頁面速度如何影響 SEO 以及如何改進它

加載緩慢的網站每年讓零售商損失超過 26 億美元。 根據 Section.io 的一份報告，頁面速度為兩秒的網站有 9.6% 的跳出率，而且這個數字只會隨著頁面加載時間的增加而激增！

網站速度已成為衡量網站整體數字戰略和在線形象的重要指標。 網站速度不僅在技術搜索引擎優化中起著至關重要的作用，而且還會影響您在搜索引擎結果頁面 (SERP) 上的位置。 不可否認，速度慢的網站轉化率較低，跳出率較高，這兩者共同導致每次訪問的頁面數量較少。

為什麼網站加載時間對 SEO 很重要？

跳出率

谷歌的一份報告顯示，如果加載時間超過三秒，超過 55% 的移動用戶會離開網站！ 它還強調緩慢的頁面會嚴重影響 SEO 排名 15-25%。 人們應該明白人們訪問您的網站是有原因的。

如果他們在此過程中遇到摩擦，可能會破壞他們的用戶體驗 (UX)，並且足以讓他們反彈。 您的主頁是您網站其餘部分的門戶。 如果主頁加載緩慢，人們就不會留下來訪問其他頁面，您將無法將訪問者轉化為客戶。

搜索引擎抓取

搜索引擎在授予移動和桌面排名時使用速度作為排名因素。 加載速度更快的網站獲得更高的頁面排名。 當 Google 的搜索引擎機器人可以更快地抓取網站時，它會在 SERP 上為您的頁面授予更高的排名。 當頁面速度快時，Google 的抓取率和抓取頻率指標都會更高。

如果您的網站內容過多並拖慢了您的速度，即使您經常使用新鮮內容更新您的網站，它仍然會排名較低。 谷歌和其他搜索引擎以各自算法決定的頻率抓取網站。 不頻繁的抓取和較慢的網站速度可能會導致內容髮佈時間與搜索者實際可用時間之間的不匹配。

如何確定網站的加載時間

您可以使用 Internet 上提供的多種工具輕鬆找到網站的加載時間。 嘗試使用 Google 的 PageSpeed Insights 工具。 登陸此處後，在框中輸入您的 URL，然後單擊“分析”。 PageSpeed 將開始分析鏈接並生成相關結果。

在結果頁面的頂部，您將獲得總體結果。 結果用綠色、黃色或紅色標記。 結果如下：綠色（90-100）、黃色（50-89）和紅色（0-49）。 您可以更深入地研究並檢查您的頁面在核心 Web Vitals 中的加載時間：最大內容繪製 (LCP)、首次輸入延遲 (FID) 和累積佈局偏移 (CLS)。

您可以向下滾動並查看詳細的診斷信息——Google 提供的建議可以幫助您提高頁面速度。 您是否希望從事數字營銷並獲得 100/100 的完美 Google PageSpeed Insights 分數？

讓我們繼續前進，了解如何提高您的網站速度。

如何提高網站速度

利用 gzip 壓縮

提高站點速度的一種簡單方法是通過 gzip 壓縮。 您可以壓縮網站文件並顯著節省訪問資源所需的帶寬。 Gzip 將您的網站壓縮成一個 zip 文件，瀏覽器可以使用該文件快速加載網站。 它就像桌面上的普通壓縮一樣工作。

簡單來說，當有人訪問您的網站時，用戶會訪問 HTML、CSS 和 JavaScript 文件等資源。 這裡的原理很簡單：gzip 壓縮文件，作為回報，網站減少了帶寬負載。 內容在瀏覽器端解壓縮，用戶可以正常查看。

使用內容分發網絡 (CDN)

您可以利用 CDN 來提高頁面加載速度。 CDN 是耦合在一起的服務器網絡，用於分擔正在使用的內容的負載。 當部署CDN時，一個網站被存儲在不同地方的不同服務器上。 在用戶端，離用戶位置最近的服務器呈現網站。 例如，如果用戶從倫敦訪問，則會從距離最短的服務器獲取文件。

該概念顯著加快了加載時間，因為它減少了網絡傳輸並平衡了流量。 當您的站點通過 CDN 託管時，可以確保更高的可用性和最長的正常運行時間。 不僅如此 – 您可以控制和監控流量峰值，CDN 概念還可以保護網站免受 DDoS 和其他網絡攻擊。

優化圖像、視頻和其他媒體

通常，圖像和視頻在分辨率方面比必要的大。 這大大降低了網站速度，尤其是對於移動用戶而言。 少於 16 種顏色的圖形應該是 PNG，照片的理想格式是 JPEG。 與其使用圖像代替按鈕和重定向，不如使用 CSS sprites 來創建模板。

視頻的大小應該很小，因為緩衝區越短，頁面打開的速度就越快。 即使是高質量的 10 秒視頻有時也會達到幾 MB 的大小。 視頻應始終壓縮。 人們通常認為壓縮會降低文件的質量。 好吧，那不是真的！ 多種視頻壓縮工具可在不影響質量的情況下顯著減小視頻大小。

縮小腳本

尋找完美的 Google PageInsights 分數？ 嘗試縮小 JavaScript、HTML、CSS 和其他腳本。 簡單來說，minify 意味著從代碼中去除所有非必要的空白和額外內容。 谷歌強烈推薦這種做法，並減少了站點部署文件的整體大小。

您也應該縮小所有文件以刪除代碼冗餘。 Minify 縮短了腳本，使代碼高效並使其運行得更快。 互聯網上有很多可用的縮小工具，但您也可以在開發人員的幫助下深入研究並恰到好處地縮小！

減少 HTTP 請求

網站需要瀏覽器發出多個 HTTP 請求才能訪問網站內容。 這種在網絡上的往返會降低站點速度。 例如，圖像、腳本、CSS 文件、視頻等資產需要通過多個 HTTP 請求打開，某些站點甚至需要十幾個請求。 在一個循環中生成請求、訪問服務器並在瀏覽器上生成內容會對託管服務造成負擔，從而增加開銷。

為了解決這個問題，每個網站頁面上的資產數量應該最少。 此外，網站還可以指示瀏覽器啟用和使用瀏覽器 HTTP 數據緩存。 緩存基本上是瀏覽器級別的臨時存儲，網站存儲文件的靜態副本以快速加載網頁。 這種技術在很大程度上減少了數據傳輸，對於那些經常訪問該網站的用戶也非常有益。

減少網站重定向

不可否認，在引導訪問者訪問新創建的頁面或特定頁面時，重定向至關重要。 重定向有助於訪問者在整個網站上輕鬆移動。 但是，重定向過多會影響站點性能並降低站點速度。 每個重定向都會在網絡瀏覽器必須通過的鏈接鏈中附加一個鏈接。

相當多的重定向增加了瀏覽器的開銷並使整個過程效率低下。 服務器端重定向通常是快速且可緩存的。 然而，客戶端重定向速度很慢，而且大多數時候，這些都不會被緩存。 您必須將重定向保持在最低限度，並清理重定向鏈中任何不必要或損壞的鏈接。

優質託管

人們經常試圖通過廉價的託管計劃來省錢。 共享託管的趨勢也在激增。 但是，當共享資源可用時，站點性能會受到影響。 儘管您的網站大部分時間都處於“UP”狀態，但共享資源可能會影響速度。 因此，永遠記住，沒有什麼比緩慢的網站更讓訪問者感到沮喪的了。

使用優質的虛擬主機可提供快速的速度； 您的網站可以在有機搜索排名和每次點擊付費 (PPC) 成本方面做得更好。 高級託管服務使用多種技術，例如 CDN、優質 DNS 服務、HTTP/2、負載平衡過度擁擠等等。 “一分錢一分貨”這句話在這裡很適用。

從事數字營銷工作可以為您打開一個充滿機遇的世界。 對於任何營銷人員而言，轉化率、網站停留時間、跳出率、網站性能和搜索排名等指標都至關重要。 更高的網站速度直接關係到更高的搜索引擎排名和優質的用戶體驗。

一個更快的網站是雙贏的，因為它會極大地影響收入，這要歸功於更多的轉化和點擊。 不要忘記更高的頁面速度如何對社交媒體產生積極影響：人們只分享和參與加載速度快如閃電的內容，任何慢於 2-3 秒的內容都會讓讀者不耐煩。