數字營銷中 PPC 的終極指南

已發表: 2022-11-23

每次點擊付費或 PPC 是一種策略，如果您願意投入一些額外的時間和金錢，它可以幫助增強您的數字營銷策略。

但究竟什麼是 PPC 營銷以及它是如何運作的？

加入我們的 PPC 營銷速成班，了解為什麼它可以成為銷售渠道任何階段的有用工具。

我們將為您詳細介紹 PPC 與 SEO 之間的區別，以及如何創建適合您的 PPC 策略。

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    數字營銷中的 PPC 是什麼？

    PPC 是一種支付廣告或指向您的內容的鏈接以出現在搜索引擎結果或社交媒體平台上的藝術。

    正如按點擊付費的名稱所暗示的那樣，您只需在有人實際點擊您的廣告或與您的廣告互動時付費。

    為什麼您會考慮將 PPC 添加到您的營銷活動中？

    即使您是數字營銷的新手，您也很快就會明白在 Google 的搜索引擎結果頁面 (SERP) 上獲得最佳位置的重要性。

    HubSpot 報告稱，谷歌現在佔據了全球搜索引擎市場份額的 92% 以上。

    當有人輸入與您的業務相關的關鍵字時，您的目標是在結果中盡可能靠前。

    然而，根據 Ahrefs 的一項研究，超過 90% 的網絡內容根本沒有從 Google 獲得任何流量。

    讓我們面對現實吧——在 SERP 上獲得最佳位置並非易事。

    PPC 提供了一條捷徑，可以幫助您為您的企業帶來更多的潛在客戶。

    PPC 有哪些例子？

    無論您是否意識到，每次使用搜索引擎時都會看到 PPC 廣告。 你知道那些出現在搜索結果頂部的鏈接，在角落裡寫著“廣告”或“贊助內容”嗎？

    這些是 PPC 營銷的主要例子。 那些偶爾出現在 SERP 右側的廣告也是如此。

    有沒有想過您的 Facebook 個人資料頁面如何始終知道向您展示您最近訪問過的網站的廣告？ 是的，這也是PPC營銷的工作。

    這些廣告背後的公司支付費用讓它們出現在那裡，希望您能從自己的興趣中獲利並說服您成為客戶。

    什麼是 PPC 與 SEO？

    PPC 和搜索引擎優化 (SEO) 之間的區別歸結為付費營銷策略和有機營銷策略之間的區別。

    有機流量包括您可以免費吸引到您網站的訪問者，無論是由於您對 SEO 的使用的掌握還是您網站的受歡迎程度。

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    付費流量是您在 PPC 營銷活動的幫助下產生的流量。

    無論您選擇哪種方式，相關關鍵字的使用對您的成功都將非常重要。

    使用好的關鍵字作為您的 SEO 策略的一部分有時足以讓您在 SERPS 上獲得不錯的排名。

    當搜索與您使用的非常具體的關鍵字（例如您的公司名稱）相匹配時，尤其如此。

    然而，通過更廣泛的搜索，即使是出色的 SEO 努力仍可能使您進入 SERPS 的第三或第四頁，這僅僅是因為那裡有很多競爭。

    在這些情況下， PPC 是一種將付費廣告投放到搜索結果頂部的方法。

    PPC 比 SEO 好嗎？

    不一定——但也不總是更糟。

    PPC 和 SEO 都各有利弊，這就是為什麼許多營銷人員同時使用它們的原因。

    但是 PPC 確實有它的優點，特別是如果您的網站是新的並且還沒有時間建立太多的權威。

    PPC 的一些好處包括：

    • 它可以通過更快地將您的廣告展示在更多人面前來提高品牌知名度。
    • 與傳統營銷不同，它允許您針對特定的受眾。
    • PPC 活動還會生成大量數據，您可以分析這些數據以獲取信息以加強您的活動。
    • 您可以決定您的廣告鏈接到哪個目標網頁，無論是您的主頁、產品頁面等。
    • PPC 允許再營銷，它針對的是已經與您的網站進行過交互的觀眾。

    您如何創建 PPC 策略？

    首先也是最重要的，您需要準確地決定您希望 PPC 活動達到什麼目的。

    您想提高品牌知名度、增加銷售額或增加網站流量嗎？

    這可能會因活動和您關注的銷售渠道的哪個階段而異。

    它還可能會影響您的廣告類型，即您的廣告的外觀和展示位置。

    接下來，您需要設定預算並決定您願意為實現目標花費多少。

    使用 Google Ads 等工具的好處是您可以設置平均每日預算， Google 會根據您最有可能獲得點擊的時間來優化您的廣告展示時間。

    現在是時候選擇您的出價策略了，其中有很多。

    例如，Google Ads 提供自動智能出價策略或圍繞實現特定目標的許多其他選擇。

    您還需要指定要與廣告相關聯的關鍵字以及要與它們相關聯的匹配類型。

    例如，您可以選擇廣泛匹配、完全匹配、詞組匹配等。在這種情況下，最好掌握 PPC 趨勢。

    最後但同樣重要的是，您需要指定您的受眾，這是您的廣告旨在定位的買家角色。

    您可以使用幾種不同的平台進行 PPC 營銷。 一些最受歡迎的包括：

    • 谷歌廣告
    • 必應廣告
    • 臉書廣告
    • 修訂內容
    • 廣告卷

    聽起來很複雜？

    它可以，尤其是在一開始。 如果您正在尋求入門幫助，請利用 Rock Content 提供的 WriterAccess 14 天免費試用版來接觸一些最優秀的自由營銷和 SEO 作家。 他們將能夠將您的關鍵字轉化為為 PPC 活動和 SEO 博客產生流量的內容。

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