種溝通的其他例子包括公共關係、消費者反饋、品牌傳播者的分享以及有影響力的人的建議。 免費媒體是公司營銷策略的重要組成部分，因為它使他們能夠在目標受眾中建立信譽和信任。

付費媒體——為商業廣告、活動和促銷付費被稱為付費媒體。 付費媒體是指橫幅廣告、贊助內容以及搜索引擎和社交媒體廣告。 重要的是要記住，購買的媒體可以成為增加曝光率和引導人們訪問貴公司頁面或網站的有用工具。

自有媒體渠道

1) 網站和博客

網站和博客內容被視為“自有媒體”，因為您控制內容。 通過使用新鮮、引人入勝的內容定期更新您的網站或博客，您可以吸引新的訪問者並讓現有客戶了解最新情況。 內容應定期更新以保持相關性和趣味性。

2) 社交媒體平台

使用 Facebook、Twitter、Instagram 和 LinkedIn 等社交媒體網站接觸目標受眾也是一個好主意。 您可以通過這些平台與客戶互動、共享材料並建立聯繫。 增加您的追隨者和看到您的材料的人數的最佳方法是讓您的帖子有趣且有用。

3) 電子郵件營銷

電子郵件營銷是與客戶保持聯繫並通知他們新商品、交易和其他信息的絕佳方式。 您可以通過提供對材料的特殊訪問權限或折扣以換取電子郵件地址來提高銷售額並培養忠實的追隨者。

4) 智能手機應用程序

由於它們使用戶能夠在旅途中與品牌互動，因此移動應用程序在企業中越來越受歡迎。 您可以通過開髮品牌應用程序為用戶提供忠誠度計劃、獎勵和其他有趣材料等功能。

5) 論壇

通過為客戶建立論壇，您既可以提高參與度，又可以與客戶建立聯繫。 論壇非常適合提高品牌忠誠度和為消費者提供幫助。 它們還可用於收集信息和客戶反饋。

自有媒體流程

1）前期規劃階段

確定您要創建的自有媒體類型、它將如何為您的客戶群服務以及創建它需要哪些資源。 其中涉及的一些步驟是 -

• 創建 SMART 目標： SMART 是具體、可衡量、可實現、相關和有時限目標的首字母縮寫詞。 這些是為任何類型的項目設定目標的最佳實踐。
• 研究目標受眾：這涉及在創建自有媒體之前了解目標受眾的需求和偏好。
• 競爭對手分析：了解您的競爭對手在做什麼在流程的這個階段也很重要。
• 最終確定 CMS：一旦您了解了自有媒體的內容和格式，您就需要決定內容管理系統 (CMS)。

2）制定內容策略

這涉及製作一份內容策略文檔，概述您將創建的各種類型的內容，包括主題、格式、時間表和其他相關細節。 其中涉及的一些步驟是 -

• 執行內容審核：此步驟涉及審核您在自有媒體上擁有的現有內容，例如博客文章、網頁、視頻等。
• 創建內容日曆：此步驟涉及創建一個時間表，概述何時以及如何發布您擁有的媒體。
• 確定語調：此步驟涉及決定您將在內容中使用的整體語調。
• 設定可衡量的目標：設定可衡量的目標可幫助您確定內容是否成功。 您還應該評估您的資源。

3) 確定內容創建工作流程：

此步驟涉及確定最適合您的團隊的內容創建工作流程，並概述您將如何創建、審查、編輯、批准和發布您的內容。 您需要在此處執行的幾個步驟 –

• 關鍵字研究：研究相關和流行的關鍵字可以幫助您製作在搜索引擎中排名更高的內容。
• 內容創建：這包括創建內容，例如博客文章、文章、視頻、信息圖表和其他形式的自有媒體。
• 校對：校對您的內容有助於確保它沒有拼寫錯誤和語法錯誤。
• 編輯：編輯您的內容可以幫助您完善它並改善整個想法的流動。
• 批准：利益相關者的批准可確保內容準確且最新。
• 發布：在相關渠道上發布您的內容有助於您吸引目標受眾。
• 分析：分析您的內容可幫助您了解有效內容和需要改進的內容。
• 優化：優化您的內容可以幫助您提高其覆蓋面和參與度。

4）內容分發：

通過自有媒體渠道分發您的內容可幫助您覆蓋更多受眾並提高品牌知名度。 自有媒體渠道包括網站、博客、社交媒體帳戶和電子郵件列表。 一些方法可以做到這一點——

• 外展：接觸您所在行業的其他人或有影響力的人，並請他們分享您的內容。
• 廣告：使用 Google Ads、Bing Ads 或 Facebook Ads 等工具來吸引更多人並宣傳您的內容。
• 合作：與其他相關品牌合作，交叉推廣和分享彼此的內容。
• 社交媒體：使用 Twitter、Facebook 和 Instagram 等社交媒體渠道來宣傳您的內容。
• 內容聯合：在其他網站或平台上向不同的受眾發布您的內容。

5) 測量與反饋

衡量您的內容營銷工作是否成功並了解其表現對於增長至關重要。 為此，請查看網站流量、產生的潛在客戶和轉化率等分析。 一些方法可以做到這一點——

• 定量分析：使用 Google Analytics 等工具來衡量定量績效。
• 定性分析：直接詢問聽眾的反饋和見解。
• A/B 測試：測試不同版本的內容並比較它們的性能。

如何衡量自有媒體？

您在自己的網站或平台上製作和發布的內容稱為自有媒體。 在這裡，有機流量、參與度和轉化率是三個主要績效指標。 頁面瀏覽量、在頁面上花費的時間、每次會話的頁面數量、跳出率和用戶行為都是評估自有媒體性能時需要考慮的重要指標。

評估您擁有的媒體的一個關鍵方面是查看您使用的社交網絡。 這有助於您的學習，並為您提供實現個人進步所需的知識。

Sprout Social、BuzzSumo、HubSpot 和 Google Analytics 等一些社交媒體分析工具可以全面了解您的內容在社交媒體平台上的表現。 您可以藉助這些工具非常仔細地跟踪您的社交媒體活動。

要提高內容的性能，您可以分析競爭對手的成就。 評估您自己的內容渠道的表現，並使用洞察力來確定哪些有效，哪些無效。 對您的博客文章、文章和社交媒體更新進行細微調整可以顯著提高客戶滿意度。

要評估您的內容的有效性並衡量觀眾的滿意度，請檢查評論、點贊、對話、推薦、轉推、提及和印像等指標。 這些指標可以為您的材料性能提供有價值的見解。

自有媒體示例

自有媒體策略的一些例子可以讓您完全控制和優化您的自有媒體工作——

公司網站

網站是您擁有的數字內容的中心。 您的網站應該經過精心設計、易於瀏覽並具有相關內容。

博客

吸引觀眾和增加網站流量的最佳方法之一是寫博客。 它使您能夠貢獻對讀者有益的信息，同時還能展示您的技能和經驗。

社交媒體頁面

您可以在社交媒體上與觀眾互動、引發討論並傳播材料（如果您在社交媒體上很活躍）。 社交媒體帖子是在社交媒體用戶中提高網站流量和品牌知名度的最佳技術之一。

電子郵件活動

通過電子郵件聯繫以前對您的公司或商品表現出興趣的客戶和潛在客戶是一個絕妙的主意。 電子郵件營銷可用於宣傳您的內容並向您的受眾介紹新鮮商品、服務和優惠。

使用自有媒體的優勢

• 建立良好的聲譽：自有媒體可以幫助您建立權威的網絡形象並為您的公司建立良好的聲譽。 您可以完全控制您發布的材料，這使您能夠建立可識別的品牌標識。
• 提高 SEO 知名度：通過確保您的材料針對正確的關鍵字進行了優化，自有媒體可以幫助您網站的搜索引擎排名。 您可能能夠接觸到更廣泛的受眾並因此吸引更多優質的潛在客戶。
• 建立關係：自有媒體為您提供了與受眾建立聯繫的機會。 您可以使用它來回复客戶的評論並表達您對他們觀點的欣賞。
• 建立信任：隨著您的消費者通過您的自有媒體更加熟悉您，他們將更傾向於信任您的品牌併購買您的商品或服務。 定期與客戶溝通還可以提高品牌忠誠度並提高客戶保留率。
• 優化品牌知名度：自有媒體也可以幫助優化品牌知名度。 您可以通過不斷地製作和分發信息來擴大您的受眾並提高您的曝光率。

結論！

最後，自有媒體是任何數字營銷計劃的重要組成部分，因為它使公司能夠提高品牌知名度、獲得知名度、覆蓋更多受眾並確保更高的參與度。

企業可以通過正確的自有媒體內容策略擴大其受眾並吸引潛在客戶的更多關注。 此類策略包括使用相關營銷渠道的優質內容來引導直接流量和優化轉化。

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