PPC提示：行業將走向何方？ | 親情

2013 年是按點擊付費管理的重要一年。 Google 推出了增強型廣告系列並進行了許多其他更改，對於任何從事 PPC 的人來說，這都是有趣（且令人沮喪）的一年。

展望未來，2014年，行業將走向何方？ 就個人而言，我認為不會有任何激進的變化，比如增強的廣告系列。 但是，我們是一個不斷變化的行業，所以要學會期待和接受變化。 以下是我的一些 PPC 技巧，以及我認為您可以從行業中獲得的期望。

一切都與移動有關

你厭倦我說這些了嗎？ 只是因為它是真的。 根據谷歌和尼爾森的一項研究，“消費者比以往任何時候都更依賴智能手機來幫助他們購買產品和服務。”

消費者正在花時間研究他們的手機。 這項研究極大地影響了他們在線和離線購買的決定。

當然，谷歌並不是唯一的搜索引擎。 Bing 對移動搜索趨勢的研究還發現，智能手機用戶是購買過程的重要組成部分。 例如，56% 的移動用戶使用手機搜索要購買的品牌，71% 的智能手機用戶使用手機比較價格。

有了這樣的統計數據，當您的客戶在他們的手機上尋找您時，如果您的廣告不出現，那就太瘋狂了。 Google 的增強型營銷活動和必應的移動營銷服務使定位移動設備變得更加容易，因此您沒有理由不做移動設備。

是的，我知道。 每年似乎都是“移動之年”，但在按點擊付費管理方面可能有所不同的是移動策略。 只是在手機上不會再減少它了。 為了競爭，企業和網站所有者將需要經過深思熟慮的先進策略來向移動用戶投放廣告。 顯然，網站也需要 100% 的移動優化。

此外，根據 Google Adwords 的跨設備估算，很明顯移動設備只會變得更大更好。 更多關於以下估算轉化的信息。

更多轉化，更多衡量

網站所有者喜歡按點擊付費廣告的最主要原因之一是能夠衡量幾乎所有內容。 在 SEO 或社交媒體方面，有時很難看到有形的結果，但 PPC 很少失敗。

作為谷歌在 2013 年引入的許多變化的一部分，它還推出了一項重大的報告更新：估計總轉化次數。 它目前僅適用於 Google 網絡上的搜索廣告。 估算的總轉化次數提供了通過多種設備進行的近似轉化，並將此信息添加到已通過 AdWords 提供的轉化報告中。

當人們在一台設備或瀏覽器上點擊廣告，然後在另一台設備或瀏覽器上進行轉化時，就會計算跨設備轉化次數。

據谷歌稱，這只是第一步，它旨在引入其他轉化類型，如電話、實體店光顧等：

估算的總轉化次數將為您提供由 Google 搜索廣告推動的所有轉化的整體視圖，這些視圖可用於做出重要決策，例如出價多少以及如何為各種營銷渠道分配預算。

長期以來，許多高級廣告商一直在嘗試衡量各種設備及其價值。 通過使廣告商可以輕鬆獲得這些數據，現在衡量跨設備廣告效果將變得更加容易。

展望未來，PPC 廣告商可以期待更詳細的衡量能力和了解轉化真正價值的能力。

視覺搜索廣告

我們生活在一個日益視覺化的營銷世界中。 如果我們專注於視覺內容營銷，搜索營銷真的會落後嗎？ 2013 年底，谷歌和必應都開始在搜索結果中測試視覺廣告。

谷歌的版本，稱為視覺搜索廣告，開始出現在美國少數品牌的品牌搜索查詢中。 他們看起來像這樣：

許多營銷人員討厭此舉，不喜歡它對搜索引擎優化和自然列表的影響。 其他人認為，搜索將按照互聯網的方向發展是很自然的：視覺方式。

不過，微軟並沒有被拋在後面。 它為一小部分 Windows 8.1 用戶引入了 Bing Smart Search 的英雄廣告。 這些廣告也針對特定數量的品牌出現，僅針對品牌搜索查詢。

微軟英雄廣告看起來像這樣：

這些廣告僅在少數品牌上進行了測試，但預計它將逐漸可供所有廣告商使用。 無論您是否認為它會蠶食搜索，這無疑是品牌塑造用戶體驗的絕佳機會。

這些視覺橫幅廣告可能是搜索營銷全新時代的開始。

廣告附加信息

最後，雖然廣告附加信息已經存在了一段時間，但它們在當前環境下變得更加重要。 隨著越來越多的人使用智能手機和平板電腦搜索本地企業，廣告附加信息對廣告的作用越來越大。

如果消費者在外出時正在搜索“最佳餐廳”，那麼您希望您的廣告能夠展示。 但為了讓它變得更好，您需要確保使用最佳的擴展程序（例如附加電話或地址信息）對其進行優化。

即使您不是本地企業，最好檢查一下您的廣告附加信息，以確保您使用的不僅僅是基本的附加信息。 順便說一句，您的廣告評級現在也會影響附加信息的點擊率，以及 CPC（每次點擊費用）出價和質量得分。 因此，現在更重要的是確保您了解最新的廣告附加信息。

就像我說的，這是一個瞬息萬變的世界，PPC 永遠是一個競爭激烈的領域。 聽取專家的 PPC 提示並​​密切關注大品牌的動態總是一個好主意。 今天的廣告似乎更複雜但同時也更簡單。 你怎麼看？

您對 PPC 廣告有何看法？ 您認為未來幾個月該行業可能會發生怎樣的變化？