如何使用 PPC 廣告來吸引任何行業的頂尖人才

經濟不確定性和不斷變化的員工偏好改變了招聘動態。 這使得招聘頂尖人才對於企業甚至支持這些努力的代理合作夥伴來說都充滿挑戰。

雖然熟練的招聘人員擅長傳統招聘方法，但數字營銷人員也可以為確保招聘流程的效率和有效性做出貢獻。

PPC 廣告對於吸引和招聘任何行業的人才都具有巨大的影響力。 在本文中，我們將討論您可以嘗試支持人才招聘工作的 PPC 策略和策略。

確保您在需要之前到達那裡

潛在的候選人通常會隨意瀏覽而不是主動尋找新工作。

傳統的職位發布可以有效地吸引那些積極尋求機會的人。 然而，他們通常不會說明為什麼加入你的團隊將是一個引人注目的職業變動。

您可以使用付費廣告吸引被動受眾，方法是納入更廣泛的、基於認知的覆蓋範圍，重點關注將您的公司打造為潛在雇主的品牌。

該策略可以涵蓋針對您的首選地理位置、相關受眾（行業、興趣）和關鍵字的各種廣告類型。 它應該展示有關公司的信息以及在那里工作的感覺。

在開發此類付費廣告覆蓋範圍時，請考慮作為員工您關心什麼。 是好處嗎？ 成長機會？ 工作安排？

無論它是什麼，請確保將其包含在定位、廣告文案和圖形的前面和中心位置。

留在前面和中間

獲得認知度固然重要，但如果人們在關鍵時刻不記得你，那麼認知度就毫無意義。

一旦您擴大了覆蓋範圍以滿足被動市場的需求，當潛在候選人進入“主動尋求”心態時，您也希望保持首要考慮。 通過重定向可以實現這一點。

您需要在用戶通過瀏覽網站或與您的廣告互動獲得初步認知時吸引他們，然後根據這些操作創建受眾群體。

當受眾群體名單足夠大時，您可以在各種廣告類型和平台上定位他們。 您的信息應該包含更多關於空缺職位、公司價值觀/文化以及為什麼有人想加入團隊的細節。

保持一致和定制的重定向策略可以讓您保持相關性，並在潛在申請人從被動瀏覽轉變為主動求職時突出所需的品質。

更聰明地工作，而不是更努力地工作

在招聘方面，PPC 廣告使我們能夠通過多種方式“更聰明地工作”。

使用您知道的定位選項來確定候選人資格

關鍵詞、受眾、職業人口統計和地理定位有助於確保您向經過資格預審的潛在候選人群體展示“我們正在招聘”的信息。

理想情況下，這將提高候選人的質量，並減少招聘團隊必須篩選的不太理想的申請的數量。

例如，考慮通過以下方式定位：

• LinkedIn 上的工作和公司行業、資歷和公司規模。
• Facebook 和 Instagram 上的職位名稱、雇主或興趣。
• Google Ads 上的關鍵字和有購買意向的受眾群體。

根據需要調整您的策略

深入挖掘什麼有效，什麼無效，並使用強大的分析和報告為您的付費廣告活動調整策略。

通過平台和分析工具數據的結合，您可以相當清晰地描繪出潛在申請人的旅程。

有了這些信息，招聘團隊就可以消除摩擦點并快速為候選人提供他們想要的東西，從而改進招聘流程。

這有助於提高整個招聘流程的效率，而不僅僅是改善潛在員工的體驗。

測試策略和平台，看看什麼適合您

以敏捷的方式測試不同策略和策略的能力是 PPC 廣告如此具有影響力的核心。

如今，可供選擇的廣告平台似乎無窮無盡，每個平台都有自己的優點和缺點，因此戰略性地測試不同的平台以找到最適合您的平台至關重要。

以下是一些需要考慮的平台及其主要優點和缺點。 （請記住進行自己的研究，找到滿足您需求的最佳起點。）

付費搜索

谷歌廣告

• 優點
  • 關鍵詞定位和受眾定位，特別是有市場的受眾，對於鎖定活躍的求職者非常有用。
• 缺點：
  • 有時，此處定位的受眾可能過於廣泛，這意味著您可能會遇到效率較低的情況。

微軟廣告

• 優點
  • 具有與 Google Ads 相同的優勢，並且能夠通過一些基於 LinkedIn 的定位選項（例如公司、行業和工作職能）獲得更具體的信息。
  • 這些附加層可以幫助您更有效地分配招聘資源。
• 缺點
  • 與其他渠道相比，Microsoft Ads 上的受眾較少，這可能會導致該渠道的吸引力不如其他渠道。

付費社交

領英廣告

• 優點
  • 擁有所有廣告平台中最強大的職業相關定位選項，包括職位名稱、工作職能、公司、公司行業、公司規模、資歷、過去的雇主等。
  • 還有專門用於宣傳職位發布的廣告格式，以及將已發布的職位列表提升到 LinkedIn 職位部分的能力。
• 缺點
  • 由於定位的高度特異性，該平台上的銷量通常會稍低一些，並且成本可能會比其他平台更高。

Facebook 或 Instagram 廣告

• 優點
  • 這是人們大部分時間上網的地方，因此潛在的可用受眾非常龐大。
  • 定位選項包括高度相關的類別，例如職位和雇主，這些類別部分基於自我報告的個人資料信息。
• 缺點
  • 由於受眾工作方式的性質，很難在這個平台上獲得高度具體的信息。
  • 您可能會捕獲比其他平台上不太理想的用戶。

展示

程序化廣告

• 優點
  • 通過 The Trade Desk、StackAdapt 等程序化平台，有機會針對第一方、第三方、關鍵字和上下文主題受眾進行強大的定位。
  • 您可以通過域或私人市場展示位置選擇要在其上展示廣告的單個網站來進一步磨練，在這些網站上您只能選擇在其上展示廣告的特定網站。
  • 例如，如果您嘗試為醫療保健企業進行招聘，則可以僅定位特定於行業的招聘網站列表，從而提供超特定的受眾。
  • 這種類型的定位可以增加申請人的數量和質量，並且通常比其他平台更具成本效益。
• 缺點：
  • 程序化廣告主要基於展示，因此您必須確保擁有資源來創建高質量、有影響力的圖形。

使用 PPC 吸引和招聘頂尖人才

吸引和招聘高素質人才可能具有挑戰性。

通過使公司的努力多樣化，包括 PPC 廣告，您可以擴大影響範圍並提高整個流程的效率和效果。