企業播客營銷統計

已發表: 2023-02-01

技術創新在數字時代不斷發生，許多技術創新的目標是讓消費者和公司等的生活更輕鬆。例如，營銷人員曾經只有幾種廣告格式可供選擇，這與當今廣闊的數字前景無法比擬。

以簡短的網絡視頻為例。隨著受歡迎程度的持續上升，企業開始利用 TikTok 和 Instagram Reels 等渠道來展示他們的內容和產品。當然，無論形式或可訪問性如何，每一項新興技術對營銷人員來說都是新的增長機會，但在便利時代佔據主導地位的渠道必須是播客。

播客營銷是一種數字營銷趨勢，迅速受到網絡用戶的青睞，最近的 COVID-19 大流行封鎖對其流行起到了重要作用。根據 Statista 的數據，到 2021 年，超過 8200 萬美國人收聽了播客，其中千禧一代和 Z 世代佔了大部分人口。

難怪 51% 的聽眾比任何其他媒體都更關注該格式的廣告。雖然收聽播客很熟悉，但它在流媒體服務和傳統廣播中的流行已經將該平台轉變為對全球企業有價值的營銷工具。以下是一些播客統計數據，涵蓋了這種營銷形式的細節。

播客統計

51% 的營銷人員將繼續投資播客 (HubSpot)
2021 年有 8200 萬美國人收聽播客（Statista）
Spotify 在 2021 年擁有 2830 萬播客聽眾——比 Apple 播客多 20 萬 (eMarketer)
2022 年全球有 4.242 億人使用播客（Statista）

播客收聽行為

2021 年，美國聽眾每週花 11.2 小時收聽播客（愛迪生研究）
67% 的播客聽眾每週收聽一次，而 38% 的收聽者每月收聽一次（愛迪生研究）
千禧一代和 Z 世代使用播客工作的可能性高出 5% (EX-IQ)
75% 的 Z 世代訂閱音頻流服務 (EX-IQ)
73% 的播客聽眾使用智能手機收聽（愛迪生研究）
59% 的播客是在家裡播放的（愛迪生研究）

播客營銷統計

2022 年，美國營銷人員在播客廣告上花費了 17.3 億美元 (Statista)
到 2024 年，播客廣告支出將超過 25 億美元（Statista）
到 2024 年，播客行業將價值 40 億美元 (IAB)
2021 年，前置播客廣告收入份額上升至 32%（IAB）
55% 的播客廣告持續 16 到 30 秒 (IAB)
從 2020 年到 2021 年，品牌播客內容增加了 82%（圖表）
51% 的聽眾比其他媒體的廣告更關注播客廣告（愛迪生研究）
56% 的聽眾在收聽品牌的播客廣告後考慮購買（愛迪生研究）
76% 的聽眾在聽到贊助的播客內容後轉換（國家公共媒體）

播客營銷競爭力

隨著播客在音頻內容中的地位不斷上升，您可以期待更多的企業將這種格式用於他們的營銷活動。越來越多的聽眾為播客成為最有效的營銷工具之一鋪平了道路。

據 HubSpot 稱，已經將播客納入其營銷策略的營銷人員中有 51% 計劃支持更多播客，其中 53% 聲稱這是最有效的形式，儘管投資回報率較低。

數據表明，播客營銷行業的競爭將在未來幾年加劇。大中型公司將開始採用播客作為發展品牌的有效方式，給初創公司和小型公司留下的空間越來越小。因此，最好趁著競爭還沒有成為限制性因素的時候利用播客營銷的機會。

在這樣一個快節奏的行業中，您可以通過盡可能多的創作者和播客進行營銷。然而，保持廣告與聽眾的相關性仍然是必不可少的。研究您的觀眾以及您的品牌如何滿足他們的需求，並且只與代表您的價值觀並引起目標觀眾共鳴的節目保持一致。

播客消費

營銷人員投資播客的計劃並非沒有道理。愛迪生研究發現，僅在 2021 年，美國聽眾每周平均花費 11.2 小時收聽播客。因此，該國正成為圍繞播客廣告和網紅營銷等格式開展創新營銷策略的溫床。

世界其他地方呢？ Statista 的數據顯示，2022 年全球播客聽眾數量為 4.242 億，較上年大幅增加 4000 萬。另一項研究表明，相對於其人口而言，瑞典擁有最多的聽眾，47% 的人在 12 個月內至少收看一個播客，緊隨其後的是愛爾蘭和巴西。

內容創作者很快就加入了這種快速的觀眾增長。 eMarketer 的數據顯示，2021 年 Spotify 的聽眾數量超過 Apple Podcasts，美國聽眾數量約為 2830 萬，比其競爭對手多 20 萬。在規劃營銷策略時，應首先考慮不同播客平台的受歡迎程度。

聽眾人口統計和習慣

鑑於播客的龐大消費者群，營銷人員使用聽眾人口統計和行為數據來更有效地加強他們的營銷策略。

例如，EX-IQ 進行的一項調查顯示，千禧一代和 Z 世代在工作中和工作期間傾聽的可能性高出 5%，而客戶服務員工最有可能這樣做。此外，千禧一代是最年輕的兩代聽眾中的大多數，其中三分之一定期收聽播客。

鑑於 75% 的人訂閱音頻流媒體服務，而千禧一代的這一比例為 60%，該研究預計 Z 世代將超越這一趨勢。與年長的年齡組相比，最年輕的兩代人也會收聽至少 26 分鐘的更長播客。千禧一代和 Z 世代的播客使用率很高，這意味著將您的廣告定位到年輕一代至關重要。

Edison Research 了解到，67% 的聽眾每週收聽播客，而只有 38% 的聽眾每月收聽一次。鑑於手持設備的廣泛使用，由於格式的可訪問性和易用性，73% 的人正在使用智能手機收聽。也就是說，根據另一項研究，聽眾在家中收聽了 59% 的播客。

播客營銷

世界在不斷發展，人們的學習方式也在不斷發展。如今，方便是一個重要的考慮因素。由於大多數手持設備都可以訪問這種格式，消費者可以在任何地方收聽播客——在家裡、學校、工作場所，以及兩者之間的時間段，這意味著用戶活動和時間不一定是付費活動的障礙。

作為一個新興的營銷金礦，將播客納入您的戰略可以顯著提高您的相關性，提高品牌知名度，並幫助您利用相對較低的競爭優勢。

播客營銷技術的創新已經取得了長足的進步。例如，IAB 顯示 84% 的播客廣告是動態的。動態廣告不是“內置”或由主持人閱讀，而是數字音頻間隙，讓營銷人員可以隨時隨地將新廣告縫合到播客中的現有劇集中。該技術為廣告商提供了靈活性，並使廣告與聽眾保持相關性。

IAB 的同一項研究發現，55% 的播客廣告持續 16 到 30 秒，強調了對營銷內容採用直接但精心設計的方法的重要性。

根據 Chartable 的數據，從 2020 年到 2021 年，播客行業的品牌內容也增長了 82%。品牌內容是一種付費營銷活動，可以從頻道的常規廣播中辨別出來，越來越多的營銷人員採用這種技術可以暗示它的有效性。

同時，IAB 的研究表明，前置廣告的收入份額從上一年的 22% 增加到 2021 年的 32%。這些廣告在播客內容之前播放，通常持續 10 到 15 秒，這意味著將侵入性策略納入播客時也會帶來好處。

費用和收入

營銷人員熱衷於將他們的業務押在播客的增長上。然而，儘管這種形式提供了很多機會，您仍然需要考慮投資費用。

Statista 發現，2022 年美國營銷人員在播客上的支出高達 17.3 億美元，預計到 2024 年將達到並超過 25 億美元。反過來，到今年整個播客行業的價值可能達到 40 億美元，根據來自 IAB 的數據。

消費者對播客營銷的行為

研究消費者行為和對播客營銷策略的反應可以幫助您決定是否使用這種方法。幸運的是，最近的統計數據表明，播客廣告正在成為一種有效的商業策略，可以讓企業接觸到更廣泛的受眾。

例如，Edison Research 的 Super Listeners 2021 調查發現，51% 的聽眾比其他媒體渠道更關注播客廣告——大約一半的受訪者，因此越來越多的企業支持這種格式。與此同時，56% 的人表示，與在其他渠道聽到播客廣告相比，他們更有可能購買播客廣告。

國家公共媒體的調查結果補充了這一數字。他們聲稱，在聽到贊助播客內容的人中，有驚人的 76% 採取了相應的行動，其中可能包括購買和訂閱。

然而，22% 的受訪者聲稱與其他格式相比，播客廣告“太多了”。因此，雖然觀眾通常對播客廣告很滿意，但避免讓營銷活動塞滿他們的耳朵仍然很重要。

播客：營銷的未來

利用新興技術和營銷趨勢對於留在遊戲中至關重要，因為每個新平台都是公司開發創新流程的另一個沙盒。

播客在消費者和營銷人員中的流行程度可能令人震驚，但這種格式作為營銷工具的存在卻並非如此。畢竟，通過音頻平台投放廣告已經存在了一段時間，就像廣播電台播放付費廣告已有一個世紀的歷史一樣。它一直採用現代化的形式，如有聲讀物、音頻博客和歌曲，但沒有一個像播客那樣迅速發展。

如果播客在 2023 年保持其作為一種方便易用的內容格式的發展軌跡和聲譽，它將很快成為任何行業營銷人員的必備策略。因此，請務必將它們納入您的廣告系列。誰知道？播客可能是將您的品牌推向新高度的聖杯。

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