可以提升您的 SEO 的 PPC 技巧

許多數字營銷人員傾向於認為搜索引擎優化 (SEO) 和按點擊付費 (PPC) 廣告是天壤之別。 但實際上，它們是同一枚硬幣的兩面。

這兩種策略的最終目標都是針對搜索引擎進行優化並獲得流量——不同之處在於方法。 SEO 旨在產生有機流量和潛在客戶，而 PPC 使用付費策略在搜索引擎結果頁面 (SERP) 上獲得最高排名。

只專注於一個或另一個不會產生最好的結果。 為什麼？ 有機流量是長期目標，但除非您是知名影響者或知名公司，否則需要數月或數年才能有機地鞏固您的根基。

另一方面，PPC 在將付費流量吸引到您的著陸頁方面表現良好，如果您的網站沒有得到足夠優化或可轉換，則可以輕鬆獲得高點擊率 (CTR)。

以下是您如何在 PPC 的幫助下同時使用這兩種策略來提升您的 SEO。

交叉共享關鍵字

關鍵字是 SEO 和 PPC 策略中不可替代的元素。 雖然盲目地為兩者復制和粘貼相同的關鍵字不一定是最好的，但建議分析某些關鍵字對每個關鍵字的效果並相應地進行優化。

如果某個關鍵詞在你的 PPC 廣告中表現非常好，那麼值得研究這個關鍵詞如何可能適合你的元描述、標題或你現場 SEO 的其他方面。 針對少數關鍵字進行定位和排名好於分散並且沒有從任何一個中獲得特別有價值的結果。

獲取那些難以觸及的關鍵詞

關鍵字、關鍵字、關鍵字……它們足夠重要，可以再贏得一分。 SERP 第一頁排名的競爭遍及全球，數以百萬計的網站為同一個目標而戰。

如果你在遊戲中遲到了，你會發現網站和企業已經使用難以競爭的高度相關的關鍵字建立了自己的根基。 這些難以觸及的關鍵字可以通過 PPC 得到最好的利用。

通過在您的 PPC 活動中定位幾乎不可能有機排名的關鍵字，您將獲得很好的知名度並在更短的時間內接觸到您的目標受眾。

研究競爭對手的 PPC 活動

您可以檢查競爭對手的廣告和關鍵字以擴展您的 SEO 關鍵字列表。 創建內容時，您正在為您的網站吸引流量，並吸引最終成為客戶的潛在線索。 因此，分析競爭對手廣告出現的關鍵字至關重要。

每當你的競爭對手花大價錢出現在谷歌上時，你應該是檢查他們關鍵字的人，你可以使用 SEO 工具來做到這一點。 如您所知，吸引目標受眾的最佳方式是通過付費廣告。

當訪問者點擊高度相關的廣告並獲得他們在您網站上尋找的內容時，用戶行為指標會得到改善。 此類訪問會向搜索機器人發送積極信號，因為它們會導致較低的跳出率（或查看第一頁後離開您網站的人數百分比）和更長的會話持續時間。 因此，有針對性的付費流量通常會提高有機搜索排名。

包括點擊率高的關鍵字

您可能知道，PPC 點擊率表示您的 PPC 廣告獲得的點擊次數。 它的公式是總點擊次數除以總展示次數（看到您廣告的人所佔的百分比）。 它用於確定更多人點擊了您的廣告並發現它們相關且有用——當然，您的點擊率越高越好。

有時你在 PPC 上花了很多錢，但轉化率很低。 當您選擇由不會成為客戶的人搜索的高每次點擊費用 (CPC) 關鍵字時，可能會發生這種情況。 因此，您可以考慮高成本關鍵字來優化您的漏斗頂部內容，這可能會導致將潛在客戶轉化為客戶。

例如，通過使用 Google Ads，您可以找到人們使用的導致您的廣告被查看和點擊的搜索詞列表。 此外，您還可以查看導致最高點擊率和轉化率的關鍵字。 如果這些點擊沒有成功轉化用戶，那麼訪問者很可能還沒有準備好成為您的客戶。 您可以使用這些關鍵字的數據和見解來優化您的漏斗頂部內容，讓訪問者返回並隨後轉化為客戶。

但這將如何改善 SEO？ 有一點很清楚：高點擊率會為您的網站帶來更多流量，這意味著即使它不會提高排名，也肯定會增加流量。 此外，通過首先測試付費廣告，您可以更好地了解如果更改網站的頁面標題和元描述將如何影響點擊率。 之後，通過使用該數據，您可以更明智、更有效地更新頁面的優化策略。

詳細定位

PPC 讓您在選擇廣告的具體目標人群時佔據上風，而有機搜索引擎優化則不然。

使用 SEO，在通過指標進行分析之前，您對吸引的目標受眾一無所知。 即使在這種情況下，您也無法控制誰登陸您的頁面。 但是，使用 PPC，您可以過濾從年齡到位置的任何內容，這會立即幫助吸引目標受眾的潛在客戶。 正是由於這一點，PPC 可以產生高效的短期流量，並且如果操作正確，可以在活動啟動後的數小時內推動潛在客戶和轉化。

這對您的 SEO 有何影響？ 您正在確保特定位置或特定興趣的訪問者穩定地訪問您的網站，他們將與您的內容進行交互。

供日後參考分析

如果使用 PPC 進行數據分析是您的全部收穫，許多人會同意這仍然是一個巨大的優勢！ 歸根結底，付費流量仍然是有價值的流量。 在一個多月的時間裡，您可以分析哪些關鍵字在任一渠道中表現最佳、您的點擊率如何、基於人口統計數據的轉化等等。 這讓您更好地了解在您的未來 PPC 活動中應該改變什麼以及可以在您的SEO 工作中實施的策略改變。

提示：注意模式并快速適應變化。 例如，如果您注意到您在 PPC 上為一個昂貴的關鍵字排名，但它並沒有產生您預期的流量，請繼續為這個關鍵字工作，而是將其轉移到您的 SEO 策略中。 畢竟，自然流量不會根據點擊讓你花錢。 這一切都是為了找到兩者之間的和諧平衡。

播放首選項

您可能正在遵循您或其他專家可以推薦的最佳 PPC 實踐，但仍未取得出色的結果。 為什麼會這樣？ 有時，很難確定目標受眾的確切偏好。 您的產品或服務可能正是他們正在尋找的，但出於個人喜好，他們可能不喜歡點擊廣告，只喜歡自然出現的網站。

相反的情況可能適用：他們更喜歡有機結果而不是付費結果。

這裡的解決方案是投入資源來加强两者，以確保您在產生有價值流量的任何機會中處於領先地位，無論是付費流量還是自然流量。

內容（仍然）為王

網頁內容的質量從根本上促使消費者更接近或遠離企業。

在付費流量和有機流量的情況下，許多企業會失去潛在客戶，因為內容不夠重要或優化不夠好，無法滿足讀者的興趣。

查看者在閱讀帖子標題時單擊您的鏈接以獲取他們預期的特定信息。 如果內容不符合他們的期望，您將失去潛在的轉化機會。 如果您不優化與您的 SEO 或 PPC 工作相關的內容，您將不會對任何結果感到滿意。

品牌搜索

主導品牌搜索是一種被低估的方法，可以同時改善您的 PPC 和 SEO 工作。

以品牌結果主導 SERP 需要使用品牌關鍵字排名靠前，以確保您的鏈接在搜索中使用這些關鍵字時首先出現。

例如，當您查找特定企業時，您希望他們的所有官方憑證都顯示在第一頁上：網站、社交媒體等。 如果這些鏈接在頁面下方或根本不在首頁，您將獲得更多付費廣告流量。 您的 PPC 活動的流量聽起來不錯，直到您記得您實際上是為每個點擊您的活動的人付費。

為什麼要把錢花在可以自然獲得的點擊上呢？ 使用這種方法，您可以增加品牌搜索引擎優化，同時延長 PPC 預算以從長遠來看包括更多點擊。 最初聽起來像是主要針對 SEO 的策略實際上也會為您的 PPC 創造奇蹟。

現在您已經了解了所有提高 SEO 的 PPC 技巧，將它們應用到您的營銷策略中並獲得更好的結果。