PPC 與 SEO：哪個適合您的業務？

所以你有一些錢可以花在你的下一個營銷活動上，但你從哪裡開始呢？ 我們知道付費廣告是吸引即時流量的有效方式，而Google Ads是網絡上最受歡迎的每次點擊付費 (PPC) 平台之一。 但是搜索引擎優化 (SEO) 呢？ 值得你花時間和金錢嗎？

現在，我們不會用枯燥的比較來煩你——我們將把它留給維基百科。 相反，我們希望關注這兩種營銷策略的一些主要優勢，以便您可以決定哪種策略最適合您的業務。

什麼是每次點擊付費？

PPC 營銷是一種互聯網廣告形式，要求廣告商在每次點擊其廣告時付費。 您可以通過 Google Ads（以前稱為 Google Adwords）、Microsoft adCenter 或任何其他流行的 PPC 平台執行 PPC。

在線廣告商從 PPC 中受益，因為它允許他們定位特定的關鍵字。 例如，當潛在客戶搜索貴公司提供的產品和服務時，當廣告商以拍賣形式匹配這些條款時，您的廣告將出現在搜索結果附近。

該策略運作良好，因為與有機 SEO 相比，對這些關鍵短語的競爭較少。 您還可以針對您願意在特定關鍵字上花費的金額設置最高出價。 例如，如果您對“ free background check Texas ”這樣的關鍵字出價 2.50 美元，即使您的競爭對手對同一關鍵字出價 5 美元或更高，您為該關鍵字獲得的任何點擊支付的費用也不會超過 2.50 美元。

您越了解如何設置 Google Ads 廣告系列，您的回報就越高。 確保在您的所有廣告系列中都包含否定關鍵字——這有助於確保 Google 僅將合格的流量引導至您的網站。

PPC 的優點：

快速結果

SEO 可能需要幾個月才能開始工作，而 PPC 是吸引目標訪問者和建立品牌知名度的最快方法之一。

簡易設置

只要您了解自己的平台和工具，PPC 活動就很容易設置和監控。 您可以在幾分鐘內設置一個活動，無需額外的定制費用或諮詢費用。

可衡量的

無法跟踪誰訪問了您的網站或他們如何通過 SEO 找到您。 但是，使用 PPC，廣告商可以準確地知道他們的點擊來自何處以及哪些關鍵字最適合他們的廣告系列。 這種能力使他們能夠不斷地微調他們的策略，並以最高的投資回報為目標。

PPC 的缺點：

昂貴

在 PPC 活動上花錢只是開始——每次人們點擊您的廣告時，您都必須付費。

未知結果

按點擊付費營銷會帶來很多風險，因為即使您的廣告可能表現良好，也無法知道您是否會在更遠的道路上收回您在廣告上花費的錢。 您最終可能會為點擊付費，而不會為您的公司創造任何持久價值。

選擇性定位問題

PPC 的工作原理是讓企業將他們的信息集中在非常特定的人群上。 但是，這也意味著他們錯過了不屬於該類別或當時可能還沒有準備好購買的潛在客戶。

什麼是搜索引擎優化？

SEO 是一項長期戰略，需要您優化網站的各個方面，使其符合搜索引擎的標準。 如果操作得當，這些優化可以帶來來自 Google 和 Bing 等主要搜索引擎的免費流量。

最常見的搜索引擎優化類型是頁內和頁外。 站內搜索引擎優化包括關鍵字研究、標題標籤、元描述、內容優化、內部鏈接構建、圖像優化等。優化外部鏈接稱為站外搜索引擎優化。 這個過程可以像鏈接到您的利基市場中的權威站點一樣簡單，也可以像為全新站點建立鏈接或品牌重塑工作一樣複雜。

將此策略與 PPC 營銷區分開來的一個因素是持續時間。 根據您最初的 SEO 工作範圍，通常可能需要幾個月的時間才能開始看到結果。 但是，這些結果通常在初始設置階段之後無需任何額外投資即可獲得。

SEO的優點：

緩慢而穩定的增長

與具有緊迫感的 PPC 相比，這種類型的營銷是持久的。 幾乎在每種情況下，SEO 都會將用戶直接從搜索引擎結果頁面 (SERP) 引導到您的網站。

比 PPC 流量更有針對性

在早期，這通常以適合您的利基市場的長尾關鍵字的形式出現。 長尾關鍵詞更受搜索引擎歡迎，因為它們準確地描述了人們正在搜索的內容，而像“背景調查”這樣的廣泛匹配詞很少能帶來高質量的流量。 初始外展和轉換之間的較長時間窗口意味著您可以在進行額外修改或投資之前更好地了解什麼對您的公司有用。

與品牌搜索對齊

最近，我們發現“品牌”搜索量有所增加。 SEO 通過在潛在客戶搜索您的品牌和相關關鍵字時出現，幫助您控制對話並與他們建立信任。 這使您有更多機會在做出購買決定之前影響人們對您公司的看法。

SEO的缺點：

耗時

如上所述，SEO 進展緩慢，需要時間才能顯示結果。

勞動密集型

它需要了解正確的頁內和頁外策略，您可以學習或僱用其他人來承擔這些策略。 需要速度的企業通常會避免它，因為回報不值得付出努力。

高罰款風險

被谷歌處罰的風險很高。 近年來，谷歌加大力度打擊過度優化、鏈接建設詐騙和其他黑帽 SEO 做法。 對於試圖遵守規則的企業主來說，最大的風險是罰款。

PPC 與 SEO：誰贏了？

SEO 和 PPC 之間的選擇最終取決於您公司的目標。 例如，如果您的企業正試圖帶來直接的潛在客戶，那麼 PPC 可能是您更好的選擇，因為它會給您立竿見影的效果。

但是，如果您的目標是長期增長，SEO 可能是正確的前進方向。 在任何一種情況下，同時使用這兩種方法都可以帶來來自搜索引擎的一致流量。 您設置 SEO 策略的速度越快，它顯示結果的速度就越快。

如果您仍在 SEO 或 PPC 之間做出選擇，請考慮兩者。 將它們一起使用通常是需要快速結果的企業的最佳選擇。