Pinterest 廣告入門
已發表: 2023-07-15Pinterest 是網絡最大的靈感來源之一。 每天都有數百萬人在桌面和移動設備上訪問 Pinterest 平台，尋求視覺靈感，無論是家居裝修項目、膠囊衣櫃、裝飾技巧還是食譜。 對於依靠分享想法和產品而蓬勃發展的企業來說，這是講述您的故事的好地方。
Pinterest 不僅僅是一個展示有機、可共享內容的好地方。 對於像您這樣的品牌來說，這是一個很棒的廣告工具。 如果您熱衷於通過具有視覺吸引力的圖形、照片和視頻來分享您的產品，那麼您的內容就可以大放異彩。
但如何構建您的第一個 Pinterest 廣告活動呢？ 與其他社交媒體平台上的廣告相比如何？ 讓我們了解一下 Pinterest 廣告的基礎知識，並討論任何人（從小型企業到大公司）如何輕鬆創建可提高點擊量和轉化率的 Pinterest 廣告。
Pinterest 廣告基礎知識
Pinterest 的功能與其他社交媒體平台非常相似。 您可以根據多種興趣對廣告展示位置進行出價、創建廣告並定位受眾。 但從細粒度的角度來看，為 Pinterest 創建廣告是什麼樣子的呢？ 讓我們深入了解一下。
Pinterest 廣告格式概述
Pinterest 為廣告商提供不同類型的廣告格式來滿足不同的目的。 這些廣告格式可以包括以下內容：
創意廣告：創意廣告將視頻和圖像與目標網址結合起來，幫助向目標受眾講述故事。 除了品牌使用之外，創作者還可以將內容製作為創意廣告。 這些廣告必須註明為付費合作夥伴。
輪播廣告：這些廣告是帶有多個圖像的 Pin 圖。 輪播是向客戶展示不同產品功能、同時宣傳多種產品或講述多章節品牌故事的好方法。
視頻廣告：對於需要製作簡短的指導內容、動態展示其產品或擁有可用於廣告的視頻資源的公司來說，視頻廣告可以是在用戶的 Pinterest feed 中顯示的動態方式。
收藏品廣告：收藏品廣告展示了一個大型英雄資產和三個較小的次要資產。 許多品牌使用系列廣告來展示相關商品。 這些廣告必須在桌面上製作並針對移動用戶。
廣告規格和要求
Pinterest 廣告要求因類型而異。 例如，靜態 Pin 圖和廣告具有單個圖像。 廣告標題和描述也有不同的字符數。 下表列出了 Pinterest 廣告的主要規格。 不遵守這些要求可能意味著您的廣告在最好的情況下效果不佳，在最壞的情況下永遠不會獲得批准。
單擊圖像上的放大鏡將其放大
廣告展示位置
廣告展示位置描述了您的廣告在 Pinterest 平台上向用戶展示的位置。 Pinterest 廣告可以出現在以下三個位置：
瀏覽：當人們瀏覽主頁供稿和相關 Pin 圖時向他們展示廣告。
搜索：在搜索結果和相關 Pin 圖中向用戶展示廣告。
全部：向搜索和瀏覽展示位置展示廣告。
Pinterest 廣告費用是多少？
Pinterest 的廣告成本對於幾乎所有營銷活動目標來說都是相對實惠的。 每次點擊在線參與度的提升往往為 0.10 至 1.50 美元。 如果您需要建立品牌知名度，這些廣告的每千次展示費用可能為2-5 美元。 推動網站流量的廣告每次點擊費用 (CPC) 費用在0.10 美元到 1.50 美元之間。
Pinterest 廣告遵循與其他在線廣告提供商相同的慣例。 廣告商對廣告位進行競價，更具競爭力的行業、關鍵詞和目標受眾導致廣告定價上漲。
設置 Pinterest 企業帳戶
在創建廣告之前，您需要一個 Pinterest 企業帳戶。 它是免費的，您可以通過它訪問 Pin 圖上的分析。 您可以使用未用於其他 Pinterest 帳戶的新電子郵件地址創建新的企業帳戶。
要開始使用網絡，請找到屏幕右上角的“註冊”選項，然後單擊“創建企業帳戶” 。 請按照提供的說明進行操作。 不要忘記確保選中運行廣告的選項！
對於現有 Pinterest 用戶，您可以通過登錄您的個人 Pinterest 帳戶並單擊“添加帳戶”菜單來添加帳戶。 按照說明進行操作。
選擇廣告目標
每個 Pinterest 廣告活動都需要一個目標。 目標影響一切，包括您在廣告拍賣中的出價方式以及可用的格式。 您的活動目標應該反映您的業務目標。
意識
品牌知名度活動可幫助人們發現您的品牌、產品和服務。 您可以讓 Pinterest 設置自動出價，也可以選擇自定義金額並設置最高每千次展示費用。
考慮
鍾意度廣告系列目標有助於增加廣告的 Pin 圖點擊次數或出站鏈接點擊次數。 您可以選擇讓 Pinterest 自動管理您的出價，或為網格內廣告點擊設置最高每次點擊費用。
視頻觀看次數
想要更多視頻觀看次數嗎？ 此廣告系列的目標是優化最有可能觀看您視頻的用戶的觀看質量、播放時間和完成率。 廣告商通常通過為持續兩秒或更長時間的觀看次數設置最高每次觀看費用出價來對此進行出價。
轉換
轉化活動目標促使人們在您的網站上採取行動，包括結帳、註冊電子郵件或將商品添加到購物車。 與所有其他廣告一樣，Pinterest 可以自動調整您的出價。 您還可以自定義預算，以滿足客戶點擊您的廣告訪問您的網站時您願意支付的特定每次操作費用 (CPA)。
目錄銷售
當人們通過 Pinterest 尋找靈感時，幫助他們找到您的產品。 您可以讓 Pinterest 管理您的出價或將預算設置為平均每次轉化費用的目標。
定義你的目標受眾
Pinterest 可讓您以與其他廣告選項相同的方式定位廣告受眾。 其中一些是相似的，例如再營銷活動、人口統計定位和關鍵字。 然而，Pinterest 真正的亮點在於它能夠根據興趣定位用戶。
人口統計
人口統計數據包括有關目標受眾的年齡範圍、性別、設備、位置和語言的關鍵詳細信息。 人口統計的例子包括：
居住在市區的一名30出頭的女性
一位 50 多歲的農村男子，會說西班牙語
一個租房子的大學生
興趣
按興趣定位受眾是不言自明的：您可以根據受眾的興趣來找到受眾。 這些信息通常來自他們之前的在線活動。 它包括愛好、職業、別針類型等等。
關鍵詞
您還可以根據關鍵字投放廣告來定位客戶。 關鍵字是人們可以在 Pinterest 平台內搜索的單詞或短語。 關鍵字的示例包括“家庭辦公室”或“快速食譜創意”等。 您還可以排除關鍵字，以確保您的廣告不會覆蓋那些不太可能點擊的用戶。
客戶名單
您可以上傳電子郵件客戶列表或移動廣告 ID（Android 廣告 ID）來定位您的廣告。 客戶名單附加了幾條規則。 您無法包含基於 iOS 設備的用戶活動的客戶列表。 您也不能包含選擇退出目標廣告的個人。 有關哪些客戶可用於定向廣告的更多規則，請閱讀 Pinterest 關於如何格式化信息的詳細說明。
類似物
Actalike 受眾群體由與您現有受眾群體相似的人組成。 您可以使用它們來尋找新客戶、可能與您的 Pin 圖互動的人，甚至可以根據您提供的源受眾訪問您的網站的人。 您的源受眾不會成為新的 actalike 受眾的一部分。
擴大目標範圍
擴展定位會自動將您的廣告定位到根據您選擇的關鍵字或興趣搜索類似關鍵字或興趣的用戶。 例如，以“零食”等主題為目標的公司可能不認為“公路旅行”是合適的關鍵字。 但零食是公路旅行的主食。 擴大定位可以將您的廣告展示在那些渴望旅行的愛好者面前。
創建您的 Pinterest 廣告
當您準備好創建 Pinterest 廣告時，必須首先創建一個廣告系列。 選擇您的活動目標並輸入適當的目標。 如果製作考慮度廣告系列，您將在廣告系列級別設置預算。
創建廣告系列後，您將創建廣告組。 廣告組是廣告系列和廣告之間的中間地帶。 創建廣告組時，您將在此處設置廣告的定位、出價、預算和投放日期。
廣告系列和廣告組就位後，終於可以製作廣告了。 Pinterest 提供了廣告創建的詳細說明，但大多數人都可以通過執行以下操作來創建廣告：
登錄您的 Pinterest 企業帳戶。
單擊屏幕頂部的廣告 > 創建廣告。
選擇您想要推廣的 Pin 圖。 您可以查看所有 Pin 圖或從特定板上選擇 Pin 圖。
在所選 Pin 圖下，點擊查看所選 Pin 圖並向您的廣告添加詳細信息。 查看並編輯廣告名稱以更改其在報告中的標記方式，並且不要忘記編輯目標網址和任何其他跟踪參數。
單擊“啟動” 。 如果您看到錯誤消息，則說明您缺少一些信息。 修復任何錯誤。
單擊“啟動”後，您的 Pin 圖將經歷廣告審核流程，以確保它們遵循 Pinterest 的廣告指南。 下載我們的 2023 年社交廣告您需要了解的一切指南，了解在每個平台上投放廣告的分步流程。
Pinterest 廣告最佳實踐
要確保您的 Pin 圖表現良好，需要的不僅僅是大量預算。 Pinterest 上的最佳內容講述了一個精彩的故事，並促使人們更多地了解您和您的產品。 高性能 Pinterest 內容的一些最佳實踐包括：
設計具有視覺吸引力的廣告：高質量圖像在 Pinterest 上脫穎而出是有原因的。 在 Pinterest 這樣的視覺重度平台上，關注寬高比、顏色和設計等因素更為重要。 將您的產品放在前面和中間，並且不要忘記包含您的徽標。
撰寫引人注目的廣告文案：標題和描述應清晰簡潔。 不要寫小說。 只需傳達您的信息即可。
優化您的廣告展示位置：在許多情況下，Pinterest 的“全部”廣告展示位置選項就足夠了，但在某些情況下，您可能只希望廣告出現在搜索或用戶的主頁中。 做出決定並堅持下去。
使用 Pinterest 的定位選項：確保正確的目光關注您的廣告與創意一樣是成功營銷活動的一部分。 根據用戶的人口統計、興趣、關鍵詞等來定位用戶。
監控和調整您的廣告活動：數字廣告並不是“一勞永逸”的公式。 您需要根據需要監控和調整您的營銷活動。 使用 AdRoll 的 Pinterest 廣告管理工具訪問分析信息，幫助您更好地了解廣告實踐。
高級 Pinterest 廣告策略
掌握 Pinterest 廣告的基礎知識後會發生什麼？ 為高級用戶考慮以下高級策略：
使用 Pinterest 廣告進行重定向：在每個網站頁面上添加 Pinterest 標籤可讓您通過 Pinterest 廣告重新定位網站訪問者。 將正確的事件代碼添加到需要跟踪您關心的操作的頁面。
創建 Pinterest 廣告序列：通過 Pinterest 廣告序列，您將有機會定位客戶渠道不同部分的潛在用戶。 客戶將根據他們在旅程中的操作看到不同的廣告。
與 Pinterest 廣告上的影響者合作：影響者是各類公司營銷策略中越來越重要的一部分。 您的品牌不應例外。 如果您已經在打造具有視覺吸引力的廣告活動，那麼您很有可能從 Pinterest 平台上與值得信賴的權威機構的合作中受益。 尋找對您的企業規模和產品有意義的影響者，並建立這些關係。
使用 AdRoll 的 Pinterest 廣告管理工具最大化效果
管理 Pinterest 廣告可能需要時間，但 AdRoll 的廣告管理工具可以幫助簡化流程並減少麻煩。 無論您是想要更好地訪問數據還是需要額外支持來優化預算，都可以使用 AdRoll 的 Pinterest 管理工具對您的廣告活動做出更好、更明智的決策。 今天了解更多。
Pinterest 廣告管理常見問題解答
如果您不熟悉 Pinterest 廣告，您可能會有一些問題。 下面的列表詳細介紹了我們從客戶那裡聽到的一些最常見的問題。
Pinterest 廣告如何運作？
廣告商創建可用作廣告宣傳材料的 Pin 圖。 這些 Pin 圖可以使用靜態圖像或視頻資源。 如果您宣傳產品或服務，您將創建廣告系列級目標、廣告組和單個廣告。 Pinterest 上的廣告需要參與廣告拍賣，您可以對特定受眾、關鍵字、展示位置或組合進行出價。
Pinterest 廣告費用是多少？
Pinterest 廣告費用可能會有所不同，具體取決於您的預算、受眾群體和定位策略。 Pinterest 廣告的每次點擊費用通常為 0.10 至 1.50 美元，每千次展示費用為 2 至 5 美元。
Pinterest 適合做廣告嗎？
Pinterest 因其廣泛的影響力和活躍的受眾而成為一個出色的廣告平台。 由於 Pinterest 用戶會在該平台上計劃購買並尋找靈感，因此這可能是向客戶介紹與時尚、家居裝飾和食品相關的新產品的好方法。
Pinterest 廣告比 Facebook 廣告便宜嗎？
根據競爭情況和使用的定位選項，Pinterest 廣告的價格可能會更便宜。 Pinterest CPC 可能比 Facebook 便宜，尤其是對於特定行業。 雖然 Pinterest 廣告的每次點擊費用通常較低，但它們需要高質量、具有視覺影響力的內容。 這可能會導致更高的生產成本。