每個營銷人員都應該知道的 103 個付費搜索詞和首字母縮略詞

隨著谷歌和其他 PPC 網絡不斷更新和發展他們的平台，即使是專業的 PPC 經理也會對他們引入的一些新術語感到困惑。

為了幫助您更好地理解各種 PPC 術語，我們匯總了 100 多個常用術語和首字母縮略詞的詳細指南。

從 PPC 到 CPA，在此列表的末尾，您將了解 PPC 營銷人員喜歡使用的所有重要術語。

PPC 術語和首字母縮略詞詞彙表

ABCDEFGHIKLMNPQRSU

A/B 測試

測試兩個不同的著陸頁（著陸頁 A 和著陸頁 B）以確定哪個轉化效果更好。 更改通常是從不同的內容和文本到不同顏色的按鈕。

廣告活動

具有 PPC 網絡的廣告活動，其中包含共享相同主題或目標的廣告。 例如，一組專注於將流量吸引到黑色星期五登錄頁面的廣告。

廣告投放

各種 PPC 網絡中的設置，用於確定向用戶顯示廣告的速度或速度。 Google Ads 中的默認設置是標准設置，它通過以恆定速率全天支出來優化預算。

廣告附加信息

Google Ads 功能可在廣告上顯示額外的業務信息，例如地址、電話號碼、商店評分或網頁鏈接。 這些附加信息有助於提高廣告的點擊率。

廣告組

在廣告活動中，廣告組用於使活動井井有條並包含一組相關關鍵字。 每個廣告系列至少包含一個廣告組，但可以有多個。

廣告位置

一種指標，用於告訴廣​​告商某個廣告相對於其他廣告在頁面上的展示位置，位置為 1 是可能的最高位置。

廣告評級

不要與廣告排名混淆，廣告評級是一個值，用於根據出價金額和質量得分指標確定廣告將展示在哪個位置。

廣告相關性

一種關鍵字狀態，用於衡量關鍵字與廣告的相關程度。 三種狀態分別為低於平均水平、平均水平和高於平均水平。 平均或高於平均水平意味著廣告相關性沒有重大問題。

廣告排期

許多 PPC 網絡中的一項設置，允許廣告商在一周中的特定時間和日期投放廣告。 此設置允許廣告商提高或降低特定日期和時間的出價。

廣告

Google 的發佈網絡，允許第三方在其網站上發布廣告以換取廣告收入。 可以使用展示網絡廣告系列在這些網站上投放廣告。

廣告詞

Google 按點擊付費廣告網絡的原始名稱。 截至 2018 年 7 月 24 日，Google 將其網絡更名為 Google Ads。 這些名稱今天仍然可以互換使用。

AdWords API

開發人員用於為 Google Ads 創建第三方應用程序的應用程序編程接口 (API)。 AdWords API 將來會被新的 Google Ads API 取代。

AdWords 編輯器

現在稱為 Google Ads 編輯器，這個可下載的應用程序允許廣告商離線管理他們的 Google Ads 廣告系列，並提供許多批量編輯功能和選項。

AdWords 便捷版

一個簡單的 Google Ads 界面，面向零 PPC 體驗的新廣告客戶。 大量使用自動化和人工智能意味著此類活動的設置速度要快得多。

應用程序接口

應用程序編程接口 (API) 允許開發人員創建直接與其 Google 帳戶交互的應用程序。 目前，Google 有兩個主要的 API，Google AdWords API 和新的 Google Ads API。

觀眾

也稱為目標受眾，這些是廣告商以其廣告為目標的人群。 有許多受眾定位選項，包括人口統計、興趣、再營銷、生活事件和類似的受眾。

自動標記

一種自動向 Google 廣告網址添加稱為 GCLID 的跟踪參數的功能，以幫助報告 Google Analytics 中的廣告效果。

自動投標

許多 PPC 網絡中的一項功能，允許網絡自動調整對關鍵字的出價，以滿足某些性能目標，例如增加流量、轉化率、可見性。

系統推薦的展示位置

當 Google 自動選擇其 Google 展示廣告網絡上的相關網站來展示廣告商的廣告時。 廣告商還可以通過添加管理展示位置來選擇特定網站。

平均排名

描述廣告在結果頁面上的平均排名的指標。 自 2019 年 9 月 30 日起，該指標已從 Google Ads 中移除，並由展示率取代。

企業對企業

企業對企業的首字母縮寫詞，在描述主要向其他企業銷售的企業時，常用於數字營銷領域。 類似於 B2C 的縮寫。

B2C

企業對消費者的首字母縮寫詞，在描述主要向個人銷售的企業時，常用於數字營銷領域。 類似於 B2B 的縮寫。

出價

廣告商願意為點擊他們的廣告支付多少費用。 許多 PPC 網絡提供不同的出價策略，例如關注點擊次數、展示次數、轉化次數或觀看次數。

投標管理

廣告商可以通過廣告排期、出價調整和關鍵字分組來優化出價，從而最大限度地利用其廣告預算。

出價優化

與出價管理類似，出價優化涉及以最低成本獲得最多點擊次數。 這可能涉及出價調整、著陸頁優化和廣告調度，以降低每次點擊費用。

投標類型

在大多數 PPC 網絡上，廣告商可以根據他們的目標使用不同的出價類型。 最常見的出價類型側重於點擊次數、展示次數或轉化次數。

彈跳

跳出是指用戶在離開前只看到一頁。 通常以跳出率來衡量，高跳出率可能意味著著陸頁在廣告相關性、速度或號召性用語方面存在問題。

廣泛匹配

一種關鍵字匹配類型，只要有人搜索該詞組、相似詞組、緊密變體或其他相關變體，就會觸發廣告。 廣泛匹配類型在關鍵字前面顯示一個 +。

廣泛匹配修飾符

一種修飾符，可確保廣告僅針對包含用加號 (+) 標記的字詞的搜索展示。 這使廣告商可以更好地控制其關鍵字定位。

附加電話信息

一種廣告附加信息，可讓廣告商添加可以顯著提高點擊率的電話號碼。 附加電話信息可以在移動設備上輕點通話，這大大提高了參與度。

僅致電活動

一種僅在移動設備上展示並允許用戶通過點擊廣告致電商家的廣告系列。 與搜索廣告上的附加電話信息不同，來電專用廣告系列沒有著陸頁，並且只能在移動設備上使用。

標註擴展

標註是附加信息，有助於宣傳文字廣告的獨特優惠，每個廣告展示兩到六個。 這些通常用於強調優惠，例如免費送貨和 24/7 支持。

點擊欺詐

欺詐點擊付費點擊廣告，以浪費廣告商的廣告預算。 通常由競爭對手、殭屍網絡和網站管理員引起，點擊欺詐也可用於為犯罪團伙賺錢。

點擊通話

在文字廣告中找到並使用附加電話信息創建，可以通過點擊和點按電話號碼來致電企業，這可以顯著提高客戶參與度和轉化率。

轉換

根據每次點擊付費策略，轉化可以被視為目標完成。 有時轉換是銷售，有時是帳戶註冊，這取決於策略的目標。

轉化優化工具

一項 Google Ads 功能，可幫助根據可能帶來轉化的點擊來調整各個關鍵字的出價。

兌換率

每次廣告互動的總轉化次數以百分比形式顯示。 轉化率的計算方法是將轉化次數除以廣告互動次數。

CPA（每次操作成本）

有時稱為每次獲取費用，每次操作費用是廣告商每次轉化收取的費用。 它的計算方法是將總轉化成本除以總轉化次數。

CPC（每次點擊費用）

每次點擊成本是廣告商為其廣告的每次點擊支付的金額。 常見於 PPC 網絡，例如 Google Ads 和 Facebook Ads。

CPL（每潛在客戶成本）

與 CPA（每次操作成本）相同，只是名稱不同。 當 PPC 活動側重於註冊或電子郵件註冊時，通常會使用“每個潛在客戶成本”一詞。

CPM（每英里成本）

衡量每 1,000 次展示的廣告的指標。 通常用作廣告網絡上的出價策略，允許用戶為每千次展示而不是每次點擊付費。

CPV（每次觀看費用）

廣告商為觀看他們的廣告支付的費用。 通常用於 YouTube 上的視頻廣告，觀看次數為觀看 30 秒視頻或整個廣告的人。

CTR（點擊率）

顯示用戶點擊廣告的頻率的百分比。 點擊率越高越好，因為它表明基於相同的展示次數，廣告獲得的點擊次數更多。

客戶終身價值

一種貨幣指標，顯示轉化對企業的價值。 了解此指標後，廣告商可以設置 CPA 和 CPL 目標，以確保 PPC 活動有利可圖。

日常開支

各種廣告網絡中的一項功能，允許廣告商設置他們每天願意為給定廣告或活動花費的最大金額。

說明第 1 行

Google 加大型文字廣告的兩個說明中的第一個。 第一個描述的字符限制是 90 個字符，這允許比常規廣告更多的文字。

說明第 2 行

Google 加大型文字廣告的兩個說明中的第二個。 第二個描述的字符限制也是 90 個字符，這允許比常規廣告更多的文字。

目標網址

人們點擊廣告後將進入的網頁的 URL 地址。 目標 URL 的域需要與顯示 URL 的域匹配。

展示廣告系列

Google Ads 中的一種廣告活動，可在 Google 展示廣告網絡上展示橫幅廣告。 這種類型的廣告活動使用 Google 龐大的第三方發布商網絡。

展示廣告網絡

也稱為 Google 展示廣告網絡，該網絡包含數百萬個第三方發布商網站，廣告商可以在這些網站上投放廣告。 這些發布商會從廣告的每次點擊中獲得佣金。

顯示網址

用戶看到的廣告上顯示的網址。 這將是與目標網址相同的域，但會指向特定的著陸頁網址。

動態關鍵字插入

一項 Google Ads 功能，可動態更新廣告中的文字以包含與用戶搜索詞匹配的關鍵字。 這有助於提高廣告的相關性，而無需手動創建廣告。

智能點擊付費

一種旨在通過自動調整似乎或多或少可能導致轉化的用戶的出價來獲得更多轉化的出價策略。

完全符合

使用確切關鍵字或關鍵字的緊密變體時將觸發廣告的眾多匹配類型之一。 完全匹配的關鍵字顯示在方括號 [] 中。

加長文字廣告

Google Ad 網絡上的一種廣告類型，與標準廣告相比，它包含更多字段。 加大型文字廣告具有三個標題字段和兩個 90 個字符的說明字段。

最終到達網址

用戶點擊廣告時將被重定向到的網頁的 URL 地址。 最終到達網址必須始終與廣告中顯示的網址一致。

頻次上限

限制廣告商的廣告向同一個人展示次數的功能。 通常與 Google Ads 網絡上的展示廣告和視頻廣告一起使用。

GCLID

谷歌點擊標識符，它通過谷歌的自動標記功能自動添加到目標網址的末尾。 用於在 Google Analytics 中記錄和顯示廣告效果。

地理定位

許多 PPC 網絡允許廣告商為其廣告定位特定的位置和國家/地區。 也稱為位置定位，這可以讓廣告商最大限度地提高他們的廣告支出。

谷歌 AdWords Express

一種針對新用戶的 Google 廣告活動，它利用人工智能和自動化使廣告設置更容易、更快捷。

谷歌分析

谷歌提供的免費分析套件，常用於網站和 PPC 廣告的數據分析。

Google 轉接電話號碼

這是來自 Google 的唯一電話號碼，可用於廣告中以幫助跟踪對企業的來電。 這有助於分析和報告廣告。

標題

文字廣告的第一行，由 30 個字符組成，通常包含目標關鍵字。 每個廣告最多可以有 3 個不同的標題。

點擊次數

用於描述登陸頁面的用戶數量的術語。 廣告點擊次數越多，網頁或網站的點擊次數就越多。

展示次數份額

廣告獲得的展示次數與廣告可能獲得的總展示次數的百分比。 該指標是了解廣告商是否應該提高出價或預算的好方法。

印象

該指標告訴廣告商他們的廣告展示的頻率。 一次展示是指他們的廣告每次在搜索結果頁上或通過 Google 展示網絡展示。

關鍵字匹配類型

關鍵字匹配類型控制 Google 上的哪些搜索會觸發某些廣告。 匹配類型包括：廣泛匹配、詞組匹配、完全匹配和廣泛匹配修飾符。

關鍵詞挖掘

關鍵字挖掘是查找和識別與企業提供的服務或產品相關的關鍵字的過程。 這些通常會添加到 PPC 廣告活動中。

關鍵詞

關鍵字是人們搜索的詞和詞組，用於根據使用的不同關鍵字匹配類型觸發廣告。

KPI（關鍵績效指標）

許多廣告商跟踪和監控的重要指標，以判斷他們的 PPC 廣告系列和數字廣告系列的總體效果如何。 示例指標是點擊率、每次轉化費用和轉化率。

登陸頁面

用戶在點擊廣告時將到達的網站上的廣告目標網址。 此頁面的目的是通過註冊、購買或潛在客戶生成將用戶轉變為轉化用戶。

登陸頁面體驗

谷歌衡量著陸頁向人們提供他們正在尋找的東西的程度。 這種體驗衡量會影響廣告的每次點擊費用和廣告排名。

位置定位

允許廣告商選擇他們想要做廣告的一個或多個位置的設置。 這種類型的定位可以幫助廣告商從預算中獲得最大收益。

長尾關鍵詞

包含大量單詞的關鍵字詞組，使其更具體且目標競爭力更低。 例如“棕色皮鞋尺碼 11”。

低搜索量

對幾乎沒有或沒有每月搜索量的關鍵字給出的警告狀態。 Google 會將關鍵字設為無效，因此在搜索量增加之前它不會觸發廣告。

託管安置

一種定位方法，廣告客戶可以用來專門定位 Google 展示廣告網絡上的某些網站和視頻。 這與自動展示位置定位選項相反。

人工出價

一種出價方法，允許廣告商為其廣告設置自己的最高每次點擊費用。 這使廣告商可以更好地控制他們的廣告支出和預算。

匹配類型

關鍵字匹配類型的另一個術語，它有助於決定哪些關鍵字可以在搜索引擎上觸發廣告商的廣告。 匹配類型包括完全匹配、廣泛匹配、詞組匹配、廣泛匹配修飾符。

否定關鍵字

廣告商不希望觸發其廣告的關鍵字。 常見的例子是免費、下載、便宜、折扣等詞。 這些詞的買家意圖較低，因此被排除在外以最大化預算。

負匹配

類似於關鍵字匹配類型，但用於否定關鍵字以阻止它們觸發廣告。 否定匹配類型包括詞組匹配、廣泛匹配和完全匹配。

消極安置

類似於否定關鍵字，但用於 Google 展示廣告網絡。 否定展示位置告訴 Google 不應在哪些網站和視頻上展示廣告。

短語匹配

一種關鍵字匹配類型，僅當用戶的搜索包含關鍵字的確切詞組或緊密變體時才允許觸發廣告。

PLA（產品詳情廣告）

產品詳情廣告也稱為 Google 購物廣告，是出現在 Google 購物網絡上的列表，允許廣告商在其廣告中包含圖片、價格和公司名稱。

展示位置排除

與否定展示位置類似，展示位置排除是廣告客戶不希望其廣告展示的網站列表。 然後可以跨多個廣告帳戶設置此列表。

放置工具

一種專為 Google 展示廣告網絡打造的工具，可為廣告商提供有關展示廣告系列的覆蓋面和展示次數估算的詳細信息。

PPC（按點擊付費）

每次點擊付費的縮寫。 通常可以指各種不同的按點擊付費網絡，包括 Bing Ads、Facebook Ads、Instagram Ads 和 LinkedIn Ads。

附加價格信息

一種廣告附加信息，顯示廣告下方產品的價格選項。 它們可在移動設備和桌面設備上使用，為廣告商提供更多空間來突出他們提供的產品和服務。

促銷擴展

一種在促銷特殊銷售和優惠時使用的廣告附加信息。 使用這些類型的促銷附加信息會增加用戶點擊廣告的機會。

質量得分

Google Ads 中的一項指標，可讓廣告商了解其廣告的質量。 從 1 到 10，決定質量得分的三個因素是預期點擊率、廣告相關性和著陸頁體驗。

再營銷

再營銷活動可幫助廣告商定位已經訪問過其網站的訪問者。 以前的訪問者在訪問屬於 Google 展示廣告網絡的網站時會看到廣告。

ROAS（廣告支出回報率）

廣告商用來衡量其廣告效果的指標。 它也是 Google Ads 中的一個出價選項，可根據轉化價值調整出價。

ROI（投資回報率）

衡量從廣告中獲得的利潤與在廣告上花費的金額相比的關鍵績效指標。

搜索網絡

一組與搜索相關的網站，可以在其中展示來自搜索廣告系列的廣告。 在 Google 網絡上，這包括地圖、購物、圖片和任何其他搜索合作夥伴網站。

搜索查詢

用戶在搜索引擎中鍵入的查詢。 根據廣告系列的關鍵字匹配類型，這將決定是否觸發廣告。

賣家評分擴展

一種在廣告下方顯示評級星的廣告附加信息。 銷售評級可幫助廣告商提高廣告效果並獲得更多點擊。

SERP（搜索引擎結果頁面）

用戶在 Google 或 Bing 等搜索引擎上進行搜索後看到的頁面。 這也是將顯示搜索廣告的頁面。

購物廣告系列

一種將顯示在 Google 購物部分的廣告活動。 與搜索廣告不同，購物廣告可以包含圖片、價格等。

附加鏈接

一種廣告附加信息，顯示指向企業網站重要頁面的鏈接。 這用於提高點擊率和用戶參與度。

智能廣告系列

一種簡化展示廣告的智能廣告系列。 此廣告系列類型會自動為廣告商出價、定位和創建廣告。

拆分測試

當廣告商測試不同的廣告系列或廣告變體以查看它們隨時間推移的表現時。 這些可以使用 Google Ads 中的廣告系列實驗進行設置。

SQR（搜索查詢報告）

突出顯示觸發特定廣告的所有不同搜索查詢的報告。 這對於廣告客戶確保他們的廣告針對正確的關鍵字和搜索查詢觸發非常有幫助。

SV（搜索量）

就月流量而言，特定關鍵字每月獲得的搜索量。 搜索量為 100 表示每個月有 100 人搜索特定術語。

通用應用廣告系列

自 2019 年 2 月 20 日起，這些現在稱為應用廣告系列。 這種類型的廣告活動允許廣告商定位應用以及 YouTube 和 Google Play 商店中的用戶。