PPC 2022 回顧：Performance Max、Apple Search、Twitter 混亂等等

已發表: 2022-12-26

2022 年是一段瘋狂的旅程，我們不只是在談論 NyQuil 雞或在奧斯卡頒獎典禮上在世界各地聽到的耳光。數字營銷世界充斥著新的 Chief twit、舊平台捲土重來（進入 Microsoft）以及我們真正關心的更多活動自動化功能。

隨著年末的臨近，讓我們來看看在過去 12 個月中震撼 PPC 世界的一些最引人注目、最具爭議、影響最大的變化。

大局觀

我們問，你回答。今年營銷人員告訴我們，儘管 Google Ads 自動化的採用率很高，但這是他們最不喜歡 PPC 的部分。逐漸失去控制，以及強制自動化和對營銷人員的廣泛定位，畢竟並沒有給我們那種溫暖和模糊的感覺。誰知道？

但撇開自動化和經濟不確定性不談，搜索廣告正在蓬勃發展，2023 年的支出可能達到 1120 億美元（幾乎是 2019 年支出的兩倍）。谷歌主導了這一支出，佔據了超過 56% 的廣告收入。甚至黑色星期五和網絡星期一也創下了今年的記錄。因此，數字營銷躋身 2022 年美國人學習的前 3 大熱門技能也就不足為奇了。

說到技能，我們的 Search Engine Land PPC Award 獲獎者已經公佈。 NP Digital 是今年的大贏家，獲得年度最佳代理商和其他 2 個獎項。 Streamline Results 獲得了年度小型代理機構獎，而 Workshop Digital 憑藉最佳 B2B 搜索營銷計劃讓我們大吃一驚。誰能忘記來自 RPA 的 Melissa Liu 將年度搜索營銷商帶回家。恭喜我們所有的獲獎者！

安全問題和法律困境

在路透社發現非法廣告宣傳酒類、性玩具和高風險投資後，谷歌不得不收緊關於露骨內容的政策。大品牌甚至在發現自己的廣告出現在成人、有害或暴力內容旁邊後就離開了 Twitter。稍後會詳細介紹 Twitter。

當參議員 Richard Blumenthal (D-Conn) 寫信給首席執行官 Sundar Pichai 聲稱谷歌在打擊來自其平台的欺騙性廣告方面做得不夠時，谷歌的安全性仍然是人們關注的焦點。該聲明引用了去年的一項調查，該調查稱谷歌廣告商正在冒充政府網站併購買廣告以欺騙消費者。

位置數據問題也困擾著谷歌，他們被華盛頓特區總檢察長卡爾拉辛起訴。還在其他州提起訴訟。

但關心隱私和安全的谷歌用戶可能很高興知道谷歌更新了他們的“我的廣告中心”功能以允許更多控制。

TikTok 儘管在朝著更安全、更安全的平台邁出了積極的一步，但對安全漏洞並不陌生。 FCC 甚至告訴（推薦？）谷歌和蘋果將其從他們的應用程序商店中刪除，因為它洩露了用戶數據。該請求聲稱，美國的數據已被中國訪問，“TikTok 構成了不可接受的國家安全風險，因為其廣泛的數據收集與北京顯然不受限制地訪問該敏感數據相結合。”

說到 TikTok，為了表現得好，社交媒體平台禁止政治籌款，並開始要求驗證屬於美國政府部門、政客和政黨的賬戶。

不談Meta就談不上安全保障。從太平洋時間 2022 年 11 月 1 日星期二凌晨 12:01 到太平洋時間 2022 年 11 月 8 日星期二晚上 11:59，不允許發布有關社會問題、選舉或政治的新廣告，大部分編輯將禁止。該政策每年運行一次，很可能是為了響應 2016 年總統大選。

熱點話題

俄羅斯向烏克蘭宣戰。作為回應，谷歌和微軟 Bing 停止了在俄羅斯的廣告銷售。這是抗議俄羅斯在烏克蘭採取的行動的明智而必要的舉措，但它們也有助於搜索引擎避免品牌安全問題，例如通過其自動化系統向用戶展示的錯誤信息活動。

7 月，谷歌放寬了對家庭墮胎提供者的廣告限制，使家庭墮胎提供者更容易將自己與其他試圖阻止這種做法的服務區分開來。以前，不允許將 FDA 批准的藥物郵寄給尋求在家墮胎的人的遠程醫療提供者將自己標記為墮胎提供者。但在最高法院推翻羅伊訴韋德案後，谷歌修改了其政策。

Gmail、YouTube、智能購物更新；谷歌搜索變得更糟了嗎？

Freakonomics 播客問我們 Google 搜索是否變得更糟。你怎麼看？根據他們的研究，也許。

逝去但未被遺忘

Gmail 活動將於 6 月 28 日停止運行。是的，您沒有看錯。谷歌在 1 月份宣布，從 6 月 28 日起將不再運行專門的 Gmail 活動。
擴展文字廣告 (ETA)。自 6 月 30 日起，不再可能編輯或創建新的 ETA。安息吧。

自動化與性能最大化

Google 開始自動將智能購物廣告系列升級到效果最大化廣告系列。不管你喜不喜歡，PMax 不會去任何地方，如果你錯過了切換 SS 廣告系列的最後期限，別擔心，谷歌會支持你。
Google Ads 推出效果最大化廣告系列的展示位置報告，最終讓廣告商了解他們的廣告投放位置、獲得的展示次數以及對品牌安全的洞察。
Google 推出自動汽車廣告，旨在讓汽車廣告商能夠在 Google.com 上向潛在客戶宣傳他們的整車庫存。此格式包括車輛、品牌、型號、價格、英里數和廣告商名稱的圖像。
谷歌會自動切換一些廣告商的歸因模型。谷歌採取了一項大膽但不足為奇的舉措，將廣告商的歸因模型轉變為數據驅動。

新的和改進的

Google Ad 建議現在可以作為實驗應用。谷歌做對了。您現在可以設置要作為實驗應用的建議，從而降低擾亂您的廣告系列的風險。
Google Ads 播客展示位置現已推出。您現在可以設置音頻或視頻活動並將展示位置設置為“播客”。
Google Analytics 4 著陸頁報告。發布了新的 GA4 報告，包括著陸頁、時間和日期、流量等。
Google Analytics 4 增強了表單測量。 Google 為表單交互添加了一個增強的測量選項。現在您不僅可以看到提交表單的時間，還可以看到新用戶何時啟動表單。為潛在客戶營銷人員打分！

YouTube

YouTube 更新標頭廣告要求以允許進行體育博彩。一項新政策允許與體育博彩相關的廣告顯示在桌面、手機和電視屏幕上的標頭上。

3 項新的 YouTube 流媒體、購物和音頻功能。 Moment Blast、發現廣告的擴展產品信息流和音頻廣告首次亮相。

餅乾

Cookie 將在 2024 年之前在 Chrome 上保持活動狀態。7 月，谷歌宣布他們的 Sandbox 計劃被推遲，開發人員的目標是在 2023 年第三季度推出。谷歌開發人員還預測，它將在 2024 年下半年開始逐步淘汰第三方 cookie，而不是原計劃的 2023 年。

微軟正在捲土重來

微軟對 PPC 並不陌生。但多年來，它已成為 Google、Meta、twitter、LinkedIn 甚至 TikTok 的第三、第四甚至第五位。但 2022 年微軟發布的大量新功能、改進功能和更新功能給我們留下了深刻印象。

今年最大的公告之一是收購 AT&T 的 Xandr。通過聯手，Microsoft 希望將他們的受眾智能和技術與 Xandr 的強大平台相結合。這可以讓微軟利用他們的觀眾網絡並提供額外的庫存，如本地視頻和數字電視。

微軟甚至宣布計劃將其廣告業務規模擴大一倍，達到 200 億美元。我會說他們走在正確的軌道上，因為他們還在歐洲和非洲的 29 個國家/地區推出。

好像今年再忙不過了，他們還贏得了與 Netflix 合作的廣告支持級別的競標。這筆交易使微軟能夠獲得高質量的流媒體視頻庫存——這是他們以前所缺乏的。

新品發布

Cruise Ads 啟動並出現在 Bing 搜索結果的右側，並與主線文本廣告一起出現。它們可以觸發諸如郵輪名稱、位置、長度等查詢。
多媒體廣告。新的視頻和圖像格式是“受信息圖表啟發”的，意在“創新和顛覆網絡搜索”。
服務提供商的新廣告類型。專業服務廣告還可以用於推廣提供相關服務的區域辦事處、分支機構甚至全國品牌。
現金返還獎勵。這是一種新的廣告產品，將通過購買時的折扣來激勵購物者。微軟將選擇“為合適的廣告和合適的用戶提供合適數量的現金返還”，讓廣告商獲得盡可能多的廣告支出回報。
Pinterest 導入、Performance Max 測試版、編輯器中的多媒體廣告支持以及 DSA 中的子域。哇！
新的受眾網絡市場、自動出價數據排除、自動擴展的 URL 跟踪、醫生和診所測試版。
信用卡現在可以在全球範圍內使用。此外，11 月還宣布了 10 項其他更新。
自動生成的再營銷列表、傳單擴展以及酒店和物業促銷廣告的擴大覆蓋範圍在 12 月份結束。
現在平台上允許使用加密交換廣告，當然需要預先批准。
可怕的自動採納建議也打擊了微軟。 2 月，自動應用已結束測試，用戶開始看到推薦被應用到他們的帳戶中。

家政

Microsoft Advertising 將 RSA 遷移截止日期延長了 60 天。截止日期從 6 月 30 日延長至 8 月 29 日。但隨後他們再次將其延長至 2023 年 2 月 23 日。
新的認證徽章、級別和新的學習中心。現在您可以獲得三項新考試和四項新徽章。

Meta退居二線

Meta 在 2022 年非常安靜。由於 Zuck 將大量時間和資源集中在 Metaverse 上，他們沒有像谷歌或微軟那樣推出那麼多新產品或功能。也就是說，仍然有一些新的發展。

鎮上有一項打擊虛假評論的新政策。它針對出現在其市場和商店的評級和評論或問答功能中的虛假評論。
Reels 上的品牌內容已推出。創作者現在可以在自然帖子上使用“付費合作夥伴關係”標籤，參與的讚助商將能夠輕鬆地將它們轉換為品牌內容廣告。
HUD 和解改變了元投放廣告的方式，因此廣告商將更難針對某些興趣和人口統計數據來投放住房廣告。
媒體評級委員會 (MRC) 剛剛授予 Facebook 的母公司 Meta 認證，以表彰其在桌面、移動網絡和移動應用內的 Facebook In-Stream 視頻和即時文章中的品牌安全工作。
根據英國競爭監管機構的命令，Meta 被迫出售 Giphy。
Meta 推出了 6 種新方法，讓創作者可以通過 Facebook 和 Instagram 上的內容獲利
Instagram 正在縮減其購物功能，並創建了一個更簡單、個性化程度更低的版本，稱為“Tab Lite”。
Facebook 實時購物也將消失。直播購物讓品牌與買家建立聯繫，但 Facebook 認為短視頻更有價值，並將其重點轉移到 Reels 上。

推特——我們從哪裡開始

Twitter 度過了有趣的一年。甚至還沒有結束，新的 Chief twit Elon Musk 仍然是頭條新聞。一如既往，我們會盡力讓您及時了解最新消息。但是 Twitter 更新的速度比我們報告的要快，因此感謝您在我們嘗試瀏覽哪些內容值得發布以及哪些內容太荒謬甚至無法提及時堅持不懈。

在馬斯克接管之後，安全政策似乎有所放鬆，30 多個品牌在發現自己的廣告出現在兒童色情賬戶旁邊後暫停了營銷活動。

但是儘管發生了所有這些戲劇性事件，Twitter 還是發布了一些新的有用工具和功能。讓我們來看看。

Twitter 測試了 3 種新的廣告格式。 Twitter 正在試用三種新的廣告類型——交互式文本、產品瀏覽器和收藏廣告。只有少數品牌可以使用它們，但所有美國 Twitter 用戶（iOS、Android 和網絡）都可以看到新的廣告類型。
推特現在有播客。 8 月，Twitter 引入了播客，以此為聽眾提供更多與播客創作者聯繫的機會。
活動規劃器以及 3 個新的廣告定位選項已發布。
新的和改進的 Pixel、Conversion API 和 App Purchase Optimizations 支持更多的隱私、更好的測量和額外的網絡功能。

TikTok 購物崩潰、更長的視頻和不開心的創作者

TikTok 繼續與 Facebook 和 Instagram 競爭，以在短視頻市場上獲得優勢。為此，他們將視頻長度延長至 10 分鐘，並將描述字符限制更新為 2,200。

但較長的視頻和描述不足以讓創作者滿意。 7 月，我們報導了 TikTok 創作者基金支出較低的歷史，這迫使一些有影響力的人永久離開該平台。一些創作者聲稱他們每觀看一千次視頻獲得 0.02 美元至 0.03 美元的報酬。哎呀！

購物混亂

你會認為 TikTok 會竭盡全力在其他社交和廣告平台上站穩腳跟。因此，當 Meta 宣布他們計劃縮減購物時，TikTik 緊隨其後宣布放棄將購物引入美國的計劃，這讓人感到驚訝。不過，在英國災難性的發布之後，這是可以理解的。

但僅僅一個月後，TikTok 就宣布了三項新的購物廣告功能，包括視頻、目錄和 LIVE 廣告。那麼給出了什麼？

對於他們的 LIVE 功能，他們旨在增強體驗並提升品牌安全性，而該應用程序過去曾被指責忽視了這一點。

他們通過介紹來做到這一點：

Multi-Guest 的介紹
將 LIVE 最低年齡從 16 歲提高到 18 歲
為所有 LIVE 客人引入安全提醒

我認為他們希望看到 Meta 功能被削減的品牌會放棄該平台並轉向 TikTok。但這發生了嗎？我們將會看到。

為了進一步與 Meta 競爭，TikTok 還推出了照片模式以及其他 7 種照片編輯功能，包括：

編輯剪輯：堆疊、修剪和拆分視頻剪輯
編輯聲音：剪切、修剪和設置聲音的持續時間
編輯和定位文本：更輕鬆地編輯、定位和設置文本的持續時間
添加疊加：為畫中畫（或視頻中的視頻）堆疊添加照片和視頻疊加
調整視頻速度：加快或減慢視頻剪輯的速度
幀內容：旋轉或放大和縮小單個剪輯的幀
添加音效。將音樂配樂添加到視頻和照片輪播

看起來熟悉？

也要和亞馬遜競爭？

但 Meta 並不是 TikTok 追逐的唯一媒體巨頭。 11 月，他們推出了 TikTok Shop，用戶現在可以直接通過該應用進行購買。在本文發佈時，TikTok 目前正在邀請部分美國企業參與該計劃。這意味著來自未啟用該功能的地方的直播者將需要繼續將購物者引導至第三方網站。

蘋果

Apple 正在盡最大努力加入廣告遊戲，但除非您是發行商或遊戲開發商，否則目前您沒有太多選擇。儘管如此，Apple 今年還是做出了一些值得注意的更改和更新。讓我們來看看。

Apple 正在擴大 iPhone 和 iPad 上的廣告。展示廣告目前顯示在搜索標籤中。但據彭博社報導，蘋果很快會將廣告擴展到“今日”主選項卡以及第三方應用程序下載頁面。對於應用商店中的搜索廣告，當用戶搜索與應用相關的字詞時，開發者可以付費讓他們的應用出現在結果中。

四個新的 Apple Search Ad 展示位置選項。 Apple 為廣告商發布了四個新選項，以提高 App Store 中的可見度和下載量。新的展示位置是：

今天選項卡
搜索標籤
搜索結果
產品頁面——瀏覽時

蘋果可能正在為直播電視建立一個廣告網絡。去年 11 月，我們報導稱蘋果正在與廣告合作夥伴和 MLS 贊助商討論明年 2 月推出的計劃。

Apple Search 營銷活動轉向按點擊付費 (CPT) 定價模式。從 6 月開始，Apple 將他們的模式轉變為按點擊付費 (CPT)。 CPT 是 Apple 版本的 CPC，即每次點擊費用。它的計算方法是將您的總支出除以您的廣告獲得的點擊次數。

其他平台成為頭條新聞

如果我們不提到還有許多其他平台在 2022 年掀起了波瀾，那我們就太失職了。儘管這些平台可能還不夠大，不值得單獨分類，但它們絕對值得一提。

百思買

百思買在自己的內部媒體公司下銷售搜索廣告。百思買推出了自己的內部媒體公司 Best Buy Ads。 Best Buy Ads 在 Best Buy 的網站上提供付費搜索廣告和讚助產品列表，以及其他廣告產品。

即時購物車

Instacart 發布了一個新的、簡化的廣告製作流程。新的廣告製作流程讓廣告商首先輸入一個目標；達到、參與或最大化銷售。第一個初始選擇會告知在活動創建過程中下游提供的可用選項和建議。
Instacart 已在 Ad Manager 中推出優惠券和存貨省錢促銷活動。 Instacart 廣告商現在將有更多選擇在該平台上推廣他們的產品。本週，在 Ad Manager 中推出了促銷活動，讓品牌可以使用優惠券以及“囤貨省錢”活動。很快，Instacart 將通過免費贈品和買一送一 (BOGO) 改進新的促銷活動。

沃爾瑪

沃爾瑪正在擴展他們的自助服務市場平台。 Search Brand Amplifier 通過將廣告產品提升到搜索結果的頂部，為沃爾瑪市場上列出的產品提供更高的知名度。沃爾瑪表示，這有利於尚未在沃爾瑪平台內獲得高有機排名的較新和較小的品牌。
沃爾瑪現在在 TikTok、Roku 和 Snap 上銷售廣告。沃爾瑪有史以來第一次通過在 TikTok、Roku 和 Snap 上投放廣告，將其廣告覆蓋範圍擴大到自有電子商務平台之外。他們還將能夠衡量來自這些廣告的任何銷售額。

領英

一個針對專業觀眾的播客網絡。 LinkedIn 播客網絡是一個試點項目，將包括來自外部專家以及其內部新聞團隊的有關技術、招聘和心理健康等主題的節目。
LinkedIn 宣佈業務經理。最後！新的 Business Manager 旨在通過提供從中央位置輕鬆查看的 Campaign Manager 和 Pages 選項來簡化營銷人員跟踪其帳戶的方式。

平特雷斯特

Pinterest 通過添加 4 項新功能在購物方面加倍努力。 Pinterest 引入了四個新的商家功能來幫助零售商推廣他們的商店。

引腳上的產品標籤
目錄中的視頻
商家資料上的商店標籤
購物API

紅迪網

實時聊天、像素助手和其他 7 個 Reddit 廣告管理器更新。 9 (!) 個新更新於 10 月推出，以提高 Reddit 廣告的可用性，並使新廣告商更容易上手、測試和獲得支持。

Reddit 正在構建一個廣告 API，前 4 個合作夥伴宣布。合作夥伴將集成到 API 中，並幫助構建一個解決方案，該解決方案將不可避免地幫助廣告商構建、擴展和優化活動。

優步

優步廣告來了，他們已經引起了隱私問題。優步的新旅程廣告將在騎手的旅程中至少在優步應用程序中顯示 3 次。據 Uber 稱，這項新功能將允許品牌使用從乘客的旅行歷史和他們精確的地理目的地中提取的數據來投放廣告。

SMX Advanced 和 SMX Next

我們不能在不談論 SMX 的情況下結束 2022 年的回顧。今年我們舉辦了 2 場史詩般的虛擬會議，專家演講者討論的主題包括如何利用自動競價通過受眾至上的策略取得成功。讓我們回顧一下。

SMX高級版

Brad Geddes 以關於如何像專業人士一樣審核您的 Google 廣告帳戶的主題演講拉開了我們的序幕。
Christine Zirnheld 向我們展示瞭如何通過組合自動化選項來對自動化進行分層。
Frederick Vallaeys 教我們如何在只有 RSA 的世界中製作更好的廣告。
Alyssa Altman 和 Andy Orlando 討論了付費搜索在歸因中的作用。

下一步

你錯過了 SMX Next，還是想再看一遍？你仍然可以。註冊是免費的。

SMX Next PPC 以 Google 自己的廣告聯絡人（以及前搜索引擎土地總編輯）金妮·馬文 (Ginny Marvin) 令人難以置信的主題演講拉開序幕。
Melissa Mackey 教我們如何讓自動化為潛在客戶開發工作。
Navah Hopkins 為我們提供了基於許可的受眾定位指南。
Anthony Tedesco 向我們展示瞭如何使用 Excel 提高我們的分析技能。

好吧，2022 年到此結束。這是多麼美好的一年。展望 2023 年，我認為我們將看到更多的自動化，隨著 Universal Analytics 的落伍，對 GA4 的更大推動，微軟和沃爾瑪和 Instacart 等其他較小平台的重大舉措，以及隱私優先策略最終成為第三方 cookie退休。

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