付費媒體人工智能：人工智能如何徹底改變付費媒體活動

在一個數字營銷人員不斷尋求難以捉摸的競爭優勢的世界中，付費媒體 AI 像超級英雄一樣突然出現以拯救世界——斗篷和一切。

但是，當我們將精通技術的救世主引入付費媒體的動態領域時會發生什麼？ 係好安全帶，因為我們即將踏上通往廣告未來的令人振奮的旅程。

我為什麼要關心人工智能？

今天，我們深入研究付費媒體 AI，探索人工智能如何徹底改變我們處理、執行和優化付費營銷活動的方式。

從超個性化定位到實時出價，事實證明人工智能不僅僅是一個華而不實的小工具； 這是數字營銷的鋼鐵俠套裝。

在我們深入探索這個美麗的新世界之前，讓我們先了解一下： 84% 的營銷人員已經使用 AI 來改進他們的營銷活動。 到 2024 年，人工智能投資預計將達到1100 億美元，這種由技術驅動的轉型沒有放緩的跡象。

但不要只相信我們的話。 谷歌自己的首席經濟學家 Hal Varian說， “如果你想在廣告方面取得成功，你必須實現自動化。” 當 Hal 說話時，我們會傾聽。

準備好一探幕後，看看廣告中的 AI 如何在付費媒體海洋中掀起波瀾了嗎？

然後繼續閱讀，因為我們揭示了推動當今最成功的營銷活動並塑造明天的營銷策略的主要優勢之一。

人工智能如何改變世界？

忘掉噴氣背包和傳送設備吧——人工智能才是真正的未來預兆，它已經在世界上留下了微妙而深刻的印記。

從自動化日常任務到革新行業，AI 就像黑客帝國中無所不知的神諭，引導我們走向更智能、更高效的明天。

改進機器學習

人工智能的聰明表親機器學習一直在忙於改變我們教機器學習、適應和進化的方式。

深度學習的突破導致人工智能識別模式、解釋數據甚至理解人類語言的能力迅速提高。 多虧了我們值得信賴的 AI 助手，曾經需要數年才能完成的編程現在只需要幾個小時。

以 AlphaFold 為例，這是一個由 DeepMind 開發的人工智能係統，徹底改變了蛋白質折疊預測。

這一開創性的成就被認為是“蛋白質折疊問題”在 2020 年得到解決，此前人們認為這項任務需要數十年的研究。

創建模仿人腦的人工網絡

說到大腦，人工智能研究人員正在大膽探索前人未曾涉足的領域，試圖在矽片上重現人腦的複雜運作。

這就是神經網絡的用武之地，它是一種 AI 架構，可以反映我們頭腦中的神經元和突觸。

這些受大腦啟發的網絡使機器能夠以前所未有的速度和準確性“學習”和處理信息，從而突破了 AI 的界限。

一個令人驚嘆的例子是OpenAI 的 GPT-4 ，這是一種可以生成類人文本、翻譯語言甚至寫詩的語言模型。

由於模仿了我們大腦處理語言的方式，GPT-4 催生了全新一代的 AI 應用程序，包括 ChatGPT，這讓人們不禁要問，“它是人還是人工智能？”

整體效率提高

在效率方面，AI 就像一位咖啡因驅動的生產力大師，幫助企業簡化運營並做出更明智的決策。

從優化供應鏈到加強客戶服務，人工智能正在為各行各業提供幫助。 根據普華永道的一份報告，到 2030 年，人工智能可為全球經濟增加高達 15.7 萬億美元的收入。

以 IBM 的 Watson 為例，它已在包括醫療保健在內的多個領域投入使用，幫助醫生做出更準確的診斷並製定個性化的治療計劃。

IBM沃森

與此同時，人工智能驅動的交通管理系統Surtrac 已將匹茲堡的交通擁堵減少了 25%，讓高峰時段不再那麼令人頭疼。

人工智能和廣告：如何將兩者結合起來？

如果您認為花生醬和果凍是完美的搭配，請等到您看到 AI 和廣告。 AI 是您的秘密武器，原因如下：

購買和投放數字廣告

手動投放廣告和與發布商進行繁瑣談判的日子已經一去不復返了。 在人工智能時代，購買和投放數字廣告就像說“芝麻開門”一樣簡單。

使用人工智能自動購買廣告的程序化廣告正在席捲數字廣告界。 不管您是否相信， Statista 預計今年美國的程序化廣告支出將超過 2000 億美元。

舉一個現實生活中的例子，考慮一下The Trade Desk，這是一個利用 AI 的力量來簡化廣告投放和定位的平台。

貿易台

營銷人員可以專注於戰略和創意開發，而 AI 則負責技術方面的工作。

管理和優化廣告預算

如果管理廣告預算似乎很困難，人工智能可以幫助您擺脫電子表格的遺忘。

像 Albert 這樣的平台使用 AI 算法實時分析活動績效、分配預算和優化廣告支出。

阿爾伯特：哈雷戴維森的工具

告別浪費的廣告資金，迎接可提供最大投資回​​報率的經濟高效的活動。

以哈雷戴維森 (Harley-Davidson) 對 Albert 的使用為例，它使銷售額增長了 40%，廣告支出回報率為 2,930%。

撰寫和優化廣告文案

人工智能是寫作障礙和缺乏創意的副本的禍根。 Phrasee 等工具使用 AI 驅動的自然語言生成來創建引人入勝且有說服力的廣告文案，從而引起目標受眾的共鳴。

短語

甚至大公司也參與其中：Virgin Holidays實施了 Phrasee來優化他們的電子郵件主題行，從而使打開率提高了 2% 並大幅增加了收入。

程序化廣告

曾幾何時，在廣告領域，人類全權負責購買廣告——這是一項充滿電子表格和談判的艱鉅任務。

但隨後，程序化廣告登場，一切都變了。

程序化廣告使用 AI 驅動的算法來自動化廣告購買過程，使其更高效、更有針對性且更具成本效益。

事實上，程序化廣告非常受歡迎， Insider 預測到2024 年它將占美國數字展示廣告總支出的 91.5%。這不僅僅是一種趨勢； 這是一場全面的革命。

美國程序化數字展示廣告支出

但不要只相信我們的話。

寶潔等主要品牌全心全意地接受程序化廣告，寶潔首席品牌官馬克普里查德表示，他們的使命是“100% [他們的廣告] 以程序化方式購買。”

如果這不是響亮的認可，我們不知道是什麼。 如果想體驗程序化廣告的實際效果，Spotify 就是您的不二之選。

這家音樂流媒體巨頭利用程序化技術，根據數百萬用戶的收聽習慣為其提供針對性強的個性化廣告，確保在正確的時間將正確的信息傳達給正確的受眾。

動態搜索廣告

找到搜索查詢和廣告文案之間的完美匹配可能是一項艱鉅的任務。

輸入動態搜索廣告 (DSA)。

DSA 通過使用 Google 的人工智能算法根據實時搜索查詢生成廣告標題和登陸頁面來發揮其魔力。

然後，Google 會根據用戶的特定需求自動定制廣告，從而提高相關性和轉化率。 正如穀歌自己所說，動態搜索廣告“非常適合擁有完善網站或大量庫存的廣告商”。

廣告定位

廣告定位是一種難以捉摸的藝術，可以在正確的時間和地點將您精心製作的信息傳遞給正確的人。

但是，如何在不斷發展的在線環境中實現如此精確的定位呢？

AI 可以分析大量數據並預測哪些用戶最有可能與您的廣告互動。 有了這種寶貴的洞察力，您就可以提供與觀眾產生共鳴並最大化投資回報率的超相關內容。

以 Netflix 為例，這家流媒體巨頭以驚人的精準度掌握了廣告定位藝術。

Netflix 使用 AI 算法分析用戶數據，創建個性化推薦，讓觀眾大呼過癮，一次看一場值得狂歡的節目。 因此， Netflix 80%的觀看內容現在都來自這些量身定制的建議。

廣告個性化

在一個網絡用戶被無情的廣告轟炸的時代，要從人群中脫穎而出絕非易事。

進入廣告個性化，這是將普通廣告轉變為不可抗拒的點擊磁鐵的秘密成分，可以根據您的受眾的獨特品味和偏好量身定制。

在 AI 的推動下，廣告個性化允許您提供直接與個人用戶對話的內容，讓他們感到被看到、理解和重視。

McKinsey & Company 的一份報告稱，71% 的消費者希望公司提供個性化互動，而當這種情況沒有發生時，76% 的消費者會感到沮喪。

廣告個性化成功的一個光輝例子是在線市場 Etsy。

Etsy 使用人工智能算法分析用戶行為和偏好，提供個性化的產品推薦，鼓勵用戶探索，更重要的是，點擊“添加到購物車”。

根據他們的收益報告，隨著他們改進個性化算法，這一策略一直帶來更高的回報。

投資 AI 廣告個性化也將使您比競爭對手更具優勢。 只有 19%的企業採用人工智能和機器學習來實現 B2C 個性化。

廣告優化

對您的廣告進行微調可確保它們充分發揮潛力、吸引目標受眾並提供盡可能高的投資回報率。

利用 AI 的力量，廣告優化工具分析實時數據，以確定效果最佳的廣告創意、展示位置和定位策略。

借助觸手可及的情報，您可以即時調整您的營銷活動，確保它們以最佳性能運行。

執行此操作的工具示例包括：

• HubSpot：幫助您創建、管理和報告跨不同網絡的廣告，例如 Facebook、Instagram、LinkedIn 和 Google。它還使用列表自動進行廣告定位，跟踪投資回報率和潛在客戶，並了解受眾行為。
• ClickGUARD：幫助您保護您的 Google Ads 廣告活動免受點擊欺詐和無效流量的侵害。還可以監控和優化您的廣告效果，識別浪費的廣告支出，並提高您的質量得分。
• Unbounce：無需編碼即可幫助您創建和測試廣告的著陸頁。它可以優化您的轉化率，與其他工具集成，並針對不同的受眾個性化您的頁面。

利用這些類型的工具不僅有幫助，而且是強制性的。 如果您的競爭對手正在使用 AI 來優化廣告而您沒有，那麼結果將不會很好。

付費媒體 AI 聊天機器人

想像一個不知疲倦、迷人且精明的客戶服務代理，他全天候工作，從不抱怨，並以閃電般的速度和敏銳的智慧處理每一個查詢。

我們談論的是 AI 聊天機器人——席捲營銷界的客戶參與的秘密武器。

人工智能聊天機器人使用自然語言處理和機器學習，可以模擬人類對話、回答問題、解決問題，甚至追加銷售產品。

AI 聊天機器人成功的一個光輝例子來自瑞典銀行 Swedbank。

他們的虛擬助理 Nina 每月處理超過 30,000 次客戶對話，在無人干預的情況下解決了 78% 的查詢。 這是在 ChatGPT 出現之前——想像一下他們將如何使用由該技術提供支持的聊天機器人。

預算分配

有如此多的渠道、平台和活動在爭奪您寶貴的廣告預算，您如何確保充分利用每一分辛苦賺來的錢？

輸入由 AI 驅動的預算分配——這裡的財務嚮導可以讓您的廣告夢想成真。

借助大量數據和分析活動績效，人工智能驅動的預算分配工具可以確定最有利可圖的廣告渠道，並幫助您相應地分配資金。

其結果是一台精簡、平均、提高投資回報率的機器，它可以從您的廣告支出中榨取最後一滴價值。

數字不會說謊。 還記得早些時候的哈雷戴維森研究嗎？ 預算分配是他們驚人增長的巨大推動力。

讓 AI 發揮其財務魔力並消除預算猜測，擁抱營銷的未來。 或者你的競爭對手會為你做這件事。

擁抱付費媒體人工智能的未來

人工智能和付費媒體的結合催生了數字廣告的新時代——一個更智能、更高效、高度專注於提供最佳結果的時代。

從程序化廣告購買和動態搜索廣告到個性化定位和人工智能驅動的預算分配，付費媒體的未來無疑是光明的。

如果您準備好加入已經從人工智能廣告中獲益的行業巨頭行列，現在是邁出這一步的最佳時機。

如果您需要幫助來駕馭這個美麗的新世界，Ignite Visibility 的專家會在這裡指導您的每一步。 那為什麼還要等？ 立即聯繫 Ignite Visibility，在您的付費媒體活動中釋放 AI 的全部潛力。