將 Pinterest 的商業價值最大化的 9 種巧妙方法

如果您還沒有將 Pinterest 用於商業用途，那麼是時候重新考慮了。

當許多品牌忙於將營銷工作集中在 Instagram 和 Facebook 上時，Pinterest 已經發展成為一個強大的平台，您可以利用它在競爭中脫穎而出。

這裡有幾個事實可以證明這一點：

• 3 億全球每月活躍用戶 (MAU)（Pinterest，全球分析，2019 年第二季度）
• 83% 的每週 Pinners 根據他們在 Pinterest 上看到的品牌內容進行了購買。 （Pinterest 內部數據，美國，2017 年 2 月）
• 覆蓋 26% 的美國男性（comScore，美國，2019 年 3 月）
• 超過 800 萬的 Pinner 積極參與 Pinterest 上的汽車內容。 （Pinterest 廣告經理，美國，2018 年 8 月）

這些統計數據表明，您可以利用該平台龐大且參與度高的用戶群，並影響他們的購買決策。

但問題是——你到底是怎麼做到的？

這是一個快速指南，可幫助您了解為有效利用該平台而應遵循的 Pinterest 最佳實踐：

1. 優化您的 Pinterest 個人資料

雖然在 Pinterest 上設置您的業務資料只需幾秒鐘，但這並不意味著您應該停在那裡。 當人們查看您的個人資料時，他們應該能夠清楚地了解您的品牌是什麼以及他們可以從您那裡獲得什麼樣的內容。

因此，如果您打算利用 Pinterest 開展業務，請首先優化您的個人資料以準確反映您的品牌形象。 這包括：

• 在您的個人資料圖片中使用獨特的公司徽標並根據 Pinterest 尺寸指南對其進行優化
• 創建引人注目的封面照片，以反映您的品牌風格
• 撰寫準確定義您的品牌以及您的追隨者應該期待什麼的描述
• 包括您的品牌網址
• 將您最好的幾個板突出顯示為“特色板”，讓人們了解您提供的內容。

這是一家在這方面做得非常好的公司的例子。 在 Pinterest 上，品牌不需要迴避他們是平台上的品牌這一事實——用戶經常購物、研究和參與提供價值的品牌內容。 Anthropologie 以其標誌性的視覺風格而著稱，並且貫穿其 Pinterest 個人資料的所有元素。 他們的特色板突出了產品圖像的混合以及食品和飲料食譜等更多實踐內容，與他們的標語“時尚、美麗和家居”的使命相結合。

如果您想深入了解如何設置您的 Pinterest 個人資料的品牌以取得成功，請查看我們易於遵循的 5 步 Pinterest 營銷指南。

2. 為有組織的方法設定明確和現實的目標

您希望從 Pinterest 營銷工作中獲得什麼？ 您想獲得更好的品牌知名度並提高品牌知名度嗎？ 也許您想為您的品牌網站帶來更多流量。 或者，也許您想最大化您的產品銷量。

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Pinterest 品牌可以幫助您實現所有這些以及更多。 準確定義您的目標是一個好主意，這樣您就可以採取更有針對性的方法並了解成功對您來說是什麼樣的。 您的目標將能夠指導您在任何您希望擴展的新社交渠道上的內容和營銷策略，以及您對 Pinterest 業務的預算和時間承諾。

與任何社交網絡一樣，Pinterest 具有獨特的價值主張，並且可以在實現整個社交營銷策略的關鍵目標方面發揮特定作用。 由於 Pinterest 作為具有大量自然覆蓋面的視覺搜索引擎擁有巨大的影響力，因此您的 Pinterest 關注者數量只是您可以通過高度相關和引人入勝的內容獲得的潛在覆蓋面的最低值。 此外，搜索在 Pinterest 上的重要性意味著付費內容和自然內容都存在長尾效應。

3. 制定強大的內容策略

如果您將 Pinterest 用於商業用途，則不能只刪除鏈接和發布圖片，希望獲得最好的結果。 對您應該創建哪些類型的內容和圖像以贏得觀眾有一個具體的了解並相應地制定內容策略至關重要。

設定目標後，您就可以開始製定針對這些目標的內容策略。 什麼類型的內容將幫助您實現目標？ 您的觀眾期望您提供什麼樣的內容？

雖然有很多選擇，但以下類型的圖像應該構成您業務的 Pinterest 內容策略的基石：

• 引人注目的圖像——就像 Instagram 一樣，Pinterest 也是一個視覺平台。 因此，流行並立即吸引眼球的圖像應該是您策略的精髓。 色彩協調的圖像、高清照片等就是一些例子。看看這個來自 Birchbox 的圖釘，Tocca 特色產品的豐富色彩與周圍的奢華設計相呼應。
  
• 教學內容——教育內容是 Pinterest 的生命力。 事實上，84% 的 Pinner 表示 Pinterest 可以幫助他們學習新事物。 因此，請確保您的內容策略包括指導性視覺內容，以幫助人們學習如何做某事，例如操作方法、技巧和 DIY。Real Simple 定期分享食譜和技巧，以幫助其關注者通過具有視覺吸引力的信息圖表一目了然地學習新事物。
  
• 激發靈感的內容——人們也會求助於 Pinterest 來獲得靈感，在那裡他們會發現可以讓他們在學習如何做之前就知道該做什麼的內容。 定期為您的追隨者提供與您的行業相關的視覺靈感——無論是勵志名言還是婚禮裝飾創意。 Apartment Therapy 創建了幾個板子，為其追隨者提供家居裝飾靈感。
  
• 信息內容——信息內容是另一種可以幫助您吸引 Pinterest 受眾的教育內容。 創建信息圖表和類事實，幫助人們了解與您的行業、產品等相關的新事實和數據。

4. 遵循創造性的最佳實踐來創建脫穎而出的圖釘

雖然引人注目的圖像應該是 Pinterest 商業內容策略中的一個重要元素，但創建它們有點挑戰性。

如果您想創建更具視覺吸引力的圖釘，請確保遵循 Pinterest 的創意最佳實踐。 這些 Pinterest 最佳實踐包括：

• 保持 2:3 縱橫比
• 包括您的品牌標誌
• 使用簡潔、有針對性的副本添加文本覆蓋以講述更好的故事
• 選擇顯示上下文的圖像——這包括在生活方式環境中展示產品或服務，或者展示一個將其變為現實的用例。

5. 在合適的時間發布以增加參與度

與其他所有社交媒體平台一樣，時間就是 Pinterest 的一切。 但是，與 Instagram 等一些超級快速移動的平台不同，您投入大量精力的視覺內容可以在 Pinterest 上擁有更長的保質期。

Pinterest 上的季節性和與場合相關的內容非常豐富，有很多方法可以為從食譜到裝飾的所有內容提供創意。 Pinterest 自己的季節性研究表明，許多 Pinner 會提前幾個月開始參與各種場合——例如夏季主題的 Pins 在早春獲得牽引力，以及從 6 月開始的寒假 Pinning。

但是，與幾乎任何形式的內容一樣，在最佳時間發布以吸引活躍的受眾可以幫助您的 Pinterest 內容開始運行。 Sprout 的 ViralPost 技術可用於 Pinterest 帖子，使用您自己帳戶的有關您的歷史最高參與時間的數據來建議未來帖子的最佳時間。

開始在 Pinterest 上發布後，您可以開始分析您在一周中不同時間和不同日子的帖子表現。 使用 Sprout 的 Pinterest 集成來查看您的內容的表現，並繼續完善專門針對您的品牌的發布策略。

6. 提前計劃以提高生產力

一旦您制定了內容策略和所需的發佈時間表，您就可以提前計劃您的內容。 這不僅可以幫助您更有效地管理社交媒體，還可以為其他重要任務騰出時間。

您可以在一周中抽出一天來計劃和創建一周剩餘時間的內容。 或者您甚至可以花幾天時間計劃整個月的內容。

Sprout 的 Pinterest 集成讓您可以提前創建和安排我們的圖釘，從而使這變得更容易。 您將能夠使用您的社交活動的日曆視圖來計劃您即將發布的圖釘，並在您選擇的時間自動發布它們。

通過視覺預覽您未來的圖釘將如何出現在您的板上，您可以準確地了解您的板的外觀，並針對最重要的季節性參與微調您的日曆。 您還可以將 Pinterest 帖子復製到 Instagram 或重新利用資產庫中品牌認可的圖像，以便您可以跨多個渠道使用您品牌的最佳視覺內容填寫您的內容日曆。

7. 將 Pinterest 保存按鈕添加到您的網站

無論您的業務的 Pinterest 目標是什麼，您都需要鼓勵更多人將您的內容固定到他們的板上。 這不僅可以幫助更多 Pinner 了解您的品牌，還可以促使更多人訪問您的網站併購買您的產品。

這就是為什麼您應該讓人們更容易採取所需的操作，即固定您的內容。 執行此操作的 Pinterest 最佳實踐之一是將保存按鈕添加到您的網站，以便他們只需單擊即可完成該步驟。

充分利用 Pinterest Widget Builder 創建合適的保存按鈕以添加到您的網站。

Pottery Barn 允許您使用保存按鈕輕鬆地將他們的產品固定到您的板上。

8. 使用 Shop the Look Pins 來改善購物體驗

如果您希望人們採取某種行動，請確保他們這樣做很容易。 就像您添加保存按鈕以鼓勵更多內容 pin 一樣，您也可以使用 Shop the Look Pins 來推動更多銷售。 這是使 Pinterest 對品牌如此強大的最佳功能之一。

這些圖釘使 Pinner 更容易從某個帖子中查找和購買產品，因為您可以使用相關產品 URL 或附屬鏈接標記每個產品。 他們不必經歷訪問您的網站、搜索產品然後完成購買的漫長過程。

9. 跟踪你的表現，看看什麼有效

如果您的策略基於假設，則品牌 Pinterest 無法真正提供價值。 相反，請採用數據驅動的方法來優化您的工作。 使用性能分析來確定哪些有效，哪些無效，這樣您就不會將時間浪費在沒有影響的內容和策略上。

充分利用原生 Pinterest 分析以及 Sprout Pinterest 集成，以 360 度全方位了解您的表現。 找出哪些 pin 獲得最多的點擊和印象，哪些 pin 推動了最多的流量和銷售。 這將使您了解哪些類型的內容與您的觀眾產生共鳴，以及如何加強您的努力。

開始像老闆一樣釘住

為您的品牌建立 Pinterest 形象並不一定令人生畏。 遵循平台的最佳實踐，並牢記其對品牌的獨特優勢，以充分利用您的內容。

如果您剛剛開始，本快速指南應該可以幫助您找到自己的腳。 通過一些實踐以及數據驅動的洞察，您可以找到優化工作的新方法，並享受 Pinterest 為品牌帶來的全部好處。