初學者按點擊付費廣告指南：讓您的 PPC 更有效

在谷歌和其他搜索引擎上，每天有數十億次在線空間搜索。 為了利用搜索引擎上的大量流量，企業已開始投放按點擊付費 (PPC) 廣告來為其網站帶來更多流量或轉化。

PPC 是首選，因為通過 PPC 廣告出價，您只需在用戶點擊您的廣告時付費。 這是一種為您的網站帶來流量的有效方式，因為您只需在用戶點擊您的廣告時付費。

這意味著您無需像使用其他形式的廣告出價那樣為隨機用戶的展示次數或觀看次數付費。

然而，PPC 通常比其他形式的在線廣告競價更昂貴，但同樣，它可以有效地覆蓋廣泛的受眾。

今天製作廣告很容易，但製作有影響力的 PPC 廣告是一項需要時間掌握的技能。

你想學習點擊付費廣告嗎？ 本文將帶您完成一個值得學習的過程。

什麼是 PPC 廣告？

按點擊付費廣告是一種在線廣告模式，其中廣告商在用戶每次點擊他們的在線廣告時付費。

PPC 廣告有多種類型，但最常見的一種是付費搜索廣告。 當用戶使用谷歌等搜索引擎在線搜索東西時，這些廣告就會出現，尤其是當他們上網尋找要買的東西時。

這可以是任何東西，從使用手機搜索“我附近的披薩”到本地服務搜索（在附近尋找電工或管道工）到購買禮物“母親節鮮花”或企業軟件等高端產品。 這些搜索觸發了按點擊付費的廣告。

在按點擊付費的廣告情況下，運行廣告的企業僅在用戶點擊其廣告時才計費，因此稱為按點擊付費。

通常，每次點擊的成本受拍賣系統的影響，在該系統中，廣告商設置企業願意且願意為點擊支付的最高成本。

出價更高（設置更高的每次點擊最高成本）的企業往往會獲得更多的展示次數（例如向某人展示廣告時）。 如果廣告足夠有說服力，出價更高的企業也可能比其他企業獲得更多點擊。

儘管出價並不是每個 PPC 算法中的唯一因素，但例如，Google Ads 會衡量著陸頁質量等內容，並會為擁有更好優化頁面的廣告客戶打折，從而讓他們為點擊支付更少的費用。

按點擊付費廣告如何運作？

PPC 廣告使用搜索引擎結果頁面 (SERP) 作為主要媒介。 在這裡，廣告被放置在特定的關鍵字或短語上，當用戶點擊其中一個時，您的廣告就會被投放。

與放置在網站內容旁邊的傳統橫幅廣告不同，PPC 廣告經過定制以吸引用戶注意力並將潛在客戶轉化為客戶。

通過利用有效的定位策略和付費媒體平台（如 Google Adwords 或 Facebook Advertising）正確執行 PPC 活動會非常成功。

在計劃您的 PPC 活動時，重要的是要考慮您願意每月花多少錢以及您計劃每天在該項目上工作多少小時。

您還需要確保您的目標受眾可以通過在線搜索訪問，並且對您所宣傳的內容感興趣。

請注意，廣告商不能簡單地支付更多費用來確保他們的廣告比競爭對手更顯眼。

相反，廣告受制於所謂的廣告拍賣，這是一個完全自動化的過程，谷歌和其他搜索引擎使用它來決定出現在其 SERP 上的廣告的相關性和有效性。

一旦您掌握了所有這些見解，設置有針對性的廣告可能是一個相對簡單的過程。

關鍵字在按點擊付費廣告中的工作原理

您的整個 PPC 廣告系列都是圍繞關鍵字構建和編織的，而最成功的 Google Ads 廣告客戶不斷增長和完善他們的 PPC 關鍵字列表，因為他們已經意識到這對他們的廣告成功至關重要。

如果您只進行一次關鍵字研究，那麼當您創建第一個廣告系列時，您可能會錯過數千個有價值的、長尾、低成本和高度相關的關鍵字，這些關鍵字可能會為您的網站帶來大量流量。

由於 PPC 競價系統受制於廣告拍賣系統，搜索引擎在該系統中確定頁面上廣告的有效性和相關性，這意味著廣告商必須對他們希望“觸發”或展示廣告的關鍵字進行競價。

例如，您的業務涉及電器。 想要購買新電視、IT 或音頻的用戶可能會在搜索引擎中輸入關鍵字“消費電子產品”以查找提供這些商品的零售商。

用戶提交搜索查詢的那一刻，搜索引擎會對廣告拍賣所基於的搜索查詢執行複雜的算法計算。 這決定了顯示哪些廣告、以何種順序以及由哪個廣告商顯示。

由於您必須為廣告的每次點擊付費，因此僅對與您的業務相關的關鍵字出價至關重要，

因此，您可以確保從廣告支出中獲得良好的投資回報率。 關鍵字工具可以幫助您找到要出價的相關關鍵字，這些關鍵字既可能推動銷售或轉化，又不會非常昂貴。

如何優化按點擊付費廣告

一方面，PPC 活動專注於特定的目標關鍵字，您最終會獲得更有針對性的流量。 這降低了獲得錯誤線索的風險，從而從長遠來看提高了轉化率。

而且，由於付費廣告會立即推出，即使對於新品牌，您也可以輕鬆獲得比依賴 SEO 等入站營銷策略更快的結果。

雖然您可以並且仍然應該專注於您網站的長期入站營銷策略 - 有機潛在客戶將有助於降低成本，但從長遠來看，將 PPC 活動與這些策略結合使用可以幫助您提高銷售額並證明在第一名。

就像我們在本文開頭提到的那樣，PPC 需要時間和精力才能做到正確。 有幾個因素會影響您的 PPC 成本，包括：

#1。 您決定出價的關鍵字的相關性：它們是您的最佳受眾用來查找他們想要購買的產品或解決問題的搜索詞嗎？

作為提示，製作相關的每次點擊付費關鍵字列表、適當的廣告文字和緊湊的關鍵字組。

高點擊率和廣告文案的相關性會影響您的每次點擊費用。

#2。 廣告和著陸頁的質量： Google 將最佳廣告展示位置和最低成本獎勵給提供良好消費者體驗的企業。

您的點擊率可以很好地表明您的廣告創意是否引起了用戶的共鳴。 創建具有說服力、相關內容和 CTA 的優化登錄頁面，針對特定搜索查詢量身定制。

#3。 競爭：競爭者就像肚臍，我們都有。 認識到這一事實並意識到競爭對手不斷變化的存在將極大地影響您的競價成本、廣告排名、點擊率，您猜對了——每次點擊費用。

#4。 質量得分：質量得分是 Google 對關鍵字、著陸頁和 PPC 廣告系列的質量和相關性進行評級的方式。 質量得分更高的廣告商以更低的成本獲得更多的廣告點擊。

使用按點擊付費廣告的好處

#1。 PPC 使企業能夠立即從搜索特定關鍵字的用戶那裡獲得流量。

通過按點擊付費廣告，您可以通過對關鍵字搜索或與您的產品或服務相匹配的客戶群出價來實現即時可見性。

然後可以將獲得的洞察力反饋到其他營銷活動中，以復合您的結果並實現業務增長。

#2。 PPC 有助於實現業務目標：這通常是使用按點擊付費廣告的最令人信服的理由，因為它可以幫助您實現多個業務和營銷目標。

這些目標的範圍從高水平的品牌曝光到思想領導力再到熱門的潛在客戶提交。

幾乎任何類型的轉化目標都可以使用按點擊付費廣告進行跟踪

#3。 每次點擊付費是可衡量和可跟踪的：通過 Google Ads 投放的按點擊付費廣告的一個主要優勢是易於衡量和跟踪。

為此，請將 Google Ads 工具與 Google Analytics（分析）結合使用，您將獲得準確的廣告活動結果。

您將看到高級性能信息，包括展示次數、點擊次數和轉化次數（均基於指定的業務目標）

您的每次點擊付費效果並不神秘。 統計數據易於訪問，並顯示您的廣​​告系列的效果以及它們為您的預算帶來的流量和結果。

在其他廣告競標中，將預算歸因於直接結果的情況並不那麼清晰。 因此，在透明度方面，PPC 比其他競標更高。

#4。 快速入門：即使您在進入 PPC 廣告方面落後於競爭對手十年，您也可以通過一些優化快速啟動並運行，並且在不知不覺中，您與行業中的老手並肩作戰。

這通常是啟動 SEO 工作的一大區別，這需要大量時間和精力才能在啟動後幾分鐘內獲得與 Google Ads 相同的定位和流量。

結論

對於大量 B2B、B2C、非營利組織和其他企業而言，按點擊付費廣告已被證明是一種可靠且有利可圖的方法。 通過使用 PPC 廣告，企業可以吸引流量到他們的網站或登陸頁面。

借助 PPC 渠道，廣告商可以從各種活動中進行選擇，並針對他們打算實現的特定目標定制活動（您可以選擇為流量、潛在客戶生成或轉換進行拍攝）。

在 Google Ads 和 Facebook Ads 等平台上利用按點擊付費廣告的另一個優勢是廣告商可以使用再營銷和重新定位的功能。

這是一種很棒的廣告方法，您需要在廣告工具箱中擁有它。