峰值內容：來自#ClickZChat 的見解和問題

已發表: 2016-04-04

最近我們談了很多關於峰值內容的問題。 隨著越來越多的企業現在採用發布模式來接觸他們的受眾並專注於入站，用戶和分銷商越來越難以消除噪音並發現真正有用的信息。

當然，我們很容易就這個問題發表意見，但我們想直接了解這對營銷人員有何影響，因此我們決定通過向我們的關注者詢問問題和可能的解決方案，在 twitter 上開始我們的首屆#ClickZChat .

我們決定從問開始：這裡真的有問題嗎？ 您是否認為我們已經達到（或正在走向）峰值內容：當可用信息太多以至於實際上變得毫無用處時？

Emma_SEO 對此進行了權衡，詢問“峰值內容是否只是尋找最相關客戶渠道的永恆營銷搜索的一部分”

由於發生瞭如此多的事情，企業可能很難獲得關注。 現在的焦點是否過於集中在廣播和遠離真正的交互上？ CatalystSEM 的 SEO 總監 Paul Shapiro 同意我們似乎專注於數量而不是價值：

然而，這種對受眾的搜索可能讓營銷人員感到需要“無處不在”，但往往將自己分散在多個渠道中。 機構總監凱特·博格達 (Kate Bogda) 很好地總結了這個問題：

雖然 Search Engine Watch 自己的 Christopher Ratcliff 指出出版組織——無論是傳統的還是採用“品牌作為出版商”模式的組織——需要找到新的方法來減少數量並提供洞察力：

Wayne Schilstra 團隊在此跟進，指出這不僅僅是創建出色的內容，而是關注用戶意圖。 人們何時以及為什麼需要這些內容？ 相關性幾乎總是勝過數量：

最後，發生了這麼多事情，內容還能不能讓  波浪？ 我們想知道最近哪些創意示例激發了您的靈感。

我們在這裡有大量的例子，從丹尼的個性化推文、O2 敦促我們所有人“更像狗”和電影營銷，它們在最初構想十年後仍然可以產生影響：

以輕鬆的方式結束，此時我將壯大自己，因為我認為 Netflix 在過去一年中一直在做一些出色的工作……這次談話導致了一個功能齊全的紙牌屋 PollyHop 搜索網站。

很高興看到社交互動仍然可以將我們帶到意想不到的方向並提供出色的創意： https : //twitter.com/themick79i/status/715470399706771457

關鍵要點：

總體而言，營銷人員似乎認為內容過多正在成為一個問題。

這裡的關鍵是專注於意圖和​​非凡的價值，而不是拼命尋找更新來填充每個社交渠道，創建中心內容和按渠道構建衍生微內容可能是一種更有效的方法。

通過減少數量，內容創作者還可以騰出更多時間來創作真正有用的東西。

感謝所有參與#ClickZChat 的人。 我們將在美國東部時間 4 月 6日星期三中午在 Twitter 上舉行下一場會議，屆時我們將特別討論社交媒體和 Twitter。

你相信 Twitter 有未來嗎？ 我們很想听聽您的意見，所以請加入我們。