選擇比賽獲勝者的 9 種方法，讓每個人都開心

作為數字營銷人員，您的工作不是讓每個人都開心……我們明白這一點。

但是，與此同時，沒有人喜歡心懷不滿的客戶！

在計劃比賽時，您會在幸福​​和毀滅之間徘徊。 獲勝者欣喜若狂，而不太幸運的參與者則感到洩氣，在某些情況下被“扯掉”。

歸根結底，您正在舉辦一場比賽，以提高您的業務知名度，產生潛在客戶並與潛在客戶建立長期信任，因此您最不希望這種影響被逆轉。

有多種方法可以選擇既公平又透明的比賽獲勝者，並且在大多數情況下，即使他們沒有獲勝，也要讓每個人都感到高興。

當我說每個人時，我也不僅僅是在談論比賽參與者。 在這種情況下，您的團隊和企業也是利益相關者。 因此，通過這個互動營銷活動朝著您設定的目標前進是很重要的。 無論它們是由品牌、潛在客戶生成、銷售還是客戶成功驅動的。 以及滿足客戶的期望。

那麼，您如何挑選一個讓盡可能多的利益相關者滿意的競賽獲勝者？

這裡有9種方法：

1. 社會參與

社交參與競賽既有趣又容易。 您可以使用您的社交時間線來確定誰評論、喜歡或引誘其他人這樣做，從而確定獲勝者。 如果您使用的是比賽應用程序，這會更容易。 您的社交朋友會喜歡競爭獎品，並且您可能會在此過程中獲得更多關注者。

通過社會參與來判斷比賽獲勝者幾乎沒有摩擦，因為它是主觀的。 主觀性對於讓每個人都開心至關重要。

2. 評審團

評審團是為您的比賽選擇獲勝者的有效方式。 通過這種方法，參賽者提交他們的比賽申請，一個評委圓桌會議給出他們的反饋並考慮哪個條目是最好的。

下面是加拿大漁業零售商 Rapala 的一個例子。 他們著名的攝影比賽由“拉帕拉評審團”評判。

評審團確定獲勝者的唯一問題是一些參與者可能會覺得評委有偏見。 您可以通過在最終獲勝者選擇中包括更廣泛的受眾來平衡這種觀點。 參賽作品累積後，您可以在社交媒體上分享他們的參賽作品，並讓觀眾投票並討論哪些作品最好。

3.隨機

毫無疑問，隨機選擇比賽獲勝者是最主觀的方法。 但它太主觀了，以至於有人認為主觀性是假的。 我知道……有時候你就是贏不了！

真正隨機選擇獲勝者的關鍵是利用競賽軟件為您處理。 將人類排除在等式之外可以消除任何不必要的偏見，並讓參與者相信他們與下一個參與者一樣有機會獲勝。

4. 人氣投票

就像我上面提到的混合評審團 - 觀眾選擇方法一樣，這個過程公開了。 當參賽者提交一些可以判斷的東西時，這種方法最有效——例如視頻、圖片或其他基於預設簡介的內容。 每個參與者都有一個唯一的鏈接來分享他們的提交並讓人們為他們投票。 得票最多的人獲得獎品。 簡單的。

以下是 Live Nation 為 P!nk 門票舉辦的流行投票競賽的示例：

這種挑選獲勝者的方式有點像人氣競賽。 因此，無論對還是錯，一些參與者可能會覺得他們提交的質量不如他們吸引選票的能力重要。 話雖如此，很難爭論這種方法的主觀性。 畢竟，您不是自己挑選贏家！

5. 推薦條目

這種類型的比賽鼓勵參賽者通過比賽軟件自動生成的自定義鏈接分享比賽。 對於每個使用唯一鏈接註冊比賽的新人，原始參與者都會獲得一個積分。 在比賽結束時，獲得最高分（推薦）的人將獲得最高獎。

根據推薦選擇獲勝者很受營銷人員歡迎，因為它有機地鼓勵分享和比賽註冊，從而增加比賽的影響力。 如果做得好，這種類型的比賽可以傳播開來。 然而，就像“人氣投票”競賽一樣，這有點像由個人參與者的影響力和影響力決定的人氣競賽。 無論哪種方式，就像前一點一樣，您無法對其主觀性進行爭論。

6. 多名獲獎者

有些比賽會贈送一些獎品。 這些可能是分層獎品、全部相同的獎品或常規獎品，例如每週獲勝者。 這種比賽方式自然讓更多人高興，因為你有更多的贏家！

這是由 Wreaths of America 舉辦的一場比賽，共有三名獲勝者：

有多個獲勝者的競賽示例。

查看和創建您自己的

但是，即使有多個獲勝者，您在確定公平獲勝者時仍可能會受到審查。 標準可以基於讓最多參賽者參與比賽的分享次數、推薦次數或多項因素的組合——但考慮到您的獨特情況，請考慮採用摩擦最少的方法。

7. 測驗答案

與幾乎任何其他形式的營銷相比，營銷測驗更能揭示有關潛在客戶的信息。 它們是互動的、引人入勝的，並且充滿了符合條件的問題。

但它們對潛在的參賽者也極具吸引力。 參與者將測驗視為一種愉快的體驗，最終他們會看到自己的測驗結果。 人類根深蒂固地渴望獲得成果並將其與我們的同齡人進行比較。

以下來自奶酪生產商 Jarlsberg 的比賽使用測驗來吸引人們參加他們的比賽：

最重要的是，偽裝成測驗的比賽是一種讓每個人都開心的偷偷摸摸的方式。 比賽的參賽資格次於他們收到的互動體驗和結果。 您獲得了有關客戶的寶貴數據，客戶有一個很好的時間來完成測驗，不管你信不信……每個人都很高興！

8. 每日、每週或每月獲獎者

就像聽起來一樣，這種類型的比賽獎勵參賽者有機會贏得不止一次。 它可以是每天、每週、每月或某個其他預定的時間範圍。 許多公司使用這種形式的競賽來提高假期或返校等其他活動的參與度和銷售額。

當有機會定期贏得獎品時，參賽者會堅持不懈地參加比賽，因此他們的名字將始終出現在可能的獲獎者名單中。 自然，不止一次獲勝的機會對參賽者來說很有吸引力，而且因為不止一位獲勝者，所以更多的人感到高興。

與本文中的其他一些技巧一樣，存在潛在風險。 如果有人多次參加同一場比賽但仍然沒有獲勝，他們可能會變得心懷不滿。 因此，在保持比賽持續足夠長的時間以激發興趣之間存在一種戰略平衡行為，而不是保持它開放太長時間和失去參與度。 這是您可以選擇以特別優惠或折扣來獎勵每個進入的人的原因之一。

9. 最佳參賽作品（照片、書面或設計提交）

“最佳入圍”競賽長期以來一直深受各種規模和規模的公司歡迎。 它讓參賽者有機會展示他們的創意技能，這通常是一個獨特而引人注目的獎項。 示例包括產品命名競賽或新產品設計競賽。

下面是奧利奧現在著名的“新口味”比賽：

最佳參賽作品競賽的問題在於決定由誰決定什麼構成“最佳”參賽作品。 無論這是基於一套已發布的質量標準，還是基於直覺或評審團，都會有強烈反對和不滿意的參賽者。 因此，如果您沿著這條路走下去，請確保您考慮到這些風險，並儘可能明確獲勝標準並說明誰將選擇最佳參賽作品。

保持競賽利益相關者滿意的其他提示

在您舉辦比賽時讓每個人都開心不僅僅與您如何選擇獲勝者有關。 因此，這裡還有 5 個提示：

• 把事情簡單化。 人們應該在不到 30 秒的時間內看到您的著陸頁，確切地知道比賽的內容以及他們如何進入。
• 保持樂趣。 最好的比賽充滿樂趣或幽默。 人們喜歡參加讓他們發笑或做一些有趣的事情來娛樂他人的比賽。 讓它成為一場令人難忘的比賽，他們將永遠回來參加更多比賽。
• 保持觀眾更新。 最好讓每個人都了解最新的提醒、倒計時時鐘、先前的獲勝者和其他能讓他們保持參與的標註。 人們喜歡知道何時宣布獲勝者。 對可能是他們的預期具有傳染性，並且是繼續進入的巨大動力。
• 信守承諾。 如果你說你將在某一天宣布獲勝者，那就這樣做吧。 如果您宣傳了某些獎品，則這些獎品應該是將要發放的獎品。 沒有人喜歡參加比賽只是為了發現這是一場鬧劇。 要真實和真實。
• 快速發放獎勵。 同樣，盡快頒發獎品很重要，因為品牌的信譽受到威脅。 強迫獲獎者等待數週或數月才能獲得他們贏得的獎品會損害您的聲譽並讓您的觀眾失去參與，尤其是當他們大肆宣傳時。