付費媒體服務變得更容易還是更難？
已發表: 2023-09-04自 2022 年底以來，人們重新開始爭論付費媒體作為一個整體正在變得越來越容易管理並確保強勁的投資報酬率。 爭論的另一方挑戰了這一觀點，稱瞄準比以往任何時候都更加困難。
那麼哪個才是正確的呢？ 嗯，這兩個角度都有一定的道理，這就是我們將在這篇文章中討論的內容。
在本文結束時，您應該對 2023 年到 2024 年行銷人員如何看待付費媒體的有效性和執行簡單性的狀態有更多的了解。
我們可以信賴他們不斷地帶來新想法
跟我們工作
人工智慧改變了付費媒體服務的競爭環境
人工智慧已經在付費媒體服務領域取得了重大進展。 這不僅僅是一個流行詞，它是一個遊戲規則的改變者。 人工智慧驅動的行銷工具正在徹底改變廣告商管理和優化行銷活動的方式。
這些工具可以即時分析大量數據，識別人類無法察覺的趨勢和機會。 例如，他們可以根據使用者行為調整出價策略，從而提高投資報酬率。
然而，重要的是要認識到人工智慧是一種工具，而不是一根魔杖。 雖然它可以提高效率，但人為監督仍然至關重要。
廣告主需要設定明確的目標並持續監控人工智慧驅動的活動，以確保它們與更廣泛的業務目標保持一致。 此外，人工智慧的好壞取決於它所訓練的數據，隨著隱私問題和數據限制的增加，人工智慧演算法可用的數據的品質和數量正在改變。
創意人工智慧面臨的挑戰
主要挑戰之一是人工智慧缺乏人情味——理解和喚起複雜情感、幽默和文化差異的能力。 人工智慧生成的內容有時會讓人感覺公式化且缺乏真實性。
此外，人工智慧在很大程度上依賴其訓練的數據。 如果訓練資料有偏見或有限，可能會導致意想不到的後果，強化刻板印像或產生不適當的內容。
創意人工智慧工具最適合需要大量內容的任務，例如廣告文案的 A/B 測試變體或建立產品描述。 對於真正引人入勝的故事敘述和品牌形象來說，人類的創造力仍然不可或缺。
隨著人工智慧的不斷發展，應對這些挑戰並找到與人工智慧創意合作的方法對於尋求競爭優勢的廣告商至關重要。
隱私變化帶來了預期但不便的障礙
Apple 的 iOS 更新和 Facebook 資料存取政策的變更給當今的付費媒體廣告商帶來了巨大的挑戰。 這些變化限制了廣告主可以收集和利用的資料類型，以實現廣告定位和個人化。
例如，Apple 推出的應用程式追蹤透明度 (ATT) 要求用戶明確選擇數據跟踪，從而破壞了曾經是有效廣告定位基石的用戶跟踪粒度：
Facebook 對這些變化的反應包括刪除關鍵受眾細分選項，進而影響廣告主有效接觸特定使用者群體的能力。
駕馭這個以隱私為中心的時代需要改變方法。 廣告主應專注於與受眾建立信任並提供高度相關的內容，同時尊重使用者的隱私。
它也意味著更多地依賴第一方數據並採用優先考慮用戶同意的替代定位策略：
策略必須變得更有創意才能競爭
創意是有效廣告的核心，它從未像現在這樣有針對性。 在付費媒體的背景下，創意策略不僅包括引人注目的視覺效果； 它們涉及精心製作引起觀眾共鳴的引人入勝的敘述。
無論是情感訴求還是邏輯訴求，您透過付費媒體廣告所傳達的訊息都會在我們所處的付費媒體新格局中發揮重要作用。
可以說，在人工智慧像現在這樣強大之前，廣告商必須在創造力和「拉動槓桿」之間平衡注意力。 他們更多的時間花在了廣告平台上，以將廣告放置在最佳位置，以實現最佳成本。
現在，媒體購買的大部分技術方面對於廣告商來說都是自動化的，使得競爭空間更加依賴廣告商的創造力：
在當今的數位環境中，數據變得越來越稀缺，隱私問題日益凸顯，創意策略在實現行銷目標方面發揮關鍵作用。 廣告商必須超越對數據驅動優化的傳統依賴，深入研究說故事的藝術。
有效的說故事涉及精心製作在個人層面上與使用者聯繫的敘述，讓他們感到被傾聽和理解。 這意味著客製化廣告內容以符合用戶的價值觀、興趣和痛點。 這種方法有助於在數據驅動的個人化不太可行的環境中建立品牌親和力和信任。
為了在付費媒體服務領域取得成功，必須投資團隊內創意技能的發展，並培養創新和實驗的文化。
Google 與代理商的關係
行銷機構和Google等廣告平台之間的關係錯綜複雜且不斷發展。 從歷史上看，代理商在推動這些平台的收入方面發揮了至關重要的作用。 他們充當中間人，幫助企業應對線上廣告從活動創建到優化的複雜性。
然而，有關Google等平台可能旨在減少對代理商的依賴並直接獲取更多收入的傳言已經流傳。 當然這種可能性存在，但不太可能發生，尤其是短期內。
廣告公司提供廣泛的服務，從創意開發到策略和規劃，再到有價值的見解和建議。 谷歌可以幫助完成其中一些任務，但它並不是滿足他們所有廣告需求的一站式商店。 代理商還提供平台可能難以大規模提供的專業知識、客製化和個人化服務。 他們可以客製化策略來滿足個人業務需求並快速適應數位環境的變化。
許多機構與這些平台保持共生關係，從歷史上看，他們甚至因為為Google等平台產生的廣告支出而獲得回扣。
因此，Google更有可能繼續顛覆廣告代理商產業，但任何適應和發展其服務的廣告代理商都將能夠在任何新環境中蓬勃發展。
付費媒體的未來趨勢
付費媒體服務的未來即將迎來令人興奮的變革性發展。 自動化和人工智慧預計將繼續發展，使廣告商能夠更有效地優化廣告活動。 然而，這項進展也伴隨著一個警告，因為人類監督的角色仍然至關重要。
一種新興趨勢是越來越關注上下文廣告。 由於數據隱私問題限制了用戶跟踪，廣告商正在轉向上下文定位——將廣告放置在正確的上下文中，而不是僅僅依賴用戶數據：
這種方法涉及了解網頁或應用程式的內容和上下文以投放相關廣告。
隨著 Facebook 和 Google 等傳統平檯面臨越來越嚴格的審查，廣告主正在探索其他途徑，例如影響力行銷、播客和利基社群媒體平台。
語音搜尋和視覺搜尋也有望獲得重視。 對於希望保持競爭力的廣告主來說，優化語音啟動裝置和視覺搜尋引擎的內容將變得至關重要。
總之，在科技進步和消費者行為轉變的推動下，付費媒體服務的未來充滿希望和挑戰。 廣告商必須保持敏捷，適應這些趨勢並密切關注不斷變化的機會。
關於付費媒體服務未來的最後思考
我們非常有信心，隨著人工智慧的出現，付費媒體服務在某些方面變得更加簡單，可以幫助廣告商處理許多細節。 但資料收集的嚴重有限會帶來全新的障礙，使得正確定位變得更加困難。
最後，這只是數位行銷世界再次從一架飛機轉移到另一架飛機的另一個證明。 就像自 2000 年代初以來域名權限對 SEO 來說是一件大事一樣，它現在已經不存在了。 同樣的原則也適用於付費媒體。
舊的做事方式正在逐步淘汰，現在我們面臨著不同的挑戰，但我們的技術也變得越來越智能，使以前耗時的事情變得更快。 這是給予和索取。
當然，在接下來的十年內，一些新的東西將會出現，顛覆我們已經適應的一切。 這是迭代的自然組成部分。
因此，我們鼓勵您盡可能多地了解最新情況。 您對新方法和挑戰了解得越多，當這些東西不可避免地滲透到您自己的行銷策略中時，您就越不會感到驚訝。
如果您準備好獲得更高的線上廣告回報，Single Grain 的付費廣告專家可以為您提供協助！
跟我們工作
有關行銷的更多見解和課程，請查看 YouTube 上的行銷學院播客。