2022 年營銷人員必須知道的 24 個 Pinterest 統計數據和事實

尋找最新的 Pinterest 統計數據？ 我們已經為您服務了！

因為與競爭的社交媒體平台相比，Pinterest 並不總能得到應有的讚譽。

儘管它可能沒有 TikTok 的轟動或 Instagram 的龐大用戶群，但 Pinterest 仍然是營銷人員的潛在金礦。

因為該平台在人口統計和高消費、產品搜索用戶群方面是獨一無二的。

考慮重新訪問 Pinterest 或優化您當前的存在？ 你的頭在正確的地方。

本指南分解了您需要了解的 2022 年及以後的 Pinterest 統計數據。

Pinterest 使用統計

如果你最近沒有對 Pinterest 給予太多關注，你可能會認為它的增長是最糟糕的。

然而現實呢？ 平台上的活動出奇地穩定。

Pinterest 在 2020 年大流行初期出現了繁榮，當時家庭購物達到頂峰。 雖然自那以後活動已經降溫，但不可否認的是，該平台仍然擁有龐大的專用用戶群。

1. Pinterest 的月活躍用戶從4.78 億下降到2021 年的 4.31 億。

不要讓下車欺騙你。

同樣，Pinterest 自己承認，由於購物者在 2020 年全年都在家，該平台的參與度和增長都得到了提高。無論如何，該平台已經吸引了很大一部分新用戶。

儘管 Pinterest 可能不會很快與 TikTok 一起達到 10 億月活躍用戶俱樂部，但 400 多萬用戶並不值得嘲笑。 簡而言之，Pinterest 的一致性不言而喻。

2. 近50% 的 Pinterest 總用戶被歸類為“輕”用戶，每週或每月訪問該平台，而不是每天（只有 7.3% 的用戶被認為是“重”用戶）。

與 TikTok 或 Instagram 的用戶每天都盯著平台並多次查看不同，Pinterest 是一個不同的故事。

大多數用戶會定期或根據需要簽入。 鑑於該平台強調鼓舞人心和以產品為中心的操作內容與娛樂，這種活動趨勢是有道理的。

3. Pinterest 的年度用戶基數增長在 2021 年放緩至 3.1% （低於 2020 年的 7.8%）。

過去幾年並不是“正常”社交媒體增長的最佳晴雨表。

也就是說，Pinterest 3.1% 的增長率與類似網絡相當一致（例如 Instagram 的 3.7% 增長率）。 作為參考，這些數字比 Facebook（0.8%）或 Twitter（0.2%）更“成熟”的網絡要好得多。

Pinterest 人口統計數據

小測驗：“典型”的 Pinterest 用戶長什麼樣？

你會感到驚訝。 Pinterest 在其用戶群和多樣性方面代表了一個獨特的網絡。 這些 Pinterest 統計數據對於希望在平台上針對正確的人口統計數據的廣告商和品牌來說是值得注意的。

4. 31% 的美國成年人自稱是 Pinterest 用戶，將平台置於 Instagram（40%）和 LinkedIn（28%）之間。

如前所述，Pinterest 是關於靈感和教育與娛樂的對比。 該平台在成年人中的受歡迎程度來自其作為有用資源而不是狂歡內容的地方的地位。

5. 38% 的 Pinterest 用戶年齡在 50 至 64 歲之間，代表了平台上最大的年齡人口。

儘管該平台歷來在千禧一代中很受歡迎，但 Pinterest 的人口統計數據正在發生變化。

與競爭網絡不同，Pinterest 上的代際差異較小。 事實上，平台上 Z 世代、千禧一代和 X 世代之間的差距幾乎相等。

6. Pinterest 上的 Z 世代用戶持續增長，目前接近2100 萬用戶（有望在三年內增加到 2600 萬 Z 世代用戶）。

Z 世代現在也在 Pinterest 上佔有一席之地。 與 Pinterest 的穩定增長相一致，隨著時間的推移，預計會看到越來越多的人採用該平台。

7. 雖然女性佔 Pinterest 核心受眾的 60% ，但男性用戶同比增長 40%。

驚訝嗎？ 根據最新的 Pinterest 統計數據，該平台不再僅由千禧一代女性主導。 不是由一個長鏡頭。

在過去一年左右的時間裡，Pinterest 自己一直在談論男性和 Z 世代用戶的崛起。 這表明平台的身份正在如何發展（並且仍有增長潛力）。

8. Pinterest 上 80% 的男性聲稱，在平台上購物會導致他們獲得“令他們驚喜和愉悅”的“意想不到的東西”。

該統計數據不僅突出了男性如何使用該平台，還突出了 Pinterest 如何仍然是產品研究和發現的中心。

這裡值得注意的是，發現過程並不是為某一人群保留的。 Pinterest 幾乎已經成為自己的社交購物者搜索引擎。

9.美國家庭收入超過 10 萬美元的社交用戶中有 45%活躍在 Pinterest 上。

Pinterest 的高收入人口統計數據有據可查，並且經常被平臺本身吹捧。

這說明了為什麼該平台被認為是廣告商不那麼隱藏的寶石。 以高端產品（想想：家居用品、家具）為中心的內容的流行為品牌在正確的利基市場提供了機會之窗。

Pinterest 營銷和用戶行為統計

人們使用 Pinterest 的方式是蘋果和橘子，而不是其他社交平台。

同樣，娛樂不是 Pinterest 的宗旨。 靈感、教育和產品研究是遊戲的名稱。

如果您將 Pinterest 視為一個數字插板，那麼您就錯失了潛在的營銷機會。

下面的 Pinterest 統計數據可以幫助您調整營銷策略並了解如何在平台上與用戶交談。

10. 與其他社交平台相比，Pinterest 用戶說他們“總是”購物的可能性高出 90%（說他們“喜歡”購物的可能性高出 30%）。

Pinterest 並不羞於將重點放在購物的前沿和中心。

該平台現在是買家旅程的關鍵部分，即使購物者不一定直接從 Pinterest 購買。

對於嶄露頭角的品牌，使用 Pinterest 開展業務的最佳方式之一是提供一種數字商店櫥窗和個性化體驗，以贏得從未聽說過您的買家。

11. 與競爭社交平台上的購物者相比，40% 的 Pinterest 用戶更喜歡在購物體驗中感受到“靈感”。

基於以上幾點，Pinterest 是為未來購買尋找創意的主要場所。 對於想要真正“激發”潛在買家的品牌，這意味著將您的照片美學與您的目標受眾相匹配。

12. 根據 Pinterest 自己的說法，Z 世代用戶採用新產品的速度是不在平台上的 Zoomer 用戶的 3.7 倍。

TikTok 可能正在吸引年輕人群，但暫時不要指望 Pinterest。 這是 Pinterest 的另一個統計數據，顯示該平台如何鞏固自己作為所有年齡段購物者的產品發現平台。

13. 83% 的每週 Pinterest 用戶根據他們在平台上看到的品牌內容進行購買。

如前所述，人們並不完全像其他平台那樣專注於 Pinterest。 即便如此，使用頻率較低並不一定會否定網絡對用戶的營銷影響。

14. 97% 的 Pinterest 熱門搜索實際上是無品牌的。

雖然 Pinterest 上有大量的產品研究，但並不是說搜索和查詢不一定直接尋找品牌。

因此，內容應該以生活方式照片、用戶生成的內容和以人為中心的照片為特色，以吸引連續搜索者的注意力。 關鍵字定位和 pin 優化也很重要。

15. 85% 的 Pinterest 用戶表示 Pinterest 是他們開始新項目時訪問的首選社交平台。

該統計數據展示了 Pinterest 上教育內容的重要性。 信息圖表和操作指南之所以風靡一時是有原因的。

16. 70% 的用戶聲稱 Pinterest 是他們尋找可以信任的新產品、想法或服務的地方。

這裡的要點不僅僅是將內容髮佈到平台上。 Pinterest 上的品牌需要有意識地存在，以培養買家、教育他們並展示實際產品。

1.7 Pinterest 用戶聲稱該平台在購買過程中比其他任何平台更有影響力的可能性高出 7 倍。

Pinterest 不僅僅是靈感和產品研究的首選平台——該平台是購買途徑的巨大動力。

人們可能在 Instagram 或 Facebook 上一眼就能看出您的品牌是什麼，但 Pinterest 最終會促使他們做出決定。

Pinterest 廣告統計

Pinterest 廣告的有效性在大型企業和生活方式品牌中得到了證明。 讓我們看一些 Pinterest 統計數據，這些統計數據突出了平台上廣告的當前狀態。

18. 與競爭社交平台相比，Pinterest 上的購物廣告將轉化率提高了三倍，廣告支出的正增量回報增加了一倍。

結合上述行為統計數據，Pinterest 內容可作為購物者確認購買決定的場所。 同樣，平台上的廣告反映有機內容這一事實是一個巨大的優勢。

19. Pinterest 上的購物者每月的花費是其他平台上社交購物者的兩倍。

還記得我們說過 Pinterest 用戶是大手筆嗎？ 這個統計數據也證實了這一點。

20. 在廣告中展示“生活方式”圖片的點擊率比“庫存”產品圖片高 32%。

這裡沒有驚喜。

以人性化的方式發布 Pinterest 內容與更高的轉化率齊頭並進。 這解釋了影響者和 UGC 在平台上的受歡迎程度。

21. Pinterest 的廣告支出在 2021 年激增至每年 9470 萬美元（是 2020 年 3030 萬美元總支出的三倍）。

當然，可以通過有機內容在 Pinterest 上銷售。

但是廣告現在正在蓬勃發展。 對於新品牌和過去曾通過 Pinterest 廣告取得成功的品牌，現在是重新考慮預算的時候了。

22. 35% 的營銷人員表示他們希望在 Pinterest 上投資影響者營銷（高於 2019 年的 29%）。

TikTok 和 Instagram 經常主導圍繞影響者和創作者的對話，但不會將 Pinterest 排除在討論中。

23. 80% 的每周用戶在 Pinterest 上發現了新品牌或新產品。

這一統計數據充分體現了 Pinterest 廣告在產品發現方面的潛力。 如果您的廣告通過與自然內容相似的方式無縫融入產品搜索，那麼您就是黃金。

24. Pinterest 用戶在新產品發布後一周內購買的可能性要高出 15%。

除了產品發現之外，請考慮 Pinterest 是發現趨勢的絕佳場所。 這在品牌和消費者中都是正確的。

這些 Pinterest 統計數據對您意味著什麼？

聽著：如果您的目標受眾在 Pinterest 上，那麼網絡應該仍然是您品牌的重中之重。

這些 Pinterest 統計數據不僅表明了 Pinterest 的持久力，還表明了它在社交購物方面為品牌和廣告商帶來的潛在機會。

不確定如何準確地實施您的 Pinterest 策略？ 想確保它適合您的其他社交存在嗎？ 請務必查看我們關於社交媒體活動管理的最新指南，以幫助您解決以上所有問題！