如何進行漫長的遊戲才能將您的想法變為現實

更新：2018年1月14日，整個Copyblogger團隊對Longhairs的新《鯊魚坦克》交易表示祝賀！ 馬克·庫班（Mark Cuban）表現出很好的判斷力，可以為我們最喜歡的實體產品企業家提供可靠的交易-甚至避免了索尼婭（有時）討厭鯊魚坦克的所有事情。

不久前，克里斯·希利（Chris Healy）和林賽·巴托（Lindsay Barto）退出了客戶會議。 一切順利，但他們忍不住問自己：“我們怎麼了？”

林賽（Lindsay）和克里斯（Chris）經營著一家創意機構，第二輪創意集團。 他們製作網站，設置電子郵件系統，創建原始內容，建立銷售渠道等等。

但是他們的銀彈是什麼？ 是什麼將他們與其他人區分開？

當他們開車回到聖地亞哥時，事情突然變得清晰起來：他們會談論髮帶……給男人！

除非他們沒有髮絲。 對於男人，還是對於任何人。 或網站。 或品牌。 或其他任何東西-除了他們製作的創意和有趣的廣告。

那是他們意識到與彈性循環無關的時候。 這就是為什麼留著長發的男人需要為男人戴髮帶的原因。

克里斯和林賽的故事是本月的英雄之旅專題。 我們正在利用社區成員的集體智慧，為您帶來內容營銷領域前線的報告。 在此處閱讀所有《英雄之旅》的帖子。

讓我們直接聽取克里斯和林賽的聲音，以發現兩個人如何在長發周圍創造出一個可識別的品牌。

如何圍繞一個統一的想法建立業務

克里斯·希利（Chris Healy）和林賽·巴托（Lindsay Barto）：我們意識到，留長發的人需要倡導者，受過教育並有慶祝的地方。

• 倡導者：無數世界影響者都是長發的男人，但今天他們被稱為“懶惰”和“嬉皮”，被告知要找到工作，他們看起來像個女孩。 長發被普遍認為是不專業的，並且有人力資源政策和美容法規禁止男人戴長發。
• 受過教育：婦女傾向於從母親，阿姨，姐妹和朋友那裡學習如何養長發。 男人很少有這種奢侈，發現自己滿腦子都是鎖和未解決的問題，只能獨自解決。
• 慶祝：每個長發男人都有一個故事。 他的頭髮是他身份的一部分，他為此感到自豪。 他沒有慶幸這一事實，而是傾向於保持沉默，並有最多可以容忍它的朋友和家人。 當然，在實現長發目標的過程中，他當然並不高挑。 他被降級為沈默地慶祝。

提供指導以瀏覽選項

克里斯·希利（Chris Healy）和林賽·巴托（Lindsay Barto）：如果您是長發男士，並且決定從1美元的洗髮水升級，您應該去哪裡？

如果要使頭髮不露出臉怎麼辦？ 如果您想要一把漂亮的刷子，梳子或其他東西來幫助那些令人費解的纏結和捲曲的頭髮？

您去了女性的護髮通道。

然後，您笨拙地站在那兒，閱讀淡淡的彩色包裝上的產品說明，這些內容不代表您的語言說出的體積和光澤。

長發男士沒有過道。 他們每天都面臨獨特但非常現實的問題，沒有特別的地方。

找到你真正的目的

克里斯·希利（Chris Healy）和林賽·巴托（Lindsay Barto）：這就是為什麼我們構思了《長發》。 我們在這裡解決這些問題並填補空白。

我們提倡長發男士。 我們為有鎖的人發布頭髮知識，建議和技巧。

我們會用會員推薦卡，擊掌和三毛髮來慶祝男人的長鬃毛。

更重要的是，我們提供一種歸屬感，不再孤單。 我們提供“我知道我在做什麼”的信心，而不是“我不知道我在做什麼”。

當沒有其他人能理解時，我們會提供理解。 當您吃意大利面而沒有意大利面時，我們會為您提供一條髮帶。

將想法變為現實

克里斯·希利（Chris Healy）和林賽·巴托（Lindsay Barto）：在創建創意和商業廣告的八個月後，我們在首個年度“長鬃毛和糖果手杖”節日慶典上推出了Longhairs品牌和網站。

我們每週開始創建內容。 我們永遠不會錯過。 我們的內容是我們社區的基石。

我們吸引了少量關注者，但反饋不少。 來自長發，營銷人員，聰明的人以及大多數人。 有無數跡象表明我們走在正確的道路上。

每個人都有想法：挑戰是使想法變為現實。

就我們而言，我們有一個簡單的產品-一小塊彈性。

然而，它需要時間，精力和決心才能實現。

這是一個令人震驚的教訓。 因為在完成我們的熱門廣告後的18個月，它仍然沒有看到互聯網的曙光。

現在，這是我們的責任。 因為有數以百萬計的男人臉上都有頭髮。

我們甚至已經了解到，有很大一部分長發男士出於捐贈目的而長發，這激發了我們更多地將銷售額的一部分捐獻給這一美好事業，並鼓勵確實從事剪髮工作的男士捐出他們的頭髮。

簡而言之，挑戰在於將其變為現實，而我們正在長期努力。

克里斯和林賽提出了兩種策略

克里斯·希利（Chris Healy）和林賽·巴托（Lindsay Barto）：我們實施的第一個策略是推薦卡。

我們發布了一些有關分發經驗的博客文章，並創建了一個程序，您可以從我們的網站訂購免費包裝。

到目前為止，我們已經從24個美國州和美國以外的10個國家/地區獲得了124個訂單，這意味著，除了我們親自分發的數千張卡片外，全球還有1,240張Longhairs卡。

這些卡片創建了有機的，親手的介紹，同時有90％以上的時間獲得了來自不同年齡，種族，職業和相貌的人的積極回應。 他們揭示了一個意想不到的真相：長發超越了。

第二個策略是我們的領先優勢：快速提示，這是每個長發男人需要的基本頭髮知識的集合，包括梳理，洗髮，生長，護理等。

它是免費的，以換取電子郵件地址。

自啟動“快速提示”以來，我們已經捕獲了272個電子郵件地址，並且聽眾反應良好。

更重要的是，那些註冊的用戶可以通過我們的後端會員區域訪問“快速提示”，並引入“登錄”體驗，我們將在以後的使用中發揮很大的作用。

他們使用的Rainmaker Digital產品（並推薦給其他人）

克里斯·希利（Chris Healy）和林賽·巴托（Lindsay Barto）：在我們成立代理機構的那段時間，我們通過“智能人物互聯網營銷”電子郵件系列和My.Copyblogger免費電子書開始了數字營銷教育。

這些迫使我們成為有償管理局的成員，這進一步鼓勵我們在成立之初參加管理局造雨師，然後在第二年再次參加。

從那時起，我們為兩個客戶項目購買了Rainmaker平台； 一個是專業的家庭組織者，我們為此建立了完整的在線教育計劃和銷售渠道，另一個是為電動工具公司提供的私人在線教育計劃。

我們約十分之九的內容營銷教育來自Copyblogger。 而且由於我們經營著內容營銷代理公司，而我們的生活也依賴它，所以在這個網站上偶然發現是一件好事。

Copyblogger及其員工培訓了我們以產生一致的高質量內容，教會了我們建立權威並給了我們信心。

通過Copyblogger，我們已經了解了使我們的想法變為現實所需的內容以及如何建立業務。

因此，每當有人提出想法或尋求在線營銷建議時，我們都會告訴他們去Copyblogger。

他們的短期目標和一個大而有毛的大膽目標

克里斯·希利（Chris Healy）和林賽·巴托（Lindsay Barto）：我們為《長發》準備的目標很簡單（有一個例外）：

1. 達到1,000個電子郵件訂閱者（目前為809個）
2. 賣一包髮帶
3. 組織歷史上規模最大的長發男士聚會，以削減我們的慈善籌碼

已經走了很長的一段路，我們還沒有出售任何一種產品。 但是我們要去。

2015年12月11日，在一年一度的長鬃毛和糖果手杖活動上，The Longhairs將推出男士髮帶，這是我們針對長發男士的第一系列產品。 而且，我們將看看這整個頭髮紮結的事情是否最終成功。

在那之前，第二輪將推出濃湯網站，並像對待我們自己的客戶一樣關心客戶的業務。 因為我們完成了諸如潛水達陣接收這樣的項目。

因此，如果您有長發-伙計們-蓋爾斯-投下一些鞭子。

如果您有想法，請使其成為現實。

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感謝克里斯和林賽（Chris and Lindsay）出現在我們的《英雄之旅》系列中。

我們將在下個月回來的另一個故事來教導，啟發和鼓勵您。