按點擊付費指南：了解 PPC 及其如何幫助您的業務更快地在線發展

每天在 Google 上進行數十億次搜索，有遠見的廣告商不會坐視這個肥沃的金礦無人開發，為了利用巨型搜索引擎上的流量，企業運行 PPC（按點擊付費）廣告來吸引更多流量或轉化他們展示產品和服務的網站。

他們為什麼推銷 PPC？ 這是答案

在 PPC 廣告中，您只需在用戶點擊您的廣告時付費。

界面非常簡單，今天製作廣告很容易，但是，製作有影響力的 PPC 廣告是一項需要時間才能掌握的技能。

如果您打算從事付費廣告工作，則需要能夠翻譯隨之而來的數據。

您投放的每個廣告都會有一組獨特的展示次數、點擊次數、點擊率 (CTR)、轉化次數等。

作為專注於 PPC 的營銷人員，您需要能夠有效地評估這些數字並使用這些數據就您的廣告做出明智的決策。

例如，如果您的一個廣告的點擊率高於另一個，您可能會想修改點擊率較低的廣告。

但是，如果那個低點擊率的廣告具有更高的轉化率，那麼您必須應用這些知識來決定什麼是有效的，什麼是無效的。

在本文中了解付費廣告的所有技巧。

什麼是按點擊付費？

PPC 是一種在線促銷形式，允許企業對關鍵字出價，以便在有人搜索這些關鍵字時顯示他們的廣告。

PPC 廣告是一種很好的方式，可以讓您的業務出現在已經在尋找您所提供的產品的人們面前，如果操作得當，他們可以非常有效地為您的網站吸引流量。

這種類型的廣告允許您為特定平台（例如 Google 或 Facebook）上的廣告設置預算，然後只為點擊付費。

如果將 PPC 廣告用作在線營銷的主要方法，它可能會非常昂貴、耗時且效率低下。

相反，它應該被用作綜合計劃的一部分，包括出色的分析、搜索引擎優化、社交媒體存在、內容和視頻開發。

每次點擊付費廣告如何運作？

首先要注意的是，PPC 廣告看起來因平台而異，作為一種營銷渠道，它涵蓋了多個不同的廣告平台，其中最常見的是 Bing Ads 和 Google Ads。

在每個平台中都有不同的廣告格式，但總的來說，流程遵循以下模式：

#1。 根據您的目標選擇您的廣告系列類型。

#2。 優化您的設置和定位（受眾、位置、設備、時間表等）。

#3。 選擇您的預算和出價策略。

#4。 包括您的目標網址（著陸頁）。

#5。 您的廣告與其他對相同關鍵字出價的廣告商進行競價。

#6。 製作您的廣告。

一旦您的廣告上線，廣告出現的位置和時間，以及您為點擊它支付的費用，都將根據您的預算、廣告系列設置、出價以及廣告的質量和相關性通過算法來決定。

#7。 拍賣決定了廣告的展示順序。

#8。 當有人點擊您的廣告時，您需要付費

由於所有提供 PPC 廣告的平台都希望讓用戶滿意，因此他們會以更高的廣告定位和更低的成本獎勵創建相關、值得信賴的 PPC 活動的廣告商。

因此，如果您想從按點擊付費中獲得最大利潤，您需要學習如何正確地做到這一點。

PPC 廣告拍賣如何運作？

當用戶執行在線搜索時，會發生廣告拍賣，用於確定以下因素：

1. 廣告帳戶有資格參加拍賣。

#2。 符合條件的廣告將出現在結果頁面上的廣告空間中的順序。

#3。 展示廣告的每個廣告客戶每次點擊將花費多少？

此處拍賣的第一個影響因素是廣告商在其廣告帳戶中為特定關鍵字或廣告組設置的最高每次點擊費用 (CPC)，這是他們準備為每次點擊支付的最高金額。

但這並不一定意味著這是他們將支付的金額，只是最大值。

另一個影響因素是質量得分 (QS)，該指標由多個因素組成，例如廣告的預期點擊率 (CTR)、廣告與搜索詞的相關性以及用戶體驗廣告將流量發送到的著陸頁。

廣告在結果頁上的位置由廣告評級決定，可以用更簡單的術語來解釋：

廣告評級 = 質量得分 x 最高每次點擊費用

Google 的實際公式稍微複雜一些，但為了獲得一般性的理解，這是一種明智的看待方式。

什麼因素決定廣告商為一次點擊支付多少費用？

廣告評級在其中起著重要作用，但它並不是影響每次點擊費用 (CPC) 的唯一因素。 我們可以將廣告商為出現在他們的位置所支付的成本理解為：

每次點擊費用 = 以下廣告商的廣告評級 / 質量得分 + 0.01 美元

如何使用 Google Ads 按點擊付費

通過 Google Ads 進行 PPC 營銷非常有價值，因為作為最受歡迎的搜索引擎，Google 獲得了巨大的流量，因此為您的廣告吸引了最多的展示次數和點擊次數。

您的 PPC 廣告出現的頻率取決於您選擇的關鍵字和匹配類型。

雖然許多因素決定了您的 PPC 廣告活動的成功程度，但您可以通過執行以下操作獲得很多：

#1。 對相關的搜索詞出價：製作相關的 PPC 關鍵字列表、緊湊的關鍵字組和適當的廣告文字。

#2。 專注於著陸頁質量：創建優化的著陸頁，其中包含引人入勝的相關內容，以及針對特定搜索查詢定制的清晰號召性用語。

#3。 提高您的質量得分：質量得分是 Google 對您的關鍵字、目標網頁和 PPC 廣告系列的質量和相關性的評分。 質量得分高的廣告商以更低的成本獲得更多的廣告點擊。

#4。 吸引註意力：誘人的廣告文案至關重要； 如果您投放的是展示廣告或社交廣告，那麼吸引眼球的廣告創意也是如此。

為什麼使用 PPC？

如果您正在考慮將 PPC 作為您企業的一種營銷方法，您將想知道它的好處以及為什麼您應該在這里而不是其他地方投資。

以下是按點擊付費可能是適合您的廣告平台的一些最常見原因：

#1。 您幾乎可以立即開始收到點擊

一旦您設置了廣告帳戶並創建了廣告，這些通常需要得到平台的批准，但這通常不會超過幾個小時。

一旦您的廣告上線，只要您有資格出現在拍賣中並且您的出價足夠高，您的廣告就可以很快開始出現（並獲得點擊，只要有數量）。

與 SEO 等渠道相比，PPC 使您能夠很快開始看到回報； 這也是它在營銷人員中如此受歡迎的原因之一。

#2。 PPC 可以很容易地衡量和跟踪。

與傳統廣告渠道相比，PPC 的主要優勢之一是能夠輕鬆衡量和跟踪平台的廣告回報。

最流行的平台，如 Google Ads 和 Bing Ads，使您能夠跟踪轉化，包括訂單或潛在客戶價值。

它們還允許您在粒度級別上查看不僅是整個帳戶的投資回報率，還有特定廣告組和關鍵字的投資回報率。

這意味著您可以使用洞察力隨著時間的推移有效地改進活動的效率和性能，以提高渠道的投資回報率。

#3。 您可以完全控制廣告支出和廣告展示時間

需要在繁忙時段暫停廣告？ 想只在需要產生新線索時投放廣告？

PPC 是實現此目的的理想方式，因為您可以完全控制廣告投放的時間（包括一天中的時間和一周中的某天），並且您可以根據需要簡單地打開和關閉廣告； 儘管始終建議將效果強勁的廣告系列用於推動更廣泛的品牌增長，而不是將其用作停止啟動策略。

與其他平台相比，您還可以完全控制花費多少以及每次點擊支付多少費用，而其他平台無法讓您如此順暢地管理渠道成本和預算。

#4。 您可以完美地定位您的客戶。

與傳統廣告不同，PPC 使您能夠根據您可用的數據準確定位您的客戶，甚至使您能夠根據使用的設備、一天中的時間和位置調整出價。

如果您了解您的客戶以及他們的搜索方式，您可以利用這些洞察力通過直接向他們投放廣告來減少浪費的廣告支出。

#5。 您可以使用多種廣告格式。

你經營電子商務商店嗎？ 您可以使用購物廣告在 SERP 上的戰略位置展示您的產品。

想要將購物車放棄者轉化為轉化？ 使用展示廣告再營銷來提供優惠以激發所需的行動。

PPC 包含各種不同的廣告格式，可以利用這些格式來推動特定業務的成功。

PPC 的關鍵平台

#1。 谷歌廣告

Google Ads 是一個廣告平台，可讓您在 Google 上投放搜索和購物廣告、在 YouTube 上投放視頻廣告、在 Google 展示廣告網絡上投放 Gmail 廣告和展示廣告。

它是迄今為止最受歡迎的 PPC 平台，並為幾乎所有企業提供了大量從該平台取得成功的機會。

#2。 微軟廣告。

Bing Ads，也稱為 Microsoft 廣告，以類似於 Google Ads 的方式允許您在 Bing 以及 Yahoo 和 AOL 上投放廣告。

從管理的角度來看，這兩個平台非常相似； 關鍵區別在於市場規模和潛在範圍。

根據 StatCounter 的數據，截至 2022 年 6 月，谷歌在全球搜索引擎市場的份額為 91.88%，Bing 緊隨其後，為 3.19%，Yandex 為 1.52%，Yahoo 為 1.33%，百度為 0.76%，DuckDuckGo 為 0.64%。

也就是說，Bing Ads 仍然可以吸引流量和轉化，而且投資回報率通常被認為優於谷歌廣告，儘管數量較低。

管理您的 PPC 活動

創建新的廣告系列後，您需要密切關注並定期管理它們，以確保它們繼續有效。

定期帳戶管理是帳戶成功的最佳預測因素之一。 您應該不斷分析帳戶的效果並進行以下調整以優化您的廣告系列：

#1。 不斷添加 PPC 關鍵字：使用與您的業務相關的關鍵字來擴大 PPC 廣告活動的範圍。

#2。 包含否定關鍵字：將非轉化詞作為否定關鍵字包含在內，以提高廣告系列的相關性並減少浪費的支出。

#3。 重新審視昂貴的 PPC 關鍵字：審查昂貴的、表現不佳的條款，並在必要時將其關閉。

#4。 優化著陸頁：優化著陸頁的內容和 CTA，使其與各個搜索查詢一致，從而提高轉化率。

#5。 拆分廣告組：通過將廣告組拆分為更小的相關廣告組來提高點擊率和質量得分，這有助於您創建更加個性化的廣告文字和目標網頁。

結論

PPC 是一種以搜索引擎結果頁面 (SERP) 作為主要平台的廣告形式。

廣告放置在特定的關鍵字上，當有人點擊其中一個關鍵字時，您的廣告將投放給他們。

與僅出現在網站內容旁邊的傳統橫幅廣告不同，PPC 廣告專為吸引用戶注意力並將潛在客戶轉化為客戶而量身定制。

如果在規劃 PPC 活動時使用有效的定位策略和付費媒體渠道（如 Google Adwords 和 Bing 廣告）正確執行，則按點擊付費活動可以非常成功。

重要的是要考慮您想要多少錢以及您計劃每天在該項目上工作多少小時。

這一點以及更多內容已在本文中得到很好的介紹，您希望將其用作按點擊付費營銷的指南。