Netflix 遊戲的高峰：他們的移動遊戲類別和 ASO 機會

Netflix 不再只是流媒體服務。 據該公司稱，是時候讓 Netflix 以其手機遊戲庫而聞名了。 因此，在 11 月 3 日，前五款掌上游戲發布，但僅適用於 Android。 後來，Netflix 宣布他們的服務也將在 iOS 上可用。

正如 Netflix 承諾的那樣，所有流媒體服務訂閱者都可以使用手機遊戲。 此外，Netflix 首席執行官 Mike Verdu 分享說，無論訂閱者是在尋找休閒遊戲還是深度沉浸式體驗，Netflix 的目標都是讓所有這些遊戲都可用。

加入 Netflix 遊戲目錄可以讓他們推廣他們認為合適的遊戲，並且競爭更少，這意味著出現在 Netflix 中的所有用戶的遊戲可以獲得比任何其他來源更多的登陸其產品頁面的流量。 此外，這些訂戶的質量可能非常高。 我們將在下面分解其中一些遊戲，看看在 ASO 方面需要改進的地方。

ASO 案例研究：找出著名的 Netflix Games 在遊戲類別中的增長機會？

陌生事物：需要更多的關鍵字覆蓋率

最受期待的 Netflix 遊戲可能是 Stranger Things 3 The Game 和 Stranger Things: 1984。這兩款遊戲都被評為 4 星，評論不到 100 條。

Stranger Things 3 Game 幾乎沒有包含標題標籤的空間，但副標題“Relive Stranger Things 3”相當重複。 這對關鍵字足跡不利，因為重複不會推動排名。 它只涵蓋了382個關鍵詞，但它以39個關鍵詞排名前3，82個關鍵詞排名前10。


它的屏幕截圖顯示了戰斗場景和遊戲角色，圖形相對較好。 但是，它不包含任何進一步促進轉換的文本。

《怪奇物語：1984》與 Netflix 的其他遊戲一樣，錯失了許多關鍵字機會。 陌生事物：1984 在冒險遊戲類別中排名第 171 位，在動作類別中排名第 443 位。 它與首次發佈時的排名相比下降了很多。 它涵蓋了 430 個關鍵字，其中只有 32 個前 3 名和 63 個前 10 名。


他們做對的是在“80 年代靈感冒險”的副標題中添加了“冒險”，這有助於圍繞冒險遊戲的措辭。 描述是一個包含 700 多個字符的單一功能列表，就像 Netflix 的其他 Stranger Things 標題一樣。 截圖是精美的遊戲藝術，沒有描述性文字。

Asphalt Xtreme：需要更多字幕優化才能更好地轉換

Asphalt Xtreme 是 Netflix 發布的評分最高的遊戲之一，評分為 4.8 星。 雖然在其品類中沒有取得任何顯著的排名，但這款越野賽車遊戲卻得到了大部分用戶的好評。

標題“Asphalt Xtreme”在 30 個字符中只有 14 個字符，而副標題“越野賽車”在 30 個字符中只有 15 個字符，應用程序描述只有 4,000 個字符 應用程序描述在 4,000 個可用字符中只有 1,149 個字符. 這使得超過一半的可用角色未被使用，因此有大量未開發的關鍵字潛力可以幫助更多用戶發現遊戲。


Netflix 為遊戲覆蓋了 662 個關鍵詞，前 3 名涵蓋了 30 個關鍵詞，其中 123 個關鍵詞排名前 10。雖然 Asphalt Xtreme 得到了發現它的用戶的高度評價，但缺少關鍵詞足跡可能會阻止遊戲尋找更快樂的玩家。

要了解更多關於手機賽車遊戲的信息，您可以查看我們之前文章的“案例研究：如何推廣手機賽車遊戲”。

保齡球手：迄今為止表現最好但需要一些改進

在 5 顆星中排名 4.8 的還有 Netflix 無盡的亞軍遊戲：Bowling Ballers。 它有 1,929 條評論。 在這個遊戲中，你扮演保齡球，而不是像大多數跑步者那樣避開障礙物，你的目標是擊倒盡可能多的人。 Bowling Ballers 涵蓋了 589 個關鍵詞，前 3 名中有 26 個，前 10 名中有 106 個。遊戲的標題不包含任何標題標籤，副標題“Attention all pinheads”朗朗上口但不包含任何突出的關鍵詞。


想了解更多關於休閒遊戲營銷的內容，可以查看我們之前文章的“超休閒遊戲如何保持流行和盈利”。

卡片爆炸！ ：需要更多評分和評論才能轉化

卡片爆炸！ 是一款 Netflix 益智紙牌遊戲，用戶必須將解決問題的技巧與運氣結合起來。 它在 Solitaire 類別中排名第 227 位，只有 3.2 分和 26 條評論，其中 8 個一星評級使其整體評分相當低。 低評級也降低了遊戲的轉化率。

標題不包含任何標題標籤，這使得它只有 30 個字符中的 11 個字符，並且可以通過 16 個字符的副標題“快節奏卡片”和正確的關鍵字來改進。 相應地，它只涵蓋了309個關鍵詞，前3名中只有1個關鍵詞，前10名中只有4個。用戶通過自然搜索很難發現遊戲。

與其他 Netflix 標題類似，描述相當缺乏，只有幾句話模糊地描述了遊戲玩法。 屏幕截圖顯示了遊戲玩法，但沒有任何副本，很難辨別遊戲的實際運作方式。

要了解更多關於紙牌遊戲推廣的信息，您可以查看我們之前文章的“案例研究：如何推廣紙牌遊戲”。

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投籃：需要創意優化

Netflix 的超休閒物理遊戲在用戶中大受歡迎，在體育遊戲類別中獲得 4.4 顆星和第 164 位。
標題和副標題沒有很多相關的關鍵詞，在品牌“Shooting Hoops”和關鍵詞裸副標題“Nothing but net”之後沒有標題標籤。 截圖含糊不清，不能很好地傳達遊戲玩法，強調需要截圖文字來解釋遊戲機制。 不幸的是，在描述中找不到進一步的信息，只有一個簡短的功能列表，後跟一個簡短的句子。 它涵蓋了 446 個關鍵字，其中前 3 個關鍵字涵蓋了 21 個。

在我們沒有介紹的Netflix遊戲中，我們在之前的文章中已經談到了一些遊戲類別。 您可以查看“如何將您的益智遊戲提升到新的水平”和“如何在 App Store 中的第 3 場遊戲類別中獲勝？ ”。


想想 Netflix 將為這些手機遊戲創造的利潤豐厚的訂戶漏斗。 這些人處於發現新遊戲的完美心態（“呃，在 Netflix 上沒有什麼可看的，我該怎麼辦？”）Netflix 本身是巨大的，僅他們的 DAU 就在他們的 9000 萬左右的應用程序上。 整個 App Store 每周有大約 5 億用戶，這意味著 Netflix 可能離每週獲得這種類型的流量不遠了。

Netflix 希望在遊戲排行榜上名列前茅。 乍一看，這並不奇怪。 Netflix 是移動遊戲領域的新手，但在招聘行業資深人士和需求資產之間，幾乎沒有理由相信他們無法像閃電一樣成功。 我們還可以看到，Netflix 在應用商店優化方面做得併不好，這讓他們失去了大量的自然下載和排名機會。