付費廣告 VS。 Adblock Plus：主要問題與否？ | 親情

我要告訴你一個簡短的故事：最近，我正在和一個朋友加載一個 YouTube 視頻，通常的視頻前廣告開始它的歡快消息。 我的朋友立刻發出了一聲呻吟，“這是什麼！？你怎麼沒有AdBlock！？”

然後，我的固執己見的朋友繼續將我推到計算機控件上，並將其安裝在我的瀏覽器上。 我的朋友重新加載了頁面，廣告消失了。 不僅是那個視頻開頭的廣告，還有我在互聯網上任何地方的所有廣告。

我不得不承認，這很好。 什麼都沒有出現在我身上； 我的虛擬視覺非常清晰，我只能看到我在尋找的東西，而沒有其他任何東西。 很安靜……太安靜了……

我不得不想知道，這對網絡營銷世界的齒輪有多大的影響？ 所以我拿起我的調查員帽子和煙斗（我的意思是我訪問了谷歌）並開始四處尋找。

首先，我想簡要總結一下付費廣告的規模：

付費廣告是互聯網營銷蛋糕的一大塊。 如果做得好，它在獲得流量和推動銷售方面比 SEO 快得多。 這就是互聯網廣告收入達到如此驚人數字的原因，正如 Marketing Land 對互聯網廣告局報告的摘要所示：

是的，它很大。 幾十億的大，這只是半年。 那麼當出現可以隱藏這些付費廣告的東西時會發生什麼？ 這不會弄亂整個系統嗎？ 您是否為甚至不會被看到的廣告付費？

首先，我們需要研究它是如何工作的。

AdBlock Plus 如何運作？

這個名字是不言自明的，Adblock Plus 會阻止廣告。 當上網者安裝了 Adblock Plus 插件後，他們將自由地在互聯網上漫遊，並遇到廣告通常存在的空白區域。 男孩對這件事很熱心。

它阻止：

• 搜索中的付費廣告
• 臉書廣告
• YouTube 廣告
• 所有網站廣告，例如橫幅廣告或彈出窗口。
• 它甚至可以阻止社交分享按鈕！

您可以在此處查看有關功能的更多詳細信息。

如果您想了解 Adblock Plus 包有多少衝擊力的示例，KISSmetrics 報告說，安裝後，它會在他們自己的博客上隱藏他們的 CTA 之一：

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對於任何联盟營銷博主來說都不是很好！ 在博文中，來自 KISSmetrics 的 Sherice 還表示，當涉及到您支付的廣告時，這些廣告仍在投放，只是沒有看到：

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這是否意味著就付費廣告而言，我注定要失敗？

簡單的答案：不。 反正暫時沒有。 的確，Adblock Plus 對廣告的攔截非常徹底，但也確實沒有足夠的人使用它來使其在遊戲中成為真正的問題。

PageFair 的一項研究表明，大約有 1.44 億活躍的 AdBlock 用戶，這聽起來很多，但實際上只佔所有互聯網用戶的 4.9%。 不是恐慌的原因。

大多數利基市場受眾完全存在於這 4.9% 內的可能性幾乎為零，儘管考慮研究中的另一點確實值得：大多數 AdBlock 用戶處於 18-29 歲年齡段。 如果您的利基市場專門針對該年齡段的營銷，那麼您可能需要儘早採取預防措施。

您可能還想考慮一下您的市場對技術的了解程度，因為它往往是安裝插件的最頻繁的互聯網用戶......特別是考慮到這個廣告屠殺插件的使用實際上正在增​​長時間。 在過去的 12 個月中，使用量增長了 69%。 如果這種情況持續到未來幾年，那麼它可能會開始成為一個真正的問題。

那麼我能做什麼呢？

您可以做不同的事情來使您的營銷策略防 AdBlock，無論是付費廣告還是在您的網站上。

1.開始練習替代交通方式

付費廣告的主要目的是接觸更多的人以獲得更多的流量，對嗎？ 你仍然可以使用它，它會起作用。 但是，如果您想確保未來的安全，您將需要一些其他主要的交通策略。 無論如何，它們通常是您的營銷策略的好主意。

頁面搜索引擎優化

​如果他們看不到付費廣告，他們看到的只是自然搜索結果，因此您的網站需要在其中。 做到這一點的最佳方法之一就是確保您所有的頁面搜索引擎優化都達到標準。 你可以在這裡了解更多。

鏈接建設

鏈接建設有利於搜索引擎優化，但它也非常適合傳播您的網站，並通過其他網站獲得流量。 此處概述的鏈接構建方法非常適合構建使人們想要點擊進入您的網站的鏈接。

社交媒體​

社交媒體最好的事情之一就是連鎖反應。 一篇文章可以接觸到這麼多人。 這就像為您的網站做的免費廣告，如果您做得對，它就會自行傳播。 您可以在此處免費學習如何使用 Facebook 作為營銷人員，在此處使用 Twitter，或在此處使用 Google+。

另類入站營銷

最後但並非最不重要的一點是，有一些非常有效的入站營銷方法通常被忽視。 在這裡查看這些，並與他們一起玩，看看如何在沒有付費廣告的情況下獲得更多流量。

2.優化您的網站促銷以防 Adblock Plus

Adblock Plus 和 PageFair 研究都顯示出對廣告的普遍態度的洞察力，而且並不全是負面的。 大多數人都非常樂意看到廣告出現，只要它們不妨礙他們的瀏覽體驗。

這是 Adblock Plus 的默認設置，以顯示符合其可接受的廣告準則的廣告。 你可以在這裡閱讀。 基本上，它什麼都不會彈出，沒有圖像； 只是在不影響頁面內容的位置放置簡單的基於文本的廣告。

檢查 Adblock Plus 在您的網站上隱藏的內容

我建議你看看你的網站，記下你擁有的任何橫幅，甚至選擇加入表格，安裝 Adblock Plus 插件，然後看看哪些橫幅已經神奇地消失了。

最好的方法是使用兩種不同的瀏覽器（例如​​，Mozilla Firefox 和 Google Chrome），在一個而不是另一個上安裝插件，然後加載相同的頁面。 然後，您可以直接比較它們。

使用符合可接受廣告準則的廣告

如果您至少有一些符合 AdBlock 概述標準的廣告，那麼即使對於使用 Adblock Plus 的人來說，它們也很有可能會出現。 不幸的是，不能保證。 如果您有任何被阻止但您不認為超出準則的內容，您可以在此處申請將其列入白名單。

擁有這些類型的廣告對您有益，不僅是為了 AdBlock，還因為人們表示他們欣賞這些廣告的非突兀性。 回到之前的研究，“根據 PageFair，只有不到 1% 的廣告攔截者選擇退出其可接受的廣告。”

至少在您的網站上，通過使用這些類型的廣告，這個問題被否定了，並且您的觀眾會更好地接受這樣做。

使用內容來推廣產品，而不是廣告

您可以做的最好的事情之一是暫時擺脫廣告的想法，想想內容在推廣產品時的強大功能。

撰寫您正在推廣的產品的評論，並從評論本身鏈接到產品。 這樣，您就可以出售整個頁面，而不是一個小廣告。 按照上面提到的入站營銷課程中的建議，將鏈接添加到您的博客文章的內容中，將鏈接放入電子書中。

這些都是讓人們點擊您的鏈接的有效方法，同時在此過程中向他們預售產品。 它為他們提供了更多的信息和價值，它不能被 AdBlock 拿走，所以你沒有什麼可失去的。
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讓我們玩一個好消息，壞消息的遊戲

總的來說，在研究這個問題時，我發現的高潮和低谷是這樣的：

好消息：付費廣告如果做得好，非常適合快速獲得大量流量！
壞消息： AdBlock 可以阻止人們看到您的廣告。
好消息：您可以按照 Adblock 的標準製作“可接受的廣告”。 允許這些顯示是默認選項。
壞消息：不能保證您的廣告會被視為可接受。
好消息：您可以申請將您網站上的廣告列入白名單（如果它們符合 AdBlock 的準則）。
壞消息：如果用戶願意，他們可以禁用可接受的廣告。
好消息：這樣做的人數真的不值得擔心，所以不必恐慌。 而且，如果您對此感到擔心，則可以通過一些方法來解決整個問題，以避免現在和將來遇到任何問題。

要帶走的主要建議是你不需要壓力。 這真的不是什麼大問題。 如果您擔心您可能會因廣告攔截而蒙受損失，特別是如果您的典型小眾受眾更常這樣做，或者您擔心將來會這樣做，那麼您可以採取以下措施：

• 練習本文中提到的其他交通建設方法。
• 如果您在自己的網站上使用廣告，請盡量滿足可接受的廣告準則。
• 申請將任何被不公平阻止的內容列入白名單。
• 專注於在您的網站內容中推廣您的會員鏈接，而不是通過廣告來做

我很想知道你對這個問題的看法，所以如果你對廣告攔截有個人問題，想參與討論，或者想知道關於這個話題的任何其他事情，請在下面發表評論。