提高搜索知名度的 4 個性能公關秘訣

大多數 SEO 都熟悉實現競爭關鍵字可見性的巨大挑戰。

Google 的第 1 頁通常以來自主要出版商的內容為主，這些內容以署名和列表文章的形式出現，內容涉及 {keyword} 市場上的最佳產品。

您不能指望打敗 Conde Nast、Wirecutter、CNET 等。

那麼，您如何加入他們並利用這些平台的力量讓您的品牌獲得更高的知名度和第三方信譽呢？

本文介紹了績效公關交易技巧，這些技巧可以幫助您獲得大量展示位置並獲得發現和收入收益。

1. 媒體合作夥伴喜歡有競爭力的關鍵詞英特爾

如果您想成為媒體發布商網絡的好夥伴（這是幫助您獲得穩定安置機會的好主意），請不要害怕分享您看到的趨勢數據。

我們的團隊進行了大量研究，以幫助我們的媒體合作夥伴發現新興趨勢，這也將為我們的品牌提供機會。

例如，在 COVID-19 的早期，我們通過讓我們的媒體合作夥伴知道我們看到對“家庭健身設備”和相關關鍵字的需求激增，從而幫助健身品牌獲得了一些不錯的展示位置。

每個季度，我們都會與我們的品牌、我們的 SEO 團隊和上述趨勢資源密切合作，以開發新的重點關鍵詞列表。

我們將這些轉發給我們的頂級媒體合作夥伴，並就相關產品植入（和主動佣金結構）提出建議。

通常情況下，這些建議可以幫助我們將我們的品牌納入其中。

請記住，媒體出版與任何其他行業一樣競爭激烈，因此您往往會從為合作夥伴提供情報中獲益，這將使他們占得先機。

2. 常青內容是大部分性能公關遊戲——熱門趨勢除外

雖然趨勢識別對品牌和發布商來說都是一個很好的機會，但這並不是您可以從績效公關中找到大部分結果的地方。

通常，我們的出版商合作夥伴將分享以季節性和重要假期為中心的六個月編輯日曆（例如，最好的陣亡將士紀念日燒烤特價，情人節最浪漫的禮物）。

這些文章通常是長青的、長期的 SEO 錨點，這意味著標題和样板副本保持不變。 它們只是每年更新一次，通常保持相同的品牌列表並更新優惠和產品。

這使得包含的門檻非常高。 一次成功的安置可能會持續數年。

當您在此處爭取加入時，請確保您展現出最好的一面：最暢銷、高度相關的 SKU 和積極的佣金結構。

除了久經考驗的常青內容外，還可以將主題整合到假日內容中。

例如，COVID 時代的情人節內容迎合了當時的趨勢，例如家庭烹飪和雞尾酒，這讓酒類品牌和餐包有時間曬太陽。

在假期里程碑之外，隨著趨勢的出現，總有其他調整的餘地。

最近，我們研究發現節日和音樂會服裝（Coachella、Taylor Swift 音樂會等）正在流行。 我們深入研究了我們的品牌目錄，並選擇了閃閃發光、華而不實、有趣的 SKU 來適應這一趨勢。

果然，趨勢數據、相關 SKU 和主動佣金結構的組合導致瞭如下所示的高排名列表（請注意最初的 Pinterest 靈感）：

獲取搜索營銷人員所依賴的每日時事通訊。

處理中……請稍候。

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3.更多的購買方式對媒體合作夥伴更好

品牌和出版商確實有一些需要注意的競爭利益。

一個常見的癥結是，品牌更喜歡出版商專門指向他們的網站購買選項，而出版商幾乎總是提供多種購買選項。

不，將品牌的亞馬遜列表與他們的網站一起引用並不理想。

儘管如此，我們還是直接從出版商那裡聽說，Google 傾向於偏愛具有多種購買途徑的文章，因此他們偏愛相同的設置。

如果要在多個列表和沒有列表之間做出選擇，我們始終建議我們的品牌隨波逐流。

4. 展示位置可以（遠遠）超出 SERP

很容易將 SEO 視為真空，但請記住：消費者在關鍵字搜索之外與媒體平台互動。

社交媒體的再利用——在 Reels 和 Stories 等內容中展示品牌——代表了更多的增量展示位置，可以通過績效公關來訪問。 您的團隊應確保了解他們的安置選項。

當然，您仍然需要為通過這些列表獲得的銷售額支付佣金。 但即使是最傑出的 SEO 團隊也無法提供整體績效公關活動的有機影響。

使用績效公關來推動品牌發現和知名度

結合數量、受眾和可信賴的第三方信譽，為品牌/產品發現和即時收入創造了巨大的機會。

如果佣金結構適用於您品牌的商業模式，績效公關代表了一個非常有影響力的選擇，可以幫助您的品牌實現積極的增長目標——如果您知道如何建立可以打開內容之門的關係。