什麼是個人品牌？ 建立您的業務的 7 個步驟

個人品牌不僅僅是一份簡歷、一份電梯宣傳或一份社交簡歷。 它是你的本質，被策劃為你外在專業自我的正式表達。 它是您在世界上參與和運作的各種方式所遵循的準則。

在小說和電影《大魚》中，垂死的主人公愛德華·布魯姆（Edward Bloom）向他成年的兒子講述了他的人生故事。 那個兒子，他認為這個故事是一個高大的故事，試圖在為時已晚之前了解他的“真正的”父親。 他發現這些故事與其說是謊言，不如說是真實的細節，以填補記憶中的空白。 但這個故事也反映了愛德華希望他兒子看到的自我——以及紀念他的世界。

你的個人品牌是為你而生的，但它的核心目的是與他人建立聯繫。

這個角色用講故事來創造一個比生命更偉大但仍然植根於真相的角色。 在某些方面，這就是個人品牌的定義：一個人的故事、特徵和價值觀的真實和精心策劃的元素相結合，以展現一個人的最佳自我並實現特定的個人和職業目標。

然而，愛德華的個人品牌以這種方式失敗了，因為它沒有達到他贏得觀眾的目標（直到最後，但我們不會劇透）。

你的個人品牌是為你而生的，但它的核心目的是與他人建立聯繫。 在這裡，我們將逐步引導您建立自己的個人品牌，以與目標受眾產生共鳴的方式包裝最好的您。

什麼是個人品牌？

Seth Godin 曾經說過：“品牌是一組期望、記憶、故事和關係，它們加在一起，可以解釋消費者選擇一種產品或服務而不是另一種的決定。”

Seth 的定義同樣適用於個人品牌，因為它們有助於個人或公司決定跟隨、聘用、僱用或與您合作。 在此示例中，您就是產品。 個人品牌包含您是誰、您代表什麼、您的優勢以及您如何利用這種優勢為您的社區帶來價值。

但究竟什麼是個人品牌？ 基本上，這是你的故事。 它可以以多種格式講述，並擴展到您在線展示自己的所有方式，包括您網站的調色板、播客的介紹音樂以及您在 Linkedin 上的簡歷的書面語氣。

個人品牌包含您是誰、您代表什麼、您的優勢以及您如何利用這種優勢為您的社區帶來價值。

就像為您的企業建立品牌一樣，儘早建立穩固的個人品牌將幫助您實現目標——無論是將合適的人與您的事業聯繫起來還是找到完美的工作。 它還創建了一個模板來幫助您輕鬆地跨平台和項目進行擴展。

有效的個人品牌塑造可實現以下目標：

• 它可以建立信譽和信任，這有助於與您的受眾建立關係或獲得商機。
• 它使您成為您的利基或社區中的專家或個性。
• 它反映了您的真實和可持續的版本。 除非您在工作中扮演角色，否則您的個人品牌應該是您可以始終如一地實現的版本。 這可能與你真正的私人自我略有不同，但它仍然應該是你。
• 它為您的業務或產品提供了相關的面孔和個人故事，從而建立對看到品牌背後真實人物的客戶的信任。
• 它是可移植的，跨平台和媒體報導的無縫連接。 一套個人品牌指南、關鍵詞和視覺資產（例如，新聞資料袋）可以幫助您保持故事的一致性，即使您無法控制它，例如媒體報導。

建立個人品牌的 7 個步驟

您可能已經擁有個人品牌。 不過，也許你還沒有把它寫在紙上。 您在在線互動（甚至是 IRL）時做出的所有微小選擇都會構成一個形像或品牌，觀眾會根據這些形像或品牌對您形成看法。

重要的是，您要更加專注於您的個人品牌，以便以您希望被感知的方式展示自己。 如果您是求職者、籌集資金的企業家、新興的創造者，或者任何在網上開展生活和業務的人，對您的個人品牌採取周到的方法將有助於打開正確的大門。

讓我們開始吧。

1.認識自己

當你經歷人生的軌跡時，有很多問題你可能從來沒有直接問過自己。 但其中一些答案是解鎖您的個人品牌的關鍵。 這是建立您的個人品牌聲明和講述您的故事的關鍵步驟。

在您最喜歡表達自己想法的媒體中採訪自己，或者讓朋友扮演採訪者的角色。 問：

• 你到底在幹什麼？ 捕捉你的愛好和興趣，你想要的行業或職業。 什麼讓你興奮？
• 你不是為了什麼？ 什麼形容詞絕對不能形容你？ 你想避免人們怎麼想你？
• 你的定義特徵是什麼？ 請朋友和家人描述您，並將他們的答案與您自己的答案進行比較。
• 你的價值觀是什麼？ 什麼原因或社會問題對您很重要？ 這些是否對您的個人品牌或目標至關重要？
• 你有什麼獨特之處？ 這將幫助您稍後確定您的價值支柱。
• 你的目標是什麼，短期和長期？
• 你的強項是什麼？ 有沒有一件事你做得特別好？
• 你想對你的觀眾、你的業務、對世界產生什麼影響？
• 您的個人品牌如何與您公司的品牌重疊（如果適用）？

2. 定義你的受眾和關注點

在了解自己之後，讓我們回答你的“為什麼”。 為什麼要建立個人品牌？ 你想闖入創造者經濟嗎？ 您是否正在建立個人品牌作為業務或產品的導入？ 您是否正在創建專業的公眾形像以幫助您獲得資金或其他業務合作夥伴關係？

回答您的原因現在將幫助您定義您的受眾。 是客戶、投資者、雇主還是其他群體？ 那群人需要什麼？ 你的價值主張是什麼？ 基本上，您提供的獨特服務如何為該受眾創造價值？

在這裡，您可以將所有內容放在一起創建一個簡單的個人品牌聲明，以捕捉您的價值主張，反映您的個性，並說出您的目標受眾的語言。 把它想像成一部分的標語和一部分的電梯宣傳——為你自己。 一到三個句子通常可以捕捉到最大的點擊量（如果它完全適合社交生物，則可以加分）。

如果您遇到困難，以下模板可以幫助您製作個人品牌聲明的初稿：

我是[自我介紹：姓名，定義細節，證書，你關心什麼]。 我為 [目標市場] 提供 [產品/服務] 到 [價值主張]。

這是捕捉重要事實的正式個人品牌聲明的骨架，但您應該根據語氣和個性對其進行編輯。

Megababe 創始人 Katie Sturino 以以下聲明引領她的個人品牌故事：

“凱蒂·斯圖里諾 (Katie Sturino) 是一位企業家、社交媒體影響者、身體接受倡導者和兇猛的動物活動家。 通過她的個人平台@katiesturino，她用自己的聲音和個人風格來提高人們對尺寸包容性的認識，讓各種尺寸的女性都能找到自己的自信並慶祝自己的風格。”

該聲明包含關鍵成分：

簡介：Katie Sturino，企業家，社交媒體影響者
她關心什麼：身體接受和動物行動主義
產品/服務：她的聲音，個人風格
目標市場：女性
價值主張：提高對規模包容性、賦權的認識

凱蒂選擇了像“激烈”和“慶祝”這樣的詞來在她的陳述語氣中捕捉她的個性。

在 Megababe 的網站上，Katie 的個人故事被回撥，儘管她的個性仍然在品牌的 About 頁面上閃耀。 在其他地方，Megababe 品牌專注於客戶故事，因為產品說明了共同的痛點。

3. 講故事

您的個人品牌聲明是講述品牌故事其餘部分的起點。 您會希望工具包中故事的短版和長版可用於各種目的，例如社交簡歷、新聞資料袋、您的個人網站或投資者宣傳。

最適合講述你的故事的人就是你——即使你不是一個強大的作家。 在與作家或編輯合作以幫助您完善草稿之前，請先用您的聲音講述您的故事。 請記住，這不是一封正式的求職信——語氣應該反映你的個性。 重溫您的“認識自己”練習以提醒您！ “傻”是你的品質之一嗎？ 確保你的故事讓讀者對你有那種感覺。

最適合講述你的故事的人就是你——即使你不是一個強大的作家。 在與作家或編輯合作以幫助您完善草稿之前，請先用您的聲音講述您的故事。

品牌故事的原則也可以應用於個人品牌。 您可能會從故事的書面草稿開始，但您可以以最能反映您或最適合您希望花費最多注意力的平台的格式將其帶到世界各地。 這可能是短視頻或長視頻、播客/音頻、固定推文線程或以上所有內容。

創作者和設計師 Alice Thorpe 在她的個人網站主頁上的簡短簡歷中捕捉了她的個人品牌，並在網站的 About 頁面上講述了一個較長的故事，但她選擇的媒體以及她用來與觀眾聯繫的媒體是視頻。 她的書面傳記是這樣寫的，它告訴觀眾對她的鏡頭個性有什麼期望。

個人品牌的視覺敘事

正如他們所說，一張照片值一千字。 選擇和創建視覺效果來代表您的個人品牌與您的書面故事一樣重要。

什麼顏色或心情最能代表你的個性？ 你的爆頭應該有什麼基調——休閒、有趣、專業、藝術？ 你會使用攝影還是插圖？ 您的視頻是原始的和手持的還是經過打磨和製作的？

與攝影師和設計師合作，他們的作品集符合您的審美並清楚地傳達您的期望（完美的品牌故事的另一個重要用途！）

Bloom 創始人艾弗里·弗朗西斯（Avery Francis）在 Twitter 上要求她的觀眾對她的爆頭進行權衡：

以下示例顯示頭像不必看起來像護照照片。 使用背景、姿勢、顏色和情緒來反映您的個人品牌：

視覺效果擴展到您的網站、徽標和其他資產的設計。 如果您不是專業的設計師或開發人員，有許多免費且廉價的工具可以幫助您 DIY 品牌設計和網站。 Shopify 主題商店有許多選項可供您調整，以使您的網站美感與您的個人品牌和風格保持一致。

4.在沙子上畫線

“真實的”你，你的公眾個人品牌，和你公司的品牌，可能有著很深的聯繫。 但可能會有一些區別。 您可能選擇將個人生活的某些方面保密並與您的公共個人品牌分開。 或者，對於一些製作易受攻擊和未經過濾的內容的在線創作者來說，這兩個自我可能是一回事。

您的個人品牌與真實的自我不同可能還有其他原因。 隱私和安全是在線人士關注的問題，他們的工作容易吸引巨魔、人肉搜索和騷擾。 決定你願意付出多少。

如果您從個人品牌中剝離出業務，將您的故事與它聯繫起來將有助於您向已經購買了您個人的受眾進行銷售。

您的個人品牌和公司品牌可能會有相似之處和重疊之處。 如果您從個人品牌中剝離出業務，將您的故事與它聯繫起來將有助於您向已經購買了您個人的受眾進行銷售。 然而，您的企業品牌故事講述也應該嘗試以您的客戶、他們的體驗和他們的痛點為中心。 講述你的故事，然後將他們的故事反映給他們。

Alice Thorpe 的個人品牌網站和設計店面貌截然不同，她的故事被刪減，讓 Soul + Fire 品牌大放異彩。

5. 建立和尋找社區

從頭開始建立社區始於堅實的個人品牌。 隨著觀眾渴望在線的真實性和有意義的聯繫，我們已經超越了多年的快速技巧和黑客來促進社會發展。

沒有比 TikTok 在大流行期間的成功更能說明這一點的了，當時個人和未經修飾的內容使觀眾更接近他們所愛的創作者的真實版本。 TikTok 讓任何擁有電話和互聯網連接的人都可以創建內容並參與共享體驗——這是在隔離時期建立聯繫的需要。 在線角色變得更接近於他們背後的人。

但建立社區不僅僅是增加追隨者。 這是一條雙向的街道。 只有當這種關係是共生的時，你的社區才會得到培育——你、品牌和觀眾都會以某種方式受益。 通過在您的內容中包含他們的故事、尋求反饋以及參與主題和評論中的討論來與您的觀眾互動。

您決定在哪里為您的品牌建立基地將取決於許多因素：

• 哪種表達方式最適合您？ 簡短的書面，實時流媒體視頻，簡短的預錄視頻？
• 您已經在哪個平台上建立了少量追隨者？
• 最重要的是，您想要的觀眾在哪裡閒逛？

作為一個品牌，一開始將精力集中在一個平台上可能是最可持續的，但最終您將需要擴展到其他空間以增加受眾。 Jellysmack 的 Hugo Amsellem 告訴我們，一些頂級創作者跨平台的受眾重疊率在 10% 到 20% 之間。

6. 跨渠道保持一致

請記住，當您跨平台和受眾進行互動和交流時，您的信息不能簡單地是“複製>粘貼”。 了解每個平台上的受眾所期望的語言和格式的細微差別，並相應地定制您的內容——同時仍然忠於您的個人品牌（語氣、語言、價值觀等）。

提示：在具有簡短內容的平台（TikTok、Twitter）上建立受眾群體，您可以通過低投資創建這些內容。 這將幫助您測試引起共鳴的內容。 隨著您的內容風格的發展和完善，您可以通過開設博客、在線課程或 YouTube 頻道來促使您的觀眾閱讀長篇內容。

7. 創造內容和價值

可靠的內容營銷策略可以幫助您發展個人品牌並為您的網站帶來流量。 但是，長期的內容策略應包括繼續為您的社區創造價值，以保持忠誠度並建立長期關係。

SOKO GLAM 創始人 Charlotte Cho 在推出她的韓國護膚品牌之前建立了她的個人品牌。 在那段時間裡，她撰寫的內容幫助她的讀者了解她的個人護膚之旅，同時幫助他們發現產品。

當她推出 SOKO GLAM 時，夏洛特已經將自己確立為護膚內容的知識來源，並輕鬆地將她個人品牌的粉絲轉化為她的業務的客戶。

在 SOKO GLAM 的網站上，Charlotte 最初的教育使命滲透到了品牌的故事中，因為它與她自己的故事交織在一起。

將您的個人品牌貨幣化

如果您的目標是將您的個人品牌打造為企業，那麼即使您的影響力和受眾仍在增長，也可以通過多種方式將其貨幣化。 雖然人們經常想到的典型途徑是廣告分成收入和品牌贊助，但只有頂級個人品牌才能真正依靠這些來生存。

可以通過廣告、品牌合作夥伴關係、提示和喊話在平台上通過您的個人品牌獲利，但是將您的受眾從社交渠道轉移到自有渠道更具可持續性。 以下是一些可以幫助您做到這一點的商業想法：

• 啟動一個網站，您可以在其中吸引社交受眾並收集電子郵件。 建立一個電子郵件列表可以幫助您擁有您的受眾並讓他們跨平台與您同行。 通過提供對獨家內容的免費訪問來激勵註冊。
• 使用訂閱模式。 出售“訂閱”或粉絲俱樂部訪問權限，讓訂閱用戶訪問額外內容。 許多應用程序，如 Patreon，可以幫助您做到這一點，或者您可以在自己的網站上設置用戶帳戶。
• 通過在線商店銷售商品。 如果您在 Shopify 之類的平台上開設商店，則可以將您建立的個人品牌擴展到實體商品中。 插入商店的按需打印應用程序可以幫助您輕鬆地將品牌設計轉化為待售商品，而無需購買或管理庫存。
• 銷售教程或課程等內容。 創作者二人組 Colin 和 Samir 已成為在線視頻內容創作專家。 在與觀眾建立信任後，他們開設了一個教授 YouTube 講故事的課程。

現在您已經擁有了將您的個人品牌帶入在線生活的所有工具，是時候發布它了！ 請記住，隨著您從受眾和您自己的經歷中成長和學習，您的個人品牌可能會發展。 重要的是，它始終旨在實現您的目標並與您的觀眾產生共鳴，即使這些事情發生了變化。

Stefania Infante 的特寫插圖