PPC營銷工作的10個重要面試問題

當我們談論數字營銷時，PPC（按點擊付費）並不是一個新術語。 PPC是一種營銷形式，營銷人員每次點擊他們的一個廣告時都必須支付一定數量的費用作為費用。 PPC 營銷基本上是購買對您網站的訪問，這與您從中獲得這些訪問的其他營銷形式不同。

PPC 營銷不僅會繼續，而且會在未來一段時間內發展壯大，這將為 PPC 營銷事業創造良好的工作機會。 您所要做的就是尋找好機會並為自己安排一次面試。 現在，如果您已經安排了 PPC 營銷工作的面試，那麼您認為面試官可能會問您哪些問題？ 不知道？ 好吧，我們已經編制了一份清單，列出了 10 個最重要和最常見的問題和答案，這些問題和答案肯定會幫助您完成面試並獲得您夢寐以求的 PPC 工作。

10個PPC求職面試問題

1. PPC營銷和網絡營銷有什麼區別？

答：按點擊付費營銷 (PPC) 專門針對搜索引擎和社交媒體渠道來營銷您的業務。 它採用付費搜索結果的形式，廣告旨在以盡可能低的成本為目標關鍵字展示更大的曝光率。 當營銷人員只希望他們的廣告出現在搜索引擎結果頁面的頂部時，他們通常會選擇 PPC 營銷。

另一方面，在線營銷是一個非常廣泛的概念，其中您擁有不同範圍的渠道，例如電子郵件營銷、社交媒體營銷、視頻營銷等。

2.您對PPC營銷中的質量得分有何理解？

答： Google 會評估您的關鍵字和 PPC 廣告的質量和相關性，這些廣告用於確定您的每次點擊費用 (CPC)。 然後將其乘以您的最高出價，以確定您在廣告拍賣過程中的廣告排名。 質量得分取決於各種因素，例如：

• 點擊率 (CTR) – CTR 是衡量廣告客戶在其廣告上獲得的點擊次數的指標。

• 關鍵字與其廣告組的相關性

• 著陸頁的質量和相關性

• 廣告文字的相關性

• 帳戶歷史。

質量得分與您的 PPC 成功相關。 您的質量得分越高，您的廣告就越有效。

3. 如何降低付費搜索活動的成本？

答：降低付費搜索活動成本的一些想法是：

• 您可以對您的廣告文案和登錄頁面進行 A/B 測試，以找出轉化率最高的廣告和頁面，從而從您的廣告系列中獲得最大的投資回報率。

• 在為您的廣告系列使用所有類型的關鍵字時，請始終嘗試對完全匹配出價最高，然後是詞組，然後是廣泛修改，最後是廣泛匹配。 它可以幫助您將成本降低近 20%-25%。

• 如果您的業務在全球範圍內，則在位置設置中找到您的活動沒有按照您的預期將訪問者轉化為客戶的地理位置，然後您可以將它們完全從活動位置中刪除或設置最低出價對於那些位置。 當您的出價和預算有點低時，請始終針對具體位置。

• 您可以觀察一周中的那些日子，在這些日子裡您的廣告活動沒有轉化，並且還可能降低您對這些特定日子的出價。

4. 如何區分谷歌和雅虎的付費搜索程序？

答：谷歌、MSN和雅虎的付費搜索程序的區別可以通過相同的優點和缺點來完成。

谷歌廣告關鍵詞

優勢 – Google AdWords 提供最強大的付費搜索廣告活動計劃。 它可以幫助您獲得大部分付費搜索流量，因為谷歌在搜索引擎平台列表中名列前茅。

劣勢——由於其優勢，大量營銷人員使用 Google AdWords 進行 PPC 營銷，這使得其每次點擊的成本比 MSN 和雅虎貴。

雅虎！ 搜索營銷

優勢 - 與 Google AdWords 相比，Yahoo 提供的每次點擊費用較低，並且它具有相當不錯的 PPC 界面。

缺點 – Yahoo! 的報告功能！ 搜索營銷缺乏有效性。 這就是 Google AdWords 發揮作用的地方。

選擇正確的付費搜索程序應基於您的業務目標、目標和預算。

5. 您如何描述構建關鍵字列表？

答：關鍵字列表構建是一項技巧性的任務。 它是 PPC 營銷中的重要元素，因為關鍵字是主要決定您的 PPC 營銷工作成功的因素。 選擇正確和完美的關鍵字可以為您帶來最大的流量和轉化，而選擇不相關或錯誤的關鍵字可能會將您的廣告系列燒成灰燼。 應採取系統步驟來構建關鍵字。 他們可以：

• 識別您的受眾

• 查看您現有的產品

• 尋找和觀察你的競爭對手

• 仔細檢查網絡分析結果

• 使用各種工具擴展關鍵字

例如 Google AdWords 關鍵字規劃師或任何關鍵字擴展網站。

6. 什麼是地理定位？ 描述地理定位廣告的策略。

答：地理定位基本上是將您的廣告定位到某個或多個位置。 有多種方法可以根據以下條件在地理上定位您的廣告系列：

• 城市、州、國家和地區

• 指定市場區域 (DMA)

• 郵政編碼

• 圍繞點的半徑。

你可以在一定程度上混合搭配。 營銷人員可以通過在他們的定位方法中更具創造性來提高他們的投資回報率。
IP 過濾器是一種在地理上定位您的廣告的簡單而有效的方法。 例如，如果您只想向位於中國的用戶宣傳“PPC 中國”關鍵字，那麼 IP 定位方法將僅在他們的位置（IP 地址）與中國相關聯的情況下顯示廣告。

7. AdWords 中的每次轉化費用出價是什麼？

答：每次轉化費用 (CPA) 出價是一種出價方法，可讓您告訴 AdWords 您願意為轉化支付的金額。 它可以幫助您接觸可能在您的網站上採取行動的客戶。 簡而言之，它的目標是最大化轉化。 有 2 種 CPA 出價類型：

• 目標每次轉化費用——這是您願意為轉化支付的平均金額。 每次轉化費用 (CPC) 應平均為您設置的目標每次轉化費用。

• 最高每次轉化費用– 您願意為每次轉化支付的最高金額。 當您使用轉化優化工具時，您的大部分出價都將低於您的最高每次轉化費用。

8. 什麼是 Google MCC？

答： Google MCC（我的客戶中心）對於營銷專家和第三方來說是一個非常有用的工具。 它可以幫助您從一個位置輕鬆處理多個 Adwords 帳戶。

它的優點是：

• 在一個儀表板中查看所有關聯賬戶的相關信息

• 跟踪績效、查找客戶、管理預算

• 使用警報摘要頁面非常有效地管理所有帳戶，該頁面顯示鏈接帳戶的所有警報

• 跨多個客戶賬戶生成報告

• 為每個客戶管理單獨的計費。

9. 如何提高轉化率？

答：任何 PPC 營銷活動中的一個重要因素是轉化率。 它使您能夠衡量您可以將多少消費者轉變為您的客戶，從而為您賺取更多的錢。 有許多因素可以提高您在 PPC 廣告中的轉化率。 與訪問者建立信任，解決訪問者的問題，提出堅定的建議，確定著陸頁目標，引導訪問者到正確的著陸頁，在著陸頁上插入關鍵字，優化著陸頁並分析並最終評估您的著陸效果頁面是您可以採取的一些步驟來提高您的轉化率。

10. 什麼是 Google Adwords 再營銷？

答： AdWords 再營銷是一種有針對性的營銷策略，可讓營銷人員接觸到之前訪問過其網站但未採取任何行動或未體驗到轉化的用戶。 這是將合適的人與合適的廣告相匹配的另一種方式。

根據 Google 的說法，“再營銷是一種可以為所有類型的廣告商提高投資回報率的工具，無論您的廣告系列的重點（品牌導向、性能驅動等）或您的廣告格式如何……然後您就可以向那些通過在整個 Google 展示廣告網絡的網站上向他們展示量身定制的廣告來訪問您的網站。”

例如，如果有人訪問您的網站，Google 會在他們的瀏覽器中放置一個跟踪代碼。 當同一個人訪問任何其他網站時，Google 展示網絡會讓您的廣告出現在他當前所在的網站上。 你自己可能已經註意到了這一點。

這些是一些問題，您可以通過這些問題為您的 PPC 工作面試做好準備，並用您的知識給面試官留下深刻印象。 收穫它的好處。

如果我們錯過了任何問題，請在下面的評論框中告訴我們。