您不應忘記的 PPC 視頻廣告系列定位方法

YouTube 廣告系列一直為廣告商提供更深入的定位。 我從一開始就喜歡視頻廣告系列，因為我可以按年齡、性別、育兒狀況、家庭收入等進行定位。 但是，雖然這些分層目標很棒，但對我來說還不夠。 我像小美人魚一樣貪婪。

“我想成為人們所在的地方。” 不要笑。 她的想法是對的。 僅僅因為您獲得了很多印象和觀看次數，並不意味著您正在與合適的受眾建立聯繫。 我要向您展示的視頻廣告系列目標並不陌生，但您對它們的了解並不多。 讓我們開始吧，您現在就可以在當前的廣告系列中使用這些定位選項！

展示廣告網絡網站展示位置

對 YouTube 廣告的一個常見誤解是認為它們只能出現在 YouTube 上。 根本不是真的。 許多網站允許廣告商在相關網站上投放視頻廣告。

上圖展示了各種結果，但不要被愚弄。 即使您正在設置新的 YouTube 廣告系列，AdWords 仍會列出其展示廣告網絡中的所有相關網站。 在添加任何網站展示位置之前，請務必先使用Display Planner進行一些研究。 您不想在視頻定位中添加一堆網站展示位置，看不到展示次數，然後意識到您添加的所有展示位置都不允許視頻廣告。

雖然此廣告定位的展示份額會有所不同，但我個人認為它是最有效的之一。 對於我運行視頻廣告系列的最大客戶來說，純粹在網站展示位置上運行的廣告組的觀看率比任何其他視頻廣告組定位要高 3,000% 以上。 對於同一個帳戶，我在 YouTube 的直接展示位置廣告組中觀看整個視頻的用戶也增加了 121%。 我可以輕鬆地說這正在成為我最喜歡的 YouTube 定位方法。

自定義興趣相似的受眾

默認情況下，AdWords 已包含廣告客戶可用於視頻定位的默認相似受眾群體列表。 提供給廣告商的這些“電視風格”受眾非常普遍，所以請原諒我對下一個陳述直言不諱。 我不喜歡基本的親和力受眾。 為什麼？ 它們對我的口味來說太寬泛了。 即使對於最基本的品牌知名度活動，我也需要某種相關性。 讓我進一步解釋。 假設我的 YouTube 頻道致力於宣傳烹飪美味燒烤的技巧。 如果我想測試視頻廣告的興趣相似的受眾群體，這些是目前我唯一的選擇……

是的，不理想，對吧？ 正是出於這個原因，我建議首先創建一個自定義的相似受眾。 甚至 Google 在其支持頁面上對自定義相似受眾的描述也提供了自定義相似受眾更好的完美理由。

與我們廣泛的類似電視的相似受眾相比，通過自定義相似受眾，廣告商可以創建更適合其品牌的受眾。

我們都知道未經過濾的廣泛匹配廣告系列有多麼危險。 未經過濾的 YouTube 廣告系列可能同樣浪費。 儘管我在很大程度上使用 YouTube 來擴大客戶的品牌知名度，但我仍然需要我的定位具有相關性和戰略性。 這是我可能為 BBQ YouTube 頻道創建的自定義興趣相似的受眾群體。

您可以輕鬆地看到，與基本的、相似的受眾相比，新的自定義相似類別與所需的燒烤鑑賞家的相關性如何。 我可以選擇我認為與我的受眾相關的特定 URL 和興趣。 最後，考慮使用您的自定義興趣相似受眾廣告組測試各種定位組合，看看哪些序列效果最好。

Google Analytics 再營銷受眾

您在 AdWords 共享庫中創建的任何再營銷受眾均可用於 YouTube 廣告系列。 如果您想將 YouTube 再營銷提升到一個新的水平，Google Analytics（分析）為您提供了另一個很好的選擇，可以為您的視頻找到合適的受眾。 在您的 Google Analytics（分析）管理員中的每個屬性下，您可以創建大量組合的受眾。 如果您想創建一個特定的再營銷受眾群體，例如“女性，年齡在 35-44 歲，說英語，並且在 iOS 設備上完成了 2 次或更多交易”，您可以創建它。 或者，如果您想確保您的受眾足夠多並創建一個在您的網站上停留五分鐘或更長時間的用戶，您也可以這樣做。

Google Analytics（分析）為 AdWords 中的視頻廣告客戶提供了創建盡可能多的再營銷受眾的機會，這些受眾是您無法立即找到的。 它們都是根據您網站的用戶行為定制的。 在 Google Analytics（分析）的受眾頁面中進行一些探索。 更好地了解您可以創建哪些類型的再營銷受眾。 然後在了解目標受眾的情況下使用來自 Analytics 的數據來創建新的定位選項。 只要確保你沒有讓觀眾太具體，你就不會得到任何印象。

“類似於”再營銷列表

AdWords 會創建類似的受眾群體。 它們是通過評估展示廣告網絡上過去的用戶歷史記錄來收集的，然後根據與共享庫中當前受眾相似的特徵對這些用戶進行分組。 雖然“類似於”受眾並不是什麼新鮮事物，但重要的是知道何時使用它們。 在您知道目標受眾是誰以及哪種定位最有效之前，不要開始“類似”的營銷活動。 找到理想的 YouTube 定位後，再將重點轉移到擴大覆蓋面。

類似的受眾通常具有非常大的列表大小。 更大的受眾群體將幫助您將覆蓋面擴大到大量潛在的新用戶。 但是，首先使用其他定位方法，在確定了 YouTube 的基本目標後，您可以更輕鬆地使用類似的受眾。

終點

不要滿足於最初在 YouTube 界面中看到的內容。 繼續探索新的選擇，比如上面提到的那些。 隨著您不斷測試，您會發現哪些觀眾與您的視頻互動最多。 一旦確定了您的最佳受眾，您就有了為這些用戶組創建新視頻內容的數據。 希望在 HeroConf 上見到你們，但如果您不能隨時通過@MilwaukeePPC 與我聯繫，有任何問題。