人工智能將如何對 SEO 的未來產生積極影響

已發表: 2019-10-24

讓我們從定義人工智能 (AI) 開始。人工智能專注於創造“像人類一樣工作和反應的智能機器”。數字世界不斷引入新的更好的創新，並將其應用到我們的日常生活中。例如，使用語義提示和語音搜索來協助搜索的設備和軟件。預計這些數字發明背後的策劃者將來自大型搜索引擎公司。今天的信息將重點介紹他們的研究和開發，以及這些公司計劃如何在未來利用人工智能進一步完善他們的搜索引擎優化策略。

谷歌的蜂鳥

Hummingbird 於 2013 年 8 月發布。這個新更新可以說是對 Google 核心算法的徹底改革。 Hummingbird 的創建是為了返回比消費者過去獲得的更好的結果。這種新的搜索算法仍將對所有相關內容和關鍵字進行排序，以便為搜索者找到最佳結果。那麼，是什麼讓它如此新穎和與眾不同？谷歌推出了他們所謂的“對話式搜索”。這是人們使用語音搜索，打開數字世界與消費者對話的地方。

在經典搜索引擎中，消費者可能會輸入“我附近的星巴克”。搜索引擎隨後將關注關鍵字星巴克，這是預期的。 “對話式搜索”的遊戲規則改變者是搜索引擎理解你在說什麼。如果您打開了位置設置，Hummingbird 很有可能會知道“靠近我”的位置。它知道你想去星巴克商店。通過更好地了解消費者的需求，結果就會更加準確。谷歌表示這是可能的，因為他們希望分析和搜索整個查詢，而不僅僅是關鍵字。

蜂鳥對兩個搜索引擎因素的影響比其他因素更大。這些是知識圖譜和語義搜索。谷歌在蜂鳥之前一年發布了知識圖譜開發。該知識圖提供了SERP 功能，可以提供與搜索查詢相關的快速、豐富的摘要。為了讓谷歌真正了解這是否符合消費者的搜索需求，它需要實施語義搜索因素。語義搜索的目標是將 SERP 結果與特定關鍵字之外的搜索語言準確匹配。語義搜索更側重於搜索的意圖，而不是給出字面結果。 Hummingbird 將語義搜索的概念變為現實，允許結果提供相關且有用的信息。

人工智能如何影響搜索引擎優化？

實施人工智能不會對搜索引擎優化產生負面影響。誠然，公司可能需要更新他們的 SEO 策略以跟上不斷變化的市場。然而，擁有 AI 提供了改善 SEO 的機會。我們將在下面關注的三個領域是洞察力、自動化和個性化。

1. 見解

人工智能被創造為像人類一樣，對吧？答案是肯定的。這使得人工智能能夠處理和分析數據趨勢。這是在人類難以復制的水平上完成的，使人工智能成為未來搜索引擎優化的重要工具。人工智能軟件可以篩選出所有“噪音”並呈現清晰的結果，使公司能夠做出明智的決策。 AI 可以協助 SEO 洞察力的幾個例子是網站性能分析、按點擊付費支出和市場趨勢分析。但是公司如何使用 AI 獲得 SEO 洞察力呢？公司需要確保內容是可抓取的；他們將意圖映射到內容；他們了解客戶的旅程和需求；他們認識到內容機會。

2. 自動化

管理 SEO 並非易事。 SEO 專業人員發現自己花費大量時間來管理 SEO。這不是可以留給自己的設備的東西。需要密切關注，這是一項長期工程。想像一下，如果這部分工作可以自動化。這樣就可以留出時間專注於內容創作和戰略技能。自動化將能夠接管以下類別的搜索引擎優化：

標籤管理
內容優化
關鍵字研究
內部鏈接

在這些特定情況下，人工智能軟件確實會取代人類。從長遠來看，這是一個戰略決策，因此可以將時間和精力更好地花在 SEO 策略的更困難任務上。要為 SEO 自動化實施 AI，公司需要考慮哪些任務具有自動化的潛力，找到 AI 和人工之間的平衡點，並一如既往地關注用戶體驗。

3.個性化

個性化是公司如何使用相關內容為每個消費者定制。人工智能將大大有助於使個性化在搜索引擎優化中家喻戶曉。大型個性化戰略的最好例子是亞馬遜開展業務的方式。亞馬遜有能力根據客戶之前訂購的商品向客戶推薦商品，從而打造個性化的購物體驗。

為了讓這個人工智能機會成功，營銷人員需要確保他們了解他們的目標受眾。當他們認識他們時，他們將能夠隨時隨地輕鬆聯繫到他們。公司可以通過以下方式利用 AI 進行 SEO 個性化：

為個人、每個客戶旅程階段和交付選項創建內容
改善用戶體驗和轉化率
在搜索和社交領域培育潛在客戶
在理想時間發佈內容以最大限度地擴大影響範圍

搜索引擎優化的未來

平心而論，SEO 的未來在於人工智能，但這並不會使 SEO 過時。隨著越來越多的 AI 產品開始開發並推向市場，搜索引擎優化對於收集和交付內容以滿足消費者的即時需求將非常重要。隨著 Amazon Echo 的推出，我們已經開始看到這種未來的開始階段。消費者向 Alexa 提問，她會根據語義提示立即做出回應。 Alexa 現在通過創建列表、從亞馬遜訂購產品、撥打電話和播放您喜歡的音樂來提供更多服務，使語音搜索查詢成為一種日益增長的趨勢。

根據 Totally Promotional 的 SEO 分析師 Rachel Stephens 的說法，搜索引擎越來越不關注關鍵字，並將繼續朝著這個方向發展。作為替代方案，他們將能夠識別質量信號並根據客戶的意圖提供結果。斯蒂芬斯認為，未來有機搜索將在某些領域逐漸消失，因為付費搜索將引領點擊率。然而，她表示付費搜索將幾乎像自然搜索一樣，因為搜索結果不會達到最高出價，正如我們目前所熟悉的那樣。取而代之的是，內容與搜索者的意圖和良好的用戶體驗相匹配的出價最高者將獲勝。

SEO 的未來還需要 SEO 專業人士重新思考他們一直以來的工作方式。這通常讓這些專業人士望而生畏，因為他們現在的工作方式和產生良好結果的方式將發生巨大變化。這是因為競爭環境正在發生變化。目前，SEO 圍繞搜索引擎的需求展開。他們想要相關的關鍵詞、鏈接建設和內容。 SEO 的未來將要求專業人士讓 SEO 圍繞進行搜索的人展開。並不是說關鍵字和鏈接構建不重要，它們很重要。只是不如能夠為消費者提供與他們想要查找的內容相關的內容那麼重要。這就是人工智能決定排名的地方。

如上所述，關鍵詞競價和建立大量鏈接將不再是主要焦點。營銷人員需要什麼才能在新一代 SEO 中取得成功？內容。優質內容。搜索引擎仍然需要提取信息，而這正是公司和營銷人員需要確保他們做好準備的時候。內容有望變得更加精確，因此搜索引擎可以快速提供結果。搜索者無需在可能的匹配結果列表中進行排序，而是會立即得到直接的答案。將內容優化得更準確將是至關重要的，但它不會是唯一的因素。高質量的內容將是關鍵，就像現在一樣，但形式有所不同。內容將類似於傳統營銷人員創建的內容，但是是在線的。視覺效果、視頻和互動內容就是其中的幾個例子。鏈接建設也將通過轉變為關係建立和網絡來加強。

結論

很明顯，AI 將把 SEO 遊戲帶向新的方向。在不久的將來，世界現在所知道的將大不相同。隨著 AI 開發人員不斷向市場引入新的想法和功能，SEO 專業人員將需要隨著變化而發展，以確保他們繼續取得成功。他們一直在做的事情不會產生與以前相同的結果。通過專注於洞察力、自動化和個性化，SEO 專業人員可以開始將未來整合到他們的戰略計劃中。 AI 將通過理解搜索者的意圖和語義線索直接根據搜索者的需求進行定制，從而使 SEO 受益。然後，專業人士可以通過提供出色的用戶體驗和準確提供他們所尋找內容的內容來幫助他們的搜索者。這是我們如何期望 AI 協助 SEO 將 SEO 遊戲提升到一個新水平的基礎。