PPC 管理清單：每日、每周和每月審查

儘管圍繞自動化和機器學習大肆宣傳，但管理 PPC 帳戶需要人工操作。

如果有的話，所有這些功能都會使其變得更加複雜。 所以設置並忘記，但後果自負。

沒有人比 PPC 專業人士更了解這一點，他們在 B2B、電子商務和許多其他行業管理著各種不同的賬戶——無論大小——。

其中一些專業人士非常友好地提供了他們的見解，這些見解被彙編成以下簡化的 PPC 清單，用於每日、每周和每月的帳戶審查。

• 每日賬戶回顧
  • 新戰役元素
  • 預算進度
  • 任何標記、拒絕或其他通知
• 每週賬戶回顧
  • 建議
  • 預算進度
  • 轉換
  • 搜索字詞報告
  • 異常的性能峰值（上升或下降）
  • 展示位置
  • 關鍵字/搜索詞
  • 設備性能
  • 廣告組級別的 CPC，根據效果趨勢進行調整
  • 國家/地區表現（流量高峰或表現變化）
• 每月賬戶回顧
  • 深入的績效審查和分析
  • 客戶 KPI 指標
  • 主要趨勢
  • 拍賣洞察報告
  • 關鍵字研究
  • 質量評分審核
  • 廣告文案審核
  • 通用深度數據分析

讓我們深入研究下面的每一項。

每日賬戶回顧

新戰役要素的進展，尤其是：

• 新廣告。
• 擴展。
• 更新了出價策略。

原因：您正在向野外引入新事物。 即使您計劃和執行得很好，您仍然希望確保一切都按預期獲得批准和進展，而不會產生意想不到的後果。

預算進度

原因：您還會在每週版塊中看到這個。 根據活動的規模，您可能不需要每天都檢查一次，但您希望找到合適的節奏。

如果活動在月底、季度或自定義長度結束時支出不足或超支，這通常是一件壞事。 這意味著您錯過了一些潛在的機會，或者您超出了預算。

您可能有一個廣告系列，您很難花費預算金額，但另一個廣告系列卻一直沒有達到上限。

查看任何標記、拒絕或其他通知以解決

原因：這些事情總是會發生，即使是最優秀的職業選手也是如此。

唯一的區別是最好的專業人士掌握它並在需要時迅速採取糾正措施或提出申訴。

每週賬戶回顧

建議

• 忽略任何無關緊要的東西。
• 應用任何有用的東西。

為什麼： 忽略任何不相關的內容將提高您的優化分數，並有望訓練機器學習系統算法以在未來提供更好的算法。 此外，如果有實際有用的建議，您想嘗試一下。

警告：谷歌讓簡單地“應用”更改變得非常容易，因此請清楚地說明您要批准的內容。

預算進度

原因：見上文日常檢查。

（如果您每天檢查一次，那麼默認情況下它每週都會受到關注。無論哪種方式，希望您得到這樣的信息：適當的預算節奏是至關重要的，尤其是在硬預算上限分佈在多個廣告中的企業級帳戶中團體、活動等）

轉換

原因：必要時，將支出轉向轉化率更高或每次轉化成本更低的廣告系列，您將成為英雄。

搜索字詞報告

• 尋找不相關的關鍵詞來否定。
• 查找要添加的相關關鍵字。

原因：您最不想做的就是在與您的業務無關的關鍵字上浪費金錢。 您要做的倒數第二件事就是錯過您應該出價的關鍵字。

異常的性能峰值（上升或下降）

原因：最好是自己捕捉並分析性能的異常峰值，而不是措手不及。 另外，您需要查看最近的優化是否產生了預期的影響。

另一方面，如果您定期監控性能峰值，您可以發現危險信號並更快地解決任何問題。

展示位置

原因：如果不定期檢查，展示會很快被低質量或不相關的展示位置取代。

每週您都應該核實展示費用花在了哪些地方，並且當您認為自己在浪費預算時不要羞於做出排除。

關鍵字/搜索詞

原因：每週檢查一次，以確保您沒有在不相關的條款上浪費預算。

這意味著跟踪關鍵字效果以查看是否應刪除任何關鍵字。 這對於實時查看搜索趨勢也很有用，這可能會為您提供利用的機會。

設備性能

為什麼：有時它很重要。 如果您是預算非常有限的 B2B 供應商，您可能會發現移動廣告系列無法轉化。 或者也許他們轉換得更好。 也許他們轉換得很好，但每次轉換的成本太高而且無利可圖。 只需檢查一下！

廣告組級別的每次轉化費用 (CPC)，並根據效果趨勢進行調整

原因：確保您沒有支付太多費用。 作為一般規則，始終針對證明更多預算合理的成功指標進行優化。

國家/地區表現（流量高峰或表現變化）

原因：這僅適用於您在多個國家/地區投放廣告系列的情況。 如果是，請不要假設性能在不同國家/地區都是一致的。

每月賬戶回顧

深入的績效審查和分析

• 帳戶級別
• 活動級別
• 廣告組級
• 觀眾層次
• 廣告級別
• 關鍵詞
• 轉換
• 每次轉化費用

原因：這是管理 PPC 活動的基礎。 性能發生變化。 了解原因和採取何種行動是您的工作。

此外，如果您可以將復雜的內容呈現在易於使用的報告中供您的客戶和利益相關者使用，您將獲得更多支持。

客戶 KPI 指標

原因：確保您管理的廣告系列的效果能夠滿足客戶業務目標的需求。 現在是根據需要進行分析和調整的時候了。

主要趨勢

• 同比 (YoY) 趨勢
• 月環比 (MoM) 趨勢

原因：分析 YoY 趨勢更有可能提供同類比較，因為您查看的是相似的時間段。

分析 MoM 數據將幫助您確定導致 YoY 數字的關鍵轉折點。

拍賣洞察報告

• 有沒有新的競爭對手？
• 有沒有現有的競爭對手花費更多？
• 有競爭對手退出嗎？

原因：財力雄厚的激進競爭對手可以迅速改變 PPC 活動的動態。 無知不是福。

關鍵字研究

原因：尋找與您的廣告系列相關的新關鍵字提示。

在為他們分配預算之前，最好了解數量、意圖、成本和轉化的可能性。

質量評分審核

原因：低分通常意味著營銷活動效果不佳。

通過分析數據來提高低分，以確保您出價的關鍵字返回與查詢意圖相關的廣告，並最終導致轉化的著陸頁。

廣告文案審核

原因：不斷改進您的廣告文案，直到您無法再改進為止，您將擁有優化良好的 PPC 廣告系列。

查看各個廣告文案片段以及它們是如何組合在一起的。

有什麼需要別針的嗎？ 提交的所有內容都是標題和觀眾嗎？ 根據過去的表現製作新廣告進行測試。

通用深度數據分析

原因：您必須了解什麼有效，什麼無效，並使用實驗來檢驗新的假設。

定期審查是 PPC 績效成功的關鍵

即使在廣告平台中實現了自動化，也不建議將視線從廣告系列上移開太久。 如果沒有適當的監控，付費搜索帳戶可能會橫盤整理。

雖然不是完整列表，但遵循上述檢查將使您的 PPC 活動走上更好的道路。