播客廣告初學者指南

如果你是那個在停屍房附近有焦慮症的救護人員，那麼整個星期都在某個陰森森的太平間閒逛，等待被叫去工作。

這個想法可能聽起來不像你想做的，但從長遠來看，這種類型的課外活動可能值得你去參加。

在客戶閒逛的地方閒逛是一種有效的廣告技巧。

當品牌計劃他們的播客廣告活動時，他們通常知道他們將能夠接觸到他們的目標受眾，這是因為他們確信他們知道他們的客戶最常去哪裡。

根據尼爾森的數據，78% 的受訪消費者不介意收聽播客廣告，62% 的消費者會在收聽廣告後考慮購買產品。

播客廣告提供個性化、便捷、創意和高效的自然原生廣告體驗。 播客風靡全球的部分原因。

為什麼是播客？

#1。 消費者喜歡播客主要是因為它們的教育價值。 根據研究，美國近 75% 的播客聽眾表示，他們收聽播客是為了學習新事物（Statista 2019）。

#2。 越來越多的人也在收聽播客。 截至 2019 年，51% 的 12 歲以上美國消費者收聽播客（Statista，2019）。

這是十年前播客聽眾數量的兩倍多，也比 2018 年的 44% 有了大幅增長。

所以你看，播客是一個巨大的市場，也是接觸準備購買的人的絕佳方式。 大約 54% 的播客聽眾表示，在他們在播客上聽到某個品牌的廣告後，他們或多或少會考慮購買該品牌的商品（eMarketer，2019 年）。

如果您的目標是讓更多人關注您的品牌、提高品牌親和力並增加銷售額，播客是一個不錯的選擇。

#3。 與大多數其他媒體相比，播客聽眾更容易接受品牌信息——僅次於有影響力的品牌內容，並擊敗電視、在線展示和社交媒體故事廣告。

#4。 Kantar 的研究還表明，播客已被證明在改變諸如好感度和購買意向等指標方面比廣播更有效。 播客聽眾與廣告的聯繫很好，這種共鳴轉化為強大的品牌增長。

人們在哪裡收聽播客？

人們在公路旅行中收聽播客； 在道路行走期間； 當他們準備工作或做家務時。 播客廣告以一種方便、信息豐富、有用且令人興奮的方式呈現內容，聽眾可以將空閒時間用於收聽內容。

人們在家中和車上收聽播客消息。

播客廣告示例

#1。 Adam & Dr. Drew 秀和EightSleep

在這個播客廣告中，亞當卡羅拉和德魯平斯基博士重聚了使 Loveline 取得巨大成功和文化試金石的伙伴關係。

在每一集中，亞當和德魯都會接受未經審查、不受限制的關於性、毒品、醫療和人際關係問題的電話。

Drew 博士帶來了藥物，而 Adam 的喜劇和咆哮是一勺糖，可以讓它下降。

這是一個吸引人且有趣的作品編織在一起。

#2。 Gimlet Media 和豐田 RAV4

這家著名的汽車製造商更喜歡在 Gimlet 播客上使用原生廣告。 廣告只有 30 秒長，但內容豐富。

敘述者描述了購買這種汽車的所有優點。 該車的獨特功能使駕駛員安全舒適。

該廣告不包含任何規格和播客的名稱，因此它可以用於多個播客和平台。

收聽播客最常用的應用程序

播客提供了一種方便的方式來在家中或旅途中了解新聞、體育和特殊興趣。

#1。 蘋果播客

儘管該應用程序是 iOS 設備獨有的，但 Apple Podcasts 是可用的最好且最全面的免費播客服務之一。

該平台包含超過 3000 萬集，您可以輕鬆下載收藏夾以供離線收聽。 您可以在 iPhone 和 iPad 上播放 Apple Podcast 中的節目。

#2。 谷歌播客

Google Podcasts 的主頁可幫助您找到最適合您口味的節目，該主頁根據流派和流行趨勢將您引導至熱門播客。

Google Podcasts 也預裝在 Android 產品上，使其成為這些設備的默認播客應用程序。 借助 Google 播客，您可以免費查找和收聽世界各地的播客

#3。 Spotify

雖然 Spotify 主要被稱為音樂流媒體服務，但該平台還提供播客，包括幾個獨家標題。 Spotify 確實有免費選項，但您需要付費訂閱才能獲得無廣告

#4。 縫合器

與 Spotify 和 Audible 不同，Stitcher 將重點放在播客上。 它的佈局也是播客應用、下載和支持中最時尚、最直接的佈局之一。 在美國收聽播客最常用的應用程序是 Spotify。

#5。 TuneIn 電台

TuneIn 的主要關注點可能是廣播，但它也包括一些流行的播客。 通過應用程序的搜索選項卡可以探索很多類型。 該服務還通過其主頁策劃了幾個新的播客，因此您可以輕鬆瀏覽不同的集合。

結論

在過去的幾年裡，我們看到播客從一種小眾的媒體形式發展成為一種主流活動，可以吸引消費者的寶貴時間和注意力。

隨著消費者花更多時間收聽播客，廣告商正在大力投資媒體。

播客廣告在消費者信任和營銷人員使用方面都在增長。 你在聽播客廣告中的機會嗎？

播客廣告可以成為每個品牌的有效渠道，無論您所處的行業或預算規模如何

播客是並且將繼續是消費者中快速增長的媒體渠道，每個品牌和代理商都應該將其添加到他們的促銷工具箱中。