在預算範圍內有效進行 PPC 出價的 5 個技巧

對於希望啟動銷售或提高品牌知名度的小型企業來說，PPC 廣告可以成為一種改變遊戲規則的工具。 不幸的是，如果您不小心的話，也很容易超支。

當您的預算緊張時，在創建 PPC 帳戶時為成功做好準備至關重要。

僅僅幾個月的 PPC 支出不佳就可能決定您的業務是發展還是永遠關門。

因此，在您開始向 Google Ads 或 Microsoft Advertising 投入資金之前，請閱讀這五個有關預算內 PPC 出價的基本技巧。

1. 設定明確的目標並圍繞這些目標建立賬戶

PPC 廣告的最佳優點之一是有多種方法可以實現任何企業的目標。

您可以從許多不同的廣告系列類型和出價選項中進行選擇，並且您可以在許多 Google 平台上投放廣告。

當您的預算限制您時，最重要的是您要弄清楚您的主要目標是什麼並創建幫助您實現該目標的廣告系列

您是否希望提高您的品牌知名度？ Display 和 YouTube 是實現這一目標的絕佳選擇。

也許您是一家電子商務公司，希望推動更多購買和收入。 然後考慮搜索和購物活動。

當這些活動共同努力並推動全渠道策略時，效果最佳。 但當預算緊張時，就該放棄次要策略並專注於推動結果。

2. 讓你的活動簡單而具體

在創建 PPC 廣告活動時，做到具體非常重要。

您希望您的廣告盡可能與用戶的搜索查詢相關。

構建您的廣告系列和廣告組非常重要，這樣您的廣告才能滿足您選擇的關鍵字的需求。

我們以一家服裝公司為例。 他們銷售各種類型的服裝，但希望專注於 T 恤和牛仔褲。

我希望我的廣告盡可能與用戶的搜索相關，因此我根據服裝類型製作廣告系列和廣告組：

• 活動：T 卹
  • 廣告組：T 卹
  • 廣告組：女式 T 卹
  • 廣告組：男士 T 卹
  • 廣告組：兒童 T 卹
• 廣告活動：牛仔褲
  • 廣告組：牛仔褲
  • 廣告組：女式牛仔褲
  • 廣告組：男士牛仔褲
  • 廣告組：兒童牛仔褲

以這種方式設置您的營銷活動可以完成兩件事：

首先，它非常簡單且易於理解。 如果我查看所有這些廣告組的效果數據，我可以很容易地看出：

• 哪些類型的產品表現良好（T 卹或牛仔褲）。
• 我們的產品最受哪些人群歡迎（女性、男性、兒童等）。

這使得優化比將所有這些產品集中到一兩個廣告組中要容易得多。

其次，上面列出的每個廣告組都將具有特定於其類別的關鍵字和廣告。

因此，如果有人搜索“兒童 T 卹”，向他們展示的廣告將是關於兒童 T 恤的，並將他們引導至包含兒童 T 恤的登陸頁面。

如果我們只有一個 T 卹廣告組，那麼我們的廣告就必須更加通用，並且不太可能促成購買。

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3.使用長尾關鍵詞

PPC 廣告是一個基於拍賣的平台，廣告商出價在特定關鍵字的搜索中展示其廣告，廣告空間將分配給出價最高的人。

就像現實生活中的拍賣一樣，當你有很多錢時，獲勝就會容易得多。 去搞清楚！

那麼，如果你在拍賣會上的錢比其他人少，你如何獲勝呢？ 很簡單，你去競標的人較少的獎品。

在付費搜索中，我們將這些關鍵字稱為長尾關鍵字：具有更多合格詞且搜索量較低的關鍵字。 讓我們看一個例子：

閉上眼睛，想像您擁有一家專門製作定制貼紙的公司。 好吧，睜開眼睛繼續閱讀，但不要停止想像。

您希望通過付費廣告產生更多銷售額，但您每月只有 1,500 美元可以投入。

您使用 Google 的關鍵字規劃器進行了一些關鍵字研究，結果如下：

您首先想到的是，“讓我們看看每個月有多少人搜索貼紙。”

哇，165,000 人是很多人！

但是，要顯示在該搜索的頁面頂部，您可能需要為一次點擊支付高達 8.29 美元的費用。 如果預算為 1,500 美元，只需 180 次點擊即可嘗試讓您的品牌脫穎而出。

如果您選擇更具體地選擇關鍵字並專注於保險槓貼紙，那麼每月平均搜索量會顯著下降 - 但每次出價的估計費用也會下降。

每次點擊費用為 4.49 美元，您可以在預算範圍內產生 334 次點擊。 只需更加具體地設置關鍵字，點擊次數幾乎就會增加一倍。

通過“定制保險槓貼紙”和“設計自己的保險槓貼紙”更進一步，將進一步降低每月的搜索量，但他們的意圖更加具體。

如果有人搜索“保險槓貼紙”，他們可能意味著他們想要創建自定義保險槓貼紙。

但他們也可能只是想購買特定的保險槓，或者他們可能正在研究保險槓貼紙的起源。

另一方面，“設計自己的保險槓貼紙”的意圖再清楚不過了。

對長尾關鍵字進行出價可以節省您的資金並增加轉化的機會。

4.限制您的位置定位

當您試圖在有限的預算內取得成功時，位置定位是一個很容易被忽視但很重要的因素，特別是如果您是一家在線企業。

如果您有能力為美國或其他國家/地區的客戶提供服務，您可能會想這樣做。

然而，除非您的企業處於利基市場，否則您的預算可能不足以為整個國家提供服務。

相反，您最好將該預算投入到表現最好的市場。

讓我們回顧一下之前我的貼紙公司。 為了舉例，我們假設這家公司總部位於西雅圖，並在美國各地發貨

與貼紙相關的關鍵字的搜索量對於我每月 1,500 美元的支出來說太多了，因此我希望在展示廣告的位置上採取更具策略性的策略。

僅考慮運輸成本，對我來說，將產品運送到西海岸比運送到東海岸便宜得多。

作為一家總部位於華盛頓的公司，我在我所在的地區也有更高的品牌知名度，而且與佛羅里達州的公司相比，客戶更有可能了解我並與我開展業務。

因此，為了節省一些錢並增加轉化機會，我將設置我的廣告系列以向美國西部的客戶展示

5. 不要設置後忘記它

多年來，谷歌已經讓設置具有自動出價和自動應用建議的廣告系列變得更加容易。

廣告商無需進一步的工作即可取得相當大的成功 - 這是一件好事！

使用 Google Ads 不應該如此混亂和復雜，以至於您需要成為營銷專業人士才能管理它。

然而，如果您設置營銷活動並讓它們在零持續管理的情況下運行，那麼您就會浪費金錢。

一旦您的營銷活動開始運行並收集數據，您至少應該檢查：

• 與您的每月預算相比，您的廣告系列花費了多少。
• 哪些關鍵詞效果良好，哪些關鍵詞效果不佳。

刪除效果不佳的關鍵字是一種隨著時間的推移不斷提高效果的極其簡單的方法。

小預算，大成果

對於預算有限的小型企業來說，PPC 廣告可能是一個有價值的工具，但它需要仔細的規劃和執行，以避免超支。

通過實施這些技巧，小型企業可以最大限度地提高成功機會，同時確保明智地利用預算。

通過持續管理，PPC 可以成為推動增長和實現業務目標的改變遊戲規則的工具。