通過 PPC 營銷拓展業務的終極指南

PPC 營銷或按點擊付費營銷也稱為付費搜索或搜索引擎營銷 (SEM)，是在線發展業務的最快方式之一。

毫無疑問，要了解 PPC 營銷所涉及的所有內容或確切的運作方式，以及運行成功的付費搜索活動所涉及的策略是很複雜的。

許多企業在 PPC 廣告上花費了很多但沒有取得好的效果，而有些企業在搜索引擎營銷方面非常成功，這將他們的企業從小型企業帶到了跨國公司。

在這篇文章中，我將帶您了解成功開展按點擊付費活動以發展您的業務所涉及的所有內容。

因此，讓我們首先了解什麼是 PPC 或按點擊付費營銷。

什麼是 PPC（按點擊付費）

PPC 僅代表每次點擊付費。 它基本上是一種廣告定價模型，允許廣告商或媒體購買者為他們從廣告活動中獲得的每次點擊付費。

我相信你們中的許多人以前都遇到過這個詞。 但是，如果您沒有或沒有簡單地理解其含義。 我想詳細說明一下，以便更清楚。

廣告網絡有許多定價模型，例如有時稱為每次點擊費用 (CPC) 的 PPC。 這實際上是指您在在線廣告活動期間收到的每次點擊的實際成本。

PPC 或按點擊付費活動是通過廣告網絡為您的業務做廣告的過程，以獲得可見度、印象，但最重要的是讓人們訪問您的網站（登陸頁面）的點擊。

今天，許多大企業通過使用 PPC 廣告將業務從小型企業發展為大型企業或跨國企業，從而實現了自己的地位。

小型企業從事 PPC 廣告，但是，這種方法很重要。 這是因為該方法決定了您的成功，這就是為什麼您必須戰略性地設計您的 PPC 活動來為您的廣告帶來高投資回報率。

使 PPC 活動更有效

如果做得好，PPC營銷或PPC活動會更有效，我將在下面詳細解釋。

PPC營銷

了解什麼是 PPC 營銷將幫助您專注於通過 PPC 活動獲得更多高質量的點擊、更高的轉化率和更高的利潤率，從而使您的 PPC 活動更有效。

因此，這是使您的 PCC 更有效所需的條件。

PPC 定位

為了使 PPC 活動有效，廣告商需要定義他或她的目標受眾。 使用了一些定位選項，例如

• 人口統計
• 地點
• 設備
• 時間（白天和黑夜）
• 行業
• 關鍵詞

這些定位選項允許更有效地定位，並使 PPC 活動交付給合適的人，同時增加您的 PPC 活動的價值。

使用這些定位選項，廣告商可以選擇同時運行不同的廣告副本，同時根據他們的位置、設備、時間和人口統計來定位受眾。

PPC 定位與自動出價一起使用有助於優化廣告副本並向更有價值的潛在客戶展示。

PPC營銷漏斗

在最終做出購買決定之前，讓人們或您的潛在客戶對您的服務或產品產生興趣是一個分階段進行的過程。

這就是渠道對您的廣告活動產生重大影響的原因。 PPC 營銷漏斗的概念是幫助引導您的潛在客戶購買您的產品或服務。

如上所示，一個典型的 PPC 營銷漏斗描述了您的 PPC 活動吸引您的客戶從搜索付費廣告展示到點擊、從點擊到潛在客戶並最終導致銷售的過程。

漏斗還可以幫助您了解客戶的需求，並為他們提供他們正在尋找的東西，或者根據他們的規格或價格為他們設計定制的產品。

PPC 營銷渠道可幫助您跟踪和保持客戶隔離，以實現有效的再營銷和重新定位。 漏斗提供的過濾器非常重要和有用。

為了使 PPC 渠道更有效，您可以使用 ConvertKit 等電子郵件營銷工具來安排電子郵件，這些電子郵件將根據潛在客戶採取的具體行動定期發送。

網上有許多 PPC 漏斗服務，您可以選擇一種並將其與您的電子郵件營銷首選工具集成，以使整個漏斗過程更加有效。

了解 PPC 與 CPC

下面的視頻解釋了了解 PPC 與 CPC。

關鍵字定位

關鍵字定位是一種非常強大的定位功能，用於 PPC 營銷或搜索引擎營銷。

它使廣告商有機會過濾和定位可能輸入某些搜索查詢的特定受眾，並允許這些廣告僅向那些特定或密切相關的關鍵字展示。

谷歌關鍵字規劃師

PPC營銷必須做的事情之一是使用關鍵字研究。 了解您的關鍵字肯定會讓您的廣告系列表現更好。

這是因為關鍵字為您提供了您需要了解的有關目標受眾、您的大致每次點擊成本（廣告活動成本）、搜索量和您應該使用的其他相關關鍵字的所有信息。

這就是 Google 關鍵字規劃工具派上用場的原因。 儘管還有其他幾種關鍵字研究工具，但 Google 關鍵字規劃器仍然是最常用和最受歡迎的關鍵字工具之一。

如上圖所示，它幾乎顯示了所有相關搜索查詢的所有信息，以幫助您在為 PPC 廣告活動選擇關鍵字時做出更明智的決定。

選擇關鍵字的提示

• 選擇競爭力較弱的關鍵字（低和中）。
• 選擇搜索量大的關鍵詞。
• 選擇長尾關鍵詞。

事實證明，這些類型的關鍵字可以提供更好的結果，您應該這樣做。

轉化的 PPC 優化

PPC 活動或搜索引擎營銷的主要目標是讓您的潛在客戶採取或完成某項行動。

這不僅僅是通過購買點擊，而是確保這些點擊導致特定的操作，例如購買產品或服務、註冊課程、註冊時事通訊、下載應用程序等。

了解您的最終目標有助於您跟踪您的轉化，從而使您能夠確定您的 PPC 廣告系列是否做得好。 如果您的廣告系列正在提供所需的結果，並且可能哪些廣告系列正在提供更高的價值。

Google 廣告為廣告客戶提供了在執行某些操作時跟踪其轉化的機會，方法是使用嵌入在結帳轉換頁面或購買完成後的感謝頁面中的 Google 截取代碼。

跟踪轉化的一大好處是知道要重新定位誰，這在數字廣告方面非常重要。

投標和預算

PPC 廣告活動在按預期進行優化時效果很好。 PPC 廣告副本優化決定了廣告成本或廣告花費。

點擊的實際成本取決於許多因素，例如廣告排名、競爭對手活動和競價策略。

要參與，廣告商必須通過分配成本或分配投標成本來參與拍賣，這表明他們願意為每次點擊或每個關鍵字支付多少費用。

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這是通過指示每個廣告系列的最高出價和分配的預算來完成的。

• 廣告系列級別的預算。
• 廣告組或關鍵字級別的出價。

PPC 預算在廣告系列級別設置，表明廣告商願意每天花費多少來控制每月的廣告支出。

廣告預算應根據整體廣告活動目標設置，以使您的廣告發揮作用，達到您期望的目標或預算。

在實時出價 (RTB) 的情況下。 廣告商預計支付的實際金額取決於上述幾個因素，即競爭對手的活動、您的廣告排名或質量得分，它們都決定了您的出價的確切成本和每次點擊成本 (CPC)。

PPC 廣告

實際的 PPC 廣告是您的潛在客戶會看到的，如果其他所有事情都做得正確並且您贏得了拍賣。

這些廣告顯示在查詢結果首頁頂部和底部的 SERP 中。

這是保證快速進入市場的最佳方式之一，因為您可以在成千上萬正在搜索您的產品和服務的人面前展示。

這些廣告通常包含：

• 標題。
• 著陸頁的 URL。
• 您的產品或服務的描述。

為了讓您的廣告更加有效，Google Ads 和 Bing Ads 讓廣告客戶有機會使用各種廣告附加信息，例如

• 指向特定目標網頁的附加鏈接擴展。
• 附加電話信息，允許人們在工作時間致電商家。
• 應用擴展，幫助廣告商推廣應用以獲得更多下載。
• 當企業推廣應用程序或對產品或服務進行評級以增加信任時，評級擴展非常有用。

這些功能可幫助您的廣告獲得更好的效果，同時為您的整體 PPC 廣告系列帶來更多價值。

結論

這可能是冰山一角，但是，它幾乎突出了您在參與 PPC 營銷方面可以取得的成就。

PPC 營銷是一種令人難以置信的方式來啟動您的業務增長並能夠快速進入市場。 然而，只有當它做得正確時，它才能很好地工作。

這也不是從搜索引擎中受益的唯一方式，事實上，提供自然流量的自然搜索優化非常活躍且非常有效。 這需要時間和精力，但肯定適用於許多企業。

如果您還沒有準備好開始支出或根本沒有資金開始您的 PPC 營銷活動，搜索引擎優化 (SEO) 是開始的方式。

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