如何克服播客挑戰：發展節目的技巧
已發表: 2023-08-11過去幾十年來，播客越來越受歡迎，播客面臨的挑戰也是如此。
播客提供了傳統談話廣播的獨特替代方案，是一種與觀眾聯繫的引人入勝的方式。 透過我們的行銷學院播客深入研究了播客領域，我們可以保證此類媒體的相關性。
但我們不要自欺欺人了——播客可能很難。 它們需要大量的勤奮，回報可能需要一段時間才能顯現。
在這篇文章中，我們將討論品牌在嘗試透過有聲格式建立受眾社群時面臨的一些最大的播客挑戰。 我們將介紹常見的疼痛區域以及您可以採取的措施來解決這些問題。
Single Grain 讓我們能夠在不增加員工人數的情況下提高影響力
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與飽和度的愛恨關係
想像一下：您對創建自己的播客感到興奮，並準備與世界分享您的專業知識和熱情。
然而，隨著播客領域的發展，它變得異常擁擠。 網路上有超過6 億個博客，但播客只有大約500 萬個：
播客可能比部落格少得多，但這並不能改變在這片音訊內容的海洋中很難脫穎而出的事實。
挑戰在於如何在商業播客、採訪節目和專業領域的湧入中獲得關注。 脫穎而出需要創意、獨特的角度，有時需要一些策略推廣。
您必須意識到，播客比書面或視覺媒體更難處理和保留。
人們往往只記住大約10%所聽到的內容、20% 所讀到的內容以及80% 所看到的內容：
知道了這一點，部落格的效果是播客的兩倍就變得更加可信了。 這給了播客一個有趣的問題：一開始就值得嗎？
好消息是這並非不可能。 吸引人的內容、明確的目標受眾以及正確的合作夥伴關係可以幫助您超越喧囂，產生穩固的社群參與度，甚至從您的播客中獲得收入成長。
深入探討：建立一個受歡迎的播客到底需要做多少工作？
從轉換到社區
另一個經常讓有抱負的播客製作者感到驚訝的障礙是，透過播客與網站推動轉換之間的差異。 早期，播客廣告是轉化的金礦。 但是，隨著人們消費播客的數量和頻率的本質，播客的效力不斷發展。
考慮一下過去三年。 我們剛走出一場全球大流行病，這場大流行病徹底顛覆了一切，包括我們消費媒體的方式。 突然間，工人們開始遠距辦公，這意味著通勤時間大幅減少。
你能猜出還有什麼隨著旅行和通勤的減少而下降嗎？ 是的——聽播客。
雖然播客廣告曾經非常有效並且產生了令人印象深刻的轉換率，但情況已經改變了。 成本上升，曾經輝煌的轉換率也下降了。
然而，這並不意味著播客缺乏價值。 播客現在更多的是社群建立和品牌推廣，而不是直接銷售。 這是一個培養信任、建立真實聯繫的平台——品牌在這個領域發揮關鍵作用。
簡短的一切
由於收聽播客的人比十年前甚至幾年前少了，因此它創造了一種新的需求結構，這種結構與病毒式視訊內容的消費方式密切相關。
人們現在就想要快速的東西。 這是因為人們可以在大約兩三分鐘內瀏覽一篇 1500 字的部落格文章，並在繼續下一件事之前獲得他們需要的所有必要資訊。 短影片也是如此，它正迅速成為目前最受歡迎的影片內容類型之一。
我們的行銷學院播客過去每集長度為 30 到 45 分鐘，有時接近一小時。 但我們的觀眾一直要求我們提供更短的內容片段，以便他們可以快速消化，所以現在是 5-7 分鐘：
而且，如果他們有時間或願意聽更多，他們總是可以連續狂聽五集或十集，並獲得相當於一小時長的劇集。
深入探討： 9 個不容忽視的播客趨勢
協作與交叉推廣
與其他播客合作或利用現有的播客網絡可以顯著擴大您的影響力。 HubSpot 的播客創作者網路等平台體現了這類合作的力量。
透過利用共享受眾，您可以將您的播客展示給新的聽眾，並有可能更快地獲得關注。
然而，達到播客成功的頂峰——每集下載量達到 4,000 次，躋身前 1%——絕非易事。
然而，只要有奉獻精神和堅持不懈，這是可以實現的。 隨著播客的持續成長，密切關注行業報告以了解最新趨勢和見解至關重要。
品牌和說故事的作用
播客擅長的一方面是建立強大的聯繫。 正如您可能會覺得自己了解、喜歡並信任您經常收聽的播客主持人一樣，當您主持自己的節目時也會發生同樣的情況。
引人入勝的故事講述、真實的對話和一致的聲音可以在您和聽眾之間建立聯繫。
這種聯繫可以為您的品牌帶來顯著的效益。 雖然直接轉換可能有點棘手，但透過播客建立的信任可以縮短銷售週期並為意想不到的機會打開大門。
人們感受到與播客主持人的個人聯繫，使他們更有可能與您的品牌進行更深的互動，這就是我們堅持下去的原因。 這是一種補充的社區建設策略，可以產生積極的聯繫。
馬拉松，而不是短跑
在播客世界中，耐心確實是一種美德。 當成長緩慢時，人們很容易灰心喪氣，但重要的是要記住，建立忠實的受眾需要時間。
平均而言，您的播客可能需要六個月或更長時間才能開始受到關注。 耐心和一致性會得到回報，大約五年後，您可能會發現自己透過聲音媒體內容實現了備受追捧的逃逸速度。
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關於克服品牌播客挑戰的最後一句話
播客問題和解決方案是相輔相成的。 雖然挑戰是不可否認的，但它們並非不可克服。 作為一個已經接受播客近十年的人，我可以自信地說這段旅程是值得的。 您建立的關係、建立的信任以及培育的社區都是無與倫比的。
因此，如果您正在考慮進入播客世界，請讓這成為您的號角。 擁抱創造力的飽和，透過協作建立聯盟，讓你真實的聲音產生共鳴。
雖然應對播客障礙可能不是一件容易的事，但這是一個承諾成長、聯繫以及在播客世界中開拓自己非凡空間的旅程。
如果您準備好提高聽眾參與度，Single Grain 的播客專家可以為您提供協助！
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改編自我們的行銷學院播客。